новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Недавно развивающаяся компания по производству потребительских товаров Jiaoxia подверглась увольнениям. Сегодня журналистам подтвердили слова бывших сотрудников компании, что в связи с внутренними структурными перестройками отдел маркетинга был объединен с отделом продаж, весь отдел брендов был расформирован, а весь соответствующий персонал уволился.

Вышеупомянутый сотрудник сообщил журналистам, что на самом деле в этом увольнении задействовано больше отделов, чем в вышеупомянутом отделе маркетинга, от одной до двухсот человек. Это относительно крупная структурная перестройка, и директор по маркетингу также подал в отставку.

Репортер позвонил в компанию, чтобы проверить вышеупомянутую информацию, но не получил ответа от компании.

По данным Цичачи, число застрахованных лиц в годовом промышленном и коммерческом отчете Цзяося за 2023 год составляет 516.

Изначально компания Jiaoxia занималась производством солнцезащитных зонтов, а затем выпустила несколько популярных продуктов в области защиты от солнца. Сегодня линейка продуктов Jiaoxia расширилась и теперь включает в себя несколько категорий, таких как солнцезащитная одежда и солнцезащитные маски. Будучи головной компанией нового потребительского бренда, ставшего популярным несколько лет назад, Jiaoxia является лидером в категории солнцезащитных кремов. Проспект был впервые представлен на Гонконгскую фондовую биржу в апреле 2022 года. После истечения срока его действия проспект был представлен снова в октябре 2022 года. Но с тех пор путь Jiaoxia к листингу ни к чему не привел.

Аналитики полагают, что компании ранее удавалось выделиться на рынке среди многих конкурентов благодаря мастерству управления трафиком. Будучи брендом DTC, Jiaoxia вложила значительные средства в маркетинговые расходы. Она привлекла ведущих экспертов, таких как Ли Цзяци, для выращивания и продажи продукции, за полгода сотрудничала с тысячами KOL, а также использовала платформы социальных сетей и прямые трансляции электронной коммерции. обрести популярность.

Судя по результатам, Цзяося тоже почувствовала преимущества. Согласно предыдущему проспекту, выручка компании с 2019 по 2021 год составила 380 млн юаней, 790 млн юаней и 2,4 млрд юаней соответственно, при этом совокупный годовой темп роста достигал 150%. В первой половине 2022 года выручка Jiaoxia составила 2,21 млрд юаней, увеличившись на 81,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Благодаря ряду высокомаржинальных товаров, таких как одежда, зонты, головные уборы и аксессуары, общая валовая прибыль Jiaoxia достигла 60,3%. Однако, соответственно, расходы Jiaoxia на рекламу и маркетинг выросли с 36 миллионов юаней в 2019 году до 587 миллионов юаней в 2021 году, что составляет 24,4% от общего дохода.

Но в то время компания также беспокоилась о компании Jiaoxia. Компания начинала с бизнеса по производству солнцезащитных зонтов, и солнцезащитная одежда всегда была флагманским продуктом Jiaoxia. Однако, так же, как пуховики имеют сезонные атрибуты, так и защита от солнца является сферой ношения. в основном летом, в жаркую погоду в течение одного сезона. После распродаж Цзяося также должна рассмотреть вопрос о том, как справиться с межсезонными продажами в другие три сезона и продлить цикл продаж до четырех сезонов. Компания заявила: «Компания ожидает, что на ее бизнес, финансовое состояние, операционные результаты и перспективы во второй половине 2022 года будет влиять сезонность по сравнению с первой половиной 2022 года, особенно продажи продукции, расходы на рекламу и маркетинг.

Кроме того, на заре предпринимательства рынок солнцезащитной одежды был почти пустой категорией голубого океана. В то время Jiaoxia использовала стратегию горячих продуктов, чтобы захватить рынок, и быстро стала лидером в сегментированном сегменте. в эту сферу также пришло много новых игроков. Огромный потенциал солнцезащитных средств породил ряд брендов, специализирующихся на этой категории, таких как ohsunny, sinsin и VVC. Кроме того, на рынок вышли Uniqlo, Bosideng, Heilan Home, Li Ning, Metersbonwe, Semir и т. д. в последние годы. .

В своем проспекте компания Jiaoxia упомянула, что она не строила собственный завод, а приняла модель производства OEM. Это означает, что пока можно найти «поставщика», потребители могут покупать модель той же марки по низкой цене. «Порог входа в эту категорию очень низок. Вначале было нормально, если игроков было немного. Сейчас трасса слишком загружена, и фактическая прибыль невелика», — сообщил журналистам инсайдер бренда.

Это заставляет Цзяося сосредоточиться на новых категориях. В 2023 году компания объявила о своей трансформации, обновила свою продуктовую матрицу для рынка наружной рекламы и пригласила Джея Чоу стать ее представителем. В настоящее время, хотя рынок уличного освещения огромен, внутренний рынок спорта на открытом воздухе уже вступил в стадию острой конкуренции, и опытные игроки на открытом воздухе продолжают прилагать постоянные усилия. Продукты среднего и высокого класса, такие как Archeopteryx и Beifang, поддерживаются профессиональными продуктами, в то время как популярный Decathlon предлагает матрицу доступных и разнообразных товаров для активного отдыха. Напротив, у Jiaoxia нет абсолютных преимуществ профессионального бренда для активного отдыха и труднодоступных продуктов. основная поддержка.