Νέα

Πριν από λίγες μέρες, στον τελικό του μικτού διπλού μπάντμιντον των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η Χουάνγκ Γιατσιόνγκ από την κινεζική ομάδα "IELTS combination" μόλις είχε κερδίσει το πρωτάθλημα, ο φίλος της, ο συνάδελφός της, Liu Yuchen, γονάτισε στο ένα γόνατο και της έκανε πρόταση γάμου. την μπροστά στο κοινό. Εκείνη την ημέρα, η κινεζική ομάδα μπάντμιντον έλαβε «ένα χρυσό και ένα διαμάντι» και έγινε καυτό θέμα.

Λίγο αργότερα, η επωνυμία δαχτυλιδιών με διαμάντια DR δημοσίευσε στο Weibo, «ισχυρίζοντας» ότι το διαμαντένιο δαχτυλίδι που προτείνεται για αυτήν την εποχή ήταν ένα από τα προϊόντα της και «γρήγορα» λάνσαρε «το ίδιο στυλ που πρότεινε ο παγκόσμιος πρωταθλητής Huang Yaqiong» στο ηλεκτρονικό εμπόριο. πλατφόρμα. Ωστόσο, ο ρεπόρτερ της «Daily Economic News» παρατήρησε ότι πίσω από το μάρκετινγκ εκδηλώσεων, η απόδοση της Dia Co., της μητρικής εταιρείας των δαχτυλιδιών με διαμάντια DR, μειώθηκε για δύο συνεχόμενα χρόνια, λιγότερο από τρία χρόνια μετά την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο κατά 90%.

Εκτός από τις μετοχές της Dia, η αγορά δαχτυλιδιών με διαμάντια έχει συρρικνωθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια λόγω των αλλαγών στο καταναλωτικό περιβάλλον και της επίδρασης υποκατάστασης του χρυσού. και η συνολική δομή του προϊόντος έχει κλίνει προς τα χρυσά κοσμήματα. Όσον αφορά τη Laishen Tongling, η οποία ειδικεύεται στα διαμάντια, αναμένεται να υποστεί ζημιές το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους λόγω της αργής επίδρασης της μετατροπής της σε χρυσό.

Η έννοια «ένα διαμάντι είναι για πάντα, ένα διαμάντι είναι για πάντα» εγκαταλείπεται από το κοινό. Στις 6 Αυγούστου, ο Zhu Guangyu, ανώτερος εμπειρογνώμονας στη βιομηχανία διαμαντιών και κοσμημάτων, είπε στους δημοσιογράφους ότι για τις εταιρείες κοσμημάτων διαμαντιών, μόνο με τη διατήρηση της καινοτομίας στα προϊόντα και τις υπηρεσίες, την αποτελεσματική επέκταση των καναλιών πωλήσεων και την προσέγγιση των νέων μπορούν να έχουν την ευκαιρία να επιβιώσουν στην ύφεση.

Διαφημιστική σελίδα του DR flagship store

Η απόδοση της εταιρείας υπό πίεση

Ο Ολυμπιονίκης Huang Yaqiong προτάθηκε στο γήπεδο, το οποίο έγινε θρύλος στο εσωτερικό και στο εξωτερικό. Η διαμαντένια μάρκα δαχτυλιδιών DR που χρησιμοποιήθηκε στην πρόταση ξεκίνησε μια εκστρατεία μάρκετινγκ στο ηλεκτρονικό εμπόριο και στις κοινωνικές πλατφόρμες για να προωθήσει το «ίδιο μοντέλο που πρότεινε ο παγκόσμιος πρωταθλητής Huang Yaqiong», με τιμές που ξεκινούν από 10.329 γιουάν.

Η συνεργασία με αστέρια του αθλητισμού για έκθεση είναι ένα κοινό μοντέλο μάρκετινγκ του DR. Προηγουμένως, η Su Bingtian και η Wu Minxia χρησιμοποιούσαν προϊόντα DR στις προτάσεις ή τους γάμους τους και συνεργάστηκαν επίσης με τη μάρκα στη δημοσιότητα. Στον επίσημο ιστότοπο της DR, η εταιρεία δημιούργησε επίσης ειδικά μια στήλη "Ιστορίες Διασημοτήτων" για να εμφανίζει θήκες διασημοτήτων.

Στις 6 Αυγούστου, ο Zhu Guangyu, ανώτερος εμπειρογνώμονας της βιομηχανίας διαμαντιών και κοσμημάτων, είπε στον δημοσιογράφο της «Daily Economic News»: «Δεν υπάρχει τίποτα κακό στη συνεργασία με αστέρια του αθλητισμού και μπορεί να ενισχύσει αποτελεσματικά την εμπιστοσύνη της επωνυμίας και να ενισχύσει την εικόνα της μάρκας, κάτι που μπορεί Προώθηση των πωλήσεων επωνυμίας Ωστόσο, οι εταιρείες πρέπει να κάνουν μια ισορροπία στις λειτουργίες τους Η ανθεκτικότητα της απόδοσης και η φήμη των αστέρων του αθλητισμού είναι επίσης τομείς που πρέπει να ληφθούν υπόψη».

Ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι το διαμαντένιο δαχτυλίδι DR είναι γνωστό στο κοινό για το επιχειρηματικό του μοντέλο που απαιτεί την αγορά ταυτότητας και μπορεί να αγοραστεί μόνο μία φορά στη διάρκεια της ζωής του Ανταλλαγή το 2021. Ωστόσο, η εξέλιξη των μετοχών της Dia μετά την εισαγωγή της δεν ήταν ομαλή. Στη συνέχεια αντιμετώπισε ψύξη της κατανάλωσης διαμαντιών και η απόδοση της εταιρείας υποχώρησε για δύο συνεχόμενα χρόνια.

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι τα λειτουργικά έσοδα των μετοχών της Dia το 2023 θα είναι περίπου 2,18 δισεκατομμύρια γιουάν, λιγότερο από το μισό του 2021, τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία το 2023 έχουν συρρικνωθεί σε περίπου 68,96 εκατομμύρια γιουάν θα είναι η πρώτη απώλεια από την εισαγωγή, ενώ το 2021 θα είναι κέρδος 1,3 δισ. γιουάν. Το 2023, η Dia Co., Ltd. βελτιστοποίησε και έκλεισε συνολικά 184 καταστήματα.

Στην ετήσια έκθεση του 2023, οι Zhang Guotao και Lu Yiwen, οι ιδρυτές της Dia Co., Ltd. εξέδωσαν μια επιστολή προς τους μετόχους λέγοντας: "Το 2023, ζήσαμε τον χειρότερο χειμώνα στην ιστορία. Η κυκλική προσαρμογή του κλάδου έχει υπερκεράσει τον αντίκτυπο ψευδώς αρνητικών πληροφοριών σχετικά με την απόδοση της εταιρείας Υπό πίεση." Είπε ότι θα αυξήσει τις επενδύσεις στο σχεδιασμό προϊόντων και την έρευνα και ανάπτυξη σε σχετικές κατηγορίες και θα βελτιστοποιήσει και θα βελτιώσει τα προϊόντα, τα γραφικά, τις δημόσιες σχέσεις, το περιεχόμενο, την επικοινωνία και άλλες πτυχές. Η κίνηση μάρκετινγκ της εκμετάλλευσης της πρότασης γάμου του σταρ του αθλητισμού μπορεί να είναι ένας από τους τρόπους για να αντιστρέψει η εταιρεία την πτώση της εικόνας και της απόδοσης της μάρκας.

Ο χρυσός αντικαθιστά τα διαμαντένια δαχτυλίδια ως ανάγκη για γάμους

«Οι Κινέζοι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στα χαρακτηριστικά αξίας των αγαθών από ό,τι πριν, επομένως θα επιλέγουν προϊόντα όπως ο χρυσός πιο συχνά», δήλωσε ο Zhu Guangyu. Ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι τα διαμαντένια δαχτυλίδια, ως μη απαραίτητα, σε ακριβές τιμές, δεν έχουν τις ιδιότητες αντιστάθμισης και διατήρησης της αξίας του χρυσού και σταδιακά εγκαταλείπονται από τη μαζική αγορά γάμου.

Ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε από την China Jewelry and Jade Jewelry Industry Association τον περασμένο Ιούλιο παρέθεσε ερευνητικά δεδομένα από το China Jewelry Association Fund. Πιθανότητα συνεχούς παρακμής Αντιμετώπισε μεγαλύτερη πίεση. Η κακή απόδοση των προϊόντων με ένθετα διαμάντια στις πωλήσεις τερματικού οδήγησε επίσης τον τομέα χονδρικής πώλησης διαμαντιών μεσαίου ρεύματος σε «δίλημμα», με ορισμένες τιμές προϊόντων να πέφτουν ακόμη και κατά περισσότερο από 20%.

Η άμπωτη και η ροή της κατανάλωσης δαχτυλιδιών με διαμάντια και χρυσού αντικατοπτρίζεται στις οικονομικές εκθέσεις μεγάλων εισηγμένων εταιρειών κοσμημάτων. Τα έσοδα της Chow Tai Seng από προϊόντα από απλό χρυσό το 2023 θα αυξηθούν κατά 62,01% από έτος σε έτος, ενώ τα έσοδα από ένθετα προϊόντα (δαχτυλίδια με διαμάντια, κ.λπ.) θα μειωθούν κατά 29,4% από έτος σε έτος Τα έσοδα από προϊόντα το οικονομικό έτος 2024 (το έτος που έληξε τον Μάρτιο του 2024) θα αυξηθούν σε ετήσια βάση κατά 62,01%.

Οι προαναφερθείσες ολοκληρωμένες εταιρείες κοσμημάτων μπορούν ακόμα να ανταποκριθούν στις αλλαγές της αγοράς προσαρμόζοντας τη δομή των προϊόντων τους, αλλά για τις εταιρείες που βασίζονται στα κοσμήματα με διαμάντια, ο δρόμος προς τη μεταμόρφωση δεν είναι εύκολος. Εκτός από τη φθίνουσα απόδοση των μετοχών της Dia χρόνο με το χρόνο, η Laishen Tongling αναμένεται να υποστεί ζημιά από 30 εκατομμύρια γιουάν έως 43 εκατομμύρια γιουάν το πρώτο εξάμηνο του έτους χρυσού, αλλά το μεικτό περιθώριο κέρδους της επιχείρησης χρυσού είναι χαμηλό, με αποτέλεσμα το συνολικό μικτό περιθώριο κέρδους της εταιρείας Η πτώση ήταν σημαντική και η κερδοφορία δεν επιτεύχθηκε.

«Οι καταναλωτές έχουν πλέον διαφοροποιημένες αντιλήψεις και ανάγκες, επομένως, εάν τα διαμάντια θέλουν να παραμείνουν στην κορυφή όπως πριν, πρέπει να καταβάλουν μεγάλη προσπάθεια στο μάρκετινγκ, δήλωσε ο Zhu Guangyu: «Για τις εταιρείες κοσμημάτων με διαμάντια, η διατήρηση του προϊόντος μόνο με καινοτομία προϊόντων και Οι υπηρεσίες, η ουσιαστική επέκταση των καναλιών πωλήσεων και η προσέγγιση των νέων θα έχουν την ευκαιρία να επιβιώσουν στην ύφεση Φυσικά, είναι επίσης δυνατό να αλλάξουν προσωρινά τη δομή των προϊόντων τους, αλλά αυτό μπορεί να έχει αντίκτυπο στην εικόνα της μάρκας πρέπει να είμαστε προσεκτικοί».

Σχετικά με τον τρόπο αντιμετώπισης των αλλαγών της αγοράς, στις 6 Αυγούστου, ο αρμόδιος υπεύθυνος της Dia Co., Ltd. είπε στους δημοσιογράφους ότι λόγω των επιπτώσεων του γενικού περιβάλλοντος, η απόδοση της εταιρείας παρουσίασε διακυμάνσεις και τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη ήταν συνεπή με τον κύκλο της βιομηχανίας. Στο μέλλον, η εταιρεία θα συνεχίσει να αναβαθμίζει την εικόνα της επωνυμίας της, την εμπειρία καναλιού και το επιχειρηματικό της μοντέλο, να εδραιώνει την κύρια επωνυμία DR και να επιτυγχάνει "επεκτείνουσες κατηγορίες και πολλαπλές επωνυμίες" μέσω επενδύσεων και συγχωνεύσεων και εξαγορών. «Παρόλο που τα διαμάντια είναι το κύριο προϊόν μας, διερευνούμε επίσης ενεργά άλλες κατηγορίες για να εμπλουτίσουμε τη σειρά προϊόντων μας διατηρώντας αμετάβλητη τη βασική αξία της μάρκας», είπε το άτομο.

(Κάθε ρεπόρτερ Du Wei συνέβαλε επίσης σε αυτό το άρθρο)

καθημερινά οικονομικά νέα