uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Äskettäin nouseva kulutustavarayhtiö Jiaoxia joutui irtisanomisille. Tänään toimittajat vahvistivat yhtiön entisiltä työntekijöiltä, ​​että sisäisten rakennemuutosten vuoksi markkinointiosasto yhdistettiin myyntiosastoksi, koko brändiosasto poistettiin ja kaikki asiaankuuluvat henkilöstöt erosivat.

Edellä mainittu työntekijä kertoi toimittajille, että itse asiassa tämä lomautus koskee enemmän osastoja kuin edellä mainittu markkinointiosasto, jossa on mukana yhdestä kahteensataa henkilöä. Kyseessä on suhteellisen suuri rakennemuutos, ja myös CMO on eronnut.

Toimittaja soitti yritykseen tarkistaakseen edellä mainitut tiedot, mutta ei saanut yhtiöltä vastausta.

Qichachan mukaan Jiaoxian teollisessa ja kaupallisessa vuosikertomuksessa vuonna 2023 vakuutettujen määrä on 516.

Jiaoxia aloitti alun perin aurinkosuojasateenvarjona ja on valmistanut joitain suosittuja tuotteita aurinkosuojan alalla. Nykyään Jiaoxian tuotevalikoima on laajentunut useisiin luokkiin, kuten aurinkosuojavaatteisiin ja aurinkosuojanaameihin. Muutama vuosi sitten suosituksi tulleen uuden kuluttajabrändin pääyrityksenä Jiaoxia on johtava aurinkosuojatuotteiden kategoriassa. Esite toimitettiin Hongkongin pörssille ensimmäisen kerran huhtikuussa 2022. Sen päättymisen jälkeen esite toimitettiin uudelleen lokakuussa 2022. Mutta sen jälkeen Jiaoxian tie listautumiseen ei ole mennyt mihinkään.

Analyytikot uskovat, että yritys pystyi erottumaan markkinoista useiden kilpailijoiden joukossa jo aiemmin liikennepelaamisen taidolla. DTC-brändinä Jiaoxia on investoinut voimakkaasti markkinointikuluihin. Se on käyttänyt johtavia asiantuntijoita, kuten Li Jiaqia, kasvattaakseen ja myydäkseen tuotteitaan, tehnyt yhteistyötä tuhansien KOL:ien kanssa puolen vuoden aikana ja käyttänyt sosiaalisen median alustoja ja verkkokaupan suoria lähetyksiä. saada suosiota.

Tuloksista päätellen Jiaoxia maisti myös hyödyt. Edellisen esitteen mukaan yhtiön liikevaihto vuosina 2019–2021 oli 380 miljoonaa yuania, 790 miljoonaa yuania ja 2,4 miljardia yuania, ja vuotuinen kasvuvauhti oli jopa 150 %. Vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla Jiaoxian liikevaihto oli 2,21 miljardia juania, mikä on 81,3 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Useiden korkeakatteisten tuotteiden, kuten vaatteiden, sateenvarjojen, hattujen ja asusteiden, ansiosta Jiaoxian kokonaisbruttovoitto oli 60,3 %. Kuitenkin vastaavasti Jiaoxian mainonta- ja markkinointikulut ovat nousseet 36 miljoonasta juanista vuonna 2019 587 miljoonaan juaniin vuonna 2021, mikä on 24,4 % kokonaistuloista.

Mutta tuolloin jännitti myös Jiaoxia. Yritys aloitti aurinkosuojavarjoliiketoiminnasta, ja aurinkosuojavaatteet ovat aina olleet Jiaoxian lippulaivatuotteita Pääasiassa kesällä yhden kauden kuumalla säällä Jiaoxian on otettava huomioon myös se, kuinka käsitellä sesongin ulkopuolista myyntiä kolmella muulla vuodenai- kalla ja pidentää myyntisykliä neljään vuodenaikaan. Yhtiö on kertonut: ”Yhtiö odottaa, että sen liiketoimintaan, taloudelliseen asemaan, liiketulokseen ja näkymiin vuoden 2022 toisella puoliskolla vaikuttaa vuoden 2022 ensimmäiseen puoliskoon verrattuna kausivaihtelu, erityisesti tuotemyynti sekä mainonta- ja markkinointikulut.

Lisäksi yrittäjyyden alkuaikoina aurinkosuojavaatteiden markkinat olivat lähes tyhjä sininen meri. paljon uusia pelaajia tuli myös tälle alalle. Aurinkosuojaraidan valtava potentiaali on synnyttänyt useita tähän kategoriaan keskittyviä brändejä, kuten ohsunny, sinsin ja VVC. Lisäksi markkinoille ovat tulleet Uniqlo, Bosideng, Heilan Home, Li Ning, Metersbonwe, Semir jne. viime vuosina.

Jiaoxia mainitsi esitteessään, että se ei rakentanut omaa tehdasta, vaan otti käyttöön OEM-valmistusmallin. Tämä tarkoittaa, että niin kauan kuin "lähdetoimittaja" löytyy, kuluttajat voivat ostaa saman merkkimallin edulliseen hintaan. "Tämän kategorian sisäänpääsykynnys on erittäin matala. Alkuaikoina oli ok, jos pelaajia ei ollut paljon. Nyt rata on liian kiireinen ja todelliset voitot eivät ole korkeat."

Tämä pakottaa Jiaoxian keskittymään uusiin luokkiin. Vuonna 2023 yritys ilmoitti muutoksestaan, päivitti tuotematriisinsa ulkomarkkinoille ja kutsui Jay Choun tiedottajakseen. Tällä hetkellä, vaikka kevyet ulkoilumarkkinat ovat valtavat, kotimainen ulkoliikuntamarkkina on jo astunut kovaan kilpailuun ja ulkoradan veteraanipelaajat jatkavat tasaista ponnistelua. Keski- ja huippuluokan tuotteita, kuten Archeopteryx ja Beifang, tukevat ammattimaiset tuotteet, kun taas suositussa Decathlonissa on matriisi edullisia ja monipuolisia ulkoilutuotteita. Päinvastoin, Jiaoxialla ei ole absoluuttisia ammattikäyttöön tarkoitettuja ulkoilutuotteita. ydintuki.