2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
최근 신흥 소비재 기업인 자오시아(Jiaoxia)가 정리해고에 노출됐다. 오늘 기자들은 회사의 전 직원으로부터 내부 구조 조정으로 인해 마케팅 부서가 영업 부서로 통합되고 브랜드 부서 전체가 철수되며 관련 직원이 모두 사임했다고 확인했습니다.
앞서 언급한 직원은 기자들에게 실제로 이번 해고에는 앞서 언급한 마케팅 부서보다 더 많은 부서가 포함돼 100~200명 정도가 참여하는 것으로 상대적으로 큰 구조 조정이고 CMO도 사임했다고 말했다.
취재진은 해당 내용을 확인하기 위해 해당 업체에 전화를 걸었지만, 업체로부터 답변을 받지 못했다.
Qicchacha에 따르면 2023년 Jiaoxia의 산업 및 상업 연간 보고서에 따르면 피보험자 수는 516명입니다.
Jiaoxia는 처음에는 자외선 차단 우산으로 시작하여 자외선 차단 분야에서 인기 있는 제품을 만들었습니다. 오늘날 Jiaoxia의 제품 라인은 자외선 차단 의류, 자외선 차단 마스크 등 다양한 카테고리로 확장되었습니다. Jiaoxia는 몇 년 전 인기를 끌었던 새로운 소비자 브랜드의 대표 회사로서 자외선 차단제 부문의 선두주자입니다. 투자설명서는 2022년 4월 처음으로 홍콩증권거래소에 제출됐다. 투자설명서가 만료된 후 2022년 10월에 다시 투자설명서가 제출됐다. 그러나 그 이후로 Jiaoxia의 상장 과정은 더 이상 진행되지 않았습니다.
분석가들은 이 회사가 교통 게임 플레이에 능숙해 일찍부터 많은 경쟁자들과 함께 시장에서 두각을 나타낼 수 있었다고 믿습니다. DTC 브랜드로서 Jiaoxia는 Li Jiaqi와 같은 최고의 전문가를 활용하여 제품을 성장 및 판매하고 반년 만에 수천 개의 KOL과 협력했으며 소셜 미디어 플랫폼과 전자상거래 라이브 방송을 사용했습니다. 인기를 얻습니다.
결과를 보면 Jiaoxia도 그 혜택을 맛보았습니다. 이전 투자설명서에 따르면, 2019년부터 2021년까지 회사의 매출은 각각 3억 8천만 위안, 7억 9천만 위안, 24억 위안을 기록했으며, 연평균 성장률은 150%에 달했습니다. 2022년 상반기 자오시아 매출은 22억1000만 위안으로 전년 동기 대비 81.3% 증가했다. 의류, 우산, 모자, 액세서리 등 고마진 제품을 다수 보유하고 있으며 전체 매출 총 이익은 60.3%에 이릅니다. 그러나 이에 따라 자오시아의 광고 및 마케팅 비용은 2019년 3,600만 위안에서 2021년 5억 8,700만 위안으로 증가해 전체 매출의 24.4%를 차지했다.
그러나 당시 자오시아는 자외선 차단 우산 사업으로 출발해 자외선 차단 의류는 줄곧 자오시아의 주력 제품이었지만 다운 재킷이 계절적 특성을 갖고 있는 것처럼 자외선 차단을 입는 장면도 있었다. 한 시즌의 더운 날씨에 판매가 끝난 후 나머지 3개 시즌의 비수기 판매를 어떻게 처리하고 판매 주기를 4계절로 연장할 것인지도 자오시아가 고려해야 할 문제이다. 회사 측은 “2022년 하반기 사업, 재무상태, 영업실적 및 전망은 2022년 상반기 대비 계절적 요인, 특히 제품판매비와 광고마케팅비 등의 영향을 받을 것으로 예상하고 있다”고 밝혔다.
게다가 창업 초기 자외선 차단복 시장은 거의 공백에 가까운 블루오션 카테고리였다. 당시 자오시아는 핫 셀링 전략을 사용해 시장을 선점했고 빠르게 세그먼트 선두에 올라섰다. , 많은 새로운 플레이어도 이 분야에 쏟아졌습니다. 자외선 차단제 트랙의 엄청난 잠재력으로 인해 ohsunny, Sinsin, VVC 등 이 카테고리에 초점을 맞춘 수많은 브랜드가 탄생했습니다. 또한 Uniqlo, Bosideng, Heilan Home, Li Ning, Metersbonwe, Semir 등도 시장에 진출했습니다. 최근 몇 년 동안.
Jiaoxia는 투자설명서에서 자체 공장을 짓지 않고 OEM 제조 모델을 채택했다고 언급했습니다. 이는 '원천 공급업체'만 찾을 수 있다면 소비자는 동일한 브랜드 모델을 저렴한 가격에 구매할 수 있다는 의미다. "이 카테고리의 진입 문턱은 매우 낮습니다. 초기에는 플레이어가 많지 않아도 괜찮았습니다. 지금은 트랙이 너무 바빠서 실제 수익이 높지 않습니다."
이로 인해 Jiaoxia는 새로운 카테고리에 집중하게 되었습니다. 2023년 회사는 변신을 선언하고 제품 매트릭스를 아웃도어 시장으로 업그레이드했으며 주걸륜을 대변인으로 초청했습니다. 현재, 경량 아웃도어 시장은 거대하지만, 국내 아웃도어 스포츠 시장은 이미 치열한 경쟁 단계에 진입했으며, 아웃도어 트랙의 베테랑 선수들은 꾸준한 노력을 계속하고 있습니다. 시조새(Archaeopteryx), 베이팡(Beifang) 등 중·고급 브랜드는 전문적인 제품 지원을 하고 있는 반면, 인기 있는 데카트론(Decathlon)은 저렴하고 다양한 아웃도어 제품을 보유하고 있는 반면, 자오시아(Jiaoxia)는 절대적인 전문 아웃도어 브랜드 장점과 제품 하드코어 지원을 제공하지 않습니다. .
