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Zuletzt war das aufstrebende Konsumgüterunternehmen Jiaoxia mit Entlassungen konfrontiert. Reporter bestätigten heute von ehemaligen Mitarbeitern des Unternehmens, dass aufgrund interner Strukturanpassungen die Marketingabteilung in die Vertriebsabteilung integriert, die gesamte Markenabteilung zurückgezogen und alle relevanten Mitarbeiter zurückgetreten seien.

Der oben genannte Mitarbeiter sagte Reportern, dass diese Entlassung tatsächlich mehr Abteilungen als die oben genannte Marketingabteilung betreffe, nämlich ein bis zweihundert Mitarbeiter. Es handele sich um eine relativ große strukturelle Anpassung, und auch der CMO sei zurückgetreten.

Der Reporter rief das Unternehmen an, um die oben genannten Informationen zu überprüfen, erhielt jedoch keine Antwort vom Unternehmen.

Laut Qichacha beträgt die Zahl der Versicherten im Industrie- und Gewerbejahresbericht von Jiaoxia im Jahr 2023 516.

Jiaoxia begann ursprünglich als Sonnenschutzschirm und hat einige beliebte Produkte im Bereich Sonnenschutz hergestellt. Heute hat sich die Produktlinie von Jiaoxia auf mehrere Kategorien wie Sonnenschutzkleidung und Sonnenschutzmasken ausgeweitet. Als Hauptunternehmen einer neuen Verbrauchermarke, die vor einigen Jahren populär wurde, ist Jiaoxia führend in der Kategorie Sonnenschutzmittel. Der Prospekt wurde erstmals im April 2022 an der Hong Kong Stock Exchange eingereicht. Nach Ablauf wurde der Prospekt im Oktober 2022 erneut eingereicht. Doch seitdem führt Jiaoxias Weg zur Börsennotierung nirgendwo hin.

Analysten gehen davon aus, dass sich das Unternehmen aufgrund seiner Kompetenz im Traffic-Gameplay schon früher von vielen Mitbewerbern vom Markt abheben konnte. Als DTC-Marke hat Jiaoxia stark in Marketingausgaben investiert, um Produkte zu entwickeln und zu verkaufen, mit Tausenden von KOLs zusammengearbeitet und Social-Media-Plattformen und E-Commerce-Live-Übertragungen genutzt an Popularität gewinnen.

Den Ergebnissen nach zu urteilen, hat auch Jiaoxia die Vorteile gespürt. Dem vorherigen Prospekt zufolge betrug der Umsatz des Unternehmens von 2019 bis 2021 380 Millionen Yuan, 790 Millionen Yuan bzw. 2,4 Milliarden Yuan, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von bis zu 150 %. Im ersten Halbjahr 2022 belief sich der Umsatz von Jiaoxia auf 2,21 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 81,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mit einer Reihe margenstarker Produkte wie Kleidung, Regenschirme, Hüte und Accessoires erreichte Jiaoxias Gesamtbruttogewinn 60,3 %. Allerdings sind die Werbe- und Marketingausgaben von Jiaoxia entsprechend gestiegen, von 36 Millionen Yuan im Jahr 2019 auf 587 Millionen Yuan im Jahr 2021, was 24,4 % des Gesamtumsatzes ausmacht.

Aber zu dieser Zeit gab es auch Bedenken für Jiaoxia. Das Unternehmen startete mit dem Geschäft mit Sonnenschutzschirmen, und Sonnenschutzkleidung war schon immer das Flaggschiffprodukt von Jiaoxia. Doch genau wie Daunenjacken haben auch die Trageszene von Sonnenschutz Hauptsächlich im Sommer bei heißem Wetter in einer einzelnen Saison. Nach den Ausverkäufen muss Jiaoxia auch mit den Ausverkäufen außerhalb der Saison in den anderen drei Jahreszeiten umgehen und den Verkaufszyklus auf die vier Jahreszeiten ausdehnen. Das Unternehmen sagte: „Das Unternehmen geht davon aus, dass sein Geschäft, seine Finanzlage, seine Betriebsergebnisse und seine Aussichten im zweiten Halbjahr 2022 im Vergleich zum ersten Halbjahr 2022 durch Saisonalität beeinflusst werden, insbesondere durch Produktverkäufe sowie Werbe- und Marketingkosten.“

Darüber hinaus war der Markt für Sonnenschutzbekleidung in den Anfängen des Unternehmertums eine relativ leere Blue-Ocean-Kategorie. Zu dieser Zeit nutzte Jiaoxia eine heiße Produktstrategie, um den Markt zu erobern, und wurde jedoch schnell zum Marktführer. Auch viele neue Spieler strömten in dieses Feld. Das enorme Potenzial des Sonnenschutzmittels hat eine Reihe von Marken hervorgebracht, die sich auf diese Kategorie konzentrieren, wie etwa ohsunny, sinsin und VVC. Darüber hinaus sind Uniqlo, Bosideng, Heilan Home, Li Ning, Metersbonwe, Semir usw. auf den Markt gekommen in den letzten Jahren.

Jiaoxia erwähnte in seinem Prospekt, dass das Unternehmen keine eigene Fabrik gebaut, sondern ein OEM-Fertigungsmodell übernommen habe. Das heißt, solange der „Quellenlieferant“ gefunden wird, können Verbraucher das gleiche Markenmodell zu einem günstigen Preis kaufen. „Die Eintrittsschwelle für diese Kategorie ist sehr niedrig. Am Anfang war es in Ordnung, wenn es nicht viele Spieler gab. Jetzt ist die Strecke zu voll und die tatsächlichen Gewinne sind nicht hoch, sagte ein Markeninsider gegenüber Reportern.“

Dies zwingt Jiaoxia dazu, sich auf neue Kategorien zu konzentrieren. Im Jahr 2023 kündigte das Unternehmen seine Transformation an, erweiterte seine Produktmatrix auf den Outdoor-Markt und lud Jay Chou als Sprecher ein. Obwohl der Markt für leichte Outdoor-Sportarten riesig ist, ist der inländische Outdoor-Sportmarkt bereits in eine Phase intensiven Wettbewerbs eingetreten, und erfahrene Spieler auf der Outdoor-Laufbahn unternehmen weiterhin stetige Anstrengungen. Mittel- bis High-End-Produkte wie Archaeopteryx und Beifang werden durch professionelle Produkte unterstützt, während der beliebte Decathlon über eine Matrix erschwinglicher und vielfältiger Outdoor-Produkte verfügt. Im Gegenteil, Jiaoxia verfügt nicht über absolute professionelle Outdoor-Markenvorteile und Produkt-Hardware. Kernunterstützung.