'애플세'와 '안드로이드세' 이중공격! 텐센트는 게임으로 많은 돈을 벌고 있지만 경영진은 만족하지 않는다.
2024-08-16
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중국경제일보(자오이루 기자)올해 2분기 텐센트의 국내외 게임 매출은 9% 증가했고, 소형 게임 총 매출은 전년 동기 대비 30% 이상 증가했다. 하지만 텐센트 경영진은 여전히 '걱정'을 하고 있다. 그 이면에는 게임시장의 경영환경이 여전히 난관에 놓여 있고, 앱스토어의 지나치게 높은 점유율이 가맹점들에게 부담을 안겨주고 있다는 점이다.
황푸강 옆에 있는 텐센트 본사 건물. (사진제공: CNSPHOTO)
게임시장은 여전히 지속적인 혁신이 필요합니다
올해 2분기에는 텐센트의 국내 시장 게임 매출이 성장을 재개했고, 해외 시장의 게임 매출도 성장을 가속화했다.
재무 보고서에 따르면 올해 2분기 텐센트의 현지 시장 게임 매출은 346억 위안으로 9% 증가했다. 이는 주로 Valorant의 매출 성장과 Dungeon Fighter: Origins의 성공적인 출시에 따른 것입니다. 국내 시장의 전체 게임 수익 증가율은 수익 증가율을 초과합니다.
올해 2분기에 Tencent의 국제 시장 게임 수익은 139억 위안으로 증가했으며, 이는 보고 환율과 고정 환율을 모두 기준으로 9% 증가한 수치입니다. 해외 시장의 전체 게임 매출 증가율은 매출 증가율을 크게 웃돌고 있다. 재무보고서에서는 이러한 성장이 'PUBG MOBILE'의 호조와 슈퍼셀 게임의 인기 상승에 따른 것이라고 밝혔습니다.
게임 매출은 늘었지만 텐센트 경영진은 여전히 '걱정'이다.
Tencent 경영진은 실적 컨퍼런스 콜에서 회사의 게임 사업이 2분기에 강력한 성과를 거두었지만 지난 몇 년간 게임 산업이 직면한 극도로 어려운 사업 환경을 무시할 수 없다고 밝혔습니다. 첫째, 게임이 플레이어의 기대에 부응하려면 게임의 품질이 매우 높거나 차별화된 게임 플레이가 필요하기 때문에 게임 업계가 매우 성공적인 새 게임을 출시하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 둘째, 기업이 기존 프랜차이즈를 지속 가능한 발전을 달성하려면 사용자에게 계속해서 혁신적인 제품을 제공해야 합니다.
텐센트 경영진은 게임산업이 여전히 큰 잠재력을 갖고 있지만 순환적 성격을 갖고 있어 혁신이나 신규 공급이 부족할 경우 업계가 침체에 빠질 수 있다고 강조했다.
'2024년 1~6월 중국 게임산업 보고서'에 따르면 올해 2분기 국내 게임시장 실제 매출액은 746억2900만 위안으로 지난해 같은 기간보다 21억2500만 위안 감소했다. 약 2.7%이다.
"게임 시장 환경의 관점에서 보면, 한편으로는 시장 경쟁이 점점 치열해지고 있으며, 새로운 게임의 출시에는 지속적인 혁신이 필요합니다. 그러나 이러한 혁신은 쉽지 않습니다. 많은 양의 R&D 자원이 필요합니다. 반면에 규제 정책이 강화되면서 게임 회사에 대한 요구 사항이 더 높아졌습니다. "Pangu Think Tank의 선임 연구원인 Jiang Han은 China Business의 기자에게 말했습니다. 데일리는 “텐센트는 국내 게임업계 선두기업으로 거대한 사용자 기반과 풍부한 게임 제품군을 보유하고 있으며, 게임 개발, 운영, 프로모션 등에서 풍부한 경험과 기술력을 축적해 왔다. Tencent 경영진이 표현한 것은 목적이 없는 것이 아니며, 이를 위해서는 Tencent가 높은 수준의 시장 민감도와 혁신 능력을 유지해야 합니다."
"현재 텐센트의 게임 시장 환경에서 가장 불친절한 점은 '금전적 능력'이 실패하고 있다는 점입니다. 이전에 텐센트는 전 세계의 게임 자원을 획득하고 통합하기 위해 '구매, 구매, 구매'를 사용했지만 성공적으로 창출하지 못했습니다. 새로운 슈퍼 히트작인 '왕의 명예'와 '피스 엘리트'가 게임 성능을 주로 뒷받침하고 있다. 게다가 '원신 임팩트'를 시작으로 미호요의 영향력이 텐센트의 '왕위'를 더 이상 안정시키지 못하게 만들었다고 인터넷 분석가 장(張)이 말했다. Shule은 China Business Daily 기자에게 말했습니다.
지나치게 높은 지분율에 대한 불만 표출
이번 실적 컨퍼런스콜에서 텐센트 경영진은 30% '애플세' 문제에도 화답했다. 앞서 애플은 최근 급속도로 성장하는 위챗 미니게임을 겨냥해 위챗 생태계에 애플세 30%를 부과하기 위해 위챗에 결제 허점을 메우도록 강요한 것으로 드러났다.
"현재 상황에 대해 모두가 오해하고 있는 것이 있다고 생각합니다. 즉, 우리는 인앱 구매(우회 결제)를 통해 iOS에서 소규모 게임을 상용화하려고 시도한 적이 없습니다. 상용화가 가능하다면 이는 우리의 방침에 부합할 뿐만 아니라 이는 게임 개발자와 사용자의 이익에 더 부합하지만 경제적으로 지속 가능하고 공정한 조건에서 이 목표를 달성하기를 희망합니다."라고 Tencent 경영진은 말했습니다.
텐센트는 이번 논의가 윈윈(win-win) 결과가 될 것이기 때문에 긍정적인 결과를 얻을 수 있기를 희망한다고 밝혔다. 논의가 진전되지 않으면 현상 유지가 계속될 것입니다. 논의가 진전되면 Tencent, 게임 개발자 및 Apple에 점진적인 이점을 가져다 줄 것이며 Apple 사용자에게는 확실히 더 나은 경험을 가져다 줄 것입니다.
"게임 산업이나 디지털 콘텐츠 산업과 앱 스토어 사이에는 자연스러운 긴장이 있습니다. 근본적인 이유는 앱 스토어가 게임 및 유사한 형태의 디지털 콘텐츠에 대해 최대 30%의 공유 수수료를 청구하기 때문입니다."라고 Tencent 경영진은 말했습니다. 업계 관계자 분들은 너무 무거운 부담이라고 생각한다”고 말했다.
사실 텐센트가 과도한 지분율에 불만을 표출한 것은 이번이 처음은 아니다. 올해 6월 텐센트 '던전 앤 파이터: 오리진스' 모바일 게임 운영팀은 계약 만료로 인해 '던전 앤 파이터: 오리진스' 모바일 게임이 6월 20일부터 일부 안드로이드 플랫폼에서 더 이상 서비스되지 않는다고 밝혔다. .플랫폼의 앱 스토어.
업계 관계자는 이는 안드로이드 채널 제공업체의 점유율 50%와 관련이 있는 것으로 보고 있다. 오포(OPPO), 비보(vivo), 쿨패드(Coolpad), 레노버(Lenovo), 화웨이(Huawei), 메이주(Meizu) 등 국내 스마트폰 제조사들로 구성된 '하드코어 얼라이언스(Hardcore Alliance)'가 게임 제조사들과 5:5의 수익 배분율로 합의한 것으로 알려졌다.
"30% '애플세'에 직면한 텐센트는 미니 게임의 허점을 이용해 이익 공유를 보이콧합니다. 실현 가능해 보이지만 텐센트에게는 가랑비일 뿐입니다. 현재 위챗의 미니 게임 지원이 대세입니다. 장슐레는 '던전파이터: 오리진'이 일부 안드로이드 채널을 우회하는 방식에 대해 "현 게임 제조사들이 자신들의 게임에 대해 매우 자신 있는 방식이다. '겐신'이 채택한 방식"이라고 말했다. 임팩트' 전. 그런 전략이다. "그러나 현재로서는 '던전 앤 파이터: 오리진'의 성능이 안드로이드 채널을 완전히 우회할 만큼 지원하기에는 부족한 것 같습니다. 앞으로도 사용자 성장에 여전히 어려움을 겪을 수 있습니다."
