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ここ数年、冷たい飲み物の価格が高騰し、鍾学高率いるアイスクリームアサシンまで登場しましたが、最近ではアイスクリームの価格が急速に下落し始め、5元時代にまで戻っています。 . アイスクリームアサシンがついに売れなくなった件についてはどう考えるべきでしょうか？

1. 冷たい飲み物の価格が5元時代に戻った

中国ニュースネットワークの報道によると、記者らは最近、多くの冷涼飲料卸売店、小売スーパー、コンビニエンスストアで、ネット有名人による高額アイスクリームの存在感が大幅に減り、手頃な価格のアイスクリームが主流になっていることを発見した。市場の主流。

ある冷たい飲料問屋の社長は、この夏は古いアイスキャンディーと大きなプリンが一番の売れ行きで、1日2箱、約100本以上売れるそうですと語った。 1本わずか8セントで、こちらも大人気。

チャイナ・ニュース・ファイナンスは、店内にある十数個の冷凍庫の中で、アイスクリームの卸売価格はほとんどが5元以下で、一部の高級ブランド品の価格が10元を超えるものはほとんどなかったと指摘した。最も高価なものはDoveアイスクリームで、アイスクリームの単価は50gで15元、卸売価格は12元です。

東北大板と中結​​氷点はそれぞれ東北地方の名残があり、冷凍庫 2 台分を占めていることは言及する価値があります。女性が買い物かごに「老中街のアイスキャンディー」を詰めている。

卸売店のオーナーはシノ・シンガポール・ファイナンスに対し、現在最も人気があるのは3～4元の中価格帯のアイスクリームで、最も売れている商品は中結冰店の「古いアイスキャンディー」だと語った。 「古いアイスキャンディーの方がよく売れます。『古いアイスキャンディー』の卸売価格はわずか0.6元なので、まとめ買いする人が多いです。」

定番商品に加え、老舗ブランドから発売された新フレーバーも人気だという。 「例えば、『Bing+』で新たに発売されたフロスティアイスベリーも多くの人に好まれています。」

さらに、中国シンガポール金融もいくつかのコンビニエンスストアを訪問しました。かつては10元以上、20元以上もしたアイスキャンディーは静かに姿を消し、1.5～3.5元の低価格アイスクリームに取って代わられた。このうち、コンビニで販売されている十数種類のアイスクリームのうち、価格が10元を超えたのは2種類だけだった。

2. アイスクリームアサシンがついに販売中止になった？

近年、冷たい飲料市場、特にアイスクリーム分野では価格変動が起きています。 10元以上、場合によっては数十元の「超高価格アイスクリーム」の頻繁な登場から、現在は手頃な価格のアイスクリームが再び市場の主流を占めており、アイスクリームの価格は下落しています。 5元時代へ この市場の変化をどう分析し、見るべきでしょうか。

まず第一に、アイスクリームの価格が5元時代に戻っているのは、実際には市場ルールの現れであることを認識する必要があります。ここ数年、一部の企業は広範なマーケティング手法を駆使してアイスクリームを高級消費者製品に仕立てることに成功し、実際の価値をはるかに超えるブランドイメージをアイスクリームに与えてきました。しかし、この高級イメージの定着は消費者の新鮮さと好奇心に大きく依存します。このブームが落ち着き、消費者が商品そのものの価値を合理的に見極めるようになると、マーケティングだけで積み上げられた高価格を維持することは当然難しくなります。

伝統的な避暑食品であるアイスクリームは、基本的な機能と味が消費者にとって最も関心のあることです。より費用対効果の高い製品が市場に多数出回るようになると、価格がつり上がったアイスクリームは自然と淘汰されていきます。したがって、アイスクリームの価格は市場の自主規制と消費者の選択の結果、5元の時代に戻りました。

第二に、近年、世界経済情勢は複雑かつ変化しており、消費者は不確実性に直面すると消費支出をより慎重に管理する傾向にあります。冷たい飲み物の分野では、こうした慎重な姿勢がコストパフォーマンスのさらなる追求に反映されています。消費者はもはやブランドや高価格によってもたらされる認識を盲目的に追求するのではなく、製品の実際の価値と消費体験により多くの注意を払っています。

高価格帯のアイスクリームは特殊な面もありますが、コストパフォーマンスの面で多くの消費者のニーズを満たすのは難しい場合が多いです。これに対し、リーズナブルなアイスクリームは、お求めやすい価格と安定した品質により、より多くの消費者の支持を得ています。特に今年は、経済的プレッシャーに直面して、消費者は財布にあまり負担をかけずに涼しさを求めるニーズを満たすことができるアイスクリーム製品を選択する傾向が高まっています。

第三に、アイスクリームは急速に変化する消費財として、特別な価格特性を持っています。消費者の動きの速い消費財は、通常、頻度が高く、単価が低いという特徴を持ち、購入する際には、その瞬間の満足感や費用対効果に注目する傾向があります。アイスクリームの場合、その基本的な機能は、高級で贅沢な消費者体験を提供するというよりも、熱を和らげて冷やすことです。したがって、過度に高い価格は消費者を落胆させ、よりリーズナブルな価格と優れた味の製品に目を向けることがよくあります。

さらに、急速に変化する消費財の競争は非常に熾烈を極めることが多く、価格競争は一般的な競争手段の 1 つです。アイスクリーム市場では、ますます多くのブランドが競争に参加し、価格競争が激化しています。市場シェアを争うために、多くのブランドは価格を下げてより多くの消費者を引き付ける必要があります。この競争状況により、アイスクリームの価格はさらに下落しました。

第四に、長期的には、アイスクリーム市場の発展傾向は、価格の合理化と製品革新との間のバランスにさらに注意を払うことになる。一方で、企業は、継続的な高価格戦略がブランドの長期的な発展に役立たない可能性があることを認識する必要があります。合理的な価格設定は、より幅広い消費者グループを魅了し、ブランドの市場競争力を高めることができます。一方、企業は、味、パッケージング、健康特性などの改善を通じて、ますます多様化する消費者のニーズに応えるため、製品革新に引き続き熱心に取り組む必要があります。この方法によってのみ、アイスクリーム業界は市場の活力を刺激し続け、適正な価格を維持しながら持続可能な発展を達成することができます。