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Reporter di notizie sull'interfaccia | Chen Qirui

Redattore di notizie sull'interfaccia | Xu Yue

Recentemente, il marchio di lusso francese Balenciaga ha iniziato i lavori di ristrutturazione per il suo nuovo negozio nel centro commerciale Urumqi Meimei. Questo è il suo primo negozio nello Xinjiang.

Marchio di design di fascia altaAlessandro WangHa inoltre annunciato un annuncio di reclutamento su Zhaopin e potrebbe anche aprire un negozio nel centro commerciale Meimei, che è anche il suo primo negozio nello Xinjiang.

I marchi di lusso di secondo livello e i marchi di stilisti di fascia alta sono attualmente la principale forza di espansione del settore, soprattutto nei mercati oltre il primo livello.da2023da inizio anno,Alessandro Wang Le città appena entrate includono Hangzhou, Ningbo, Wuhan, Zhengzhou e Changsha.I marchi di stilisti di fascia alta che si stanno espandendo rapidamente includonoVivienne WestwoodEIsabel Marant, il primo ha aperto negozi a Chengdu, Hefei, Wuhan e Tianjin.

L'espansione dei marchi di lusso è più cauta. Il numero di nuovi negozi non è elevato, ma sta diminuendo sempre più. Hefei colleziona molti francobolli.LOEWEEEtroEntrambi hanno aperto i loro primi negozi.BalmainInoltre, oltre a Hefei, siamo andati anche a Nanchang eBottega VenetaScegli di aprire un negozio a Vientiane City, Nanning, Guangxi.

Al contrario, le strategie dei principali marchi di lusso si concentrano sul mantenimento dei mercati esistenti, soprattutto nelle città di primo livello. Chanel ha rinnovato due negozi a Shanghai Plaza 66 e all'IFC Center Una volta completata la ristrutturazione, i negozi sono passati da un piano singolo a quattro e tre piani.Hermès espande PechinoSKPnegozi, mentre Louis Vuitton e Dior hanno negozi a PechinoSKPAperto dentroVICsalone.

Anche se aprono nuovi negozi, la maggior parte dei principali marchi del lusso seguirà gli operatori con cui ha collaborato per molti anni e si schiererà in nuove città di primo livello.Sia Chanel che Louis Vuitton hanno aperto negozi nel Nanjing International Finance Center, e quest'ultimo è entrato anche a Wuhan, che ha recentemente apertoSKP . Nella città di Haikou Vientiane, Louis Vuitton ha scelto di ritirarsi dopo un anno di assedio.

Questo è l’epitome delle differenze strategiche tra marchi leader e marchi non leader nell’attuale contesto di mercato.

La tendenza visibile è che la diversità dei marchi nei centri commerciali di fascia alta delle città di primo livello sta diminuendo. Mentre Louis Vuitton, Dior e Chanel hanno aperto negozi a più piani in Plaza 66 a Shanghai, altri marchi più piccoli potevano andare solo al piano interrato.Poiché sempre più marchi di lusso entrano nel distretto nord di Taikoo Li a Sanlitun, come ad esempioIl dottor Thom BrowneAltri marchi di stilisti di fascia alta possono solo scegliere di andarsene.

Da Chanel a Louis Vuitton, i migliori marchi di lusso hanno aumentato notevolmente i prezzi negli ultimi anni.Tromba ChanelCFIl prezzo delle borse è vicino10milioni, Louis Vuitton è posizionato come“Borse storiche”DiCapucine La serie non mostra più i prezzi sul sito ufficiale. In passato, la ragione principale per cui i principali marchi del lusso erano cauti nell’espandersi nei mercati non di primo livello era la preoccupazione per l’insufficiente potere di spesa. L’attuale sistema dei prezzi ha senza dubbio aggravato le preoccupazioni.

Per i principali marchi di lusso, l’espansione al ribasso è una strategia che segue la tendenza del ritorno dei consumi esteri durante l’epidemia, ma ora molti gruppi della classe media sono tornati nei mercati esteri come il Giappone per il consumo. In tali circostanze, continuare ad aprire negozi può aumentare le vendite nel breve termine, ma a causa della minore vischiosità dei consumatori, ciò potrebbe ridurre i profitti nel lungo periodo.

Poiché i marchi di lusso più importanti di solito hanno molte categorie, oltre al normale prêt-à-porter, borse e scarpe, gioielli e orologi a prezzi più alti possono compensare in una certa misura l'impatto del rallentamento nell'espansione di nuovi negozi, e questi due tipi di prodotti sono spesso estremamente dipendenti da individui con un patrimonio netto elevato. Ciò consente ai principali marchi del lusso di legarsi ulteriormente alle città di primo livello.

Un dettaglio degno di nota è che, anche a causa dell’elevato numero di categorie, i marchi leader sono solitamente più disposti ad affittare flagship store più grandi, distribuiti su più piani. Lasciando da parte per il momento quanti centri commerciali ci sono in città non di prima fascia che soddisfano le esigenze hardware di questi marchi, ovviamente i flagship store come immagine rappresentativa dovranno essere aperti prima nelle città di prima fascia.

Anche i marchi di lusso di secondo livello e i marchi di stilisti di fascia alta vogliono guadagnare denaro da individui con un patrimonio netto elevato nelle città di primo livello. I problemi che devono affrontare sono che il riconoscimento e la penetrazione del marchio non sono sufficientemente elevati, non ci sono abbastanza clienti con un patrimonio netto elevato e la classe media di primo livello che ha ancora potere di spesa sta iniziando a gravitare verso i migliori marchi invece di acquistare quelli di secondo livello. marchi di livello superiore rispetto all'estetica e alla moda come facevano in passato.

Inoltre, molti marchi di secondo livello hanno il problema comune di affidarsi a modelli entry-level. Quando l’intero mercato sperimenta un’ondata di freddo, questo tipo di marchio sarà il più colpito. È difficile per loro attenersi al sistema dei prezzi e attingere alla base di clienti esistente come i marchi leader. Le riduzioni di prezzo e gli sconti sono un modo per far fronte alla crisi del settore, l'altro è aprire i negozi a più persone che hanno potenziale. domanda di modelli entry-level sul mercato.

Città come Urumqi e Hefei sono relativamente più lente nel percepire le tendenze del lusso rispetto alle città di primo livello.immagineLOEWEEAlessandro WangQuesto tipo di marchio su piccola scala che ha già messo radici nelle città di primo livello fornisce un senso di freschezza ai consumatori al di fuori delle città di primo livello, anche se quanto tempo può durare questa freschezza è un’altra questione.

Oltre a Louis Vuitton e Gucci, altri marchi di punta restano fuori dalla prima linea——Soprattutto al di fuori della nuova linea del fronte——Il numero di negozi aperti non è elevato.“Cinque sangue blu”、“quattro piccoli lussi” La stratificazione del marchio comune riscontrata su Xiaohongshu non si applica a questi mercati.Il minor numero di marchi comporta una minore intensità della concorrenza. I marchi insediati al primo piano dei centri commerciali locali di fascia alta sono spesso classificati collettivamente come“Una marca di lusso”。

Si può anche prevedere che in futuro l’area dei negozi occupata dai principali marchi di lusso nei principali centri commerciali di fascia alta come Shanghai 666 Plaza continuerà ad aumentare e che alcuni marchi di secondo livello e di stilisti potranno essere utilizzati anche in assenza di marchi leader Trova una buona posizione nel centro commerciale di fascia alta di Shen Market.

Ma che si tratti della linea più alta o di quella seconda, la freddezza dell'industria del lusso è diventata una tendenza dominante. L'espansione dei negozi originali e l'apertura di nuovi negozi sono entrambe misure costose. Una volta che i ricavi derivanti dalla performance non soddisfano le aspettative, le divisioni strategiche esistenti potrebbero unificarsi per sospendere l'espansione e sospendere l'espansione dei negozi.