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最近、新興消費財企業、礁渓汽車が人員削減にさらされたことが明らかになった。本日、記者らは同社の元従業員から、社内構造調整によりマーケティング部門が営業部門に統合され、ブランド部門全体が撤退し、関係者全員が辞任したことを確認した。

前述の従業員は記者団に対し、実際には今回の人員削減には前述のマーケティング部門よりも多くの部門が関与しており、比較的大規模な構造調整であり、CMOも辞任していると語った。

記者は上記内容を確認するために同社に電話したが、返答はなかった。

Qichacha氏によると、2023年の礁渓工商年次報告書の被保険者数は516人。

Jiaoxia は当初、日焼け止め傘としてスタートし、日焼け止めの分野でいくつかの人気製品を製造してきました。現在、Jiaoxia の製品ラインは、日焼け止め衣類や日焼け止めマスクなどの複数のカテゴリーに拡大しています。 Jiaoxia は、数年前に人気を博した新しい消費者向けブランドの本社として、日焼け止め分野のリーダーです。目論見書は2022年4月に初めて香港証券取引所に提出されました。目論見書は有効期限が切れた後、2022年10月に再度提出されました。しかしそれ以来、礁渓の上場への道は行き詰まった。

アナリストらは、同社が交通ゲームプレイにおける熟練のおかげで、多くの競合他社がいる市場から早くから抜きん出ることができたと考えている。 DTC ブランドとして、Jiaoxia はマーケティング費用に多額の投資を行い、製品の成長と販売のために Li Jiaqi などのトップ専門家を起用し、半年で数千人の KOL と協力し、ソーシャル メディア プラットフォームと電子商取引のライブ ブロードキャストを利用してきました。人気を得る。

結果から判断すると、礁渓もその恩恵を享受した。前回の目論見書によると、2019年から2021年までの同社の収益はそれぞれ3億8000万元、7億9000万元、24億元で、年平均成長率は150％にも達した。 2022年上半期、礁渓の収益は22億1000万元で、前年比81.3％増加した。衣料品、傘、帽子、アクセサリーなど利益率の高い商品を揃えており、全体の粗利率は60.3％に達する。しかし、それに応じて礁渓の広告宣伝費も増加しており、2019年の3,600万元から2021年には5億8,700万元に達し、総収益の24.4％を占めている。

しかし当時、礁渓は日焼け止め傘の事業としてスタートし、日焼け止め衣料品は常に礁渓の主力商品であったが、ダウンジャケットに季節性があるのと同じように、日焼け止めの着用シーンにも季節性がある。販売時期は主に夏で、販売後は他の 3 シーズンのオフシーズンの販売にどう対応するか、販売サイクルを四季に拡張するかどうかも礁渓社が考慮すべき課題です。同社は「2022年下半期の事業、財務状況、経営成績および見通しは、2022年上半期と比較して季節性、特に製品販売および広告宣伝費の影響を受けると予想している」と述べた。

さらに、起業の初期には、日焼け止め衣料品市場は比較的空白のブルーオーシャンカテゴリーでしたが、礁渓は売れ筋戦略を使用して市場を掌握し、すぐに細分化されたトラックのリーダーになりました。 、多くの新しいプレーヤーもこの分野に流入しました。日焼け止めトラックの大きな可能性により、ohsunny、sinsin、VVC など、このカテゴリーに焦点を当てた多くのブランドが誕生しました。さらに、Uniqlo、Bosideng、Heilan Home、Li Ning、Metersbonwe、Semir などが市場に参入しています。近年では。 。

礁渓は目論見書の中で、自社工場を建設せず、OEM生産モデルを採用していると述べた。これは、「供給元」が見つかれば、消費者は同じブランドのモデルを低価格で購入できることを意味します。 「このカテゴリーへの参入敷居は非常に低い。初期の頃はプレーヤーが少なくても問題なかったが、今ではトラックが混雑しており、実際の利益は高くない」とブランド関係者は記者団に語った。

これにより、礁渓は新たなカテゴリーに注力せざるを得なくなる。 2023 年、同社は変革を発表し、製品マトリックスをアウトドア市場​​向けにアップグレードし、ジェイ・チョウを広報担当者に招待しました。現在、ライトアウトドア市場​​は巨大であるものの、国内アウトドアスポーツ市場はすでに熾烈な競争段階に入っており、アウトドアトラックではベテラン選手たちが着実な努力を続けている。 Archeopteryx や Beifang などの中級から高級ブランドには専門的な製品サポートがありますが、人気の Decathlon には手頃な価格で多様なアウトドア製品が揃っています。逆に、Jiaoxia には絶対的な専門的なアウトドア ブランドの利点や製品のハードコアなサポートがありません。 。