Doppelangriff „Apple-Steuer“ und „Android-Steuer“! Tencent verdient viel Geld mit Spielen, aber seine Führungskräfte sind nicht zufrieden
2024-08-16
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China Business Daily (Reporter Zhao Yiru)Im zweiten Quartal dieses Jahres stiegen die lokalen und internationalen Spieleeinnahmen von Tencent um 9 %, und die Gesamteinnahmen aus kleinen Spielen stiegen im Jahresvergleich um mehr als 30 %. Das Management von Tencent ist jedoch immer noch „besorgt“. Dahinter stecken immer noch Herausforderungen im Geschäftsumfeld des Spielemarktes und die zu hohe Anteilsquote des App Stores habe die Händler belastet.
Tencent-Hauptquartiergebäude am Huangpu-Fluss. (Bild bereitgestellt von CNSPHOTO)
Der Spielemarkt braucht weiterhin kontinuierliche Innovation
Im zweiten Quartal dieses Jahres verzeichneten Tencents Spieleumsätze auf dem lokalen Markt wieder ein Wachstum, und die Spieleumsätze auf dem internationalen Markt beschleunigten das Wachstum.
Der Finanzbericht zeigt, dass Tencents lokaler Spieleumsatz im zweiten Quartal dieses Jahres 34,6 Milliarden Yuan betrug, was einem Anstieg von 9 % entspricht. Dies war vor allem auf das Umsatzwachstum von Valorant und den erfolgreichen Start von Dungeon Fighter: Origins zurückzuführen. Die Wachstumsrate des gesamten Spieleumsatzes auf dem lokalen Markt übersteigt die Umsatzwachstumsrate.
Im zweiten Quartal dieses Jahres stiegen die internationalen Spieleeinnahmen von Tencent auf 13,9 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 9 %, basierend auf den gemeldeten und festen Wechselkursen. Die Wachstumsrate des gesamten Spieleumsatzes auf dem internationalen Markt übersteigt die Umsatzwachstumsrate deutlich. Im Finanzbericht heißt es, dass dieses Wachstum auf die starke Leistung von „PUBG MOBILE“ und die zunehmende Beliebtheit der Spiele von Supercell zurückzuführen sei.
Auch wenn die Einnahmen aus Spielen gestiegen sind, ist das Tencent-Management immer noch „besorgt“.
Das Tencent-Management sagte bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen, dass sich das Gaming-Geschäft des Unternehmens im zweiten Quartal zwar stark entwickelt habe, es jedoch das äußerst herausfordernde Geschäftsumfeld, mit dem die Gaming-Branche in den letzten Jahren konfrontiert war, nicht ignorieren könne. Erstens wird es für die Spielebranche immer schwieriger, äußerst erfolgreiche neue Spiele auf den Markt zu bringen, da die Spiele von extrem hoher Qualität oder mit differenziertem Gameplay sein müssen, um den Erwartungen der Spieler gerecht zu werden muss den Nutzern weiterhin innovative Produkte bieten.
Das Tencent-Management betonte, dass die Gaming-Branche immer noch großes Potenzial habe, aber sie sei zyklisch und wenn Innovation oder neues Angebot nicht ausreichten, könnte die Branche in einen Abschwung geraten.
Der „China Game Industry Report von Januar bis Juni 2024“ zeigt, dass der tatsächliche Umsatz des inländischen Spielemarktes im zweiten Quartal dieses Jahres 74,629 Milliarden Yuan betrug, ein Rückgang um 2,125 Milliarden Yuan gegenüber dem Vorjahreszeitraum, ein Rückgang von etwa 2,7 %.
„Aus Sicht des Spielemarktumfelds wird einerseits der Wettbewerb auf dem Markt immer härter und die Einführung neuer Spiele erfordert kontinuierliche Innovation. Diese Art von Innovation ist jedoch nicht einfach. Sie erfordert große Mengen an Forschungs- und Entwicklungsressourcen und Zeit, und es erfordert auch das Eingehen enormer Marktrisiken. Andererseits hat die Verschärfung der Regulierungsrichtlinien auch höhere Anforderungen an Spieleunternehmen gestellt“, sagte Jiang Han, ein leitender Forscher bei Pangu Think Tank, einem Reporter von China Business Täglich: „Tencent verfügt als führendes Unternehmen in der heimischen Spielebranche über eine riesige Benutzerbasis und eine umfangreiche Spieleproduktlinie und hat umfangreiche Erfahrung und technische Stärke in der Spieleentwicklung, dem Betrieb, der Werbung usw. gesammelt. Allerdings gibt es Bedenken.“ Die von Tencent-Führungskräften zum Ausdruck gebrachten Maßnahmen sind nicht unbegründet, weshalb Tencent ein hohes Maß an Marktsensibilität und Innovationsfähigkeit aufrechterhalten muss.
„Das Unfreundlichste am aktuellen Spielemarktumfeld für Tencent ist, dass seine ‚Geldfähigkeit‘ nachlässt. Zuvor nutzte Tencent ‚Kaufen, Kaufen, Kaufen‘, um Spielressourcen auf der ganzen Welt zu erwerben und zu integrieren, aber das gelang nicht.“ Neue Superhits, deren Spielleistung vor allem von „Honor of Kings“ und „Peace Elite“ gestützt wird. Darüber hinaus hat der Einfluss von MiHoYo ab „Genshin Impact“ dazu geführt, dass Tencents „Thron“ nicht mehr stabil ist.“ sagte Shule einem Reporter der China Business Daily.
Unzufriedenheit mit der zu hohen Aktienquote zum Ausdruck bringen
Während dieser Telefonkonferenz zu den Ergebnissen ging das Tencent-Management auch auf die Frage der 30-prozentigen „Apple-Steuer“ ein. Es wurde bereits zuvor entlarvt, dass Apple WeChat dazu zwingt, Zahlungslücken zu schließen, um eine 30-prozentige Apple-Steuer auf das WeChat-Ökosystem zu erheben, die auf die WeChat-Minispiele abzielt, die in den letzten Jahren schnell gewachsen sind.
„Ich denke, jeder hat einige Missverständnisse über die aktuelle Situation, das heißt, wir haben nicht versucht, kleine Spiele auf iOS durch In-App-Käufe (unter Umgehung von Zahlungen) zu kommerzialisieren. Wenn eine Kommerzialisierung erreicht werden kann, wird dies nicht nur unserer Meinung entsprechen.“ und Apples „Es entspricht eher den Interessen von Spieleentwicklern und -nutzern, aber wir hoffen, dieses Ziel zu wirtschaftlich nachhaltigen und fairen Bedingungen zu erreichen“, sagte das Tencent-Management.
Tencent äußerte die Hoffnung, dass diese Diskussion zu positiven Ergebnissen führen kann, da es sich um ein Win-Win-Ergebnis handelt. Wenn die Diskussion keine Fortschritte macht, wird der Status quo bestehen bleiben; wenn die Diskussion Fortschritte macht, wird sie Tencent, Spieleentwicklern und Apple zusätzliche Vorteile bringen und den Apple-Benutzern definitiv ein besseres Erlebnis bescheren.
„Es gibt eine natürliche Spannung zwischen der Spielebranche bzw. der Branche für digitale Inhalte und App-Stores. Der Hauptgrund dafür ist, dass App-Stores bis zu 30 % der Aktiengebühren für Spiele und ähnliche Formen digitaler Inhalte verlangen“, sagten Tencent-Führungskräfte Leute aus der Branche denke ich, dass es eine sehr schwere Belastung ist.“
Tatsächlich ist dies nicht das erste Mal, dass Tencent seine Unzufriedenheit mit der überhöhten Aktienquote zum Ausdruck bringt. Im Juni dieses Jahres gab das Mobilspielbetriebsteam „Dungeon & Fighter: Origins“ von Tencent bekannt, dass das Mobilspiel „Dungeon & Fighter: Origins“ aufgrund des Vertragsablaufs ab dem 20. Juni auf einigen Android-Plattformen nicht mehr verfügbar sein wird . Der App Store der Plattform.
Brancheninsider gehen davon aus, dass dies mit der 50-prozentigen Marktanteilsquote der Android-Kanalanbieter zusammenhängt. Berichten zufolge hat sich die „Hardcore Alliance“, bestehend aus inländischen Smartphone-Herstellern wie OPPO, vivo, Coolpad, Lenovo, Huawei und Meizu, auf ein Umsatzbeteiligungsverhältnis von 5:5 mit Spieleherstellern geeinigt.
„Angesichts der 30-prozentigen ‚Apple-Steuer‘ nutzt Tencent das Schlupfloch der Minispiele, um Gewinnbeteiligungen zu boykottieren. Das scheint machbar, aber für Tencent ist es nur ein Nieselregen. Derzeit ist die Unterstützung von Minispielen durch WeChat ein wichtiger Trend.“ Und Tencent sollte es nicht tun und Apple.“ Zhang Shule sagte, dass es sich bei „Dungeon Fighter: Origin“ um eine Methode zur Umgehung einiger Android-Kanäle handelt, von der die aktuellen Spielehersteller bei ihren eigenen Spielen sehr überzeugt sind. Sie wurde von „Genshin“ übernommen Impact“ vor. So eine Strategie. „Derzeit scheint es jedoch, dass die Leistung von „Dungeon and Fighter: Origin“ nicht ausreicht, um den Android-Kanal vollständig zu umgehen. In Zukunft könnte es immer noch zu Schwierigkeiten beim Benutzerwachstum kommen.“
