2024-08-07
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인터페이스 뉴스 리포터 |
인터페이스 뉴스 편집자 | 쉬유에
최근 프랑스 명품 브랜드 발렌시아가(Balenciaga)는 우루무치 메이메이 쇼핑센터의 새 매장 리뉴얼을 시작했다. 이 매장은 신장의 첫 번째 매장이다.
하이엔드 디자이너 브랜드알렉산더 왕또한 자오핀(Zhaopin)에서 채용 공고를 발표했으며, 신장 지역의 첫 번째 매장이기도 한 메이메이(Meimei) 쇼핑센터에도 매장을 오픈할 수도 있습니다.
2차 럭셔리 브랜드와 고급 디자이너 브랜드는 현재 업계 확장의 주요 원동력이며, 특히 1차를 넘어선 시장에서 더욱 그렇습니다.~에서2023올해 초부터 현재까지,알렉산더 왕 신규 진입 도시로는 항저우, 닝보, 우한, 정저우, 창사 등이 있다.빠르게 성장하고 있는 하이엔드 디자이너 브랜드로는 다음과 같습니다.비비안 웨스트우드그리고이자벨 마랑, 전자는 청두, 허페이, 우한, 텐진에 매장을 열었습니다.
명품 브랜드의 확장은 더욱 조심스럽다. 신규 점포 수는 많지 않지만 그 폭도 더욱 깊어지고 있다. 허페이는 우표를 많이 수집합니다.로에베그리고에트로둘 다 첫 번째 매장을 열었습니다.발메인게다가 허페이 외에 난창에도 차를 몰고 갔는데,보테가 베네타광시성 난닝성 비엔티안시에 매장 오픈을 선택하세요.
이와 대조적으로 선도적인 명품 브랜드의 전략은 특히 1급 도시에서 기존 시장을 유지하는 데 중점을 두고 있습니다. 샤넬은 상하이 플라자 66과 IFC 센터의 2개 매장을 리노베이션 완료 후 매장을 단층에서 4층, 3층으로 변경했습니다.에르메스, 베이징 확장SKP매장이 있고 루이비통과 디올은 베이징에 매장이 있습니다.SKP다음 내에서 열기빅토리아주가게.
새로운 매장을 오픈하더라도 대부분의 주요 명품 브랜드는 수년간 협력해 온 운영업체를 따라 새로운 1급 도시에 진출할 것입니다.샤넬과 루이비통 모두 난징국제금융센터에 매장을 열었고 후자도 최근 오픈한 우한에 진출했다.SKP . 하이커우 비엔티안 시에서 루이 비통은 1년 간의 포위 공격 끝에 철수를 결정했습니다.
이는 현재 시장 환경에서 선도 브랜드와 비선도 브랜드 간의 전략적 차이를 보여주는 전형입니다.
눈에 띄는 추세는 1선 도시 고급 쇼핑몰의 브랜드 다양성이 감소하고 있다는 점이다. 루이 비통, 디올, 샤넬은 모두 상하이 플라자 66에 다층 매장을 오픈한 반면, 다른 소규모 브랜드는 지하에만 들어갈 수 있었습니다.점점 더 많은 명품 브랜드가 Sanlitun의 Taikoo Li North District에 진출함에 따라톰 브라운다른 고급 디자이너 브랜드는 떠날 수밖에 없습니다.
샤넬부터 루이비통까지, 일류 명품 브랜드들은 지난 몇 년간 집중적으로 가격을 인상했습니다.샤넬 트럼펫CF핸드백 가격은 거의10백만 달러, 루이비통은 다음과 같은 위치에 있습니다.“헤리티지 핸드백”~의카푸신 이 시리즈는 더 이상 공식 웹사이트에 가격을 표시하지 않습니다. 과거에는 선도적인 명품 브랜드들이 1차 시장이 아닌 시장 진출에 신중한 주된 이유는 소비력 부족에 대한 우려였습니다. 현재의 가격 체계는 의심할 바 없이 우려를 심화시켰습니다.
선두 명품 브랜드들은 코로나19 사태로 해외 소비가 복귀하는 추세에 맞춰 하향 확대 전략을 펼치고 있지만, 현재는 많은 중산층이 소비를 위해 일본 등 해외 시장으로 복귀하고 있다. 이런 상황에서 계속해서 매장을 오픈하면 단기적으로는 매출이 늘어날 수 있지만, 소비자 집착도가 떨어져 장기적으로는 수익이 감소할 수 있다.
일류 럭셔리 브랜드는 보통 일반 기성복, 핸드백, 신발 외에도 카테고리가 다양하기 때문에 고가의 주얼리와 시계가 신규 매장 확장 둔화의 영향을 어느 정도 보완할 수 있으며, 이 두 가지는 제품 유형은 순자산이 높은 개인에게 극도로 의존하는 경우가 많습니다. 이를 통해 선도적인 럭셔리 브랜드가 일류 도시에 더 많이 결속될 수 있습니다.
언급할 가치가 있는 한 가지 세부 사항은 카테고리의 수가 많기 때문에 주요 브랜드는 일반적으로 더 큰 규모의 플래그십 스토어를 임대할 의향이 있다는 것입니다. 이들 브랜드의 하드웨어적 요구를 충족시킬 수 있는 1급 도시가 아닌 도시에는 당분간 쇼핑몰이 얼마나 많은지 차치하더라도, 대표 이미지인 플래그십 스토어가 1급 도시에 먼저 오픈되어야 할 것은 당연하다.
2급 럭셔리 브랜드와 고급 디자이너 브랜드 역시 1급 도시의 고액 자산가들로부터 돈을 벌고 싶어합니다. 그들이 직면한 문제는 브랜드 인지도와 침투력이 충분히 높지 않고, 고액 순자산 고객이 충분하지 않으며, 여전히 소비력을 갖고 있는 1층 중산층이 2차 브랜드를 구매하는 대신 상위 브랜드에 끌리기 시작하고 있다는 것입니다. 과거처럼 미학과 패션에서 벗어난 브랜드입니다.
더욱이 많은 2차 브랜드는 보급형 모델에 의존하는 공통적인 문제를 안고 있습니다. 시장 전체가 한파를 겪을 때 이러한 유형의 브랜드는 가장 큰 타격을 입을 것입니다. 업계 불황에 대처하기 위한 방법 중 하나는 가격 인하와 할인이고, 다른 하나는 잠재력이 있는 사람들에게 더 많은 매장을 오픈하는 것이다. 시장의 보급형 모델에 대한 수요.
우루무치, 허페이 등의 도시는 일류 도시에 비해 상대적으로 럭셔리 트렌드를 인지하는 속도가 느립니다.그림로에베그리고알렉산더 왕이미 1급 도시에 뿌리내린 소규모 브랜드는 1급 도시 밖의 소비자들에게도 신선함을 선사하지만, 그 신선함이 얼마나 지속될지는 의문이다.
루이비통, 구찌 외에도 다른 일류 브랜드들이 1호선 밖에 있다.——특히 신전선 밖에서는——오픈한 매장 수는 많지 않습니다.“다섯 개의 푸른 피”、“네 개의 작은 럭셔리” Xiaohongshu에서 볼 수 있는 공통 브랜드 계층화는 이러한 시장에 적용되지 않습니다.브랜드 수가 적을수록 경쟁 강도가 낮아집니다. 지역 고급 쇼핑몰 1층에 입점해 있는 브랜드를 집합적으로 분류하는 경우가 많습니다.“럭셔리 브랜드”。
앞으로도 상하이 666플라자 등 핵심 고급 쇼핑몰에서 선두 명품 브랜드가 점유하는 매장 면적은 계속 늘어날 것으로 예상되며, 일부 2급 브랜드와 디자이너 브랜드도 부재할 수 있다. 최고의 브랜드를 만나보세요. Shen Market의 고급 쇼핑몰에서 좋은 위치를 찾으세요.
하지만 1위든 2위든 명품업계의 냉랭함이 지배적인 트렌드가 됐다. 기존 매장 확장과 신규 매장 오픈 모두 비용이 많이 드는 조치입니다. 실적 수익이 기대에 미치지 못할 경우, 기존 전략 부서가 통합되어 확장을 중단하고 매장 확장을 중단할 수도 있습니다.
