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Recentemente, la società emergente di beni di consumo Jiaoxia è stata esposta a licenziamenti. Oggi i giornalisti hanno confermato ad ex dipendenti dell'azienda che, a causa di adeguamenti strutturali interni, il reparto marketing è stato fuso nel reparto vendite, l'intero reparto marchio è stato ritirato e tutto il personale interessato si è dimesso.

Il suddetto dipendente ha detto ai giornalisti che in realtà questo licenziamento coinvolge più reparti rispetto al suddetto dipartimento marketing, coinvolgendo da un centinaio a duecento persone. Si tratta di un aggiustamento strutturale relativamente ampio e anche il CMO si è dimesso.

Il giornalista ha chiamato la società per verificare le suddette informazioni, ma non ha ricevuto risposta dalla società.

Secondo Qichacha, il numero di assicurati nel rapporto annuale industriale e commerciale di Jiaoxia nel 2023 è 516.

Jiaoxia ha iniziato inizialmente come ombrellone per la protezione solare e ha realizzato alcuni prodotti popolari nel campo della protezione solare. Oggi, la linea di prodotti Jiaoxia si è estesa a più categorie come indumenti per la protezione solare e maschere per la protezione solare. In qualità di società principale di un nuovo marchio di consumo diventato popolare alcuni anni fa, Jiaoxia è leader nella categoria delle creme solari. Il prospetto è stato presentato per la prima volta alla Borsa di Hong Kong nell’aprile 2022. Dopo la scadenza, il prospetto è stato presentato nuovamente nell’ottobre 2022. Ma da allora, il percorso di Jiaoxia verso la quotazione non è andato da nessuna parte.

Gli analisti ritengono che l'azienda sia riuscita a distinguersi sul mercato da molti concorrenti in precedenza grazie alla sua competenza nel gameplay del traffico. In quanto marchio DTC, Jiaoxia ha investito molto in spese di marketing, si è avvalso di esperti leader come Li Jiaqi per far crescere e vendere prodotti, ha collaborato con migliaia di KOL in sei mesi e ha utilizzato piattaforme di social media e trasmissioni in diretta di e-commerce per. guadagnare popolarità.

A giudicare dai risultati, Jiaoxia ha anche assaporato i benefici. Secondo il prospetto precedente, i ricavi della società dal 2019 al 2021 sono stati rispettivamente di 380 milioni di yuan, 790 milioni di yuan e 2,4 miliardi di yuan, con un tasso di crescita annuo composto fino al 150%. Nella prima metà del 2022, il fatturato di Jiaoxia è stato di 2,21 miliardi di yuan, con un aumento su base annua dell’81,3%. Con una serie di prodotti ad alto margine come abbigliamento, ombrelli, cappelli e accessori, l'utile lordo complessivo di Jiaoxia ha raggiunto il 60,3%. Tuttavia, di conseguenza, le spese pubblicitarie e di marketing di Jiaoxia sono aumentate, da 36 milioni di yuan nel 2019 a 587 milioni di yuan nel 2021, pari al 24,4% delle entrate totali.

Ma a quel tempo, c'era anche ansia per Jiaoxia. L'azienda ha iniziato con il business degli ombrelli per la protezione solare e l'abbigliamento per la protezione solare è sempre stato il prodotto di punta di Jiaoxia. Tuttavia, proprio come i piumini hanno attributi stagionali, lo è anche l'uso della protezione solare principalmente in estate. Nella stagione calda di una singola stagione, dopo i saldi, anche come gestire i saldi fuori stagione nelle altre tre stagioni ed estendere il ciclo di vendita alle quattro stagioni sono questioni che Jiaoxia deve considerare. La società ha dichiarato: “La società prevede che la sua attività, la situazione finanziaria, i risultati operativi e le prospettive nella seconda metà del 2022 saranno influenzati dalla stagionalità rispetto alla prima metà del 2022, in particolare sulle vendite di prodotti e sulle spese pubblicitarie e di marketing.

Inoltre, agli albori dell'imprenditorialità, il mercato dell'abbigliamento per la protezione solare era quasi una categoria relativamente vuota dell'oceano blu. A quel tempo, Jiaoxia utilizzò una strategia di prodotto caldo per conquistare il mercato e divenne rapidamente leader nel percorso segmentato. anche molti nuovi giocatori si sono riversati in questo campo. L'enorme potenziale della protezione solare ha generato numerosi marchi concentrati su questa categoria, come ohsunny, sinsin e VVC. Inoltre, Uniqlo, Bosideng, Heilan Home, Li Ning, Metersbonwe, Semir, ecc. sono entrati nel mercato. negli ultimi anni. .

Jiaoxia ha menzionato nel suo prospetto che non ha costruito una propria fabbrica, ma ha adottato un modello di produzione OEM. Ciò significa che finché si riesce a trovare il "fornitore di origine", i consumatori possono acquistare lo stesso modello di marca a un prezzo basso. "La soglia d'ingresso per questa categoria è molto bassa. All'inizio andava bene se non c'erano molti giocatori. Ora la pista è troppo trafficata e i profitti effettivi non sono alti", ha detto ai giornalisti un insider del marchio.

Ciò costringe Jiaoxia a concentrarsi su nuove categorie. Nel 2023, l'azienda ha annunciato la sua trasformazione, ha aggiornato la sua matrice di prodotti per il mercato outdoor e ha invitato Jay Chou a essere il suo portavoce. Allo stato attuale, sebbene il mercato degli sport all'aria aperta leggeri sia enorme, il mercato nazionale degli sport all'aria aperta è già entrato in una fase di intensa concorrenza e i giocatori veterani delle piste all'aperto continuano a compiere sforzi costanti. Prodotti di fascia medio-alta come Archaeopteryx e Beifang sono supportati da prodotti professionali, mentre il popolare Decathlon ha una matrice di prodotti per esterni convenienti e diversificati. Al contrario, Jiaoxia non ha vantaggi assoluti di marca per esterni professionali e prodotti rigidi. supporto fondamentale.