новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Наш репортер Ченг Вэй сообщил из Чунцина.

В последнее время внутренние раздоры вокруг пивного бренда «Шаньчэн» привлекли широкое внимание средств массовой информации. После того, как его приобрел иностранный бренд Carlsberg, объем производства пива этого бренда резко упал с 994 300 тонн в 2013 году до 115 600 тонн в 2013 году. 2019. В 2023 году он упадет до менее 100 000 тонн.

Бренд Shancheng изначально принадлежал компании Chongqing Beer Group Co., Ltd. (далее именуемой «Chongqing Beer Group»). После приобретения группа начала массовое производство продукции иностранных брендов, таких как Carlsberg и Tuborg. вместо оригинального пива «Шаньчэн». Когда Carlsberg приобрела Chongqing Beer Group, она пообещала переместить штаб-квартиру Carlsberg в Китае и Азиатско-Тихоокеанский центр исследований и разработок в Чунцин, но оба этих обещания были обвинены в невыполнении.

В то же время стоимость бренда пива Shancheng до приобретения составляла 6 миллиардов юаней, но по состоянию на сентябрь 2020 года Chongqing Beer Co., Ltd. (далее именуемая «Chongqing Beer»), дочерняя компания Chongqing Beer. Группа, включившая «Шаньчэн» в Балансовую стоимость всех торговых марок компании, составляет менее 16 миллионов юаней.

В связи с тремя общественными мнениями о сокращении производства, невыполненных обещаниях и обесценивании бренда, 9 августа сотрудники Carlsberg, отвечающие за работу со СМИ в Чунцине, сообщили репортеру China Business News, что из-за недавней критики в СМИ Carlsberg и ее партнера Чунцина Юсиня Промышленная компания Group Co., Ltd. (далее именуемая «Чунцин Юйсинь») привлекла большое внимание. Компания Carlsberg хочет «остудить ситуацию», поэтому не ответила на вопросы репортера.

На будке охраны у ворот пивоваренного района Чунцина напечатана английская торговая марка Carlsberg.

Крупные пивные слияния и поглощения хоронят «причину неприятностей»

«Мы были одной из первых компаний, производивших пиво в Чунцине. В то время большое количество пива, которое мы производили, продавалось в бочках, и все покупали его бочку за бочкой». (как «Jiawei Beer») Директор компании сообщил, что в 1984 году в районе Дадукоу города Чунцин была основана пивоварня Jinxing Brewery, которая позже была переименована в Chongqing Yuxin Industrial Group Co., Ltd. (далее именуемая «Chongqing Yuxin») .

В то время конкуренция на рынке пива была жесткой: бренды соперничали за подписание эксклюзивных соглашений о входе и поставках с торговцами и отелями. Чтобы конкурировать за клиентов, продавцы разных брендов часто работают рука об руку. После нескольких лет борьбы все устали и прибыли мало.

В 1992 году пивоварня Chongqing Brewery, предшественница Chongqing Beer Group, реорганизовала активы первоначальной пивоварни Chongqing Second Brewery. В то же время тогдашний директор Хуа Чжэнсин возглавил Chongqing Beer Group для проведения крупномасштабных слияний и поглощений, а также реорганизации городского пивного рынка и решил сформировать консорциум с Jinxing Brewery, чтобы действовать вместе и превращать врагов в друзей.

Короче говоря, есть надежда, что на рынке Чунцина останется только «горный город» Chongqing Beer Group для достижения интеграции бренда.

В июне того же года пивоварни Chongqing Brewery и Jinxing Brewery подписали «Совместное соглашение» о сотрудничестве в области андеррайтинга пива. В рамках этого соглашения Jinxing Brewery в соответствии с требованиями соглашения отказалась от собственного бренда Jinxing и перешла на производство пива марки Shancheng.

После этого Chongqing Brewery была реструктурирована в Chongqing Beer Group Co., Ltd., а Chongqing Beer Co., Ltd. стала дочерней компанией. Пивоварня Jinxing была реорганизована в Chongqing Yuxin.

В 1999 году Chongqing Beer Group и Chongqing Yuxin подписали «Соглашение о реорганизации и создании Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd» и совместно основали Jiawei Beer Company. Chongqing Yuxin инвестировал с правом использования пивной торговой марки «Shancheng», что составляет 33% акций; Chongqing Yuxin инвестировал все пивные активы, что составляет 60,31% акций, вложенных сотрудниками Chongqing Yuxin в валюту, что составляет 6,69%; акций.

Соглашение предусматривает, что Jiawei Beer имеет право использовать товарный знак Shancheng самостоятельно и больше не будет платить Chongqing Beer Group сборы за использование товарного знака. Согласно уставу Jiawei Beer, Jiawei Beer будет существовать вечно. Таким образом, Jiawei Beer получила постоянное право на использование пивной марки «Шаньчэн».

В 2007 году Chongqing Yuxin и Chongqing Beer Group подписали «Соглашение о стратегическом сотрудничестве», чтобы продолжить сотрудничество в области андеррайтинга пива между двумя сторонами, и дополнительно уточнили, что в будущем Chongqing Beer Co., Ltd., зарегистрированная на бирже компания, контролируемая Chongqing Beer. Group «унаследует это соглашение» и продолжит нести ответственность за гарантию пива «Mountain City», производимого Jiawei Beer. Срок действия данного соглашения составляет 20 лет, и по истечении срока его действия оно может быть продлено по желанию обеих сторон.

То есть это соглашение будет реализовываться до января 2029 года, а для его действия осталось еще более 4 лет.

До слияния Carlsberg с Chongqing Beer Group это был «период медового месяца» для обеих сторон. В конце концов, в то время обе стороны уже были «одной семьей». Конечно, в этом так называемом «медовом месяце» не все гладко. Обе стороны имеют разные взгляды на методы расчета комиссий за управление, комиссий за продвижение и т. д. в договоре андеррайтинга.

На сайте Chongqing Yuxin Group есть только рекламный постер Shancheng Beer. Jiawei Beer, дочерняя компания компании, имела право использовать пивной бренд «Shancheng» при своем создании. В своем сообщении для СМИ Carlsberg лишь подчеркнула, что Chongqing Beer владеет пивом Shancheng. Оба утверждения верны.

Инцидент с Carlsberg «изменился»

Однако Chongqing Beer Group — не единственная, кто интересуется рынком Чунцина.

В июле 2007 года, в том же году, когда Чунцин Юсинь подписал «Соглашение о стратегическом сотрудничестве» с Chongqing Beer Group, Newcastle, крупнейшая пивоваренная компания Великобритании, победила таких мировых пивных гигантов, как AB из США и Carlsberg из Дании, чтобы приобрести Чунцин. Yuxin по цене 10,5 юаней за акцию Chongqing Beer Co., Ltd. инвестировала 50 миллионов юаней в государственные акции стоимостью 525 миллионов юаней, став вторым по величине акционером Chongqing Beer, на долю которого приходится 19% от общего объема. акционерный капитал.

Цена данного приобретения в 4,2 раза превышает стоимость чистых активов Chongqing Beer Co., Ltd. и эквивалентна цене размещенных акций Chongqing Beer.

После того, как Newcastle приобрела долю в Chongqing Beer, Chongqing Beer также внесла некоторые изменения в свою терминальную стратегию: она начала открывать «Newcastle Bars» в самых благополучных районах Цзефанбэй района Ючжун, Мост Гуаньинь района Цзянбэй и Треугольник Бэй района Шапинба. Поскольку большинство баров Чунцина в то время были развлекательными барами или примыкали к местам исполнительских искусств, в баре Ньюкасла играла только легкая музыка, продавалось пиво, и потребление было небольшим. Это стало глотком свежего воздуха в местной барной индустрии. в то время и быстро охватил большое количество потребителей в главном городе.

В то время компания Chongqing Beer инвестировала 10 миллионов юаней в создание компании Chongqing Newcastle Bar Development Co., Ltd. и планировала к 2008 году построить 100 сетевых баров по всему Китаю для подготовки к Олимпийским играм.

Однако вскоре этот план провалился. 29 апреля 2008 года инвестиционная группа, совместно образованная Carlsberg и Heineken, приобрела шотландскую Newcastle British Beer Company за 10 миллиардов фунтов стерлингов. Таким образом, Carlsberg стал фактическим контролером второго по величине акционера Chongqing Beer.

В июле 2010 года Carlsberg приобрела 12,25% акций Chongqing Beer, принадлежащих Chongqing Beer Group, по цене 40,22 юаня за акцию, при сумме приобретения 2,38 млрд юаней. Это намного выше средневзвешенной цены в 25,33 юаня, когда Chongqing Beer Group запросила предложения, с премией в 58,89%. Это самое высокое предложение среди компаний, участвующих в торгах.

На момент приобретения компания Chongqing Beer находилась на пике своего развития и занимала первое место среди «Пяти золотых цветов» легкой промышленности Чунцина. Хотя приобретение вызвало широкие сомнения среди рабочих и общественности, условия Carlsberg для Чунцина были очень привлекательными: Carlsberg пообещал разместить в Чунцине «три крупных центра». Первый — переместить штаб-квартиру Carlsberg China в Чунцин; второй — разместить в Чунцине технологический и научно-исследовательский центр Carlsberg Asia; третий — превратить Чунцин в производственный и логистический центр Carlsberg China;

Carlsberg также пообещал и дальше сохранять пивной бренд Mountain City. Carlsberg готов сотрудничать с Комиссией по надзору и управлению муниципальными активами города Чунцин, чтобы превратить Chongqing Beer в первоклассное пивоваренное предприятие с объемом производства более 5 миллионов тонн.

На данный момент прошло 14 лет, а первые два обещания, данные Carlsberg при приобретении Chongqing Beer, не выполнены. Что касается третьего обещания, то оно пока не может быть подтверждено. 9 августа этого года в интервью нашему корреспонденту сотрудник, отвечающий за работу со СМИ Carlsberg Chongqing, сказал, что в настоящее время он находится в Carlsberg Guangzhou.

В Гуанчжоу находится нынешняя штаб-квартира Carlsberg в Китае. 24 мая 2024 года в официальном публичном аккаунте Carlsberg China было опубликовано сообщение: «Первый центр исследований и разработок Carlsberg Group за пределами Европы также будет расположен на винодельне Фошань и будет проводить исследования и разработки новых продуктов, а также услуги по проектированию и тестированию упаковочных материалов. ».

Это заявление делает предыдущее обещание Carlsberg «разместить азиатский технологический исследовательский центр в Чунцине» еще более расплывчатым.

Недавно, после того как спор между Carlsberg и Chongqing Yuxin по поводу пива «Mountain City» стал горячей темой, тот факт, что вышеупомянутое обещание Carlsberg не выполнялось в течение 14 лет, также был разоблачен средствами массовой информации. Однако ни Carlsberg, ни местное правительство на момент публикации не отреагировали положительно.

Фактически, после того как Carlsberg стал крупнейшим акционером Chongqing Beer в 2010 году, «медовый месяц» между Chongqing Beer и Chongqing Yuxin постепенно сошёл на нет.

Вышеупомянутый директор Jiawei Beer заявил, что из-за разницы в объемах, вызванной недостижением 150 000 тонн в 2013 году, и убытков, вызванных разницей в ценах, Jiawei Beer потеряла примерно более 200 миллионов юаней за несколько лет. Обе стороны начали несколько раундов консультаций и переговоров, которые длились много лет.

"Они очень опытны в переговорах. Во-первых, они должны приводить с собой на переговоры юристов. Во-вторых, многие содержания переговоров не прописаны в протоколах заседаний или меморандумах, и тогда они быстро меняют свое отношение и отменяют его", - сказал вышеупомянутый. Позже, чтобы поддерживать отношения сотрудничества, Чунцин Юсинь пошел на огромную уступку с условиями (которые должны строго выполняться в будущем в соответствии с соглашением между двумя сторонами). Юсинь с 30 миллионами юаней.

В своем годовом отчете за 2023 год компания Chongqing Beer сообщила о выплате компании Chongqing Yuxin 30 миллионов юаней.

Чунцин Юйсинь считает, что в декабре 2016 года, несмотря на прошлые претензии и исходя из отказа от исторических интересов по объему и разнице в ценах, обе стороны последовательно подписали «Дополнительное соглашение к Рамочному соглашению о андеррайтинге продукции», «Меморандум о андеррайтинге продукции» и другие документы для дальнейшего сотрудничества.

Вы гонитесь за 700 миллионами, я требую 822 миллиона

Согласно «Андеррайтинговому соглашению» между Chongqing Beer и Chongqing Yuxin, Jiawei Beer «берет за основу 80 000 килолитров и ежегодно увеличивает квоту на 14 000 килолитров, стремясь достичь 150 000 килолитров в 2012 году и гарантируя, что она достигнет 150 000 килолитров в 2013 году. l Начиная с 2013 года общий годовой рост продаж пива пивных компаний Chongqing Beer в районах Цзюлунпо и Северном Новом районе Чунцина будет идти в ногу со временем, то есть увеличиваться или уменьшаться в одной и той же пропорции.

Короче говоря, выпуск Jiawei Beer должен увеличиваться и уменьшаться одновременно с выпуском двух заводов, принадлежащих Chongqing Beer.

Однако после того, как Carlsberg приобрел Chongqing Beer, с одной стороны, он стал продвигать стратегию высокого класса и энергично продвигать пиво брендов Carlsberg и Tuborg. Это изменило пиво «Mountain City», которое ранее охватывало высокий, средний и низкий уровень, до низкого уровня. -конечные бренды, а также выпустила новое пиво «Mountain City» и пиво среднего и высокого класса «Guobin».

Согласно стратегии Carlsberg, пиво «Mountain City», право на использование которого принадлежит Chongqing Yuxin, оказалось на обочине, а его выпуск значительно упал.

Согласно «Годовому отчету компании Chongqing Beer Co., Ltd. за 2023 год», общий годовой объем продаж пива «Шаньчэн» и других экономичных сортов пива упал до менее чем 100 000 тонн, что составляет лишь 3% от общего объема продаж пива в Чунцине. Предыдущее сообщение компании показало, что в 2013 году объем продаж пива «Шаньчэн» составил 994,3 тыс. тонн. Объем продаж в 2019 году составил 115,6 тыс. тонн, снижение на 88,37%. Это также последний раз, когда Chongqing Beer раскрывает информацию о производстве и продажах пива Mountain City.

Недавно в ответ на вопросы СМИ о сокращении Carlsberg продаж пива Shancheng компания Chongqing Beer через местные СМИ заявила: «Chongqing Beer подчеркнула, что объем продаж бренда Shancheng в 2023 году увеличится на 16% по сравнению с 2019 годом. "

7 августа 2024 года наш корреспондент запросил у Carlsberg данные о продажах пива «Mountain City» за последние годы, а также недавнее разъяснение компании СМИ о том, что «объем продаж пива «Mountain City» в 2023 году увеличится на 16% по сравнению с 2019 годом». Почему только относительно. Когда не было абсолютного значения (конкретных данных о продажах), сотрудники Carlsberg Chongqing, отвечающие за работу со СМИ, ответили: «Эти данные отдельно не публиковались уже много лет».

Компания Chongqing Yuxin обвинила Carlsberg в сокрытии пива местной марки Shancheng, что нанесло серьезный ущерб ее деловым интересам. При общении с Chongqing Beer и Carlsberg их игнорировали.

27 сентября 2020 года компания Jiawei Beer подала гражданский иск в Народный суд промежуточной инстанции № 1 Чунцина, назвав ответчиками 7 подразделений, включая Chongqing Beer и Carlsberg Beer (Guangdong) Co., Ltd., заявив, что с 2011 года компания Chongqing Beer множество нарушений контракта, и Chongqing Beer и другие ответчики по этому делу заключили различные сделки со связанными сторонами, такие как доверительная обработка, авторизованное производство, продажа вина на аутсорсинге в Чунцине, корректировка и продвижение бренда и т. д., чтобы отжать долю рынка. пива «Горный город» наносит ущерб интересам Jiawei Beer.

Иск Jiawei Beer к семи ответчикам, включая Chongqing Beer, составил 639 миллионов юаней, но позже был увеличен до 822 миллионов юаней.

В ответ Carlsberg подала иск в местный суд. Суд потребовал от суда обязать Chongqing Yuxin компенсировать более 700 миллионов юаней наличными, использованных Jiawei Beer. Компания Carlsberg Chongqing Company заявила в обвинительном заключении, что, согласно «Аудиторскому отчету Jiawei Beer» за 2019 год, Chongqing Yuxin заняла 699 ​​миллионов юаней средств Jiawei Beer.

С тех пор обе стороны ведут борьбу.

7 октября 2023 года Пятый народный суд промежуточной инстанции Чунцина вынес решение: Chongqing Yuxin компенсировала Jiawei Beer 711 миллионов юаней и выплатила проценты в размере 18,45 миллиона юаней.

30 ноября 2023 года компания Chongqing Yuxin подала гражданскую апелляцию в Высокий суд Чунцина с просьбой изменить размер занятых средств до 299,7 млн ​​юаней и согласилась погасить ее пятью частями в период с 2024 по 2028 год без уплаты процентов.

«Оккупированные средства имеют исторические причины. Как и когда их погасить, будет решать собрание акционеров. Однако, маргинализировав пивной бренд «Шаньчэн», Carlsberg сильно сжал продажи пива «Шаньчэн» и ущемил интересы Jiawei Beer тоже должно быть объяснение», — сказал вышеупомянутый директор Jiawei Beer.

Там также сказано, что после 2028 года компания Jiawei Beer, имеющая постоянное право на использование торговой марки пива "Shancheng", сможет производить и продавать пиво "Shancheng" самостоятельно. Однако, поскольку существующие каналы монополизированы Chongqing Beer, Jiawei Beer будет очень сложно выжить на пивном рынке Чунцина через четыре года.

(Редактор: Хао Чэн. Обзор: У Кэчжун Корректор: Ян Цзиннин)