berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Baru-baru ini, perusahaan barang konsumen baru, Jiaoxia, terkena PHK. Hari ini, wartawan mengkonfirmasi dari mantan karyawan perusahaan bahwa karena penyesuaian struktural internal, departemen pemasaran digabung menjadi departemen penjualan, seluruh departemen merek ditarik, dan semua personel terkait mengundurkan diri.

Karyawan tersebut mengatakan kepada wartawan bahwa sebenarnya PHK ini melibatkan lebih banyak departemen daripada departemen pemasaran yang disebutkan di atas, yang melibatkan satu hingga dua ratus orang. Ini adalah penyesuaian struktural yang relatif besar, dan CMO juga telah mengundurkan diri.

Pelapor menelepon perusahaan untuk memverifikasi informasi tersebut di atas, tetapi tidak menerima balasan dari perusahaan.

Menurut Qichacha, jumlah orang yang diasuransikan dalam laporan tahunan industri dan komersial Jiaoxia pada tahun 2023 adalah 516 orang.

Jiaoxia awalnya dimulai sebagai payung pelindung sinar matahari dan telah membuat beberapa produk populer di bidang pelindung sinar matahari. Saat ini, lini produk Jiaoxia telah berkembang ke berbagai kategori seperti pakaian pelindung sinar matahari dan masker pelindung sinar matahari. Sebagai perusahaan induk dari merek konsumen baru yang menjadi populer beberapa tahun lalu, Jiaoxia adalah pemimpin dalam kategori tabir surya. Prospektus tersebut pertama kali diajukan ke Bursa Hong Kong pada April 2022. Setelah habis masa berlakunya, prospektus tersebut diajukan kembali pada Oktober 2022. Namun sejak itu, jalan Jiaoxia menuju listing tidak membuahkan hasil.

Analis percaya bahwa perusahaan ini mampu menonjol dari pasar dengan banyak pesaing sebelumnya karena kemahirannya dalam gameplay lalu lintas. Sebagai merek DTC, Jiaoxia telah banyak berinvestasi dalam biaya pemasaran. Ia telah mempekerjakan pakar terkemuka seperti Li Jiaqi untuk mengembangkan dan menjual produk, bekerja sama dengan ribuan KOL dalam setengah tahun, dan menggunakan platform media sosial dan siaran langsung e-commerce untuk melakukan hal tersebut. mendapatkan popularitas.

Dilihat dari hasilnya, Jiaoxia pun merasakan manfaatnya. Menurut prospektus sebelumnya, pendapatan perusahaan dari 2019 hingga 2021 masing-masing sebesar 380 juta yuan, 790 juta yuan, dan 2,4 miliar yuan, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan setinggi 150%. Pada paruh pertama tahun 2022, pendapatan Jiaoxia mencapai 2,21 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 81,3%. Ia memiliki serangkaian produk dengan margin tinggi seperti pakaian, payung, topi, dan aksesoris, dan laba kotor keseluruhannya mencapai 60,3%. Namun, biaya periklanan dan pemasaran Jiaoxia juga meningkat, dari 36 juta yuan pada tahun 2019 menjadi 587 juta yuan pada tahun 2021, yang menyumbang 24,4% dari total pendapatan.

Namun pada saat itu, ada juga kekhawatiran bagi Jiaoxia. Perusahaan ini dimulai sebagai bisnis payung pelindung sinar matahari, dan pakaian pelindung sinar matahari selalu menjadi produk andalan Jiaoxia terutama di musim panas. Dalam cuaca panas dalam satu musim, Setelah penjualan, bagaimana menangani penjualan di luar musim di tiga musim lainnya dan memperpanjang siklus penjualan ke empat musim juga merupakan masalah yang perlu dipertimbangkan oleh Jiaoxia. Perusahaan mengatakan, “Perusahaan memperkirakan bisnis, kondisi keuangan, hasil operasional, dan prospeknya pada paruh kedua tahun 2022 akan dipengaruhi oleh musim dibandingkan dengan paruh pertama tahun 2022, khususnya penjualan produk serta biaya periklanan dan pemasaran.

Selain itu, pada masa-masa awal kewirausahaan, pasar pakaian pelindung matahari hampir merupakan kategori samudra biru yang kosong. Pada saat itu, Jiaoxia menggunakan strategi penjualan panas untuk merebut pasar dan dengan cepat menjadi pemimpin dalam jalur tersegmentasi , banyak pemain baru juga yang terjun ke bidang ini. Potensi besar dari jalur tabir surya telah melahirkan sejumlah merek yang fokus pada kategori ini, seperti ohsunny, sinsin, dan VVC. Selain itu, Uniqlo, Bosideng, Heilan Home, Li Ning, Metersbonwe, Semir, dll telah memasuki pasar. dalam beberapa tahun terakhir.

Jiaoxia menyebutkan dalam prospektusnya bahwa mereka tidak membangun pabrik sendiri, tetapi mengadopsi model manufaktur OEM. Artinya selama “pemasok sumber” dapat ditemukan, konsumen dapat membeli model merek yang sama dengan harga murah. "Ambang masuk untuk kategori ini sangat rendah. Tidak apa-apa jika tidak banyak pemain di masa-masa awal. Sekarang treknya terlalu sibuk dan keuntungan sebenarnya tidak tinggi."

Hal ini memaksa Jiaoxia untuk fokus pada kategori baru. Pada tahun 2023, perusahaan mengumumkan transformasinya, meningkatkan matriks produknya ke pasar luar ruang, dan mengundang Jay Chou menjadi juru bicaranya. Saat ini, meskipun pasar olahraga outdoor ringan sangat besar, pasar olahraga outdoor domestik telah memasuki tahap persaingan yang ketat, dan para pemain veteran di lintasan outdoor terus melakukan upaya yang mantap. Merek kelas menengah hingga atas seperti Archaeopteryx dan Beifang memiliki dukungan produk profesional, sedangkan Decathlon yang populer memiliki rangkaian produk luar ruangan yang terjangkau dan beragam. Sebaliknya, Jiaoxia tidak memiliki keunggulan merek luar ruangan profesional dan dukungan inti produk yang mutlak .