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In den letzten Jahren sind die Preise für Kaltgetränke stark gestiegen, und unter der Führung von Zhong Xuegao trat sogar Ice Cream Assassin auf. In letzter Zeit begann der Preis für Eis jedoch rapide zu sinken und fiel sogar auf die 5-Yuan-Ära zurück . Ice Cream Assassin lässt sich endlich nicht verkaufen.

1. Der Preis für kalte Getränke sank auf die 5-Yuan-Ära zurück

Laut einem Bericht des China News Network haben Reporter kürzlich herausgefunden, dass in vielen Großhandelsgeschäften für Kaltgetränke, Einzelhandelssupermärkten und Convenience-Stores die Präsenz von hochpreisigem Eis durch Internet-Prominente stark zurückgegangen ist und erschwingliches Eis geworden ist Mainstream des Marktes.

Der Chef eines bestimmten Großhandels für Kaltgetränke sagte Reportern, dass Eis am Stiel und große Puddings in diesem Sommer die Verkaufsschlager seien. Sie könnten damit beginnen, zwei Kartons pro Tag zu verkaufen, etwa 100 Stück. Es gibt auch einige nostalgische Eiscremes, die für nur 8 Cent pro Stück verkauft werden Eis am Stiel, das ebenfalls sehr beliebt ist.

China News Finance stellte fest, dass der Großhandelspreis für Eiscreme größtenteils unter 5 Yuan lag. Eiscremes, die über 10 Yuan lagen, waren selten Die teuersten waren „Es ist Dove-Eis“. Der Stückpreis für 50 g Eis beträgt 15 Yuan und der Großhandelspreis beträgt 12 Yuan.

Es ist erwähnenswert, dass Northeast Daban und Zhongjie Ice Point, die ihre eigene nordöstliche Prägung haben, zwei komplette Gefrierschränke einnehmen. Eine Frau füllt ihren Einkaufskorb mit „Laozhong Street Popsicles“.

Der Besitzer des Großhandelsgeschäfts teilte Sino-Singapore Finance mit, dass derzeit das Eis der mittleren Preisklasse zu einem Preis von 3 bis 4 Yuan am beliebtesten sei und der meistverkaufte Artikel das „alte Eis am Stiel“ von Zhongjie Bingdian sei. „Altes Eis am Stiel verkauft sich besser. Der Großhandelspreis für ‚altes Eis am Stiel‘ beträgt nur 0,6 Yuan, und viele Leute kaufen es in großen Mengen.“

Er sagte, dass neben klassischen Produkten auch neue Geschmacksrichtungen einiger alter Marken sehr beliebt seien. „Zum Beispiel gefällt auch die neu eingeführte frostige Eisbeere von ‚Bing+‘ vielen Menschen.“

Darüber hinaus besuchte Sino-Singapore Finance auch eine Reihe von Convenience-Stores. Eis am Stiel, das einst mehr als ein Dutzend oder mehr als 20 Yuan kostete, ist stillschweigend verschwunden und durch preisgünstiges Eis ersetzt, das zwischen 1,5 und 3,5 Yuan kostet. Unter den Dutzenden Eissorten, die in einem Supermarkt verkauft wurden, überstiegen nur zwei Preise 10 Yuan.

2. Der Ice Cream Assassin hat endlich aufgehört zu verkaufen?

In den letzten Jahren kam es auf dem Kaltgetränkemarkt, insbesondere im Speiseeisbereich, zu einer Preisveränderung. Vom häufigen Auftauchen von „extrem teurem Eis“, das mehr als zehn Yuan oder sogar mehrere Dutzend Yuan kostete, hat erschwingliches Eis jetzt wieder den Mainstream des Marktes erobert, und der Preis für Eis ist zurückgegangen zur Ära von 5 Yuan. Wie sollten wir die Veränderungen in diesem Markt analysieren und betrachten?

Zunächst müssen wir uns darüber im Klaren sein, dass der Rückgang des Eispreises auf die 5-Yuan-Ära tatsächlich eine Manifestation der Marktregeln ist. In den letzten Jahren haben einige Unternehmen umfangreiche Marketingmethoden eingesetzt, um Eiscreme erfolgreich zu einem High-End-Verbraucherprodukt zu machen und ihm ein Markenimage zu verleihen, das weit über seinen tatsächlichen Wert hinausgeht. Die Etablierung dieses High-End-Images hängt jedoch stark von der Frische und Neugier der Verbraucher ab. Wenn diese Begeisterung nachlässt und die Verbraucher beginnen, den Wert des Produkts selbst rational zu prüfen, wird es natürlich schwierig sein, die hohen Preise aufrechtzuerhalten, die nur aus Marketinggründen angehäuft werden.

Als traditionelles sommerliches Lebensmittel sind die grundlegenden Funktionen und der Geschmack von Eiscreme das, was den Verbrauchern am meisten am Herzen liegt. Wenn es auf dem Markt eine große Auswahl an kostengünstigeren Produkten gibt, werden die überhöhten Eissorten natürlich aussortiert. Daher ist der Preis für Eis auf die 5-Yuan-Ära zurückgefallen, was das Ergebnis der Selbstregulierung des Marktes und der Wahlmöglichkeiten der Verbraucher ist.

Zweitens war die globale Wirtschaftslage in den letzten Jahren komplex und wechselhaft, und Verbraucher neigen dazu, ihre Konsumausgaben angesichts der Unsicherheit sorgfältiger zu verwalten. Im Bereich des Kaltgetränkekonsums spiegelt sich diese Zurückhaltung in einem stärkeren Streben nach Wirtschaftlichkeit wider. Verbraucher verfolgen nicht länger blind die Wahrnehmung, die Marken und hohe Preise mit sich bringen, sondern achten stärker auf den tatsächlichen Wert und das Konsumerlebnis von Produkten.

Auch wenn hochpreisiges Eis in einigen Aspekten einzigartig sein mag, ist es oft schwierig, die Bedürfnisse der meisten Verbraucher hinsichtlich des Preis-Leistungs-Verhältnisses zu erfüllen. Im Gegensatz dazu hat erschwingliches Eis aufgrund seines erschwinglichen Preises und seiner stabilen Qualität die Gunst von mehr Verbrauchern gewonnen. Gerade in diesem Jahr neigen die Verbraucher angesichts des wirtschaftlichen Drucks eher dazu, sich für Eiscremeprodukte zu entscheiden, die ihren Abkühlungsbedarf decken, ohne ihren Geldbeutel zu sehr zu belasten.

Drittens weist Speiseeis als schnelllebiges Konsumgut besondere Preismerkmale auf. Schnelllebige Konsumgüter zeichnen sich in der Regel durch eine hohe Frequenz und einen niedrigen Stückpreis aus. Verbraucher achten beim Kauf tendenziell mehr auf den sofortigen Nutzen und die Kosteneffizienz. Bei Speiseeis besteht die grundlegende Funktion darin, die Hitze abzubauen und abzukühlen, und nicht darin, den Verbrauchern ein hochwertiges und luxuriöses Erlebnis zu bieten. Daher schrecken zu hohe Preise die Verbraucher oft ab und greifen zu Produkten mit günstigeren Preisen und gutem Geschmack.

Darüber hinaus ist der Wettbewerb bei schnelllebigen Konsumgütern oft sehr hart und Preiskämpfe gehören zu den gängigen Wettbewerbsmitteln. Auf dem Speiseeismarkt nehmen immer mehr Marken an der Konkurrenz teil und der Preiskampf verschärft sich. Um um Marktanteile zu konkurrieren, müssen viele Marken ihre Preise senken, um mehr Verbraucher anzulocken. Diese Wettbewerbssituation hat den Preis für Speiseeis weiter nach unten gedrückt.

Viertens wird der Entwicklungstrend des Eiscrememarktes langfristig mehr Aufmerksamkeit auf das Gleichgewicht zwischen Preisrationalisierung und Produktinnovation legen. Einerseits müssen Unternehmen erkennen, dass anhaltende Hochpreisstrategien der langfristigen Entwicklung der Marke möglicherweise nicht förderlich sind. Eine angemessene Preispositionierung kann ein breiteres Spektrum von Verbrauchergruppen anziehen und die Wettbewerbsfähigkeit der Marke verbessern. Andererseits sollten Unternehmen auch weiterhin intensiv an Produktinnovationen arbeiten, um den immer vielfältigeren Bedürfnissen der Verbraucher durch Verbesserungen bei Geschmack, Verpackung, Gesundheitseigenschaften usw. gerecht zu werden. Nur so kann die Eiscremeindustrie weiterhin die Marktvitalität stimulieren und eine nachhaltige Entwicklung bei gleichzeitig angemessenen Preisen erreichen.