νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πρόσφατα, η αναδυόμενη εταιρεία καταναλωτικών αγαθών Jiaoxia εκτέθηκε σε απολύσεις. Σήμερα, δημοσιογράφοι επιβεβαίωσαν από πρώην υπαλλήλους της εταιρείας ότι λόγω εσωτερικών διαρθρωτικών προσαρμογών, το τμήμα μάρκετινγκ συγχωνεύτηκε στο τμήμα πωλήσεων, ολόκληρο το τμήμα επωνυμίας αποσύρθηκε και όλο το σχετικό προσωπικό παραιτήθηκε.

Ο προαναφερόμενος υπάλληλος είπε στους δημοσιογράφους ότι στην πραγματικότητα, αυτή η απόλυση περιλαμβάνει περισσότερα τμήματα από το προαναφερθέν τμήμα μάρκετινγκ, που περιλαμβάνει ένα έως διακόσια άτομα. Πρόκειται για μια σχετικά μεγάλη διαρθρωτική προσαρμογή και ο ΚΟΑ έχει επίσης παραιτηθεί.

Ο δημοσιογράφος τηλεφώνησε στην εταιρεία για να επαληθεύσει τις προαναφερθείσες πληροφορίες, αλλά δεν έλαβε απάντηση από την εταιρεία.

Σύμφωνα με τον Qichacha, ο αριθμός των ασφαλισμένων στη βιομηχανική και εμπορική ετήσια έκθεση της Jiaoxia το 2023 είναι 516.

Η Jiaoxia ξεκίνησε αρχικά ως αντηλιακή ομπρέλα και έχει φτιάξει μερικά δημοφιλή προϊόντα στον τομέα της αντηλιακής προστασίας. Σήμερα, η σειρά προϊόντων της Jiaoxia έχει επεκταθεί σε πολλές κατηγορίες, όπως αντηλιακά ρούχα και αντηλιακές μάσκες. Ως επικεφαλής εταιρεία μιας νέας μάρκας καταναλωτών που έγινε δημοφιλής πριν από μερικά χρόνια, η Jiaoxia είναι ηγέτης στην κατηγορία των αντηλιακών. Το ενημερωτικό δελτίο υποβλήθηκε στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ για πρώτη φορά τον Απρίλιο του 2022. Μετά τη λήξη του, το ενημερωτικό δελτίο υποβλήθηκε ξανά τον Οκτώβριο του 2022. Αλλά από τότε, ο δρόμος της Jiaoxia προς την εισαγωγή δεν έχει πάει πουθενά.

Οι αναλυτές πιστεύουν ότι η εταιρεία μπόρεσε να ξεχωρίσει από την αγορά με πολλούς ανταγωνιστές νωρίτερα λόγω της επάρκειας της στο παιχνίδι της κυκλοφορίας. Ως επωνυμία DTC, η Jiaoxia έχει επενδύσει πολλά σε έξοδα μάρκετινγκ. Χρησιμοποίησε κορυφαίους ειδικούς όπως ο Li Jiaqi για την ανάπτυξη και την πώληση προϊόντων, συνεργάστηκε με χιλιάδες KOL σε μισό χρόνο και χρησιμοποίησε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ζωντανές μεταδόσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. αποκτήσουν δημοτικότητα.

Κρίνοντας από τα αποτελέσματα, η Jiaoxia γεύτηκε επίσης τα οφέλη. Σύμφωνα με το προηγούμενο ενημερωτικό δελτίο, τα έσοδα της εταιρείας από το 2019 έως το 2021 ήταν 380 εκατομμύρια γιουάν, 790 εκατομμύρια γιουάν και 2,4 δισεκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης έως και 150%. Το πρώτο εξάμηνο του 2022, τα έσοδα της Jiaoxia ήταν 2,21 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 81,3%. Διαθέτει μια σειρά προϊόντων με υψηλά περιθώρια κέρδους όπως ρούχα, ομπρέλες, καπέλα και αξεσουάρ και το συνολικό μικτό κέρδος της φτάνει το 60,3%. Ωστόσο, αντίστοιχα, τα έξοδα διαφήμισης και μάρκετινγκ της Jiaoxia αυξάνονται, από 36 εκατομμύρια γιουάν το 2019 σε 587 εκατομμύρια γιουάν το 2021, αντιπροσωπεύοντας το 24,4% των συνολικών εσόδων.

Εκείνη την εποχή, όμως, υπήρχε άγχος για την Jiaoxia. Η εταιρεία ξεκίνησε ως επιχείρηση αντηλιακής προστασίας και τα ρούχα προστασίας από τον ήλιο ήταν πάντα το κορυφαίο προϊόν της Jiaoxia, όπως και τα πουπουλένια τζάκετ είναι κυρίως το καλοκαίρι Στο ζεστό καιρό μιας μόνο σεζόν, μετά τις εκπτώσεις, ο τρόπος αντιμετώπισης των εκπτώσεων εκτός εποχής στις άλλες τρεις εποχές και η επέκταση του κύκλου πωλήσεων στις τέσσερις εποχές είναι επίσης ζητήματα που πρέπει να εξετάσει η Jiaoxia. Η εταιρεία είπε: «Η εταιρεία αναμένει ότι η επιχειρηματική, οικονομική της κατάσταση, τα λειτουργικά αποτελέσματα και οι προοπτικές κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2022 θα επηρεαστούν από την εποχικότητα σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του 2022, ιδιαίτερα από τις πωλήσεις προϊόντων και τα έξοδα διαφήμισης και μάρκετινγκ.

Επιπλέον, στις πρώτες μέρες της επιχειρηματικότητας, η αγορά ενδυμάτων προστασίας από τον ήλιο ήταν σχεδόν μια σχετικά κενή κατηγορία μπλε ωκεανού , πολλοί νέοι παίκτες ξεχύθηκαν επίσης σε αυτό το πεδίο. Οι τεράστιες δυνατότητες της πίστας αντηλιακών έχουν δημιουργήσει μια σειρά από εμπορικά σήματα που εστιάζουν σε αυτή την κατηγορία, όπως τα ohsunny, sinsin και VVC Επιπλέον, οι Uniqlo, Bosideng, Heilan Home, Li Ning, Metersbonwe, Semir κ.λπ. τα τελευταία χρόνια.

Η Jiaoxia ανέφερε στο ενημερωτικό της δελτίο ότι δεν έχτισε το δικό της εργοστάσιο, αλλά υιοθέτησε ένα μοντέλο κατασκευής OEM. Αυτό σημαίνει ότι όσο μπορεί να βρεθεί ο «προμηθευτής πηγής», οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν το ίδιο μοντέλο μάρκας σε χαμηλή τιμή. "Το όριο εισόδου για αυτήν την κατηγορία είναι πολύ χαμηλό. Ήταν εντάξει αν δεν υπήρχαν πολλοί παίκτες τις πρώτες μέρες. Τώρα η πίστα είναι πολύ απασχολημένη και τα πραγματικά κέρδη δεν είναι υψηλά."

Αυτό αναγκάζει την Jiaoxia να επικεντρωθεί σε νέες κατηγορίες. Το 2023, η εταιρεία ανακοίνωσε τη μεταμόρφωσή της, αναβάθμισε τη μήτρα προϊόντων της στην υπαίθρια αγορά και κάλεσε τον Jay Chou να είναι ο εκπρόσωπός της. Προς το παρόν, αν και η αγορά του ελαφρού εξωτερικού χώρου είναι τεράστια, η εγχώρια αγορά υπαίθριων σπορ έχει ήδη εισέλθει σε ένα στάδιο έντονου ανταγωνισμού και οι βετεράνοι παίκτες στην υπαίθρια πίστα συνεχίζουν να καταβάλλουν σταθερές προσπάθειες. Οι μάρκες μεσαίας έως υψηλής ποιότητας, όπως το Archeopteryx και το Beifang, διαθέτουν επαγγελματική υποστήριξη προϊόντων, ενώ το δημοφιλές Decathlon έχει μια μήτρα από προσιτά και διαφορετικά προϊόντα εξωτερικού χώρου .