Διπλή επίθεση «φόρος Apple» και «φόρος Android»! Η Tencent βγάζει πολλά χρήματα από παιχνίδια, αλλά τα στελέχη της δεν είναι ευχαριστημένα
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
China Business Daily (δημοσιογράφος Zhao Yiru)Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα τοπικά και διεθνή έσοδα παιχνιδιών της Tencent αυξήθηκαν κατά 9%, και τα συνολικά έσοδα των μικρών παιχνιδιών αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 30% από έτος σε έτος. Ωστόσο, η διοίκηση της Tencent εξακολουθεί να "ανησυχεί" πίσω από αυτό είναι ότι εξακολουθούν να υπάρχουν προκλήσεις στο επιχειρηματικό περιβάλλον της αγοράς παιχνιδιών και η υπερβολικά υψηλή αναλογία μεριδίων του καταστήματος εφαρμογών έχει επιβαρύνει τους εμπόρους.
Κτήριο κεντρικών γραφείων της Tencent δίπλα στον ποταμό Huangpu. (Η εικόνα παρέχεται από το CNSPHOTO)
Η αγορά παιχνιδιών εξακολουθεί να χρειάζεται συνεχή καινοτομία
Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα από παιχνίδια της Tencent στην τοπική αγορά επανήλθαν σε ανάπτυξη και τα έσοδα από παιχνίδια στη διεθνή αγορά επιτάχυναν την ανάπτυξη.
Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι τα έσοδα παιχνιδιών της Tencent στην τοπική αγορά το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 34,6 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 9%. Αυτό οφειλόταν κυρίως στην αύξηση των εσόδων από το Valorant και την επιτυχημένη κυκλοφορία του Dungeon Fighter: Origins. Ο ρυθμός αύξησης των συνολικών εσόδων από παιχνίδια στην τοπική αγορά υπερβαίνει τον ρυθμό αύξησης των εσόδων.
Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα από παιχνίδια της Tencent στη διεθνή αγορά αυξήθηκαν στα 13,9 δισεκατομμύρια γιουάν, αύξηση 9% με βάση τόσο τις αναφερόμενες όσο και τις σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες. Ο ρυθμός αύξησης των συνολικών εσόδων από παιχνίδια στη διεθνή αγορά υπερβαίνει σημαντικά τον ρυθμό αύξησης των εσόδων. Η οικονομική έκθεση ανέφερε ότι αυτή η ανάπτυξη οφείλεται στην ισχυρή απόδοση του «PUBG MOBILE» και στην αυξημένη δημοτικότητα των παιχνιδιών της Supercell.
Παρόλο που τα έσοδα από τα παιχνίδια έχουν αυξηθεί, η διοίκηση της Tencent εξακολουθεί να "ανησυχεί".
Η διοίκηση της Tencent δήλωσε στην τηλεδιάσκεψη κερδών ότι η επιχείρηση τυχερών παιχνιδιών της εταιρείας όντως είχε υψηλές επιδόσεις το δεύτερο τρίμηνο, αλλά δεν μπορεί να αγνοήσει το εξαιρετικά δύσκολο επιχειρηματικό περιβάλλον που αντιμετωπίζει η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών τα τελευταία χρόνια. Πρώτον, γίνεται όλο και πιο δύσκολο για τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών να λανσάρει νέα παιχνίδια με μεγάλη επιτυχία, επειδή τα παιχνίδια πρέπει να είναι εξαιρετικά υψηλής ποιότητας ή με διαφοροποιημένο παιχνίδι για να ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των παικτών, δεύτερον, εάν οι εταιρείες θέλουν να επιτύχουν βιώσιμη ανάπτυξη πρέπει να συνεχίσει να παρέχει στους χρήστες καινοτόμα προϊόντα.
Η διοίκηση της Tencent τόνισε ότι η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών εξακολουθεί να έχει μεγάλες δυνατότητες, αλλά είναι κυκλική και όταν η καινοτομία ή η νέα προσφορά είναι ανεπαρκής, ο κλάδος μπορεί να πέσει σε ύφεση.
Η «έκθεση China Game Industry Report από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο 2024» δείχνει ότι τα πραγματικά έσοδα από πωλήσεις της εγχώριας αγοράς παιχνιδιών το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 74,629 δισεκατομμύρια γιουάν, μείωση 2,125 δισεκατομμυρίων γιουάν από την ίδια περίοδο πέρυσι, μείωση περίπου 2,7%.
"Από τη σκοπιά του περιβάλλοντος της αγοράς παιχνιδιών, αφενός, ο ανταγωνισμός της αγοράς γίνεται ολοένα και πιο έντονος και η κυκλοφορία νέων παιχνιδιών απαιτεί συνεχή καινοτομία. Ωστόσο, αυτού του είδους η καινοτομία δεν είναι εύκολη. Απαιτεί μεγάλο όγκο πόρων Ε&Α Από την άλλη πλευρά, η αυστηροποίηση των ρυθμιστικών πολιτικών θέτει επίσης υψηλότερες απαιτήσεις για τις εταιρείες παιχνιδιών», δήλωσε ο Jiang Han, ανώτερος ερευνητής στο Pangu Think Tank Καθημερινά, "Η Tencent, ως κορυφαία εταιρεία στην εγχώρια βιομηχανία παιχνιδιών, έχει μια τεράστια βάση χρηστών και μια πλούσια σειρά προϊόντων παιχνιδιών και έχει συσσωρεύσει πλούσια εμπειρία και τεχνική δύναμη στην ανάπτυξη, λειτουργία, προώθηση παιχνιδιών κ.λπ. Ωστόσο, οι ανησυχίες που εκφράζονται από τα στελέχη της Tencent δεν είναι άσκοπα, γεγονός που απαιτεί από την Tencent να διατηρεί υψηλό βαθμό ευαισθησίας και καινοτομίας στην αγορά.
"Το πιο εχθρικό πράγμα σχετικά με το τρέχον περιβάλλον αγοράς παιχνιδιών για την Tencent είναι ότι η "νομισματική της ικανότητα" αποτυγχάνει. Προηγουμένως, η Tencent χρησιμοποιούσε το "buy, buy, buy" για να αποκτήσει και να ενσωματώσει πόρους παιχνιδιού σε όλο τον κόσμο, αλλά δεν δημιούργησε με επιτυχία νέες σούπερ επιτυχίες, η απόδοση του παιχνιδιού υποστηρίζεται κυρίως από το "Honor of Kings" και το "Peace Elite". είπε ο Shule σε δημοσιογράφο της China Business Daily.
Εκφράστε δυσαρέσκεια για την υπερβολικά υψηλή αναλογία μεριδίων
Κατά τη διάρκεια αυτής της τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη, η διοίκηση της Tencent απάντησε επίσης στο θέμα του 30% "φόρου Apple". Η Apple είχε προηγουμένως εκτεθεί ότι αναγκάζει το WeChat να καλύψει τα κενά πληρωμής προκειμένου να επιβάλει φόρο Apple 30% στο οικοσύστημα WeChat, στοχεύοντας τα μίνι-παιχνίδια WeChat που έχουν αναπτυχθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια.
"Νομίζω ότι όλοι έχουν κάποιες παρεξηγήσεις σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση, δηλαδή, δεν προσπαθήσαμε να εμπορευματοποιήσουμε μικρά παιχνίδια στο iOS μέσω αγορών εντός εφαρμογής (παρακάμπτοντας τις πληρωμές). Εάν μπορεί να επιτευχθεί η εμπορευματοποίηση, αυτό δεν θα είναι μόνο σύμφωνο με και το It της Apple είναι περισσότερο σύμφωνο με τα συμφέροντα των προγραμματιστών παιχνιδιών και των χρηστών, αλλά ελπίζουμε να επιτύχουμε αυτόν τον στόχο με οικονομικά βιώσιμους και δίκαιους όρους», δήλωσε η διοίκηση της Tencent.
Η Tencent εξέφρασε την ελπίδα ότι αυτή η συζήτηση μπορεί να επιτύχει θετικά αποτελέσματα, επειδή θα είναι ένα αποτέλεσμα που θα κερδίσει. Εάν η συζήτηση δεν σημειώσει πρόοδο, το status quo θα συνεχιστεί, εάν η συζήτηση σημειώσει πρόοδο, θα φέρει αυξητικά οφέλη για την Tencent, τους προγραμματιστές παιχνιδιών και την Apple, και σίγουρα θα προσφέρει καλύτερη εμπειρία στους χρήστες της Apple.
"Υπάρχει μια φυσική ένταση μεταξύ της βιομηχανίας παιχνιδιών ή της βιομηχανίας ψηφιακού περιεχομένου και των καταστημάτων εφαρμογών. Ο βασικός λόγος είναι ότι τα καταστήματα εφαρμογών χρεώνουν έως και το 30% των τελών μετοχών για παιχνίδια και παρόμοιες μορφές ψηφιακού περιεχομένου, ανέφεραν τα στελέχη της Tencent, "Game". άνθρωποι του κλάδου νομίζω ότι είναι πολύ βαρύ φορτίο».
Μάλιστα, δεν είναι η πρώτη φορά που η Tencent εκφράζει δυσαρέσκεια για την υπερβολική αναλογία μετοχών. Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, η ομάδα λειτουργιών παιχνιδιών για κινητά "Dungeon & Fighter: Origins" της Tencent ανακοίνωσε ότι λόγω της λήξης της σύμβασης, το παιχνίδι για κινητά "Dungeon & Fighter: Origins" δεν θα είναι πλέον διαθέσιμο σε ορισμένες πλατφόρμες Android από τις 20 Ιουνίου. Το κατάστημα εφαρμογών της πλατφόρμας.
Οι γνώστες του κλάδου πιστεύουν ότι αυτό σχετίζεται με την αναλογία μεριδίου 50% των παρόχων καναλιών Android. Αναφέρεται ότι η «Hardcore Alliance» που αποτελείται από εγχώριους κατασκευαστές smartphone όπως OPPO, vivo, Coolpad, Lenovo, Huawei και Meizu έχει συμφωνήσει σε μια αναλογία κατανομής εσόδων 5:5 με τους κατασκευαστές παιχνιδιών.
"Αντιμετωπίζοντας τον "φόρο Apple" 30%, η Tencent χρησιμοποιεί το παραθυράκι των μίνι παιχνιδιών για να μποϊκοτάρει τη διανομή κερδών. Φαίνεται εφικτό, αλλά είναι απλώς ψιλόβροχο για την Tencent. Προς το παρόν, η υποστήριξη των μίνι παιχνιδιών από το WeChat είναι μια σημαντική τάση. και η Tencent δεν πρέπει και η Apple." Ο Zhang Shule είπε ότι όσον αφορά το "Dungeon Fighter: Origin" να παρακάμψει ορισμένα κανάλια Android, είναι μια μέθοδος που οι σημερινοί κατασκευαστές παιχνιδιών είναι πολύ σίγουροι για τα δικά τους παιχνίδια. Έχει υιοθετηθεί από το "Genshin Αντίκτυπος» πριν.Τέτοια στρατηγική. "Αλλά προς το παρόν, φαίνεται ότι η απόδοση του "Dungeon and Fighter: Origin" δεν είναι αρκετή για να το υποστηρίξει για να παρακάμψει πλήρως το κανάλι Android. Στο μέλλον, μπορεί να αντιμετωπίσει ακόμα δυσκολίες στην ανάπτυξη των χρηστών."
