Νέα

Interface News Reporter | Τσεν Κιρούι

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Xu Yue

Πρόσφατα, η γαλλική μάρκα πολυτελείας Balenciaga ξεκίνησε τις ανακαινίσεις για το νέο της κατάστημα στο Εμπορικό Κέντρο Urumqi Meimei Αυτό είναι το πρώτο της κατάστημα στο Xinjiang.

Επωνυμία σχεδιαστών υψηλής ποιότηταςAlexander WangΑνακοίνωσε επίσης μια ανακοίνωση πρόσληψης στο Zhaopin και ενδέχεται επίσης να ανοίξει ένα κατάστημα στο εμπορικό κέντρο Meimei, το οποίο είναι επίσης το πρώτο της κατάστημα στο Xinjiang.

Οι επωνυμίες πολυτελείας δεύτερης κατηγορίας και οι επωνυμίες σχεδιαστών υψηλών προδιαγραφών είναι επί του παρόντος η κύρια δύναμη για επέκταση στον κλάδο, ειδικά σε αγορές πέρα ​​από την πρώτη κατηγορία.από2023έτος μέχρι σήμερα,Alexander Wang Οι πόλεις που εισήχθησαν πρόσφατα περιλαμβάνουν τις Hangzhou, Ningbo, Wuhan, Zhengzhou και Changsha.Οι επωνυμίες υψηλών σχεδιαστών που επεκτείνονται επίσης γρήγορα περιλαμβάνουνVivienne WestwoodκαιIsabel Marant, ο πρώτος έχει ανοίξει καταστήματα στο Chengdu, το Hefei, το Wuhan και το Tianjin.

Η επέκταση των πολυτελών εμπορικών σημάτων είναι πιο προσεκτική Ο αριθμός των νέων καταστημάτων δεν είναι μεγάλος, αλλά βυθίζεται και πιο βαθιά. Ο Χεφέι μαζεύει πολλά γραμματόσημα.LOEWEκαιEtroΚαι οι δύο άνοιξαν τα πρώτα τους καταστήματα.BalmainΕπιπλέον, εκτός από το Hefei, οδηγήσαμε και στο Nanchang καιBottega VenetaΕπιλέξτε να ανοίξετε ένα κατάστημα στην πόλη Vientiane, Nanning, Guangxi.

Αντίθετα, οι στρατηγικές των κορυφαίων εμπορικών σημάτων πολυτελείας επικεντρώνονται στη διατήρηση των υφιστάμενων αγορών, ειδικά σε πόλεις πρώτης κατηγορίας. Η Chanel ανακαίνισε δύο καταστήματα στο Shanghai Plaza 66 και στο IFC Center Μετά την ολοκλήρωση της ανακαίνισης, τα καταστήματα άλλαξαν από μονόροφους σε τέσσερις και τρεις ορόφους.Η Hermès επεκτείνει το ΠεκίνοΣΚΠκαταστήματα, ενώ οι Louis Vuitton και Dior έχουν καταστήματα στο ΠεκίνοΣΚΠΑνοιχτό μέσαVICσαλόνι.

Ακόμα κι αν ανοίξουν νέα καταστήματα, οι περισσότερες κορυφαίες μάρκες πολυτελείας θα ακολουθήσουν τους παρόχους με τους οποίους συνεργάζονται για πολλά χρόνια και θα αναπτυχθούν σε νέες πόλεις πρώτης κατηγορίας.Τόσο η Chanel όσο και η Louis Vuitton έχουν ανοίξει καταστήματα στο Nanjing International Finance Centre, ενώ το τελευταίο έχει εισέλθει και στο Wuhan, το οποίο άνοιξε πρόσφαταΣΚΠ . Στην πόλη Haikou Vientiane, η Louis Vuitton επέλεξε να αποσυρθεί μετά από ένα χρόνο πολιορκίας.

Αυτή είναι η επιτομή των στρατηγικών διαφορών μεταξύ κορυφαίων και μη κορυφαίων εμπορικών σημάτων στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς.

Η ορατή τάση είναι ότι η ποικιλομορφία των εμπορικών σημάτων στα πολυτελή εμπορικά κέντρα σε πόλεις πρώτης κατηγορίας μειώνεται. Ενώ οι Louis Vuitton, Dior και Chanel άνοιξαν πολυώροφα καταστήματα στην Plaza 66 στη Σαγκάη, άλλες μικρότερες μάρκες μπορούσαν να πάνε μόνο στο υπόγειο.Καθώς όλο και περισσότερες μάρκες πολυτελείας εισέρχονται στην Taikoo Li North District στο Sanlitun, όπως π.χΤομ ΜπράουνΆλλες επώνυμες επωνυμίες υψηλής ποιότητας μπορούν μόνο να επιλέξουν να φύγουν.

Από τη Chanel μέχρι τη Louis Vuitton, οι κορυφαίες μάρκες πολυτελείας έχουν αυξήσει έντονα τις τιμές τα τελευταία χρόνια.Τρομπέτα ChanelCFΗ τιμή των τσαντών είναι κοντά στο10εκατομμύρια, η Louis Vuitton τοποθετείται ως“Τσάντες κληρονομιάς”τουΚαπουκίνες Η σειρά δεν εμφανίζει πλέον τιμές στην επίσημη ιστοσελίδα. Στο παρελθόν, ο πρωταρχικός λόγος για τις κορυφαίες μάρκες πολυτελείας να είναι προσεκτικές όσον αφορά την επέκτασή τους σε αγορές μη πρώτης βαθμίδας ήταν οι ανησυχίες σχετικά με την ανεπαρκή ισχύ δαπανών Το τρέχον σύστημα τιμών έχει αναμφίβολα βαθύνει τις ανησυχίες.

Για κορυφαίες μάρκες πολυτελείας, η πτωτική επέκταση είναι μια στρατηγική υπό την τάση της επιστροφής της κατανάλωσης στο εξωτερικό κατά τη διάρκεια της επιδημίας, αλλά τώρα πολλές ομάδες της μεσαίας τάξης έχουν επιστρέψει σε αγορές του εξωτερικού, όπως η Ιαπωνία για κατανάλωση. Υπό αυτές τις συνθήκες, η συνέχιση των ανοιχτών καταστημάτων μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις βραχυπρόθεσμα, αλλά λόγω της μειωμένης κολλητικότητας των καταναλωτών, μπορεί να μειώσει τα κέρδη μακροπρόθεσμα.

Δεδομένου ότι οι κορυφαίες μάρκες πολυτελείας έχουν συνήθως πολλές κατηγορίες, εκτός από τα κανονικά έτοιμα ρούχα, τις τσάντες και τα παπούτσια, τα κοσμήματα και τα ρολόγια σε υψηλότερες τιμές μπορούν να αντισταθμίσουν τον αντίκτυπο της επιβράδυνσης στην επέκταση των νέων καταστημάτων σε κάποιο βαθμό, και αυτά τα δύο Οι τύποι προϊόντων συχνά εξαρτώνται εξαιρετικά από άτομα υψηλής καθαρής αξίας. Αυτό επιτρέπει σε κορυφαίες μάρκες πολυτελείας να δεσμεύονται περαιτέρω με πόλεις πρώτης κατηγορίας.

Μια λεπτομέρεια που αξίζει να αναφερθεί είναι ότι, επίσης, λόγω του μεγάλου αριθμού κατηγοριών, οι κορυφαίες μάρκες είναι συνήθως πιο πρόθυμες να νοικιάσουν μεγαλύτερα πολυεπίπεδα εμβληματικά καταστήματα. Αν αφήσουμε προς το παρόν στην άκρη πόσα εμπορικά κέντρα υπάρχουν σε πόλεις μη πρώτης κατηγορίας που καλύπτουν τις ανάγκες υλικού αυτών των εμπορικών σημάτων, τα εμβληματικά καταστήματα ως αντιπροσωπευτικές εικόνες πρέπει προφανώς να ανοίξουν πρώτα σε πόλεις πρώτης κατηγορίας.

Οι επωνυμίες πολυτελείας δεύτερης κατηγορίας και οι επωνυμίες σχεδιαστών υψηλών προδιαγραφών θέλουν επίσης να κερδίσουν χρήματα από άτομα υψηλής καθαρής αξίας σε πόλεις πρώτης κατηγορίας. Τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν είναι ότι η αναγνώριση και η διείσδυση της επωνυμίας δεν είναι αρκετά υψηλές, δεν υπάρχουν αρκετοί πελάτες υψηλής καθαρής αξίας και η μεσαία τάξη πρώτης κατηγορίας που εξακολουθεί να έχει δύναμη δαπανών αρχίζει να στρέφεται προς κορυφαίες μάρκες αντί να αγοράζει δεύτερη μάρκες βαθμίδας εκτός αισθητικής και μόδας όπως έκαναν στο παρελθόν.

Επιπλέον, πολλές μάρκες δεύτερης κατηγορίας έχουν το κοινό πρόβλημα να βασίζονται σε βασικά μοντέλα. Όταν ολόκληρη η αγορά βιώσει ένα κρύο, αυτός ο τύπος επωνυμίας θα πληγεί περισσότερο. Είναι δύσκολο για αυτούς να παραμείνουν στο σύστημα τιμών και να αξιοποιήσουν την υπάρχουσα πελατειακή βάση, όπως οι μειώσεις τιμών και οι εκπτώσεις είναι ο ένας τρόπος να αντιμετωπίσουν την ύφεση του κλάδου και ο άλλος είναι να ανοίξουν καταστήματα σε περισσότερα άτομα που έχουν δυνατότητες. ζήτησης για μοντέλα εισόδου στην αγορά.

Πόλεις όπως το Urumqi και το Hefei είναι σχετικά πιο αργές στο να αντιληφθούν τις τάσεις της πολυτέλειας από τις πόλεις πρώτης κατηγορίας.εικόναLOEWEκαιAlexander WangΑυτός ο τύπος επωνυμίας μικρής κλίμακας που έχει ήδη ριζώσει σε πόλεις πρώτης κατηγορίας παρέχει μια αίσθηση φρεσκάδας στους καταναλωτές εκτός των πόλεων πρώτης κατηγορίας, αν και πόσο μπορεί να διαρκέσει αυτή η φρεσκάδα είναι ένα άλλο ερώτημα.

Εκτός από τη Louis Vuitton και την Gucci, άλλες κορυφαίες μάρκες βρίσκονται εκτός πρώτης γραμμής——Ειδικά εκτός της νέας πρώτης γραμμής——Ο αριθμός των καταστημάτων που άνοιξαν δεν είναι μεγάλος.“Πέντε γαλαζοαίματοι”、“τέσσερα μικρά πολυτελείας” Η διαστρωμάτωση κοινής επωνυμίας που βρέθηκε στο Xiaohongshu δεν ισχύει για αυτές τις αγορές.Ο μικρότερος αριθμός εμπορικών σημάτων φέρνει χαμηλότερη ένταση ανταγωνισμού“Επωνυμία πολυτελείας”。

Μπορεί επίσης να προβλεφθεί ότι στο μέλλον, η περιοχή των καταστημάτων που καταλαμβάνονται από κορυφαίες μάρκες πολυτελείας σε βασικά εμπορικά κέντρα υψηλής ποιότητας, όπως το Shanghai 66 Plaza, θα συνεχίσει να αυξάνεται και ορισμένες επωνυμίες δεύτερης κατηγορίας και επώνυμων οίκων μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν ελλείψει από κορυφαίες μάρκες Βρείτε μια καλή τοποθεσία στο πολυτελές εμπορικό κέντρο Shen Market.

Αλλά είτε είναι η κορυφή είτε η δεύτερη γραμμή, η ψυχρότητα της βιομηχανίας πολυτελείας έχει γίνει κυρίαρχη τάση. Η επέκταση των αρχικών καταστημάτων και το άνοιγμα νέων καταστημάτων είναι και τα δύο δαπανηρά μέτρα Όταν τα έσοδα από την απόδοση δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες, τα υπάρχοντα στρατηγικά τμήματα ενδέχεται να ενοποιηθούν στην αναστολή της επέκτασης και στην αναστολή της επέκτασης καταστημάτων.