berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reporter kami Cheng Wei melaporkan dari Chongqing

Baru-baru ini, perselisihan internal merek bir "Shancheng" telah menarik perhatian media luas. Setelah diakuisisi oleh merek asing Carlsberg, volume produksi bir merek tersebut dilaporkan turun tajam dari 994.300 ton pada tahun 2013 menjadi 115.600 ton pada tahun 2013. 2019. Jumlahnya akan turun menjadi kurang dari 100.000 ton pada tahun 2023.

Merek "Shancheng" awalnya milik Chongqing Beer Group Co., Ltd. (selanjutnya disebut "Chongqing Beer Group"). Setelah grup tersebut diakuisisi, grup tersebut mulai memproduksi secara massal produk merek asing seperti Carlsberg dan Tuborg, bukannya bir "Shancheng" yang asli. Ketika Carlsberg mengakuisisi Chongqing Beer Group, Carlsberg berjanji untuk memindahkan kantor pusat Carlsberg di Tiongkok dan pusat R&D Asia-Pasifik ke Chongqing, namun kedua janji tersebut dituduh tidak dipenuhi.

Pada saat yang sama, nilai merek bir "Shancheng" sebelum akuisisi adalah 6 miliar yuan, tetapi pada September 2020, Chongqing Beer Co., Ltd. (selanjutnya disebut sebagai "Chongqing Beer"), anak perusahaan dari Chongqing Beer Grup, termasuk "Shancheng" di Nilai buku semua merek dagang di perusahaan kurang dari 16 juta yuan.

Di bawah tiga opini publik yaitu pengurangan produksi, kegagalan janji, dan depresiasi merek, pada tanggal 9 Agustus, staf Carlsberg yang bertanggung jawab atas urusan media di Chongqing mengatakan kepada reporter dari China Business News bahwa karena kritik media baru-baru ini terhadap Carlsberg dan mitranya Chongqing Yuxin Industrial The Group Co., Ltd. (selanjutnya disebut sebagai "Chongqing Yuxin") telah menarik banyak perhatian. Carlsberg ingin "mendinginkan situasi", sehingga tidak menanggapi pertanyaan reporter ini.

Kotak penjaga di gerbang Distrik Pembuatan Bir Chongqing dicetak dengan merek dagang Inggris Carlsberg.

Merger dan akuisisi perusahaan bir besar-besaran mengubur "penyebab masalah"

"Kami adalah salah satu perusahaan pertama yang memproduksi bir di Chongqing. Pada saat itu, sejumlah besar bir yang kami produksi dikemas dalam barel, dan semua orang membelinya barel demi barel." Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. (selanjutnya disebut menjadi "Jiawei Beer") Seorang direktur perusahaan mengatakan bahwa pada tahun 1984, Jinxing Brewery didirikan di Distrik Dadukou, Chongqing, dan kemudian berganti nama menjadi Chongqing Yuxin Industrial Group Co., Ltd. (selanjutnya disebut sebagai "Chongqing Yuxin") .

Pada saat itu, persaingan di pasar bir sangat ketat, dengan merek-merek berlomba-lomba menandatangani perjanjian masuk dan pasokan eksklusif dengan pedagang dan hotel. Untuk bersaing mendapatkan pelanggan, staf penjualan dari berbagai merek sering kali bekerja sama. Setelah beberapa tahun berjuang, semua orang kelelahan dan hanya mendapat sedikit keuntungan.

Pada tahun 1992, Pabrik Bir Chongqing, pendahulu dari Grup Bir Chongqing, mengatur ulang aset Pabrik Bir Kedua Chongqing yang asli. Pada saat yang sama, direktur saat itu Hua Zhengxing memimpin Grup Bir Chongqing untuk melakukan merger dan akuisisi skala besar serta reorganisasi pasar bir kota, dan memutuskan untuk membentuk konsorsium dengan Pabrik Bir Jinxing untuk beroperasi bersama dan mengubah musuh menjadi teman.

Singkatnya, diharapkan di pasar Chongqing, hanya "kota pegunungan" dari Chongqing Beer Group yang tersisa untuk mencapai integrasi merek.

Pada bulan Juni tahun yang sama, Chongqing Brewery dan Jinxing Brewery menandatangani "Perjanjian Bersama" untuk melaksanakan kerja sama penjaminan bir. Berdasarkan kerangka ini, Pabrik Bir Jinxing, sesuai dengan persyaratan perjanjian, melepaskan merek "Jinxing" miliknya dan beralih memproduksi bir merek "Shancheng".

Setelah itu, Pabrik Bir Chongqing direstrukturisasi menjadi Chongqing Beer Group Co., Ltd. dan Chongqing Beer Co., Ltd. berafiliasi. Pabrik Bir Jinxing direstrukturisasi menjadi Chongqing Yuxin.

Pada tahun 1999, Chongqing Beer Group dan Chongqing Yuxin menandatangani "Perjanjian Reorganisasi dan Pendirian Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd." dan bersama-sama mendirikan Perusahaan Bir Jiawei. Chongqing Yuxin berinvestasi dengan hak untuk menggunakan merek dagang bir "Shancheng", terhitung 33% saham; Chongqing Yuxin berinvestasi dengan semua aset bir, menyumbang 60,31% saham karyawan Chongqing Yuxin berinvestasi dalam mata uang, terhitung 6,69% dari saham tersebut.

Perjanjian tersebut menetapkan bahwa Jiawei Beer berhak menggunakan merek dagang "Shancheng" secara mandiri dan tidak lagi membayar biaya penggunaan merek dagang kepada Chongqing Beer Group. Menurut piagam Jiawei Beer, Jiawei Beer akan ada selamanya. Oleh karena itu, Jiawei Beer memperoleh hak permanen untuk menggunakan merek bir "Shancheng".

Pada tahun 2007, Chongqing Yuxin dan Chongqing Beer Group menandatangani "Perjanjian Kerja Sama Strategis" untuk melanjutkan kerja sama penjaminan bir antara kedua pihak, dan selanjutnya mengklarifikasi bahwa di masa depan, Chongqing Beer Co., Ltd., sebuah perusahaan terdaftar yang dikendalikan oleh Chongqing Beer Group, akan "mewarisi perjanjian ini" dan terus bertanggung jawab untuk menjaminkan bir "Mountain City" yang diproduksi oleh Jiawei Beer. Jangka waktu perjanjian ini adalah 20 tahun, dan setelah habis masa berlakunya, dapat diperpanjang jika kedua belah pihak menghendaki.

Artinya, perjanjian ini akan dilaksanakan hingga Januari 2029, dan masih memiliki waktu lebih dari 4 tahun untuk bertahan.

Sebelum Carlsberg bergabung dengan Chongqing Beer Group, itu adalah "masa bulan madu" bagi kedua belah pihak. Tentu saja, apa yang disebut "masa bulan madu" ini tidak semuanya berjalan mulus. Kedua pihak memiliki pandangan berbeda mengenai metode perhitungan biaya manajemen, biaya promosi, dan lain-lain dalam perjanjian penjaminan.

Di website Chongqing Yuxin Group, hanya ada poster iklan Shancheng Beer. Jiawei Beer, anak perusahaan perusahaan, memiliki hak untuk menggunakan merek bir "Shancheng" ketika didirikan. Dalam pesannya kepada media, Carlsberg hanya menegaskan bahwa Chongqing Beer memiliki kepemilikan atas bir "Shancheng". Kedua pernyataan tersebut benar.

Insiden Carlsberg “berubah”

Namun, Chongqing Beer Group bukanlah satu-satunya yang tertarik dengan pasar Chongqing.

Pada bulan Juli 2007, tahun yang sama ketika Chongqing Yuxin menandatangani "Perjanjian Kerja Sama Strategis" dengan Chongqing Beer Group, Newcastle, perusahaan bir terbesar di Inggris, mengalahkan raksasa bir dunia seperti AB dari Amerika Serikat dan Carlsberg dari Denmark untuk mengakuisisi Chongqing Yuxin dengan harga 10,5 yuan per saham. Chongqing Beer Co., Ltd. menginvestasikan 50 juta yuan di saham milik negara dengan biaya 525 juta yuan, menjadi pemegang saham terbesar kedua Chongqing Beer, menyumbang 19% dari total berbagi modal.

Harga akuisisi ini 4,2 kali lebih tinggi dari aset bersih Chongqing Beer Co., Ltd. dan setara dengan harga saham beredar Chongqing Beer.

Setelah Newcastle mengambil saham di Chongqing Beer, Chongqing Beer juga membuat beberapa perubahan dalam strategi terminalnya: Newcastle mulai membuka "Bar Newcastle" di Jiefangbei yang paling makmur di Distrik Yuzhong, Jembatan Guanyin di Distrik Jiangbei, dan Segitiga Bei di Distrik Shapingba. Karena sebagian besar bar Chongqing pada saat itu merupakan bar hiburan, atau menyatu dengan tempat pertunjukan seni, maka bar Newcastle hanya memutar musik ringan, menjual bir, dan konsumsinya tidak tinggi pada saat itu dan dengan cepat menangkap sejumlah besar konsumen di kota utama.

Pada saat itu, Chongqing Beer menginvestasikan 10 juta yuan untuk mendirikan Chongqing Newcastle Bar Development Co., Ltd., dan berencana membangun 100 bar rantai di seluruh Tiongkok pada tahun 2008 untuk mempersiapkan Olimpiade.

Namun, rencana ini segera gagal. Pada tanggal 29 April 2008, grup investasi yang dibentuk bersama oleh Carlsberg dan Heineken mengakuisisi Perusahaan Bir Inggris Newcastle Skotlandia dengan biaya 10 miliar pound. Carlsberg kemudian menjadi pengendali sebenarnya dari pemegang saham terbesar kedua Chongqing Beer.

Pada Juli 2010, Carlsberg mengakuisisi 12,25% saham Chongqing Beer yang dimiliki oleh Chongqing Beer Group dengan harga 40,22 yuan per saham, dengan nilai akuisisi sebesar 2,38 miliar yuan. Ini jauh lebih tinggi dari harga rata-rata tertimbang sebesar 25,33 yuan ketika Chongqing Beer Group meminta proposal, dengan premi sebesar 58,89%. Ini adalah penawaran tertinggi di antara perusahaan yang berpartisipasi dalam penawaran.

Pada saat akuisisi, Bir Chongqing berada pada puncaknya dan menduduki peringkat pertama di antara "Lima Bunga Emas" Industri Ringan Chongqing. Meskipun akuisisi tersebut memicu keraguan luas di kalangan pekerja dan masyarakat, kondisi Carlsberg untuk Chongqing sangat menarik: Carlsberg berjanji untuk menempatkan "tiga pusat utama" di Chongqing. Yang pertama adalah merelokasi kantor pusat manajemen Carlsberg Tiongkok ke Chongqing; yang kedua adalah menempatkan pusat penelitian teknologi dan ilmiah Carlsberg Asia di Chongqing; dan yang ketiga adalah membangun Chongqing menjadi pusat produksi dan logistik Carlsberg Tiongkok.

Carlsberg juga berjanji akan terus mempertahankan merek bir "Mountain City". Carlsberg bersedia bekerja sama dengan Komisi Pengawasan dan Administrasi Aset Milik Negara Kota Chongqing untuk membangun Chongqing Beer menjadi perusahaan bir kelas satu dengan skala lebih dari 5 juta ton.

Sejauh ini, 14 tahun telah berlalu, dan dua janji pertama yang dibuat Carlsberg saat mengakuisisi Chongqing Beer belum terpenuhi. Pada tanggal 9 Agustus tahun ini, ketika diwawancarai oleh reporter kami, anggota staf yang bertanggung jawab atas urusan media di Carlsberg Chongqing mengatakan bahwa dia saat ini berada di Carlsberg Guangzhou.

Guangzhou adalah tempat kantor pusat manajemen Carlsberg di Tiongkok saat ini berada. Pada tanggal 24 Mei 2024, sebuah artikel di akun publik resmi "Carlsberg China" menyatakan: "Pusat penelitian dan pengembangan pertama Grup Carlsberg di luar Eropa juga akan berlokasi di Pabrik Anggur Foshan untuk menyediakan penelitian dan pengembangan produk baru, desain bahan kemasan, dan layanan pengujian .”

Pernyataan ini membuat janji Carlsberg sebelumnya untuk “menempatkan pusat penelitian teknologi Asia di Chongqing” semakin kabur.

Baru-baru ini, setelah perselisihan antara Carlsberg dan Chongqing Yuxin mengenai bir "Mountain City" menjadi topik hangat, fakta bahwa janji pertimbangan Carlsberg di atas yang belum dipenuhi selama 14 tahun juga terungkap oleh media. Namun, baik Carlsberg maupun pemerintah daerah tidak memberikan tanggapan positif hingga berita ini dimuat.

Faktanya, setelah Carlsberg menjadi pemegang saham terbesar Chongqing Beer pada tahun 2010, "bulan madu" antara Chongqing Beer dan Chongqing Yuxin berangsur-angsur menghilang.

Direktur Jiawei Beer yang disebutkan di atas mengatakan bahwa karena perbedaan volume yang disebabkan oleh tidak mencapai 150.000 ton pada tahun 2013 dan kerugian yang disebabkan oleh perbedaan harga, Jiawei Beer kehilangan sekitar lebih dari 200 juta yuan dalam beberapa tahun. Kedua belah pihak telah meluncurkan beberapa putaran konsultasi dan pembicaraan yang telah berlangsung selama bertahun-tahun.

Pertama, mereka harus membawa pengacara selama negosiasi. Kedua, banyak isi negosiasi yang tidak dituangkan dalam risalah rapat atau memorandum, kemudian mereka dengan cepat mengubah sikap dan membatalkannya.” direktur Jiawei Beer. Kemudian, Untuk menjaga hubungan kerjasama, Chongqing Yuxin membuat konsesi besar dengan syarat (yang harus diterapkan secara ketat di masa depan sesuai dengan kesepakatan antara kedua pihak). Yuxin dengan 30 juta yuan.

Dalam laporan tahunan tahun 2023, Chongqing Beer mengungkapkan pembayaran penyelesaian sebesar 30 juta yuan kepada Chongqing Yuxin.

Chongqing Yuxin percaya bahwa pada bulan Desember 2016, terlepas dari keluhan masa lalu, dan dengan alasan menyerahkan kepentingan volume historis dan perbedaan harga, kedua pihak secara berturut-turut menandatangani "Perjanjian Tambahan pada Perjanjian Kerangka Penjaminan Produk", "Memorandum Penjaminan Produk" dan dokumen lain untuk terus bekerja sama.

Anda kejar 700 juta, saya klaim 822 juta

Menurut "Perjanjian Penjaminan" antara Chongqing Beer dan Chongqing Yuxin, Jiawei Beer "menggunakan 80.000 kiloliter sebagai basis dan meningkatkan kuota sebesar 14.000 kiloliter setiap tahun, berupaya mencapai 150.000 kiloliter pada tahun 2012 dan memastikan akan mencapai 150.000 kiloliter pada tahun 2013 l.Mulai tahun 2013 dan seterusnya, total pertumbuhan penjualan bir tahunan perusahaan bir Chongqing Beer di Distrik Jiulongpo dan Distrik Baru Utara Chongqing akan terus meningkat, yaitu meningkat atau menurun dalam proporsi yang sama.

Singkatnya, output Jiawei Beer harus naik dan turun bersamaan dengan output kedua pabrik milik Chongqing Beer.

Namun, setelah Carlsberg mengambil alih Chongqing Beer, di satu sisi, Carlsberg mempromosikan strategi kelas atas dan dengan penuh semangat mempromosikan bir merek Carlsberg dan Tuborg -merek kelas atas, dan meluncurkan bir "Mountain City" yang baru. Bir Chongqing dan merek kelas menengah hingga atas "Guobin".

Di bawah strategi Carlsberg, bir "Kota Pegunungan", yang hak penggunaannya dimiliki oleh Chongqing Yuxin, dipinggirkan dan produksinya turun secara signifikan.

Menurut "Laporan Tahunan 2023" dari Chongqing Beer Co., Ltd., total volume penjualan tahunan bir "Shancheng" dan bir ekonomis lainnya telah turun menjadi kurang dari 100.000 ton, hanya menyumbang 3% dari total penjualan bir Chongqing. Pengumuman perusahaan sebelumnya menunjukkan bahwa pada tahun 2013, volume penjualan bir "Shancheng" adalah 994.300 ton. Volume penjualan tahun 2019 sebanyak 115.600 ton, turun 88,37%. Ini juga terakhir kalinya Chongqing Beer mengungkapkan produksi dan penjualan bir "Mountain City".

Baru-baru ini, menanggapi pertanyaan media tentang pengurangan penjualan bir "Shancheng" oleh Carlsberg, Chongqing Beer menyatakan melalui media lokal: "Chongqing Beer menekankan bahwa volume penjualan merek 'Shancheng' pada tahun 2023 akan meningkat sebesar 16% dibandingkan tahun 2019. "

Pada tanggal 7 Agustus 2024, reporter kami menanyakan data penjualan bir "Mountain City" kepada Carlsberg dalam beberapa tahun terakhir, serta klarifikasi perusahaan baru-baru ini kepada media bahwa "volume penjualan bir 'Mountain City' pada tahun 2023 akan meningkat sebesar 16% dibandingkan tahun 2019". Mengapa hanya relatif Ketika tidak ada nilai absolut (data penjualan spesifik), staf Carlsberg Chongqing yang bertanggung jawab atas urusan media menjawab: "Data ini tidak dirilis secara terpisah selama bertahun-tahun."

Chongqing Yuxin menuduh Carlsberg menyembunyikan bir merek lokal "Shancheng", sehingga menyebabkan kerugian serius bagi kepentingan bisnisnya. Saat berkomunikasi dengan Chongqing Beer dan Carlsberg, mereka diabaikan.

Pada tanggal 27 September 2020, Jiawei Beer mengajukan gugatan perdata ke Pengadilan Menengah Rakyat No. 1 Chongqing, menyebut 7 unit termasuk Chongqing Beer dan Carlsberg Beer (Guangdong) Co., Ltd. sebagai tergugat, dengan menyatakan bahwa sejak tahun 2011, Chongqing Beer telah banyak pelanggaran kontrak, dan Chongqing Beer serta terdakwa lainnya dalam kasus ini telah mengadopsi berbagai transaksi pihak terkait seperti pemrosesan yang dipercayakan, produksi resmi, penjualan anggur yang dialihdayakan di Chongqing, penyesuaian dan promosi merek, dll., untuk memeras pangsa pasar bir "Mountain City". Membahayakan kepentingan Jiawei Beer.

Tuntutan Jiawei Beer terhadap tujuh terdakwa termasuk Chongqing Beer adalah RMB 639 juta, yang kemudian ditingkatkan menjadi RMB 822 juta.

Carlsberg menanggapinya dengan mengajukan gugatan ke pengadilan setempat. Pengadilan meminta pengadilan memerintahkan Chongqing Yuxin untuk memberikan kompensasi atas lebih dari 700 juta yuan uang tunai yang digunakan oleh Jiawei Beer. Perusahaan Carlsberg Chongqing menyatakan dalam dakwaan bahwa menurut “Laporan Audit Jiawei Beer tahun 2019”, Chongqing Yuxin menguasai dana Jiawei Beer sebanyak 699 juta yuan.

Sejak itu, kedua belah pihak terlibat perkelahian.

Pada tanggal 7 Oktober 2023, Pengadilan Menengah Rakyat Kelima Chongqing mengeluarkan keputusan: Chongqing Yuxin memberi kompensasi kepada Jiawei Beer sebesar 711 juta yuan dan membayar bunga sebesar 18,45 juta yuan.

Pada tanggal 30 November 2023, Chongqing Yuxin mengajukan banding perdata ke Pengadilan Tinggi Chongqing, meminta perubahan jumlah dana yang digunakan menjadi 299,7 juta yuan, dan setuju untuk membayarnya kembali dalam lima kali angsuran dari tahun 2024 hingga 2028, tanpa membayar bunga.

"Dana yang diduduki memiliki alasan historis. Bagaimana dan kapan membayarnya kembali akan diputuskan oleh rapat pemegang saham. Namun, dengan meminggirkan merek bir 'Shancheng', Carlsberg sangat menekan penjualan bir 'Shancheng' dan melanggar kepentingan perusahaan." Jiawei Beer juga harus ada penjelasannya, ”kata direktur Jiawei Beer tersebut.

Dikatakan juga bahwa setelah tahun 2028, Jiawei Beer, yang memiliki hak permanen untuk menggunakan merek dagang bir "Shancheng", dapat memproduksi dan menjual bir "Shancheng" sendiri. Namun, dengan saluran yang ada dimonopoli oleh Chongqing Beer, akan sangat sulit bagi Jiawei Beer untuk bertahan di pasar bir Chongqing dalam empat tahun.

(Editor: Ulasan Hao Cheng: Korektor Wu Kezhong: Yan Jingning)