Новости

Репортер новостей интерфейса | Чэнь Цируй

Редактор новостей интерфейса | Сюй Юэ

Недавно французский люксовый бренд Balenciaga начал ремонт своего нового магазина в торговом центре Meimei в Урумчи. Это его первый магазин в Синьцзяне.

Высококлассный дизайнерский брендАлександр ВангКомпания также объявила о наборе сотрудников на Чжаопинь и, возможно, также откроет магазин в торговом центре Мэймэй, который также является ее первым магазином в Синьцзяне.

Люксовые бренды второго эшелона и дизайнерские бренды высокого класса в настоящее время являются основной силой расширения отрасли, особенно на рынках за пределами первого эшелона.от2023с начала года,Александр Ванг Недавно введенные города включают Ханчжоу, Нинбо, Ухань, Чжэнчжоу и Чанша.Высококлассные дизайнерские бренды, которые также быстро расширяются, включаютВивьен ВествудиИзабель МарантПервая открыла магазины в Чэнду, Хэфэе, Ухане и Тяньцзине.

Расширение люксовых брендов происходит более осторожно. Число новых магазинов невелико, но оно также падает все глубже. Хэфэй коллекционирует много марок.ЛОЭВЕиЭтроОба открыли свои первые магазины.БалмейнКроме того, помимо Хэфэя, мы также поехали в Наньчан, иBottega VenetaВыберите открытие магазина во Вьентьяне, Наньнине, Гуанси.

Напротив, стратегии ведущих люксовых брендов ориентированы на удержание существующих рынков, особенно в городах первого эшелона. Chanel отремонтировала два магазина в Shanghai Plaza 66 и IFC Center. После завершения ремонта магазины изменились с одноэтажных на четырех- и трехэтажные.Hermès расширяет ПекинСКПмагазины, а у Louis Vuitton и Dior есть магазины в Пекине.СКПОткрыть внутриВИКсалон.

Даже если они откроют новые магазины, большинство ведущих люксовых брендов последуют за операторами, с которыми они сотрудничают на протяжении многих лет, и развернутся в новых городах первого эшелона.И Chanel, и Louis Vuitton открыли магазины в Нанкинском международном финансовом центре, а последний также вошел в Ухань, который недавно открылся.СКП . В городе Хайкоу Вьентьян Louis Vuitton решил уйти после года осады.

Это воплощение стратегических различий между ведущими и не ведущими брендами в нынешних рыночных условиях.

Заметная тенденция заключается в том, что разнообразие брендов в элитных торговых центрах городов первого эшелона сокращается. В то время как Louis Vuitton, Dior и Chanel открыли многоэтажные магазины на площади Plaza 66 в Шанхае, другие более мелкие бренды могли посещать только цокольный этаж.По мере того, как все больше и больше брендов класса люкс входят в северный район Тайку Ли в Санлитуне, такие какТом БраунДругие дизайнерские бренды высокого класса могут только уйти.

От Chanel до Louis Vuitton ведущие люксовые бренды за последние несколько лет интенсивно повышали цены.Шанель трубаCFЦена сумок близка к10миллионов, Louis Vuitton позиционируется как“Сумки наследия”изКапуцины На официальном сайте серии больше не отображаются цены. В прошлом основной причиной того, что ведущие люксовые бренды проявляли осторожность при расширении своей деятельности на рынках не первого эшелона, были опасения по поводу недостаточной покупательной способности. Нынешняя система цен, несомненно, усилила опасения.

Для ведущих люксовых брендов расширение вниз является стратегией в рамках тенденции к возвращению потребления за границу во время эпидемии, но теперь многие группы среднего класса вернулись на зарубежные рынки, такие как Япония, для потребления. В таких обстоятельствах продолжение открытия магазинов может увеличить продажи в краткосрочной перспективе, но из-за снижения привязчивости потребителей это может привести к снижению прибыли в долгосрочной перспективе.

Поскольку ведущие люксовые бренды обычно имеют множество категорий, помимо обычной готовой одежды, сумок и обуви, более дорогие ювелирные изделия и часы могут в определенной степени компенсировать влияние замедления расширения новых магазинов, и эти два Виды продуктов часто чрезвычайно зависят от состоятельных людей. Это позволяет ведущим люксовым брендам еще больше привязать себя к городам первого уровня.

Стоит упомянуть одну деталь: также из-за большого количества категорий ведущие бренды обычно более охотно арендуют более крупные флагманские магазины, расположенные в нескольких залах. Если оставить в стороне количество торговых центров в городах не первого эшелона, которые удовлетворяют потребности этих брендов в оборудовании, то флагманские магазины как репрезентативные изображения, очевидно, сначала должны быть открыты в городах первого эшелона.

Люксовые бренды второго эшелона и дизайнерские бренды высокого класса также хотят зарабатывать деньги на состоятельных людях в городах первого эшелона. Проблемы, с которыми они сталкиваются, заключаются в том, что узнаваемость и проникновение брендов недостаточно высоки, не хватает состоятельных клиентов, а средний класс первого уровня, у которого все еще есть покупательная способность, начинает тяготеть к ведущим брендам вместо того, чтобы покупать вторые. бренды уровня вне эстетики и моды, как это было в прошлом.

Более того, многие бренды второго эшелона сталкиваются с общей проблемой — полагаться на модели начального уровня. Когда весь рынок испытает похолодание, этот тип бренда пострадает сильнее всего. Им трудно придерживаться системы цен и задействовать существующую клиентскую базу, как ведущим брендам. Снижение цен и скидки — это один из способов справиться со спадом в отрасли, а другой — открыть магазины для большего числа людей, у которых есть потенциал. спрос на модели начального уровня.

Такие города, как Урумчи и Хэфэй, относительно медленнее воспринимают тенденции роскоши, чем города первого уровня.картинаЛОЭВЕиАлександр ВангЭтот тип мелкого бренда, уже прижившийся в городах первого эшелона, дает ощущение свежести потребителям за пределами городов первого эшелона, хотя как долго эта свежесть может сохраняться – другой вопрос.

Помимо Louis Vuitton и Gucci, за пределами первой линии находятся и другие топовые бренды.——Особенно за пределами новой линии фронта——Количество открытых магазинов невелико.“Пять голубой крови”、“четыре маленьких роскошных” Общая стратификация брендов, наблюдаемая на Xiaohongshu, не применима к этим рынкам.Меньшее количество брендов приводит к снижению интенсивности конкуренции. Бренды, расположенные на первых этажах местных элитных торговых центров, часто классифицируются как общие.“Люксовый бренд”。

Можно также прогнозировать, что в будущем площадь магазинов, занимаемая ведущими люксовыми брендами в основных элитных торговых центрах, таких как Shanghai 666 Plaza, будет продолжать увеличиваться, а в отсутствие некоторых брендов второго уровня и дизайнерских брендов также можно будет использовать; ведущих брендов Найдите хорошее место в элитном торговом центре Shen Market.

Но будь то верхняя или вторая строчка, холодность индустрии роскоши стала доминирующей тенденцией. Расширение первоначальных магазинов и открытие новых магазинов являются дорогостоящими мерами. Если доход от производительности не соответствует ожиданиям, существующие стратегические подразделения могут объединиться и приостановить расширение и приостановить расширение магазинов.