новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

За последние несколько лет цены на холодные напитки резко возросли, и под руководством Чжун Сюэгао появился даже «Убийца мороженого». Однако в последнее время цены на мороженое начали быстро падать, даже вернувшись к эпохе 5 юаней. . Мороженого-убийцу наконец нельзя продать. Что нам об этом думать?

1. Цены на холодные напитки упали до уровня 5 юаней.

Согласно сообщению China News Network, недавно репортеры обнаружили, что во многих оптовых магазинах холодных напитков, розничных супермаркетах и ​​магазинах повседневного спроса значительно сократилось присутствие дорогого мороженого от интернет-знаменитостей, а доступное мороженое стало доступным. основное направление рынка.

Босс одного оптового магазина холодных напитков сообщил журналистам, что этим летом больше всего продаются фруктовое мороженое и большие пудинги. Они могут начать продавать две коробки в день, около 100 палочек. Есть также ностальгическое мороженое, которое продается всего по 8 центов за штуку. эскимо, которое также пользуется большой популярностью.

Компания Sino-Singapore Finance заметила, что среди дюжины или около того морозильников в магазине оптовая цена мороженого в основном ниже 5 юаней. Цены на некоторые продукты элитных брендов составляют от 5 до 10 юаней. Мороженое, превышающее 10 юаней, встречается редко. Самым дорогим является мороженое It is Dove. Цена 50 г мороженого составляет 15 юаней, оптовая цена — 12 юаней.

Стоит отметить, что Северо-восточный Дабан и Ледяная точка Чжунцзе, имеющие свой северо-восточный отпечаток, занимают целых две морозильные камеры. Женщина наполняет корзину для покупок фруктовым мороженым «Лаочжун-стрит».

Владелец оптового магазина сообщил Sino-Singapore Finance, что в настоящее время самым популярным является мороженое среднего класса по цене 3-4 юаня, а самым продаваемым продуктом является «Старое эскимо» от Zhongjie Bingdian. «Старое фруктовое мороженое продается лучше. Оптовая цена «Старого фруктового мороженого» составляет всего 0,6 юаня, и многие люди покупают его оптом».

По его словам, помимо классической продукции, большой популярностью пользуются и новые вкусы, представленные некоторыми старыми брендами. «Например, недавно выпущенная морозная айсберри «Bing+» также нравится многим людям».

Кроме того, представители Sino-Singapore Finance также посетили ряд магазинов повседневного спроса. Фруктовое мороженое, которое когда-то стоило более десяти или более 20 юаней, постепенно исчезло, уступив место дешевому мороженому по цене 1,5-3,5 юаня. Среди них, среди дюжины видов мороженого, продаваемых в магазине, только два цены превышали 10 юаней.

2. «Убийца-мороженое» наконец-то перестал продаваться?

В последние годы на рынке холодных напитков, особенно на рынке мороженого, произошли изменения цен. От частого появления «заоблачно дорогого мороженого», которое стоит более десяти юаней или даже десятков юаней, до доступного мороженого, которое теперь снова заняло основную часть рынка, и цена на мороженое снова упала. в эпоху 5 юаней. Как нам следует анализировать и рассматривать изменения на этом рынке?

Прежде всего, мы должны осознать, что падение цен на мороженое до эпохи 5 юаней на самом деле является проявлением рыночных правил. За последние несколько лет некоторые компании использовали обширные маркетинговые методы, чтобы успешно превратить мороженое в высококачественный потребительский продукт, придав ему имидж бренда, который намного превышает его реальную ценность. Однако создание имиджа высокого класса во многом зависит от свежести и любопытства потребителей. Когда это увлечение утихнет и потребители начнут рационально оценивать ценность самого продукта, естественно, будет трудно поддерживать высокие цены, накопленные исключительно за счет маркетинга.

Как традиционное летнее блюдо, основные функции и вкус мороженого — это то, что больше всего беспокоит потребителей. Когда на рынке появится большое количество более экономичных продуктов, мороженое с завышенными ценами, естественно, исчезнет. Таким образом, цена на мороженое упала до уровня 5 юаней, что является результатом саморегулирования рынка и выбора потребителей.

Во-вторых, в последние годы глобальная экономическая ситуация была сложной и изменчивой, и потребители склонны более тщательно управлять своими потребительскими расходами, когда сталкиваются с неопределенностью. В сфере потребления холодных напитков такое осторожное отношение отражается в повышенном стремлении к экономической эффективности. Потребители больше не следуют слепо за восприятием, создаваемым брендами и высокими ценами, а обращают больше внимания на реальную ценность и опыт потребления продуктов.

Хотя дорогое мороженое может быть уникальным в некоторых аспектах, часто бывает трудно удовлетворить потребности большинства потребителей с точки зрения экономической эффективности. Напротив, доступное мороженое завоевало расположение большего числа потребителей благодаря своей доступной цене и стабильному качеству. Особенно в этом году, в условиях экономического давления, потребители более склонны выбирать мороженое, которое может удовлетворить их потребности в охлаждении, не создавая слишком большого бремени для их кошельков.

В-третьих, мороженое, являющееся быстроходным потребительским товаром, имеет особые ценовые характеристики. Быстроходные потребительские товары обычно характеризуются высокой частотой и низкой ценой за единицу. Потребители склонны уделять больше внимания мгновенному удовлетворению и экономической эффективности продуктов при покупке. Для мороженого его основная функция — снизить температуру и охладить, а не обеспечить высококачественный и роскошный потребительский опыт. Поэтому чрезмерно высокие цены часто отпугивают потребителей и обращают внимание на продукцию с более доступной ценой и хорошим вкусом.

Кроме того, конкуренция в сфере быстро продаваемых потребительских товаров часто бывает очень жесткой, а ценовые войны являются одним из распространенных средств конкуренции. На рынке мороженого, поскольку все больше и больше брендов присоединяются к конкуренции, ценовые войны становятся все более интенсивными. Чтобы конкурировать за долю рынка, многим брендам приходится снижать цены, чтобы привлечь больше потребителей. Эта конкурентная ситуация еще больше снизила цены на мороженое.

В-четвертых, в долгосрочной перспективе тенденция развития рынка мороженого будет уделять больше внимания балансу между рационализацией ценообразования и инновациями в продукции. С одной стороны, компаниям необходимо осознавать, что продолжение стратегии высоких цен может не способствовать долгосрочному развитию бренда. Разумное ценовое позиционирование может привлечь более широкий круг групп потребителей и повысить рыночную конкурентоспособность бренда. С другой стороны, компаниям также следует продолжать усердно работать над инновациями продуктов, чтобы удовлетворить все более разнообразные потребности потребителей за счет улучшения вкуса, упаковки, полезных для здоровья свойств и т. д. Только таким образом индустрия мороженого сможет продолжать стимулировать жизнеспособность рынка и достигать устойчивого развития, сохраняя при этом разумные цены.