Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Επικεντρωνομαι σε

Tencent Technology News Στις 7 Αυγούστου, σύμφωνα με αναφορές ξένων μέσων ενημέρωσης, ανακοινώθηκε η απόφαση του Υπουργείου Δικαιοσύνης των ΗΠΑ κατά της Google για μονοπώλιο. Στην απόφαση των 286 σελίδων, ο ομοσπονδιακός δικαστής των ΗΠΑ Amit Mehta έκανε έναν λεπτομερή πραγματικό προσδιορισμό και νομική κρίση σχετικά με το μονοπώλιο της Google στο πεδίο των μηχανών αναζήτησης. Η απόφαση όχι μόνο αποκάλυψε τις τακτικές της Google να διατηρήσει την κυριαρχία της στην αγορά, αλλά αποκάλυψε επίσης έντονες ανταλλαγές μεταξύ στελεχών των εμπλεκόμενων εταιρειών, ενοχλητική εσωτερική έρευνα και τη σχέση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων μεταξύ της Google και της Apple.

1. Η Apple πιστεύει ότι το Microsoft Bing έχει κακή απόδοση

Η Google πληρώνει στην Apple δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για να διασφαλίσει ότι η μηχανή αναζήτησής της θα γίνει η προεπιλεγμένη επιλογή στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού της Apple, Safari.

Ωστόσο, κατά τη διάρκεια της δοκιμής, ο Eddy Cue, ανώτερος αντιπρόεδρος υπηρεσιών της Apple, είπε: «Ανεξάρτητα από το πόσα προσφέρει η Microsoft, η Apple δεν θα εξετάσει το ενδεχόμενο να καταστήσει το Bing την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στο Safari. Εξήγησε: «Ακόμη και αν η Microsoft πρόσφερε το Bing δωρεάν , ή ακόμα και να το στείλουμε με την εταιρεία, δεν θα το σκεφτόμασταν."

Για την Google, αυτό δείχνει ότι έχουν κερδίσει αυτήν την προεπιλεγμένη κατάσταση, αν και η Google πρέπει να πληρώσει πολλά για να τη διατηρήσει. "Αυτό υπογραμμίζει το αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι η Google έχει γίνει η προεπιλεγμένη επιλογή στον κόσμο των μηχανών αναζήτησης γενικού σκοπού", σημείωσε ο Justice Mehta.

2. Οι εταιρείες του Fortune 500 μπορούν να επιλέξουν μόνο την Google

Η Google όχι μόνο έχει δημιουργήσει μια στενή συνεργασία με την Apple, αλλά υπέγραψε επίσης συμφωνίες με εταιρείες κινητής τηλεφωνίας και κατασκευαστές συσκευών για να διασφαλίσει την κατάστασή της ως η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης σε συσκευές Android. Αν και οι μηχανισμοί λειτουργίας αυτών των συμφωνιών είναι ελαφρώς διαφορετικοί, βασίζονται όλοι στην κυριαρχία της Google στο κατάστημα εφαρμογών.

Αξίζει να σημειωθεί ότι όχι μόνο ο Cue έχει εκφράσει την απόρριψή του για το Bing, αλλά σχεδόν όλες οι εταιρείες τεχνολογίας θεωρούν επίσης την αναζήτηση Google ως τη μοναδική επιλογή. Ακόμη και οι εταιρείες του Fortune 500 δεν έχουν πραγματικές εναλλακτικές λύσεις όσον αφορά την επιλογή της προεπιλεγμένης μηχανής αναζήτησής τους.

Ο δικαστής Mehta επεσήμανε στην απόφαση: «Η Google κατανοεί ότι στο ζήτημα της προεπιλεγμένης μηχανής αναζήτησης, η θέση της στην αγορά είναι σταθερή και δεν έχει σχεδόν κανένα πρόβλημα ανταγωνισμού, επειδή οι εταίροι της γνωρίζουν πολύ καλά ότι η εγκατάλειψη της Google σημαίνει επίσης παραίτηση από το τεράστιο ποσό Τα χρήματα που παρέχει - που συχνά ανέρχονται σε εκατοντάδες εκατομμύρια ή και δισεκατομμύρια δολάρια - οι εταίροι έχουν σταθμίσει τα οικονομικά πλεονεκτήματα της αλλαγής της προεπιλεγμένης μηχανής αναζήτησης ή της αναζήτησης μεγαλύτερης αυτονομίας σε σχέση με τα προϊόντα αναζήτησης.

3. Έχουν περάσει δέκα χρόνια από τότε που η Google-Apple υπέγραψε συμφωνία win-win

Σύμφωνα με την απόφαση, «Για να καταλάβει αποκλειστικές και μη αποκλειστικές θέσεις προεπιλεγμένων μηχανών αναζήτησης σε συσκευές Apple, η Google πληρώνει στην Apple ένα σημαντικό μέρος των καθαρών διαφημιστικών εσόδων της, που ανέρχονται σε 20 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2022. Αυτός ο αριθμός είναι σχεδόν διπλάσιος από αυτόν που πλήρωσε η Google 2020, όταν αντιπροσώπευε το 17,5% των λειτουργικών κερδών της Apple».

Το τρέχον συμβόλαιο της Google με την Apple χρονολογείται από το 2016, αλλά η συνεργασία τους προχωρά ακόμη περισσότερο. Αξίζει να σημειωθεί ότι γύρω στο 2016 η Apple κυκλοφόρησε ταυτόχρονα μια νέα δυνατότητα Suggestions, η οποία είχε μεγάλη απήχηση στην Google. Η ανάλυση της Google δείχνει ότι λόγω της λειτουργίας Προτάσεις της Apple, η επισκεψιμότητα ερωτημάτων της στο πρόγραμμα περιήγησης Safari μειώθηκε κατά 10% έως 15%, και τα διαφημιστικά της έσοδα στο iOS Safari μειώθηκαν κατά περίπου 4% έως 10%.

Ως απάντηση σε αυτήν την κατάσταση, η Google συμπεριέλαβε συγκεκριμένα μια προδιαγραφή στη σύμβαση που υπογράφηκε το 2016, απαιτώντας από την Apple να "παραμένει ουσιαστικά παρόμοια" με τις προηγούμενες εκδόσεις στην εφαρμογή της προεπιλεγμένης μηχανής αναζήτησης του Safari, περιορίζοντας έτσι τις δυνατότητες αναζήτησης της Apple στο Διαδίκτυο. εμποδίζοντας έτσι την Google να χάσει περισσότερη επισκεψιμότητα λόγω της καινοτομίας της Apple.

Σήμερα, στο iPhone, "η Google λαμβάνει σχεδόν το 95 τοις εκατό όλων των καθολικών ερωτημάτων αναζήτησης."

Οι όροι της σύμβασης του 2016 φαίνεται να είναι επωφελής και για τις δύο εταιρείες. Η Google και η Apple παρέτειναν τη συμφωνία τους το 2021 και η σύμβαση πρόκειται να λήξει το 2026. Ωστόσο, η Apple «μπορεί να παρατείνει μονομερώς τη συμφωνία για δύο χρόνια» και αν δεν έχει νόημα και για τα δύο μέρη, μπορούν να επεκτείνουν περαιτέρω τη σύμβαση έως το 2031. Σύμφωνα με τη συμβατική συμφωνία, τόσο η Google όσο και η Apple είναι υποχρεωμένες να υπερασπιστούν τη συμφωνία «σε απάντηση σε ρυθμιστικές ενέργειες κατά των μονοπωλίων παρόμοιες με αυτές του Υπουργείου Δικαιοσύνης».

4. Πόσο δύσκολο είναι για την Apple να αμφισβητήσει την αναζήτηση Google;

Ο δικαστής Mehta επεσήμανε ότι το τεράστιο χρηματικό ποσό που κατέβαλε η Google στην Apple όχι μόνο αποδυνάμωσε την προθυμία της Apple να αμφισβητήσει την κυριαρχία της Google στην αναζήτηση, αλλά ακόμα κι αν η Apple είχε τέτοια προθυμία, θα αντιμετώπιζε πραγματικά ανυπέρβλητα εμπόδια. Τόσο η Google όσο και η Apple διεξήγαγαν σχετικές μελέτες και αποκάλυψαν εσωτερικές εκτιμήσεις κατά τη διάρκεια της δοκιμής.

Η Apple εκτιμά ότι για να λειτουργήσει μια ολοκληρωμένη καθολική μηχανή αναζήτησης, θα χρειαστεί να επενδύει έως και 6 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως επιπλέον των τρεχουσών δαπανών ανάπτυξης αναζήτησης. Η αξιολόγηση της Google στα τέλη του 2020 έδειξε ότι θα κόστιζε στην Apple τουλάχιστον 20 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για να αντιγράψει την τρέχουσα τεχνική υποδομή της Google.

5. Είναι το TikTok ανταγωνιστής της αναζήτησης Google;

Το TikTok προφανώς δεν είναι, ούτε το Amazon και το Meta.

Στην υπόθεση αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας της Google, το δικαστήριο πρότεινε δύο έννοιες: γενική μηχανή αναζήτησης (GSE) και εξειδικευμένος κάθετος πάροχος (SVP). Μεταξύ αυτών, οι γενικές μηχανές αναζήτησης είναι κοινές μηχανές αναζήτησης που κατανοούν όλοι, συμπεριλαμβανομένων των Google, Bing, DuckDuckGo κ.λπ.

Εκτός από αυτό, υπάρχουν χιλιάδες «μικρά πλαίσια αναζήτησης» στο Διαδίκτυο για την εύρεση συγκεκριμένων πληροφοριών ή την αγορά αντικειμένων. Ωστόσο, υπηρεσίες όπως η Booking.com και η Amazon.com δεν είναι καθολικές μηχανές αναζήτησης, είναι πολύ διαφορετικές καθολικές μηχανές αναζήτησης που ευρετηριάζουν τον Παγκόσμιο Ιστό.

Υπάρχουν επίσης πλαίσια αναζήτησης σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως η λειτουργία αναζήτησης του TikTok, η οποία λειτουργεί ελαφρώς διαφορετικά από τις γενικές μηχανές αναζήτησης όσον αφορά τη συμπεριφορά των χρηστών και δεν έχει θεωρηθεί ποτέ ανταγωνιστική απειλή για την αναζήτηση Google. Ωστόσο, η έρευνα της Google για το 2021 διαπίστωσε ότι μεταξύ των χρηστών της γενιάς Z (18-24 ετών) που χρησιμοποιούν το TikTok καθημερινά, το 63% δήλωσε ότι χρησιμοποιεί το TikTok ως μηχανή αναζήτησης.

Ο δικαστής Mehta σημείωσε, ωστόσο, ότι οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης διαφέρουν στο ότι μπορούν να θεωρηθούν ως "περιτοιχισμένοι κήποι περιεχομένου". Επιπλέον, "υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία ότι ανταγωνίζονται πραγματικά με τις γενικές μηχανές αναζήτησης." Να είστε ανταγωνιστικοί σε σχετικές αγορές που αναζητούνται στο Google.

Επιπλέον, το TikTok δεν είναι η κυρίαρχη κοινωνική πλατφόρμα. Ο δικαστής Mehta ανέφερε ότι μελέτες έχουν βρει ότι υπάρχει θετική συσχέτιση μεταξύ της χρήσης του Facebook και της αύξησης των αναζητήσεων στο Google.

Όσον αφορά την αντιμονοπωλιακή ανάλυση, ο δικαστής Mehta πιστεύει ότι οι διαδικτυακές συνήθειες των χρηστών της Generation Z δεν αποτελούν βασικό στοιχείο. Έγραψε: «Φανταστείτε ότι αν υπήρχε σημαντική πτώση στην ποιότητα αναζήτησης της Google, είτε εκ προθέσεως είτε από αμέλεια, θα μπορούσαμε εύλογα να περιμένουμε ότι ένας ανώτερος αντιπρόεδρος του Facebook ή οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα διέθετε γρήγορα πόρους και θα λάνσαρε ένα προϊόν Α που είναι συγκρίσιμο με Η μηχανή αναζήτησης της Google προσελκύει μεγάλο αριθμό δυσαρεστημένων χρηστών της Google. Η απάντηση είναι αυτονόητη.

6. Πότε θα έρθει η επανάσταση της αναζήτησης AI;

Η αναζήτηση τεχνητής νοημοσύνης μπορεί να είναι ένας προάγγελος του μέλλοντος, αλλά αυτό το μέλλον δεν έχει ακόμη χτυπήσει την πραγματικότητα, τουλάχιστον όχι υπό τον έλεγχο των αντιμονοπωλιακών νόμων. Ο δικαστής Mehta έγραψε: «Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί τελικά να διαταράξει θεμελιωδώς την αναζήτηση, αλλά αυτή η διαδικασία δεν θα συμβεί εν μία νυκτί, η τεχνητή νοημοσύνη δεν μπορεί να αντικαταστήσει πλήρως τα βασικά στοιχεία της αναζήτησης: την ανίχνευση ιστού, την ευρετηρίαση και τους μηχανισμούς κατάταξης».

Ο δικαστής Mehta πρόσθεσε:γενετικής τεχνητής νοημοσύνης Η εξάρτηση από τα δεδομένα των χρηστών δεν εξαλείφεται ή μειώνεται σημαντικά (τουλάχιστον όχι ακόμα) για τη διατήρηση των αποτελεσμάτων αναζήτησης υψηλής ποιότητας. Αυτό το συμπέρασμα υποστηρίζεται από τον συνιδρυτή της Neeva, Sridhar Ramaswamy: «Σε μια συγκεκριμένη περίπτωση, η διαδικασία προσδιορισμού και αναζήτησης των πιο σχετικών σελίδων εξακολουθεί να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη συμπεριφορά κλικ του χρήστη. Τόνισε ότι τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης δεν θα εξαλείψουν, αλλά θα εντείνουν αυτή τη ζήτηση δεδομένων.

Με άλλα λόγια, όταν κάνετε αναζήτηση για "σορτς γκολφ", η Google όχι μόνο εμφανίζει σχετικά αποτελέσματα, αλλά και καταγράφει με ακρίβεια τις προτιμήσεις του χρήστη μέσω των σελίδων στις οποίες κάνει κλικ, βελτιστοποιώντας έτσι συνεχώς τη συνάφεια των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αυτό το είδος μηχανισμού βρόχου που βασίζεται στην ανατροφοδότηση των χρηστών δεν έχει ακόμη παρατηρηθεί σε chatbot τεχνητής νοημοσύνης.

Επιπλέον, η απόφαση ανέφερε τον Pandu Nayak, αντιπρόεδρο αναζήτησης της Google, ο οποίος πίστευε ότι ήταν κρίσιμο η Google να συνεχίσει να διατηρεί "μια υποδομή που κατανοεί και λειτουργεί αποτελεσματικά" - δηλαδή το παραδοσιακό σύστημα κατάταξης. Είπε: "Το να αφήνουμε τις ταξινομήσεις εξ ολοκλήρου στα αναδυόμενα συστήματα δεν έχει πρακτικό νόημα σε αυτό το στάδιο. Πρέπει ακόμα να διατηρήσουμε έναν ορισμένο βαθμό ελέγχου και κατανόησης."

7. «Πράγματα που μπορεί να κάνει μόνο ένας μονοπωλητής»

Η Google διεξήγαγε μια εσωτερική μελέτη το 2020 για να διερευνήσει τον πιθανό αντίκτυπο στην κερδοφορία της «σημαντικής μείωσης της ποιότητας αναζήτησης». Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι ακόμη και αν η Google μειώσει σκόπιμα την εμπειρία αναζήτησης, τα έσοδα από τις υπηρεσίες αναζήτησής της δεν θα επηρεαστούν σε μεγάλο βαθμό.

Ο δικαστής Mehta σχολίασε σχετικά: "Η Google μπορεί ελεύθερα να προσαρμόσει τα προϊόντα της χωρίς να φοβάται τον κίνδυνο απώλειας χρηστών. Αυτό ακριβώς μπορεί να κάνει μόνο ένα μονοπώλιο."

Ο πυρήνας της αντιμονοπωλιακής εποπτείας είναι η διατήρηση της δικαιοσύνης του ανταγωνισμού στην αγορά. Στην εποχή του Διαδικτύου, αν και η δυνατότητα εφαρμογής της «βλάβης των καταναλωτών» ως κριτηρίου για τη μέτρηση της μονοπωλιακής συμπεριφοράς είναι αμφιλεγόμενη, η υπόθεση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας της Google μας παρέχει αναμφίβολα ένα ισχυρό παράδειγμα: ακόμη και οι ηγέτες του κλάδου που είναι γνωστοί για την καινοτομία μπορεί να καταπνίξουν τον ανταγωνισμό μέσα πρόκλησης αόρατης βλάβης στους καταναλωτές-δηλαδή, μετά τον αποκλεισμό των ανταγωνιστών, η Google μπορεί να διατηρήσει σημαντικά κέρδη ακόμα και αν η ποιότητα των υπηρεσιών της μειωθεί. (Σύνταξη/Χρυσό Ελάφι)