Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Сосредоточиться на

Tencent Technology News 7 августа, по сообщениям зарубежных СМИ, было объявлено решение Министерства юстиции США против Google за монополию. В 286-страничном постановлении судья Федерального округа США Амит Мехта представил подробное фактическое определение и юридическое решение по монополии Google в области поисковых систем. Постановление не только раскрыло тактику Google по сохранению своего доминирования на рынке, но также выявило жаркие споры между руководителями участвующих компаний, смущающие внутренние исследования и многомиллионные отношения между Google и Apple. Шокирующие детали миллиардного контракта.

1. Apple считает, что Microsoft Bing работает плохо

Google платит Apple миллиарды долларов в год за то, чтобы ее поисковая система стала опцией по умолчанию в веб-браузере Apple Safari.

Но в ходе судебного разбирательства Эдди Кью, старший вице-президент Apple по услугам, заявил: «Независимо от того, сколько предлагает Microsoft, Apple не будет рассматривать вопрос о том, чтобы сделать Bing поисковой системой по умолчанию в Safari». Он объяснил: «Даже если Microsoft предложит Bing бесплатно». , или даже отправили его вместе с компанией, мы бы это не рассматривали».

Для Google это означает, что они заслужили этот статус по умолчанию, хотя Google приходится много платить, чтобы поддерживать его. «Это подчеркивает тот неоспоримый факт, что Google стал выбором по умолчанию в мире поисковых систем общего назначения», — отметил судья Мехта.

2. Компании из списка Fortune 500 могут выбирать только Google

Google не только установила тесное партнерство с Apple, но также подписала соглашения с операторами мобильных телефонов и производителями устройств, чтобы гарантировать себе статус поисковой системы по умолчанию на устройствах Android. Хотя механизмы действия этих соглашений немного различаются, все они основаны на доминировании Google в магазине приложений.

Стоит отметить, что не только Кью выразил свое неприятие Bing, но почти все технологические компании также считают поиск Google единственным вариантом. Даже компаниям из списка Fortune 500 не хватает реальных альтернатив, когда дело доходит до выбора поисковой системы по умолчанию.

Судья Мехта многозначительно отметил в постановлении: «Google понимает, что в вопросе о поисковых системах по умолчанию ее позиция на рынке прочная и почти не вызывает проблем со стороны конкуренции, потому что ее партнеры очень хорошо знают, что отказ от Google также означает отказ от огромного количества Доля доходов, которая часто исчисляется сотнями миллионов или даже миллиардами долларов, партнеры оценили финансовые преимущества изменения поисковой системы по умолчанию или стремления к большей автономии в отношении своих поисковых продуктов.

3. Прошло десять лет с тех пор, как Google и Apple подписали беспроигрышное соглашение.

Согласно постановлению, «чтобы занимать эксклюзивные и неэксклюзивные позиции в поисковых системах по умолчанию на устройствах Apple, Google выплачивает Apple значительную часть своего чистого дохода от рекламы, составляющего 20 миллиардов долларов к 2022 году. Эта цифра почти вдвое превышает сумму, которую Google заплатил в прошлом году. 2020 года, когда на его долю приходилось 17,5% операционной прибыли Apple».

Текущий контракт Google с Apple заключен еще в 2016 году, но их партнерство идет еще дальше. Стоит отметить, что примерно в 2016 году Apple одновременно запустила новую функцию «Предложения», которая оказала большое влияние на Google. Анализ Google показывает, что благодаря функции Apple «Предложения» трафик запросов в браузере Safari снизился на 10–15 %, а доходы от рекламы в iOS Safari снизились примерно на 4–10 %.

В ответ на эту ситуацию Google специально включил в контракт, подписанный в 2016 году, спецификацию, требующую от Apple «оставаться в значительной степени аналогичной» предыдущим версиям в реализации поисковой системы Safari по умолчанию, тем самым ограничивая дальнейшее расширение возможностей поиска Apple в Интернете. таким образом предотвращая потерю Google большей посещаемости из-за инноваций Apple.

Сегодня на iPhone «Google получает почти 95 процентов всех универсальных поисковых запросов».

Условия контракта 2016 года кажутся выгодными для обеих компаний. Google и Apple продлили свое соглашение в 2021 году, срок действия контракта истекает в 2026 году. Однако Apple «может в одностороннем порядке продлить соглашение на два года», а если это не имеет смысла для обеих сторон, они могут дополнительно продлить контракт до 2031 года. Согласно контрактному соглашению, и Google, и Apple обязаны защищать соглашение «в ответ на действия антимонопольного регулирования, аналогичные тем, которые были возбуждены Министерством юстиции».

4. Насколько сложно Apple бросить вызов поиску Google?

Судья Мехта отметил, что огромная сумма денег, выплаченная Google Apple, не только ослабила готовность Apple бросить вызов доминированию Google в поиске, но даже если бы у Apple была такая готовность, она фактически столкнулась бы с непреодолимыми препятствиями. И Google, и Apple провели соответствующие исследования и раскрыли внутренние оценки в ходе испытания.

По оценкам Apple, для эксплуатации всеобъемлющей универсальной поисковой системы ей потребуется инвестировать до 6 миллиардов долларов в год в дополнение к текущим расходам на развитие поиска. Оценка Google в конце 2020 года показала, что копирование текущей технической инфраструктуры Google обойдется Apple как минимум в 20 миллиардов долларов США.

5. Является ли TikTok конкурентом Google в поиске?

TikTok, очевидно, нет, равно как и Amazon и Meta.

В антимонопольном деле Google суд предложил две концепции: универсальную поисковую систему (GSE) и специализированный вертикальный провайдер (SVP). Среди них общие поисковые системы — это обычные поисковые системы, понятные всем, включая Google, Bing, DuckDuckGo и т. д.

В дополнение к этому в Интернете существуют тысячи «маленьких поисковых окон» для поиска конкретной информации или покупки товаров. Однако такие сервисы, как Booking.com и Amazon.com, не являются универсальными поисковыми системами; это совершенно разные универсальные поисковые системы, индексирующие Всемирную паутину.

На платформах социальных сетей также есть окна поиска, такие как функция поиска TikTok, которая работает несколько иначе, чем обычные поисковые системы, с точки зрения поведения пользователей и никогда не считалась конкурентной угрозой для поиска Google. Но исследование Google, проведенное в 2021 году, показало, что среди пользователей поколения Z (18–24 лет), которые используют TikTok каждый день, 63% заявили, что используют TikTok в качестве поисковой системы.

Однако судья Мехта отметил, что платформы социальных сетей отличаются тем, что их можно рассматривать как «огороженные сады контента». Более того, «есть мало свидетельств того, что они действительно конкурируют с обычными поисковыми системами». Будьте конкурентоспособны на соответствующих рынках, которые ищут в Google.

Кроме того, TikTok не является доминирующей социальной платформой. Судья Мехта отметил, что исследования показали, что существует положительная корреляция между использованием Facebook и ростом поисковых запросов в Google.

Когда дело доходит до антимонопольного анализа, судья Мехта считает, что онлайн-привычки пользователей поколения Z не имеют решающего значения. Он написал: «Представьте, если бы качество поиска Google значительно ухудшилось, намеренно или по неосторожности, могли бы мы разумно ожидать, что старший вице-президент Facebook или любая другая платформа социальных сетей быстро выделит ресурсы и запустит продукт, сравнимый с Поисковая система Google привлекает большое количество недовольных пользователей Google. Ответ очевиден. Даже таким гигантам отрасли, как Amazon или Meta, будет чрезвычайно сложно заполнить этот пробел на рынке».

6. Когда наступит поисковая революция ИИ?

Поиск с использованием искусственного интеллекта может быть предвестником будущего, но это будущее еще не достигло реальности, по крайней мере, не под пристальным вниманием антимонопольного законодательства. Судья Мехта написал: «ИИ может в конечном итоге фундаментально нарушить поиск, но этот процесс не произойдет в одночасье. В настоящее время ИИ не может полностью заменить основные компоненты поиска: механизмы сканирования, индексирования и ранжирования».

Судья Мехта добавил: «генеративный искусственный интеллект Зависимость от пользовательских данных не устранена и не значительно уменьшена (по крайней мере, пока) для поддержания высокого качества результатов поиска. «Этот вывод подтверждает соучредитель Neeva Шридхар Рамасвами: «В конкретной ситуации процесс определения и запроса наиболее релевантных страниц по-прежнему сильно зависит от данных о кликах пользователя. Он подчеркнул, что модели искусственного интеллекта не устранят, а усилит этот спрос на данные.

Другими словами, когда вы ищете «шорты для гольфа», Google не только отображает релевантные результаты, но и точно фиксирует предпочтения пользователей на страницах, на которые они нажимают, тем самым постоянно оптимизируя релевантность результатов поиска. Подобный механизм цикла, основанный на обратной связи с пользователем, еще не встречался в чат-ботах с искусственным интеллектом.

Кроме того, постановление процитировало Панду Наяка, вице-президента Google по поиску, который считал, что крайне важно, чтобы Google продолжал поддерживать «инфраструктуру, которая понимает и работает эффективно», то есть традиционную систему ранжирования. Он сказал: «Оставлять рейтинги полностью развивающимся системам на данном этапе не имеет практического смысла. Нам все еще необходимо поддерживать определенную степень контроля и понимания».

7. «То, что может сделать только монополист»

В 2020 году Google провел внутреннее исследование, чтобы изучить потенциальное влияние «значительного снижения качества поиска» на прибыльность компании. Результаты исследования показывают, что даже если Google намеренно уменьшит качество поиска, доходы от его поисковых служб сильно не пострадают.

Судья Мехта прокомментировал это так: «Google может свободно корректировать свои продукты, не опасаясь риска потерять пользователей. Это именно то, что может сделать только монополия».

Основой антимонопольного надзора является поддержание честности рыночной конкуренции. Конкуренция является краеугольным камнем обеспечения процветания рынка, содействия корпоративному росту и защиты прав потребителей. В эпоху Интернета, хотя применимость «вреда потребителям» в качестве критерия для измерения монополистического поведения является спорной, антимонопольное дело Google, несомненно, дает нам убедительный пример: даже лидеры отрасли, известные своими инновациями, могут подавлять конкуренцию, подавляя конкуренцию. средства нанесения невидимого вреда потребителям, т. е. после исключения конкурентов Google по-прежнему может сохранять значительную прибыль, даже если качество ее обслуживания снизится. (Составлено/Золотой олень)