νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Τα τελευταία χρόνια, η τιμή των κρύων ποτών έχει εκτοξευθεί στα ύψη και ακόμη και το Ice Cream Assassin εμφανίστηκε υπό την ηγεσία του Zhong Xuegao Ωστόσο, πρόσφατα, η τιμή του παγωτού άρχισε να πέφτει γρήγορα, ακόμη και να πέφτει πίσω στην εποχή των 5 γιουάν. Το Ice Cream Assassin τελικά δεν μπορεί να πουληθεί;

1. Η τιμή των κρύων ποτών έπεσε πίσω στην εποχή των 5 γιουάν

Σύμφωνα με μια αναφορά από το China News Network, οι δημοσιογράφοι ανακάλυψαν πρόσφατα ότι σε πολλά καταστήματα χονδρικής πώλησης κρύων ποτών, σούπερ μάρκετ λιανικής και ψιλικατζίδικα, η παρουσία παγωτού υψηλής τιμής από διασημότητες του Διαδικτύου έχει μειωθεί σημαντικά και το προσιτό παγωτό έχει γίνει το mainstream της αγοράς.

Το αφεντικό ενός συγκεκριμένου καταστήματος κρύου ποτού είπε στους δημοσιογράφους ότι αυτό το καλοκαίρι, τα παλιά παγωτά και οι μεγάλες πουτίγκες είναι οι καλύτερες πωλήσεις μόνο 8 σεντς ανά ραβδί, το οποίο είναι επίσης πολύ δημοφιλές.

Η China News Finance παρατήρησε ότι μεταξύ των δώδεκα καταψυκτών του καταστήματος, η τιμή χονδρικής του παγωτού ήταν ως επί το πλείστον κάτω από τα 5 γιουάν Τα πιο ακριβά ήταν το παγωτό Dove Η τιμή μονάδας των 50 g παγωτού είναι 15 γιουάν και η τιμή χονδρικής είναι 12 γιουάν.

Αξίζει να αναφέρουμε ότι το Northeast Daban και το Zhongie Ice Point, που έχουν το δικό τους βορειοανατολικό αποτύπωμα, καταλαμβάνουν δύο ολόκληρους καταψύκτες. Μια γυναίκα γεμίζει ένα καλάθι αγορών με "Laozhong Street Popsicles".

Ο ιδιοκτήτης του καταστήματος χονδρικής είπε στο Sino-Singapore Finance ότι αυτή τη στιγμή το πιο δημοφιλές είναι το παγωτό μεσαίας κατηγορίας με τιμή 3-4 γιουάν και το προϊόν με τις μεγαλύτερες πωλήσεις είναι το "παλιό ποπάκι" από το Zhongjie Bingdian. "Τα παλαιά φρυγανιά πωλούνται καλύτερα. Η χονδρική τιμή των "Παλιών Μπαράκια" είναι μόνο 0,6 γιουάν και πολλοί άνθρωποι τα αγοράζουν χύμα."

Είπε ότι εκτός από τα κλασικά προϊόντα, πολύ δημοφιλείς είναι και οι νέες γεύσεις που εισάγουν κάποιες παλιές μάρκες. «Για παράδειγμα, το «Bing+» που κυκλοφόρησε πρόσφατα το παγωμένο iceberry αρέσει επίσης σε πολλούς ανθρώπους».

Επιπλέον, η Sino-Singapore Finance επισκέφτηκε επίσης μια σειρά από καταστήματα ψιλικών. Τα λαχανάκια που κάποτε κόστιζαν πάνω από δέκα ή περισσότερα από 20 γιουάν εξαφανίστηκαν αθόρυβα και αντικαταστάθηκαν από παγωτό σε χαμηλή τιμή με τιμή 1,5-3,5 γιουάν. Ανάμεσά τους, ανάμεσα στα δεκάδες είδη παγωτού που πωλούνται σε ένα ψιλικατζίδικο, μόνο δύο τιμές ξεπέρασαν τα 10 γιουάν.

2. Το Ice Cream Assassin τελικά σταμάτησε να πουλά;

Τα τελευταία χρόνια, η αγορά κρύων ποτών, ειδικά ο κλάδος του παγωτού, γνώρισε μια αλλαγή τιμών. Από τη συχνή εμφάνιση «παγωτού με υψηλές τιμές» που κοστίζουν πάνω από δέκα γιουάν ή ακόμα και δεκάδες γιουάν, μέχρι το πλέον προσιτό παγωτό έχει απασχολήσει και πάλι την επικρατούσα τάση της αγοράς και η τιμή του παγωτού έχει υποχωρήσει στην εποχή των 5 γιουάν Πώς πρέπει να αναλύσουμε και να δούμε τις αλλαγές σε αυτήν την αγορά;

Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να συνειδητοποιήσουμε ότι η τιμή του παγωτού που πέφτει πίσω στην εποχή των 5 γιουάν είναι στην πραγματικότητα μια εκδήλωση των κανόνων της αγοράς. Τα τελευταία χρόνια, ορισμένες εταιρείες έχουν χρησιμοποιήσει εκτεταμένες μεθόδους μάρκετινγκ για να διαμορφώσουν επιτυχώς το παγωτό σε ένα καταναλωτικό προϊόν υψηλής ποιότητας, δίνοντάς του μια εικόνα επωνυμίας που υπερβαίνει κατά πολύ την πραγματική του αξία. Ωστόσο, η δημιουργία αυτής της εικόνας υψηλής ποιότητας βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη φρεσκάδα και την περιέργεια των καταναλωτών. Όταν αυτή η τρέλα υποχωρήσει και οι καταναλωτές αρχίσουν να εξετάζουν ορθολογικά την αξία του ίδιου του προϊόντος, θα είναι φυσικά δύσκολο να διατηρηθούν οι υψηλές τιμές που συσσωρεύονται αποκλειστικά στο μάρκετινγκ.

Ως παραδοσιακό φαγητό που ανακουφίζει το καλοκαίρι, οι βασικές λειτουργίες και η γεύση του παγωτού είναι αυτό που ενδιαφέρει περισσότερο τους καταναλωτές. Όταν υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός πιο οικονομικών προϊόντων στην αγορά για να διαλέξετε, αυτά τα παγωτά με φουσκωμένες τιμές φυσικά θα εξαλειφθούν. Ως εκ τούτου, η τιμή του παγωτού έχει πέσει πίσω στην εποχή των 5 γιουάν, η οποία είναι αποτέλεσμα της αυτορρύθμισης της αγοράς και της επιλογής των καταναλωτών.

Δεύτερον, τα τελευταία χρόνια, η παγκόσμια οικονομική κατάσταση ήταν πολύπλοκη και ευμετάβλητη και οι καταναλωτές τείνουν να διαχειρίζονται πιο προσεκτικά τις καταναλωτικές τους δαπάνες όταν αντιμετωπίζουν αβεβαιότητα. Στον τομέα της κατανάλωσης κρύων ποτών, αυτή η προσεκτική στάση αντανακλάται σε μεγαλύτερη επιδίωξη κόστους-αποτελεσματικότητας. Οι καταναλωτές δεν επιδιώκουν πλέον τυφλά την αντίληψη που δημιουργούν οι μάρκες και οι υψηλές τιμές, αλλά δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην πραγματική αξία και την εμπειρία κατανάλωσης των προϊόντων.

Αν και το παγωτό με υψηλή τιμή μπορεί να είναι μοναδικό από ορισμένες απόψεις, είναι συχνά δύσκολο να καλύψει τις ανάγκες των περισσότερων καταναλωτών όσον αφορά την απόδοση κόστους. Αντίθετα, το οικονομικό παγωτό έχει κερδίσει την εύνοια περισσότερων καταναλωτών με την προσιτή τιμή και τη σταθερή του ποιότητα. Ειδικά φέτος, ενόψει της οικονομικής πίεσης, οι καταναλωτές είναι περισσότερο διατεθειμένοι να επιλέξουν προϊόντα παγωτού που μπορούν να καλύψουν τις ανάγκες τους για ψύξη χωρίς να επιβαρύνουν πολύ το πορτοφόλι τους.

Τρίτον, ως ένα ταχέως κινούμενο καταναλωτικό αγαθό, το παγωτό έχει ιδιαίτερα χαρακτηριστικά τιμής. Τα γρήγορα κινούμενα καταναλωτικά αγαθά έχουν συνήθως τα χαρακτηριστικά της υψηλής συχνότητας και της χαμηλής τιμής μονάδας Οι καταναλωτές τείνουν να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην άμεση ικανοποίηση και τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας των προϊόντων κατά την αγορά. Για το παγωτό, η βασική του λειτουργία είναι να ανακουφίζει από τη θερμότητα και να κρυώνει, αντί να προσφέρει μια υψηλού επιπέδου και πολυτελή εμπειρία καταναλωτή. Ως εκ τούτου, οι υπερβολικά υψηλές τιμές συχνά αποθαρρύνουν τους καταναλωτές και στρέφονται σε προϊόντα με πιο λογικές τιμές και καλό γούστο.

Επιπλέον, ο ανταγωνισμός στα ταχέως κινούμενα καταναλωτικά αγαθά είναι συχνά πολύ έντονος και οι πόλεμοι τιμών είναι ένα από τα κοινά μέσα ανταγωνισμού. Στην αγορά του παγωτού, καθώς όλο και περισσότερες μάρκες εντάσσονται στον ανταγωνισμό, οι πόλεμοι τιμών γίνονται όλο και πιο έντονοι. Προκειμένου να ανταγωνιστούν για μερίδιο αγοράς, πολλές μάρκες πρέπει να μειώσουν τις τιμές τους για να προσελκύσουν περισσότερους καταναλωτές. Αυτή η ανταγωνιστική κατάσταση έχει πιέσει περαιτέρω την τιμή του παγωτού.

Τέταρτον, μακροπρόθεσμα, η αναπτυξιακή τάση της αγοράς παγωτού θα δώσει μεγαλύτερη προσοχή στην ισορροπία μεταξύ του εξορθολογισμού της τιμολόγησης και της καινοτομίας των προϊόντων. Από τη μία πλευρά, οι εταιρείες πρέπει να συνειδητοποιήσουν ότι οι συνεχιζόμενες στρατηγικές υψηλών τιμών μπορεί να μην ευνοούν τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της μάρκας Η λογική τοποθέτηση τιμών μπορεί να προσελκύσει ένα ευρύτερο φάσμα καταναλωτικών ομάδων και να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα της μάρκας. Από την άλλη πλευρά, οι εταιρείες θα πρέπει επίσης να συνεχίσουν να εργάζονται σκληρά για την καινοτομία προϊόντων για να καλύψουν τις ολοένα και πιο διαφορετικές ανάγκες των καταναλωτών μέσω βελτιώσεων στη γεύση, τη συσκευασία, τα χαρακτηριστικά υγείας κ.λπ. Μόνο με αυτόν τον τρόπο μπορεί η βιομηχανία παγωτού να συνεχίσει να τονώνει τη ζωτικότητα της αγοράς και να επιτυγχάνει βιώσιμη ανάπτυξη διατηρώντας παράλληλα λογικές τιμές.