uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Toimittajamme Cheng Wei raportoi Chongqingista

Viime aikoina "Shancheng"-olutbrändin sisäinen kiista on herättänyt laajaa mediahuomiota Kun ulkomainen tuotemerkki Carlsberg osti sen, sen oluen tuotantomäärän kerrottiin laskeneen jyrkästi vuoden 2013 994 300 tonnista 115 600 tonniin. 2019 Se putoaa alle 100 000 tonniin vuonna 2023.

"Shancheng" -tuotemerkki kuului alun perin Chongqing Beer Group Co., Ltd:lle (jäljempänä "Chongqing Beer Group"). alkuperäisen "Shancheng"-oluen sijaan. Kun Carlsberg osti Chongqing Beer Groupin, se lupasi siirtää Carlsbergin Kiinan pääkonttorin sekä Aasian ja Tyynenmeren T&K-keskuksen Chongqingiin, mutta molempia lupauksia syytettiin siitä, että ne eivät täyttyneet.

Samaan aikaan "Shancheng"-oluen brändiarvo ennen hankintaa oli 6 miljardia yuania, mutta syyskuusta 2020 lähtien Chongqing Beer Co., Ltd. (jäljempänä "Chongqing Beer"), Chongqing Beerin tytäryhtiö Ryhmä, mukaan lukien "Shancheng" kirjanpitoarvo kaikkien tavaramerkkien yhtiö on alle 16 miljoonaa yuania.

Kolmen julkisen mielipiteen tuotannon vähenemisestä, epäonnistuneista lupauksista ja tuotemerkin heikkenemisestä vallitessa Carlsbergin media-asioista vastaava henkilökunta Chongqingissa kertoi 9. elokuuta China Business Newsin toimittajalle, että Carlsbergin ja sen kumppanin Chongqing Yuxinin äskettäisen mediakritiikin vuoksi. Industrial The Group Co., Ltd. (jäljempänä "Chongqing Yuxin") on herättänyt paljon huomiota Carlsberg haluaa "jäähdyttää tilannetta", joten se ei vastannut tämän toimittajan kysymyksiin.

Chongqing Brewery Districtin portin vartiolaatikkoon on painettu Carlsbergin englantilainen tavaramerkki.

Raskaat olutfuusiot ja -kaupat hautaavat "ongelmien syyn"

"Olimme yksi ensimmäisistä olutta valmistavista yrityksistä Chongqingissa. Tuolloin suuri määrä tuottamistamme olutta oli tynnyreissä, ja kaikki ostivat sen tynnyri kerrallaan Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. (jäljempänä). nimellä "Jiawei Beer") Yrityksen johtaja kertoi, että Jinxing Brewery perustettiin vuonna 1984 Dadukoun alueelle Chongqingiin, ja se nimettiin myöhemmin uudelleen Chongqing Yuxin Industrial Group Co., Ltd:ksi (jäljempänä "Chongqing Yuxin"). .

Tuolloin kilpailu olutmarkkinoilla oli kovaa, ja brändit kilpailivat yksinoikeudellisista tulo- ja toimitussopimuksista kauppiaiden ja hotellien kanssa. Kilpaillakseen asiakkaista eri merkkien myyntihenkilöstö työskentelee usein käsi kädessä. Useiden vuosien taistelun jälkeen kaikki ovat uupuneita ja voittoa on vähän.

Vuonna 1992 Chongqing Brewery, Chongqing Beer Groupin edeltäjä, järjesti uudelleen alkuperäisen Chongqing Second Breweryn omaisuuden. Samaan aikaan silloinen johtaja Hua Zhengxing johti Chongqing Beer Groupia toteuttamaan suuria fuusioita ja yrityskauppoja sekä kaupungin olutmarkkinoiden uudelleenjärjestelyä ja päätti muodostaa konsortion Jinxing Breweryn kanssa toimiakseen yhdessä ja tehdäkseen vihollisista ystäviä.

Lyhyesti sanottuna toivotaan, että Chongqingin markkinoilla vain Chongqing Beer Groupin "vuorikaupunki" jää saavuttamaan brändiintegraatio.

Saman vuoden kesäkuussa Chongqing Brewery ja Jinxing Brewery allekirjoittivat "yhteisen sopimuksen" olutvakuutusyhteistyön toteuttamisesta. Tämän puitteissa Jinxing Brewery luopui sopimuksen vaatimusten mukaisesti omasta "Jinxing"-brändistään ja siirtyi valmistamaan "Shancheng"-merkkistä olutta.

Sen jälkeen Chongqing Brewery rakennettiin uudelleen Chongqing Beer Group Co., Ltd.:ksi ja Chongqing Beer Co., Ltd. oli sidoksissa. Jinxing Brewery rakennettiin uudelleen Chongqing Yuxiniksi.

Vuonna 1999 Chongqing Beer Group ja Chongqing Yuxin allekirjoittivat sopimuksen Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd:n uudelleenjärjestelystä ja perustamisesta ja perustivat yhdessä Jiawei Beer Companyn. Chongqing Yuxin investoi oikeus käyttää "Shancheng" olut tavaramerkki, joka vastaa 33% osakkeista Chongqing Yuxin investoi kaikkiin olut varat, osuus 60,31% osakkeista, jotka ovat sijoittuneet valuuttaan, osuus 6,69%; osakkeista.

Sopimuksen mukaan Jiawei Beerillä on oikeus käyttää "Shancheng"-tavaramerkkiä itsenäisesti, eikä se enää maksa tavaramerkin käyttömaksuja Chongqing Beer Groupille. Jiawei Beerin peruskirjan mukaan Jiawei Beer on olemassa ikuisesti. Siksi Jiawei Beer sai pysyvän oikeuden käyttää Shancheng-olutmerkkiä.

Vuonna 2007 Chongqing Yuxin ja Chongqing Beer Group allekirjoittivat "strategisen yhteistyösopimuksen" jatkaakseen olutvakuutusyhteistyötä osapuolten välillä ja selvensi edelleen, että tulevaisuudessa Chongqing Beer Co., Ltd., Chongqing Beerin määräysvallassa oleva pörssiyhtiö. Group, "perii tämän sopimuksen" ja on edelleen vastuussa Jiawei Beerin tuottaman "Mountain City" -oluen takaamisesta. Tämän sopimuksen voimassaoloaika on 20 vuotta ja sen päätyttyä se voidaan jatkaa molempien osapuolten halutessaan.

Toisin sanoen tätä sopimusta sovelletaan tammikuuhun 2029 asti, ja sillä on vielä yli 4 vuotta jäljellä.

Ennen kuin Carlsberg sulautui Chongqing Beer Groupiin, se oli molemmille osapuolille "kuherruskuukausi". Tämä ns. "kuherruskuukausi" ei tietenkään ole sujuvaa. Osapuolilla on erilaiset näkemykset vakuutussopimuksen hallinnointipalkkioiden, promootiopalkkioiden jne. laskentatavoista.

Chongqing Yuxin Groupin verkkosivuilla on vain mainosjuliste Shancheng Beeristä. Yrityksen tytäryhtiöllä Jiawei Beerillä oli perustamisen yhteydessä oikeus käyttää Shancheng-olutmerkkiä. Medialle viestissään Carlsberg korosti vain, että Chongqing Beer omistaa "Shancheng"-oluen. Molemmat väitteet pitävät paikkansa.

Carlsbergin tapaus "muuttui"

Chongqing Beer Group ei kuitenkaan ole ainoa, joka on kiinnostunut Chongqingin markkinoista.

Heinäkuussa 2007, samana vuonna, kun Chongqing Yuxin allekirjoitti "strategisen yhteistyösopimuksen" Chongqing Beer Groupin kanssa, Newcastle, Iso-Britannian suurin olutyhtiö, voitti maailman olutjättiläiset, kuten yhdysvaltalaisen AB:n ja tanskalaisen Carlsbergin ostaakseen Chongqingin. Yuxin hintaan 10,5 yuania osakkeelta Chongqing Beer Co., Ltd. sijoitti 50 miljoonaa yuania valtion omistamiin osakkeisiin hintaan 525 miljoonaa yuania, ja siitä tuli Chongqing Beerin toiseksi suurin osakkeenomistaja, jonka osuus kokonaismäärästä on 19 %. osakepääomaa.

Tämän hankinnan hinta on 4,2 kertaa korkeampi kuin Chongqing Beer Co., Ltd:n nettovarallisuus ja vastaa Chongqing Beerin ulkona olevien osakkeiden hintaa.

Sen jälkeen kun Newcastle otti osuuden Chongqing Beeristä, Chongqing Beer teki myös joitain muutoksia terminaalistrategiaansa: se aloitti "Newcastle Barsin" avaamisen Yuzhongin alueen vauraimmassa Jiefangbeissä, Jiangbein piirin Guanyin Bridgessä ja Shapingban piirin Triangle Beissa. Koska suurin osa Chongqing-baareista oli tuolloin viihdebaareja tai esitystaidepaikkojen yhteydessä, Newcastle-baarissa soitettiin vain kevyttä musiikkia, myytiin olutta, eikä siitä tullut raitista ilmaa paikallisessa baariteollisuudessa tuolloin ja nopeasti vangittu suuri joukko kuluttajia, jotka.

Tuolloin Chongqing Beer investoi 10 miljoonaa yuania perustaakseen Chongqing Newcastle Bar Development Co., Ltd.:n ja suunnitteli rakentavansa 100 ketjutankoa eri puolille Kiinaa vuoteen 2008 mennessä valmistautuakseen olympialaisiin.

Tämä suunnitelma kuitenkin epäonnistui pian. 29. huhtikuuta 2008 Carlsbergin ja Heinekenin yhdessä muodostama sijoitusryhmä osti Scottish Newcastle British Beer Companyn 10 miljardilla punnalla. Carlsbergista tuli siten Chongqing Beerin toiseksi suurimman osakkeenomistajan todellinen valvoja.

Heinäkuussa 2010 Carlsberg osti 12,25 % Chongqing Beer Groupin omistamista Chongqing Beer -osakkeista hintaan 40,22 yuania osakkeelta ja hankintamäärä 2,38 miljardia juania. Se on paljon korkeampi kuin painotettu keskihinta 25,33 yuania, kun Chongqing Beer Group pyysi ehdotuksia, 58,89 prosentin palkkiolla. Se on korkein tarjous tarjouskilpailuun osallistuneiden yritysten joukossa.

Hankintahetkellä Chongqing Beer oli huipussaan ja sijoittui ensimmäiseksi Chongqingin kevyen teollisuuden "viiden kultaisen kukan" joukossa. Vaikka yrityskauppa herätti laajaa epäilystä työntekijöiden ja yleisön keskuudessa, Carlsbergin ehdot Chongqingille olivat erittäin houkuttelevat: Carlsberg lupasi sijoittaa "kolme suurta keskusta" Chongqingiin. Ensimmäinen on siirtää Carlsberg Kiinan johdon pääkonttori Chongqingiin, toinen on sijoittaa Carlsberg Aasian teknologia- ja tutkimuskeskus Chongqingiin ja kolmas on rakentaa Chongqing Carlsbergin Kiinan tuotanto- ja logistiikkakeskukseksi.

Carlsberg lupasi myös jatkaa "Mountain City" -olutmerkin säilyttämistä. Carlsberg on valmis työskentelemään Chongqingin kunnan valtion omistaman omaisuuden valvonta- ja hallintokomission kanssa rakentaakseen Chongqing Beeristä ensiluokkaisen olutyrityksen, jonka koko on yli 5 miljoonaa tonnia.

Toistaiseksi on kulunut 14 vuotta, ja Carlsbergin Chongqing Beerin hankinnan yhteydessä antamia kahta ensimmäistä lupausta ei ole vielä täytetty. Tämän vuoden 9. elokuuta toimittajamme haastattelemassa Carlsberg Chongqingin media-asioista vastaava työntekijä sanoi olevansa tällä hetkellä Carlsberg Guangzhoussa.

Guangzhoussa sijaitsee Carlsbergin nykyinen Kiinan johdon pääkonttori. 24. toukokuuta 2024 "Carlsberg China" -yrityksen virallisella julkisella tilillä julkaistussa artikkelissa todettiin: "Carlsberg-konsernin ensimmäinen tutkimus- ja kehityskeskus Euroopan ulkopuolella sijoittuu myös Foshanin viinitilalle tarjoamaan uusien tuotteiden tutkimus- ja kehitystyötä, pakkausmateriaalien suunnittelu- ja testauspalveluita. .”

Tämä lausunto tekee Carlsbergin aiemmasta lupauksesta "Aasian teknologisen tutkimuskeskuksen sijoittamisesta Chongqingiin" vieläkin epämääräisemmän.

Viime aikoina Carlsbergin ja Chongqing Yuxinin kiistan "Mountain City" -oluesta noustua kuumaksi puheenaiheeksi se, että Carlsbergin edellä mainittu vastikelupaus ei ole täytetty 14 vuoteen, on myös media paljastunut. Carlsberg ja paikallishallinto eivät kuitenkaan olleet lehdistöaikaan mennessä vastanneet myönteisesti.

Itse asiassa sen jälkeen, kun Carlsbergista tuli Chongqing Beerin suurin osakkeenomistaja vuonna 2010, Chongqing Beerin ja Chongqing Yuxinin välinen "kuherruskuukausi" hävisi vähitellen.

Edellä mainittu Jiawei Beerin johtaja sanoi, että vuonna 2013 150 000 tonnin jäämisestä aiheutuneen volyymieron ja hintaeron aiheuttamien tappioiden vuoksi Jiawei Beer menetti muutamassa vuodessa noin 200 miljoonaa yuania. Osapuolet ovat käynnistäneet useita neuvotteluja ja neuvotteluja, jotka ovat kestäneet useita vuosia.

"He ovat erittäin kokeneita neuvotteluissa. Ensinnäkin heidän on otettava asianajajat mukaan neuvotteluihin. Toiseksi, monia neuvottelujen sisältöjä ei kirjoiteta kokouspöytäkirjoihin tai muistioihin, ja sitten he muuttavat nopeasti asennetta ja kumoavat sen." Jiawei Beerin johtaja Myöhemmin, säilyttääkseen yhteistyösuhteen, Chongqing Yuxin teki valtavan myönnytyksen ehdoineen (joka on jatkossa pantava tiukasti täytäntöön kahden osapuolen välisen sopimuksen mukaisesti). Yuxin 30 miljoonalla yuania.

Vuoden 2023 vuosikertomuksessaan Chongqing Beer julkisti 30 miljoonan yuanin sovitusmaksun Chongqing Yuxinille.

Chongqing Yuxin uskoo, että joulukuussa 2016, riippumatta aiemmista epäkohdista ja olettaen luopuva historiallisista volyymi- ja hintaeroista, osapuolet allekirjoittivat peräkkäin "tuotetakuun puitesopimuksen lisäsopimuksen", "tuotemerkintäpöytäkirjan" ja muita asiakirjoja yhteistyön jatkamiseksi.

Sinä jahtaat 700 miljoonaa, minä väitän 822 miljoonaa

Chongqing Beerin ja Chongqing Yuxinin välisen "vakuusvakuutussopimuksen" mukaan Jiawei Beer "ottaa perustaksi 80 000 kilolitraa ja lisää kiintiötä 14 000 kilolitralla joka vuosi pyrkien saavuttamaan 150 000 kilolitraa vuonna 2012 ja varmistamaan, että se saavuttaa 20 000 kilolitraa vuonna 2012. l. Vuodesta 2013 lähtien Chongqing Beerin olutyritysten vuotuinen kokonaismyynnin kasvu Jiulongpon alueella ja Chongqingin pohjoisessa uudessa piirissä pysyy samassa tahdissa, eli kasvaa tai laskee samassa suhteessa.

Lyhyesti sanottuna Jiawei Beer -oluen tuotannon täytyy kasvaa ja laskea samanaikaisesti kuin Chongqing Beerin omistamien kahden tehtaan tuotanto.

Kuitenkin sen jälkeen, kun Carlsberg otti haltuunsa Chongqing-oluen, se toisaalta edisti huippuluokan strategiaa ja edisti voimakkaasti Carlsberg- ja Tuborg-oluita, jotka muuttivat aiemmin korkean, keskitason ja matalan oluen -luokan tuotemerkit ja lanseerasivat uudet "Mountain City" -olut ja "Guobin" keski- ja huippuluokan merkit.

Carlsbergin strategian mukaisesti "Mountain City" -olut, jonka käyttöoikeus Chongqing Yuxinilla on, marginalisoitiin ja sen tuotanto laski merkittävästi.

Chongqing Beer Co., Ltd.:n "2023 vuosikertomuksen" mukaan "Shancheng"-oluen ja muiden taloudellisten oluiden vuotuinen kokonaismyyntimäärä on pudonnut alle 100 000 tonniin, mikä on vain 3 % Chongqingin oluen kokonaismyynnistä. Yhtiön edellinen ilmoitus osoitti, että vuonna 2013 "Shancheng"-oluen myyntimäärä oli 994 300 tonnia. Myyntimäärä vuonna 2019 oli 115 600 tonnia, laskua 88,37 %. Tämä on myös viimeinen kerta, kun Chongqing Beer on paljastanut "Mountain City" -oluen tuotannon ja myynnin.

Vastauksena tiedotusvälineiden kysymyksiin Carlsbergin "Shancheng"-oluen myynnin vähentämisestä Chongqing Beer totesi äskettäin paikallisten tiedotusvälineiden kautta: "Chongqing Beer korosti, että Shancheng-brändin myyntimäärä vuonna 2023 kasvaa 16 % vuoteen 2019 verrattuna. "

Toimittajamme kysyi 7. elokuuta 2024 Carlsbergilta "Mountain City" -oluen viime vuosien myyntitietoja sekä yhtiön tuoretta selvennystä tiedotusvälineille, että "Mountain City" -oluen myyntimäärä vuonna 2023 kasvaa 16 % verrattuna vuoteen 2019." Miksi se on vain suhteellinen Kun absoluuttista arvoa (tarkkoja myyntitietoja) ei ollut, Carlsberg Chongqingin media-asioista vastaava henkilökunta vastasi: "Tätä dataa ei ole julkaistu erikseen moneen vuoteen."

Chongqing Yuxin syytti Carlsbergia paikallisen "Shancheng"-oluen piilottamisesta aiheuttaen vakavaa vahinkoa sen liike-elämän eduille. Kun kommunikoitiin Chongqing Beerin ja Carlsbergin kanssa, heidät jätettiin huomiotta.

Jiawei Beer jätti 27. syyskuuta 2020 Chongqing No. 1 Intermediate People's Courtiin siviilioikeudellisen kanteen ja nimesi vastaajiksi seitsemän yksikköä, mukaan lukien Chongqing Beer ja Carlsberg Beer (Guangdong) Co., Ltd., sanoen, että Chongqing Beer on ollut vuodesta 2011 lähtien. monet sopimusrikkomukset, ja Chongqing Beer ja muut tässä asiassa vastaajat ovat ottaneet käyttöön erilaisia ​​lähipiiritapahtumia, kuten uskottu jalostus, valtuutettu tuotanto, ulkoistettujen viinien myynti Chongqingissa, tuotemerkin säätäminen ja myynninedistäminen jne., puristaakseen markkinaosuuttaan. "Mountain City" -olutta vahingoittaa Jiawei Beerin etuja.

Jiawei Beerin kanne seitsemää vastaajaa vastaan, mukaan lukien Chongqing Beer, oli 639 miljoonaa RMB, joka myöhemmin nostettiin 822 miljoonaan RMB:iin.

Carlsberg vastasi nostamalla kanteen paikallisessa tuomioistuimessa. Oikeus pyysi tuomioistuinta velvoittamaan Chongqing Yuxinin korvaamaan Jiawei Beerin käyttämät yli 700 miljoonaa yuania käteistä. Carlsberg Chongqing Company totesi syytteeseenpanossa, että Jiawei Beerin vuoden 2019 "tarkastusraportin" mukaan Chongqing Yuxin käytti Jiawei Beerin varoista jopa 699 miljoonaa yuania.

Siitä lähtien molemmat osapuolet ovat olleet tappelussa.

7. lokakuuta 2023 Chongqing Fifth Intermediate People's Court antoi tuomion: Chongqing Yuxin maksoi Jiawei Beerille 711 miljoonaa yuania ja maksoi korkoa 18,45 miljoonaa yuania.

Chongqing Yuxin jätti 30. marraskuuta 2023 siviilivalituksen Chongqingin korkeimpaan oikeuteen, jossa se vaati varojen määrän muuttamista 299,7 miljoonaan juaniin ja suostui maksamaan sen takaisin viidessä erässä vuosina 2024–2028 ilman korkoa.

"Varatuilla varoilla on historialliset syyt. Miten ja milloin ne maksetaan takaisin, päättää yhtiökokous. Shancheng-olutmerkin marginalisoimalla Carlsberg kuitenkin rajoitti voimakkaasti Shancheng-oluen myyntiä ja loukkasi yhtiön etuja. Jiawei Beerillä pitäisi olla myös selitys, sanoi edellä mainittu Jiawei Beerin johtaja.

Se sanoi myös, että vuoden 2028 jälkeen Jiawei Beer, jolla on pysyvä oikeus käyttää Shancheng-olutmerkkiä, voi valmistaa ja myydä Shancheng-olutta yksinään. Koska Chongqing Beer monopolisoi olemassa olevat kanavat, Jiawei Beerin on kuitenkin erittäin vaikea selviytyä Chongqingin olutmarkkinoilla neljän vuoden kuluttua.

(Toimittaja: Hao Cheng Arvostelu: Wu Kezhong Oikolukija: Yan Jingning)