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Tencent Technology News Il 7 agosto, secondo quanto riportato dai media stranieri, è stata annunciata la sentenza del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti contro Google per il monopolio. Nella sentenza di 286 pagine, il giudice distrettuale federale americano Amit Mehta ha formulato una dettagliata determinazione fattuale e un giudizio legale sul monopolio di Google nel campo dei motori di ricerca. La sentenza non solo ha rivelato le tattiche di Google per mantenere la propria posizione dominante sul mercato, ma ha anche messo in luce accesi scambi tra i dirigenti delle società coinvolte, imbarazzanti ricerche interne, e la relazione multimilionaria tra Google e Apple Dettagli scioccanti del contratto da un miliardo di dollari.

1. Apple ritiene che Microsoft Bing stia funzionando male

Google paga ad Apple miliardi di dollari all'anno per garantire che il suo motore di ricerca diventi l'opzione predefinita sul browser web di Apple, Safari.

Ma durante il processo, Eddy Cue, vicepresidente senior dei servizi di Apple, ha dichiarato: "Non importa quanto offre Microsoft, Apple non prenderà in considerazione l'idea di rendere Bing il motore di ricerca predefinito in Safari. Ha spiegato: "Anche se Microsoft offrisse Bing gratuitamente". , o addirittura inviato all'azienda, non lo prenderemo in considerazione."

Per Google, ciò dimostra che si è guadagnato questo stato predefinito, anche se Google deve pagare molto per mantenerlo. "Ciò evidenzia il fatto indiscutibile che Google è diventata la scelta predefinita nel mondo dei motori di ricerca generici", ha osservato il giudice Mehta.

2. Le aziende Fortune 500 possono scegliere solo Google

Google non solo ha stabilito una stretta collaborazione con Apple, ma ha anche firmato accordi con operatori di telefonia mobile e produttori di dispositivi per garantire il suo status di motore di ricerca predefinito sui dispositivi Android. Sebbene i meccanismi operativi di questi accordi siano leggermente diversi, si basano tutti sul dominio di Google sull'app store.

Vale la pena notare che non solo Cue ha espresso il suo rifiuto di Bing, ma quasi tutte le aziende tecnologiche considerano la ricerca su Google come l'unica opzione. Anche le aziende Fortune 500 non hanno alternative reali quando si tratta di scegliere il proprio motore di ricerca predefinito.

Il giudice Mehta ha sottolineato nella sentenza: "Google capisce che, sulla questione dei motori di ricerca predefiniti, la sua posizione di mercato è solida e non ha quasi problemi di concorrenza, perché i suoi partner sanno molto bene che rinunciare a Google significa anche rinunciare all'enorme quantità di denaro che fornisce. La quota di entrate - che spesso ammonta a centinaia di milioni o addirittura miliardi di dollari - i partner hanno valutato i vantaggi finanziari derivanti dal cambiamento del motore di ricerca predefinito o dalla ricerca di una maggiore autonomia sui loro prodotti di ricerca.

3. Sono passati dieci anni da quando Google-Apple hanno firmato un accordo vantaggioso per tutti

Secondo la sentenza, “Per occupare posizioni esclusive e non esclusive nei motori di ricerca predefiniti sui dispositivi Apple, Google paga ad Apple una parte significativa dei suoi ricavi pubblicitari netti, pari a 20 miliardi di dollari entro il 2022. Questa cifra è quasi il doppio di quanto Google ha pagato in precedenza. 2020, quando rappresentava il 17,5% dell'utile operativo di Apple."

L'attuale contratto di Google con Apple risale al 2016, ma la loro partnership va ben oltre. Vale la pena notare che intorno al 2016 Apple ha lanciato contemporaneamente una nuova funzionalità Suggerimenti, che ha avuto un grande impatto su Google. L'analisi di Google mostra che, grazie alla funzione Suggerimenti di Apple, il traffico delle query sul browser Safari è diminuito dal 10% al 15% e le entrate pubblicitarie su Safari iOS sono diminuite dal 4% al 10% circa.

In risposta a questa situazione, Google ha espressamente incluso una specifica nel contratto firmato nel 2016, imponendo ad Apple di "rimanere sostanzialmente simile" alle versioni precedenti nell'implementazione del motore di ricerca predefinito di Safari, limitando così l'ulteriore espansione di Apple su Internet. impedendo così a Google di perdere più traffico a causa dell'innovazione di Apple.

Oggi, sull'iPhone, "Google riceve quasi il 95% di tutte le query di ricerca universali".

I termini del contratto del 2016 sembrano essere vantaggiosi per entrambe le società. Google e Apple hanno prolungato il loro accordo nel 2021 e il contratto scadrà nel 2026. Tuttavia, Apple "può estendere unilateralmente l'accordo per due anni" e, se non ha senso per entrambe le parti, può estendere ulteriormente il contratto fino al 2031. Secondo l'accordo contrattuale, sia Google che Apple sono obbligati a difendere l'accordo "in risposta ad azioni normative antitrust simili a quelle portate dal Dipartimento di Giustizia".

4. Quanto è difficile per Apple sfidare la ricerca di Google?

Il giudice Mehta ha sottolineato che l'enorme quantità di denaro pagata da Google ad Apple non solo ha indebolito la volontà di Apple di sfidare il dominio di Google nella ricerca, ma anche se Apple avesse tale volontà, in realtà si troverebbe ad affrontare ostacoli insormontabili. Sia Google che Apple hanno condotto studi pertinenti e divulgato stime interne durante il processo.

Apple stima che per gestire un motore di ricerca universale completo, dovrà investire fino a 6 miliardi di dollari all’anno oltre alle attuali spese per lo sviluppo della ricerca. La valutazione di Google alla fine del 2020 ha mostrato che copiare l’attuale infrastruttura tecnica di Google costerebbe ad Apple almeno 20 miliardi di dollari.

5. TikTok è un concorrente della ricerca di Google?

TikTok ovviamente non lo è, e nemmeno Amazon e Meta.

Nel caso antitrust di Google, la Corte ha proposto due concetti: motore di ricerca generale (GSE) e fornitore verticale specializzato (SVP). Tra questi, i motori di ricerca generali sono motori di ricerca comuni che tutti comprendono, inclusi Google, Bing, DuckDuckGo, ecc.

Inoltre in Internet si trovano migliaia di "piccole caselle di ricerca" per trovare informazioni specifiche o acquistare articoli. Tuttavia, servizi come Booking.com e Amazon.com non sono motori di ricerca universali, sono motori di ricerca universali molto diversi che indicizzano il World Wide Web.

Esistono anche caselle di ricerca sulle piattaforme di social media, come la funzione di ricerca di TikTok, che funziona in modo leggermente diverso dai motori di ricerca generali in termini di comportamento degli utenti e non è mai stata considerata una minaccia competitiva per la ricerca di Google. Ma una ricerca di Google del 2021 ha rilevato che tra gli utenti della generazione Z (18-24 anni) che utilizzano TikTok ogni giorno, il 63% ha affermato di utilizzare TikTok come motore di ricerca.

Il giudice Mehta ha tuttavia osservato che le piattaforme di social media sono diverse in quanto possono essere viste come “giardini recintati di contenuti”. Inoltre, "ci sono poche prove che effettivamente competano con i motori di ricerca generali". Ha affermato che lo studio di TikTok non ha esplorato se la qualità di ricerca della piattaforma compete con quella di Google, e solo perché ai giovani piace TikTok, non significa che sia così. Sii competitivo nei mercati rilevanti ricercati su Google.

Inoltre, TikTok non è la piattaforma social dominante. Il giudice Mehta ha affermato che gli studi hanno scoperto che esiste una correlazione positiva tra l'utilizzo di Facebook e la crescita delle ricerche su Google.

Per quanto riguarda l’analisi antitrust, il giudice Mehta ritiene che le abitudini online degli utenti della generazione Z non costituiscano una considerazione chiave. Ha scritto: “Immagina se ci fosse un calo significativo nella qualità della ricerca di Google, intenzionale o negligente, potremmo ragionevolmente aspettarci che un vicepresidente senior di Facebook o qualsiasi altra piattaforma di social media allocherebbe rapidamente le risorse e lancerebbe un prodotto paragonabile a Il motore di ricerca di Google attira un gran numero di utenti Google insoddisfatti. La risposta è evidente. Anche per i giganti del settore come Amazon o Meta sarà estremamente difficile colmare questa lacuna del mercato. Ci saranno costi e spese enormi.

6. Quando arriverà la rivoluzione della ricerca basata sull’intelligenza artificiale?

La ricerca sull’intelligenza artificiale può essere un presagio del futuro, ma quel futuro deve ancora raggiungere la realtà, almeno non sotto il controllo delle leggi antitrust. Il giudice Mehta ha scritto: “L’intelligenza artificiale potrebbe eventualmente sconvolgere radicalmente la ricerca, ma questo processo non avverrà da un giorno all’altro. Al momento, l’intelligenza artificiale non può sostituire completamente i componenti di base della ricerca: scansione del web, indicizzazione e meccanismi di classificazione”.

Il giudice Mehta ha aggiunto: “intelligenza artificiale generativa La dipendenza dai dati degli utenti non viene eliminata o ridotta in modo significativo (almeno non ancora) per mantenere risultati di ricerca di alta qualità. "Questa conclusione è supportata dal cofondatore di Neeva, Sridhar Ramaswamy: "In una situazione specifica, il processo di determinazione e interrogazione delle pagine più rilevanti dipende ancora fortemente dal comportamento dei clic dell'utente. Ha sottolineato che i modelli di intelligenza artificiale non elimineranno, ma intensificheranno questa richiesta di dati.

In altre parole, quando si cerca "pantaloncini da golf", Google non solo visualizza risultati pertinenti, ma cattura anche accuratamente le preferenze dell'utente attraverso le pagine su cui fa clic, ottimizzando così continuamente la pertinenza dei risultati di ricerca. Questo tipo di meccanismo di loop basato sul feedback degli utenti non è stato ancora visto nei chatbot di intelligenza artificiale.

Inoltre, la sentenza cita Pandu Nayak, vicepresidente della ricerca di Google, il quale ritiene fondamentale che Google continui a mantenere "un'infrastruttura che comprenda e operi in modo efficace", ovvero il tradizionale sistema di classificazione. Ha detto: "Lasciare le classifiche interamente ai sistemi emergenti non ha senso pratico in questa fase. Dobbiamo ancora mantenere un certo grado di controllo e comprensione".

7. “Cose che solo un monopolista può fare”

Google ha condotto uno studio interno nel 2020 per esplorare il potenziale impatto sulla sua redditività di una "riduzione significativa della qualità della ricerca". I risultati della ricerca mostrano che anche se Google riducesse deliberatamente l’esperienza di ricerca, le entrate derivanti dai suoi servizi di ricerca non sarebbero influenzate in modo significativo.

Il giudice Mehta ha commentato così: "Google può adattare liberamente i suoi prodotti senza timore di perdere utenti. Questo è esattamente ciò che può fare solo un monopolio".

Il fulcro della vigilanza antitrust è mantenere la correttezza della concorrenza sul mercato. La concorrenza è la pietra angolare per favorire la prosperità del mercato, promuovere la crescita aziendale e proteggere i diritti dei consumatori. Nell’era di Internet, sebbene l’applicabilità del “danno al consumatore” come parametro per misurare il comportamento monopolistico sia controversa, il caso antitrust di Google ci fornisce senza dubbio un forte esempio: anche i leader del settore noti per l’innovazione possono soffocare la concorrenza soffocando quella tradizionale significa infliggere danni invisibili ai consumatori: dopo aver escluso i concorrenti, Google può ancora mantenere profitti considerevoli anche se la qualità del suo servizio diminuisce. (Compilato/Cervo d'oro)