berita

Antarmuka Reporter Berita | Chen Qirui

Antarmuka Editor Berita | Xu Yue

Baru-baru ini, merek mewah Prancis Balenciaga memulai renovasi toko barunya di Pusat Perbelanjaan Urumqi Meimei. Ini adalah toko pertamanya di Xinjiang.

Merek desainer kelas atasAlexander WangIa juga mengumumkan pengumuman rekrutmen di Zhaopin, dan mungkin juga membuka toko di Pusat Perbelanjaan Meimei, yang juga merupakan toko pertamanya di Xinjiang.

Merek-merek mewah lapis kedua dan merek-merek desainer kelas atas saat ini menjadi kekuatan utama untuk ekspansi di industri ini, terutama di pasar-pasar di luar lapis pertama.dari2023sejauh tahun ini,Alexander Wang Kota-kota yang baru masuk termasuk Hangzhou, Ningbo, Wuhan, Zhengzhou dan Changsha.Merek desainer kelas atas yang juga berkembang pesat antara lainVivienne WestwoodDanIsabel Marant, yang pertama telah membuka toko di Chengdu, Hefei, Wuhan dan Tianjin.

Ekspansi merek-merek mewah dilakukan dengan lebih hati-hati. Jumlah toko baru tidak banyak, tetapi juga semakin tenggelam. Hefei mengumpulkan banyak prangko.LOEWEDanEtroKeduanya membuka toko pertama mereka.BalmainSelanjutnya selain Hefei, kami juga berkendara ke Nanchang, danBottega VenetaPilih untuk membuka toko di Kota Vientiane, Nanning, Guangxi.

Sebaliknya, strategi merek-merek mewah terkemuka terfokus pada mempertahankan pasar yang sudah ada, terutama di kota-kota lapis pertama. Chanel merenovasi dua toko di Shanghai Plaza 66 dan IFC Center. Setelah renovasi selesai, toko tersebut berubah dari satu lantai menjadi empat dan tiga lantai.Hermès memperluas BeijingSKPtoko, sementara Louis Vuitton dan Dior memiliki toko di BeijingSKPBuka di dalamVICsalon.

Bahkan jika mereka membuka toko baru, sebagian besar merek mewah terkemuka akan mengikuti operator yang telah bekerja sama dengan mereka selama bertahun-tahun dan menyebar di kota-kota baru tingkat pertama.Baik Chanel maupun Louis Vuitton telah membuka toko di Pusat Keuangan Internasional Nanjing, dan Louis Vuitton juga telah memasuki Wuhan, yang baru saja dibuka.SKP . Di Kota Haikou Vientiane, Louis Vuitton memilih mundur setelah setahun dikepung.

Ini adalah contoh perbedaan strategis antara merek terkemuka dan merek non-terkemuka di lingkungan pasar saat ini.

Tren yang terlihat adalah keragaman merek di pusat perbelanjaan kelas atas di kota-kota besar semakin berkurang. Sementara Louis Vuitton, Dior, dan Chanel semuanya membuka toko bertingkat di Plaza 66 di Shanghai, merek-merek kecil lainnya hanya bisa mencapai lantai bawah tanah.Karena semakin banyak merek mewah memasuki Distrik Taikoo Li Utara di Sanlitun, sepertiThom BrowneMerek desainer kelas atas lainnya hanya dapat memilih untuk pergi.

Dari Chanel hingga Louis Vuitton, merek-merek mewah ternama telah menaikkan harga secara intensif dalam beberapa tahun terakhir.terompet saluranBahasa InggrisHarga tas sudah dekat10juta, Louis Vuitton diposisikan sebagai“Tas warisan”dariIkan kapusin Seri tersebut tidak lagi menampilkan harga di situs resminya. Di masa lalu, alasan utama bagi merek-merek mewah terkemuka untuk berhati-hati dalam melakukan ekspansi di pasar non-tingkat pertama adalah kekhawatiran mengenai kurangnya daya beli.

Bagi merek-merek mewah terkemuka, ekspansi ke bawah merupakan strategi di bawah tren kembalinya konsumsi luar negeri selama epidemi, namun kini banyak kelompok kelas menengah telah kembali ke pasar luar negeri seperti Jepang untuk konsumsi. Dalam keadaan seperti ini, terus membuka toko dapat meningkatkan penjualan dalam jangka pendek, namun karena berkurangnya kelekatan konsumen, hal ini dapat menurunkan keuntungan dalam jangka panjang.

Karena merek-merek mewah ternama biasanya memiliki banyak kategori, selain pakaian siap pakai, tas dan sepatu, perhiasan dan jam tangan dengan harga lebih tinggi dapat menutupi dampak perlambatan ekspansi toko baru sampai batas tertentu, dan kedua kategori ini jenis produk seringkali sangat bergantung pada individu dengan kekayaan bersih tinggi. Hal ini memungkinkan merek-merek mewah terkemuka untuk lebih mengikatkan diri pada kota-kota tingkat pertama.

Satu detail yang patut disebutkan adalah, juga karena banyaknya kategori, merek-merek terkemuka biasanya lebih bersedia menyewa toko-toko unggulan lintas lantai yang lebih besar. Terlepas dari banyaknya pusat perbelanjaan yang ada di kota-kota non-tingkat pertama yang memenuhi kebutuhan perangkat keras merek-merek tersebut, toko-toko andalan sebagai gambaran perwakilan jelas harus dibuka di kota-kota tingkat pertama terlebih dahulu.

Merek-merek mewah tingkat kedua dan merek-merek desainer kelas atas juga ingin menghasilkan uang dari individu-individu dengan kekayaan bersih tinggi di kota-kota tingkat pertama. Permasalahan yang mereka hadapi adalah pengenalan dan penetrasi merek yang tidak cukup tinggi, jumlah pelanggan dengan kekayaan bersih yang tinggi, dan kelas menengah tingkat pertama yang masih memiliki daya beli mulai tertarik pada merek-merek ternama dibandingkan membeli merek-merek kedua. merek tingkat keluar dari estetika dan mode seperti yang mereka lakukan di masa lalu.

Terlebih lagi, banyak merek lapis kedua memiliki masalah yang sama dalam mengandalkan model tingkat pemula. Ketika seluruh pasar mengalami masa sulit, merek jenis ini akan paling terpukul. Sulit bagi mereka untuk tetap berpegang pada sistem harga dan memanfaatkan basis pelanggan yang ada seperti merek-merek terkemuka. Penurunan harga dan diskon adalah salah satu cara untuk mengatasi kemerosotan industri, dan cara lainnya adalah dengan membuka toko bagi lebih banyak orang yang memiliki potensi. permintaan model entry-level di pasar.

Kota-kota seperti Urumqi dan Hefei relatif lebih lambat dalam melihat tren kemewahan dibandingkan kota-kota lapis pertama.gambarLOEWEDanAlexander WangJenis merek skala kecil yang sudah mengakar di kota-kota lapis pertama ini memberikan rasa kesegaran kepada konsumen di luar kota lapis pertama, meski berapa lama kesegaran tersebut bisa bertahan adalah pertanyaan lain.

Selain Louis Vuitton dan Gucci, merek ternama lainnya berada di luar lini pertama——Apalagi di luar lini depan baru——Jumlah toko yang dibuka tidak banyak.“Lima darah biru”、“empat kemewahan kecil” Stratifikasi merek umum yang ditemukan di Xiaohongshu tidak berlaku untuk pasar-pasar ini.Jumlah merek yang lebih sedikit menyebabkan intensitas persaingan yang lebih rendah. Merek-merek yang berada di lantai pertama pusat perbelanjaan kelas atas sering kali secara kolektif diklasifikasikan sebagai merek“Merek mewah”。

Dapat juga diprediksi bahwa di masa depan, area toko yang ditempati oleh merek-merek mewah terkemuka di pusat perbelanjaan inti kelas atas seperti Shanghai 66 Plaza akan terus bertambah; dan beberapa merek lapis kedua dan desainer juga dapat digunakan jika tidak ada merek terkemuka. Temukan lokasi yang bagus di pusat perbelanjaan kelas atas Pasar Shen.

Namun entah itu lini atas atau lini kedua, dinginnya industri mewah telah menjadi tren yang dominan. Memperluas toko asli dan membuka toko baru merupakan langkah yang mahal. Ketika pendapatan kinerja tidak memenuhi harapan, divisi strategis yang ada dapat bersatu untuk menunda ekspansi dan menunda ekspansi toko.