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Interface News Reporter | Chen Qirui

Interface-News-Editor | Xu Yue

Vor Kurzem hat die französische Luxusmarke Balenciaga mit der Renovierung ihres neuen Stores im Urumqi Meimei Shopping Center begonnen. Dies ist ihr erster Store in Xinjiang.

High-End-DesignermarkeAlexander WangAußerdem gab das Unternehmen eine Stellenausschreibung auf Zhaopin bekannt und eröffnet möglicherweise auch ein Geschäft im Meimei Shopping Center, das auch sein erstes Geschäft in Xinjiang ist.

Luxusmarken der zweiten Klasse und High-End-Designermarken sind derzeit die Haupttreiber für die Expansion der Branche, insbesondere in Märkten außerhalb der ersten Klasse.aus2023der bisherige Jahresverlauf,Alexander Wang Zu den neu hinzugekommenen Städten gehören Hangzhou, Ningbo, Wuhan, Zhengzhou und Changsha.Zu den High-End-Designermarken, die ebenfalls schnell expandieren, gehörenVivienne WestwoodUndIsabel MarantErsterer hat Geschäfte in Chengdu, Hefei, Wuhan und Tianjin eröffnet.

Die Expansion von Luxusmarken ist vorsichtiger. Die Zahl der neuen Geschäfte ist nicht groß, aber sie sinkt auch tiefer. Hefei sammelt viele Briefmarken.LOEWEUndEtroBeide eröffneten ihre ersten Geschäfte.BalmainAußerdem fuhren wir neben Hefei auch nach Nanchang undBottega VenetaEntscheiden Sie sich für die Eröffnung eines Geschäfts in Vientiane City, Nanning, Guangxi.

Im Gegensatz dazu konzentrieren sich die Strategien führender Luxusmarken auf das Festhalten an bestehenden Märkten, insbesondere in erstklassigen Städten. Chanel renovierte zwei Geschäfte im Shanghai Plaza 66 und im IFC Center. Nach Abschluss der Renovierung wurden die Geschäfte von einstöckig auf vier und drei Etagen umgestellt.Hermès erweitert PekingSKPGeschäfte, während Louis Vuitton und Dior Geschäfte in Peking habenSKPIm Inneren öffnenVICSalon.

Selbst wenn sie neue Geschäfte eröffnen, werden die meisten führenden Luxusmarken den Betreibern folgen, mit denen sie seit vielen Jahren zusammenarbeiten, und in neuen erstklassigen Städten Fuß fassen.Sowohl Chanel als auch Louis Vuitton haben Geschäfte im Nanjing International Finance Center eröffnet, und letzteres hat auch das kürzlich eröffnete Wuhan betretenSKP . In der Stadt Haikou Vientiane beschloss Louis Vuitton, sich nach einem Jahr der Belagerung zurückzuziehen.

Dies ist der Inbegriff der strategischen Unterschiede zwischen führenden Marken und nicht führenden Marken im aktuellen Marktumfeld.

Der sichtbare Trend ist, dass die Markenvielfalt in High-End-Einkaufszentren in erstklassigen Städten abnimmt. Während Louis Vuitton, Dior und Chanel alle mehrstöckige Geschäfte auf der Plaza 66 in Shanghai eröffneten, konnten andere kleinere Marken nur in das Untergeschoss gehen.Da immer mehr Luxusmarken in den Nordbezirk Taikoo Li in Sanlitun eintreten, wie zThom BrowneAndere High-End-Designermarken können sich nur dafür entscheiden, zu gehen.

Von Chanel bis Louis Vuitton haben Top-Luxusmarken in den letzten Jahren ihre Preise intensiv erhöht.Chanel-TrompeteCFDer Preis für Handtaschen liegt nahe bei10Millionen, als Louis Vuitton positioniert ist“Heritage-Handtaschen”vonKapuzinerkrönung Auf der offiziellen Website werden für die Serie keine Preise mehr angezeigt. In der Vergangenheit war der Hauptgrund dafür, dass führende Luxusmarken bei der Expansion in nicht erstklassige Märkte vorsichtig waren, die Sorge um eine unzureichende Kaufkraft. Das aktuelle Preissystem hat die Sorgen zweifellos verschärft.

Für führende Luxusmarken ist die Abwärtsexpansion eine Strategie angesichts des Trends, dass der Konsum im Ausland während der Epidemie zurückkehrt, aber jetzt sind viele Mittelschichtgruppen zum Konsum in ausländische Märkte wie Japan zurückgekehrt. Unter solchen Umständen kann die Fortsetzung der Eröffnung von Filialen zwar kurzfristig zu Umsatzsteigerungen führen, aber aufgrund der geringeren Bindung der Verbraucher langfristig zu Gewinneinbußen führen.

Da Top-Luxusmarken neben regulärer Konfektionsware, Handtaschen und Schuhen in der Regel viele Kategorien haben, können höherpreisiger Schmuck und Uhren die Auswirkungen der Verlangsamung der Expansion neuer Geschäfte bis zu einem gewissen Grad ausgleichen, und zwar diese beiden Arten von Produkten sind oft stark von vermögenden Privatpersonen abhängig. Dies ermöglicht es führenden Luxusmarken, sich stärker an erstklassige Städte zu binden.

Ein erwähnenswertes Detail ist, dass führende Marken, auch aufgrund der großen Anzahl an Kategorien, in der Regel eher bereit sind, größere, geschossübergreifende Flagship-Stores anzumieten. Abgesehen davon, wie viele Einkaufszentren es in nicht erstklassigen Städten gibt, die den Hardwarebedarf dieser Marken decken, müssen Flagship-Stores als repräsentative Bilder natürlich zunächst in erstklassigen Städten eröffnet werden.

Auch Luxusmarken der zweiten Reihe und High-End-Designermarken wollen mit vermögenden Privatpersonen in Städten der ersten Reihe Geld verdienen. Die Probleme, mit denen sie konfrontiert sind, bestehen darin, dass die Markenbekanntheit und -durchdringung nicht hoch genug ist, es nicht genügend vermögende Kunden gibt und die Mittelschicht der ersten Klasse, die noch über Kaufkraft verfügt, beginnt, sich Topmarken zuzuwenden, anstatt Zweitmarken zu kaufen. stufen Marken wie in der Vergangenheit aus Ästhetik und Mode heraus.

Darüber hinaus haben viele Zweitmarken das gemeinsame Problem, auf Einsteigermodelle angewiesen zu sein. Wenn der gesamte Markt eine Kältewelle erlebt, wird diese Art von Marke am härtesten getroffen. Für sie ist es schwierig, sich an das Preissystem zu halten und den bestehenden Kundenstamm zu erschließen, da Preissenkungen und Rabatte eine Möglichkeit sind, den Abschwung in der Branche zu bewältigen, und die andere darin besteht, Geschäfte für mehr Menschen mit Potenzial zu öffnen Nachfrage nach Einstiegsmodellen im Markt.

Städte wie Urumqi und Hefei nehmen Luxustrends vergleichsweise langsamer wahr als erstklassige Städte.BildLOEWEUndAlexander WangDiese Art von Kleinmarke, die bereits in erstklassigen Städten Fuß gefasst hat, vermittelt Verbrauchern außerhalb der erstklassigen Städte ein Gefühl der Frische. Wie lange diese Frische anhalten kann, ist jedoch eine andere Frage.

Neben Louis Vuitton und Gucci stehen weitere Top-Marken außerhalb der ersten Reihe——Besonders außerhalb der neuen Frontlinie——Die Anzahl der eröffneten Geschäfte ist nicht groß.“Fünf Blaublüter”、“vier kleine Luxus” Die auf Xiaohongshu übliche Markenstratifizierung gilt nicht für diese Märkte.Die geringere Anzahl an Marken führt zu einer geringeren Wettbewerbsintensität. Marken, die im ersten Stock lokaler High-End-Einkaufszentren angesiedelt sind, werden häufig zusammenfassend klassifiziert“Luxusmarke”。

Es kann auch vorhergesagt werden, dass die Ladenfläche führender Luxusmarken in wichtigen High-End-Einkaufszentren wie dem Shanghai 66 Plaza in Zukunft weiter zunehmen wird und auch einige Zweitmarken und Designermarken in Abwesenheit genutzt werden können Finden Sie einen guten Standort im High-End-Einkaufszentrum Shen Market.

Aber egal, ob es sich um die oberste oder die zweite Linie handelt, die Kälte der Luxusbranche ist zu einem vorherrschenden Trend geworden. Die Erweiterung ursprünglicher Filialen und die Eröffnung neuer Filialen sind beides kostspielige Maßnahmen. Sobald die Umsatzerlöse nicht den Erwartungen entsprechen, werden die bestehenden strategischen Abteilungen möglicherweise zu einer Aussetzung der Expansion und einer Aussetzung der Filialexpansion zusammengefasst.