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Récemment, la société émergente de biens de consommation Jiaoxia a été exposée à des licenciements. Aujourd'hui, des journalistes ont confirmé auprès d'anciens employés de l'entreprise qu'en raison d'ajustements structurels internes, le département marketing avait été fusionné avec le département commercial, l'ensemble du département marque avait été retiré et tout le personnel concerné avait démissionné.

L'employé susmentionné a déclaré aux journalistes qu'en fait, ce licenciement concernait plus de départements que le département marketing susmentionné, impliquant entre 100 et 200 personnes. Il s'agissait d'un ajustement structurel relativement important et le CMO avait également démissionné.

Le journaliste a appelé l'entreprise pour vérifier les informations susmentionnées, mais n'a pas reçu de réponse de l'entreprise.

Selon Qichacha, le nombre d'assurés dans le rapport annuel industriel et commercial de Jiaoxia en 2023 est de 516.

Jiaoxia a d'abord commencé comme parapluie de protection solaire et a fabriqué des produits populaires dans le domaine de la protection solaire. Aujourd'hui, la gamme de produits de Jiaoxia s'est étendue à plusieurs catégories telles que les vêtements de protection solaire et les masques de protection solaire. En tant que société à la tête d'une nouvelle marque grand public devenue populaire il y a quelques années, Jiaoxia est un leader dans la catégorie des crèmes solaires. Le prospectus a été soumis pour la première fois à la Bourse de Hong Kong en avril 2022. Après son expiration, le prospectus a été à nouveau soumis en octobre 2022. Mais depuis lors, le chemin vers la cotation de Jiaoxia n’a abouti à rien.

Les analystes estiment que l'entreprise a pu se démarquer auparavant du marché par rapport à de nombreux concurrents grâce à sa maîtrise du gameplay de trafic. En tant que marque DTC, Jiaoxia a investi massivement dans les dépenses de marketing. Elle a fait appel à des experts de premier plan tels que Li Jiaqi pour développer et vendre des produits, a coopéré avec des milliers de KOL en six mois et a utilisé les plateformes de médias sociaux et les diffusions en direct du commerce électronique pour le faire. gagner en popularité.

À en juger par les résultats, Jiaoxia en a également goûté les bienfaits. Selon le prospectus précédent, les revenus de la société de 2019 à 2021 étaient respectivement de 380 millions de yuans, 790 millions de yuans et 2,4 milliards de yuans, avec un taux de croissance annuel composé pouvant atteindre 150 %. Au premier semestre 2022, le chiffre d’affaires de Jiaoxia s’élevait à 2,21 milliards de yuans, soit une augmentation de 81,3 % sur un an. Avec une série de produits à forte marge tels que des vêtements, des parapluies, des chapeaux et des accessoires, la marge brute globale de Jiaoxia a atteint 60,3 %. Cependant, en conséquence, les dépenses de publicité et de marketing de Jiaoxia ont augmenté, passant de 36 millions de yuans en 2019 à 587 millions de yuans en 2021, soit 24,4 % du chiffre d'affaires total.

Mais à cette époque, il y avait aussi de l'anxiété pour Jiaoxia. L'entreprise a commencé avec le secteur des parapluies de protection solaire, et les vêtements de protection solaire ont toujours été le produit phare de Jiaoxia. Cependant, tout comme les doudounes ont des attributs saisonniers, la scène du port de la protection solaire l'est également. principalement en été. Par temps chaud d'une seule saison, après les soldes, comment gérer les ventes hors saison des trois autres saisons et étendre le cycle de vente aux quatre saisons sont également des questions que Jiaoxia doit prendre en compte. La société a déclaré : « La société s'attend à ce que son activité, sa situation financière, ses résultats d'exploitation et ses perspectives au second semestre 2022 soient affectés par la saisonnalité par rapport au premier semestre 2022, en particulier les ventes de produits et les dépenses de publicité et de marketing.

En outre, au début de l'entrepreneuriat, le marché des vêtements de protection solaire était presque une catégorie d'océan bleu relativement vide. À cette époque, Jiaoxia a utilisé une stratégie de produits chauds pour s'emparer du marché et est rapidement devenu le leader du secteur. de nombreux nouveaux joueurs ont également afflué dans ce domaine. L'énorme potentiel du secteur de la protection solaire a donné naissance à un certain nombre de marques axées sur cette catégorie, telles que ohsunny, sinsin et VVC. En outre, Uniqlo, Bosideng, Heilan Home, Li Ning, Metersbonwe, Semir, etc. sont entrés sur le marché. au cours des dernières années. .

Jiaoxia a mentionné dans son prospectus qu'elle n'avait pas construit sa propre usine, mais avait adopté un modèle de fabrication OEM. Cela signifie que tant que le « fournisseur source » peut être trouvé, les consommateurs peuvent acheter le même modèle de marque à bas prix. "Le seuil d'entrée dans cette catégorie est très bas. Au début, il n'y avait pas beaucoup de joueurs. Aujourd'hui, la piste est trop fréquentée et les bénéfices réels ne sont pas élevés."

Cela oblige Jiaoxia à se concentrer sur de nouvelles catégories. En 2023, l'entreprise a annoncé sa transformation, a amélioré sa matrice de produits pour le marché de l'extérieur et a invité Jay Chou à être son porte-parole. À l'heure actuelle, bien que le marché extérieur léger soit énorme, le marché national des sports de plein air est déjà entré dans une phase de concurrence intense et les joueurs vétérans des pistes extérieures continuent de déployer des efforts constants. Les produits de milieu à haut de gamme tels que Archaeopteryx et Beifang sont soutenus par des produits professionnels, tandis que le populaire Decathlon dispose d'une matrice de produits d'extérieur abordables et diversifiés. Au contraire, Jiaoxia n'a pas d'avantages absolus de marque professionnelle d'extérieur et de produit dur. soutien de base.