uutiset

Käyttöliittymä Uutistoimittaja | Chen Qirui

Käyttöliittymän uutistoimittaja | Xu Yue

Äskettäin ranskalainen luksusbrändi Balenciaga aloitti Urumqi Meimei -ostoskeskuksessa sijaitsevan myymälänsä remontin. Tämä on sen ensimmäinen myymälä Xinjiangissa.

Huippuluokan suunnittelijabrändiAleksanteri WangSe ilmoitti myös rekrytointiilmoituksesta Zhaopinissa ja saattaa myös avata myymälän Meimei-ostoskeskukseen, joka on myös sen ensimmäinen myymälä Xinjiangissa.

Toisen tason luksusbrändit ja huippuluokan design-brändit ovat tällä hetkellä alan pääasiallinen laajentumisvoima, erityisesti ensimmäisen tason markkinoilla.alkaen2023päivälleen vuosi,Aleksanteri Wang Uusia kaupunkeja ovat Hangzhou, Ningbo, Wuhan, Zhengzhou ja Changsha.Huippuluokan suunnittelijabrändejä, jotka myös kasvavat nopeasti, ovat mmVivienne WestwoodjaIsabel Marant, entinen on avannut myymälöitä Chengdussa, Hefeissä, Wuhanissa ja Tianjinissa.

Luksusbrändien laajentuminen on varovaisempaa. Uusien myymälöiden määrä ei ole suuri, mutta se on myös vajoamassa syvemmälle. Hefei kerää paljon postimerkkejä.LOEWEjaEtroMolemmat avasivat ensimmäiset myymälänsä.BalmainLisäksi ajelimme Hefein lisäksi myös Nanchangiin jaBottega VenetaValitse myymälän avaaminen Vientianessa, Nanningissa, Guangxissa.

Sitä vastoin johtavien luksusbrändien strategiat keskittyvät pysymään olemassa olevilla markkinoilla, erityisesti ensiluokkaisissa kaupungeissa. Chanel remontoi kaksi myymälää Shanghai Plaza 66:ssa ja IFC Centerissä.Hermès laajentaa PekingiäSKPLouis Vuittonilla ja Diorilla on myymälöitä PekingissäSKPAvaa sisälläVICsalonki.

Vaikka he avaisivat uusia myymälöitä, useimmat johtavat luksusbrändit seuraavat toimijoita, joiden kanssa ovat tehneet yhteistyötä useiden vuosien ajan, ja siirtyvät uusiin ensiluokkaisiin kaupunkeihin.Sekä Chanel että Louis Vuitton ovat avanneet myymälöitä Nanjing International Finance Centerissä, ja jälkimmäinen on myös saapunut hiljattain avautuneeseen Wuhaniin.SKP . Haikou Vientiane Cityssä Louis Vuitton päätti vetäytyä vuoden piirityksen jälkeen.

Tämä on esimerkki strategisista eroista johtavien ja ei-johtavien tuotemerkkien välillä nykyisessä markkinaympäristössä.

Näkyvä trendi on, että merkkien monimuotoisuus ensiluokkaisten kaupunkien huippuostoskeskuksissa vähenee. Vaikka Louis Vuitton, Dior ja Chanel avasivat kaikki monikerroksisia myymälöitä Plaza 66:ssa Shanghaissa, muut pienemmät tuotemerkit saattoivat mennä vain kellaritasolle.Yhä useammat luksusbrändit tulevat Taikoo Li North Districtiin Sanlitunissa, kutenThom BrowneMuut huippuluokan suunnittelijamerkit voivat vain lähteä.

Chanelista Louis Vuittoniin huippuluokan luksusmerkit ovat nostaneet hintoja intensiivisesti viime vuosina.Chanelin trumpettiCFKäsilaukkujen hinta on lähellä10miljoonaa, Louis Vuitton sijoittuu“Heritage käsilaukut”/Capucines Sarja ei enää näytä hintoja virallisella verkkosivustolla. Aiemmin pääasiallinen syy johtavien luksusmerkkien varovaisuuteen laajentuessa ei-ensimmäisillä markkinoilla oli huoli riittämättömästä ostovoimasta. Nykyinen hintajärjestelmä on epäilemättä syventänyt huolta.

Johtaville luksusbrändeille alaspäin suuntautuva laajentuminen on strategia, jossa ulkomainen kulutus palaa epidemian aikana, mutta nyt monet keskiluokkaiset ryhmät ovat palanneet kulutukseen ulkomaille, kuten Japaniin. Tällaisissa olosuhteissa myymälöiden avaamisen jatkaminen voi lisätä myyntiä lyhyellä aikavälillä, mutta kuluttajien alentuneen tahmeuden vuoksi se voi vetää voittoja pitkällä aikavälillä.

Koska huippuyleisbrändeillä on yleensä useita luokkia, tavallisten valmiiden vaatteiden, käsilaukkujen ja kenkien lisäksi kalliimmat korut ja kellot voivat jossain määrin korvata uusien liikkeiden laajenemisen hidastumisesta johtuvaa vaikutusta, ja nämä kaksi tuotetyypit ovat usein Erittäin riippuvaisia ​​varakkaista henkilöistä. Tämä antaa johtaville luksusbrändeille mahdollisuuden sitoutua entisestään ensiluokkaisiin kaupunkeihin.

Yksi mainitsemisen arvoinen yksityiskohta on se, että myös luokkien suuren määrän vuoksi johtavat tuotemerkit ovat yleensä halukkaampia vuokraamaan suurempia, kerrosten välisiä lippulaivamyymälöitä. Puhumattakaan siitä, kuinka monta kauppakeskusta on ei-ensimmäisen tason kaupungeissa, jotka vastaavat näiden merkkien laitteistotarpeisiin Kuvan edustajana lippulaivamyymälät on tietysti avattava ensiluokkaisissa kaupungeissa.

Toisen tason luksusbrändit ja huippuluokan designbrändit haluavat myös ansaita rahaa varakkailta henkilöiltä ensiluokkaisissa kaupungeissa. Heidän kohtaamiaan ongelmia ovat se, että brändin tunnettuus ja levinneisyys eivät ole riittävän korkeat, varakkaita asiakkaita ei ole tarpeeksi, ja ensiluokkainen keskiluokka, jolla on edelleen ostovoimaa, alkaa houkutella kohti huippumerkkejä sen sijaan, että ostaisi toisia tasoittavat tuotemerkit esteettisyydestä ja muodista kuten ennenkin.

Lisäksi monilla toisen tason brändeillä on yleinen ongelma luottaa lähtötason malleihin. Kun koko markkinat kokevat kylmän kauden, tämäntyyppiset brändit kärsivät eniten. Heidän on vaikea pysyä hintajärjestelmässä ja hyödyntää olemassa olevaa asiakaskuntaa, kuten johtavien brändien alennukset ja alennukset ovat yksi tapa selviytyä alan taantumasta, ja toinen on avata myymälöitä useammalle ihmiselle, jolla on potentiaalia. lähtötason mallien kysyntää markkinoilla.

Urumqin ja Hefein kaltaiset kaupungit havaitsevat luksustrendejä suhteellisen hitaammin kuin ensiluokkaiset kaupungit.kuvaLOEWEjaAleksanteri WangTämäntyyppinen pienimuotoinen tuotemerkki, joka on jo juurtunut ensiluokkaisiin kaupunkeihin, tarjoaa tuoreuden tunteen kuluttajille ensiluokkaisten kaupunkien ulkopuolella, vaikka kuinka kauan tämä tuoreus kestää, on toinen kysymys.

Louis Vuittonin ja Guccin lisäksi muut huippumerkit ovat ensimmäisen rivin ulkopuolella——Varsinkin uuden etulinjan ulkopuolella——Avattujen myymälöiden määrä ei ole suuri.“Viisi sinistä verta”、“neljä pientä luksusta” Xiaohongshusta löytyvä yleinen tuotemerkkikerrostuminen ei koske näitä markkinoita.Brändien pienempi määrä vähentää kilpailun intensiteettiä Paikallisten huippuostoskeskusten ensimmäiseen kerrokseen asettuneet tuotemerkit luokitellaan usein yhteisesti“Luksusmerkki”。

Voidaan myös ennustaa, että tulevaisuudessa johtavien luksusbrändien myymäläpinta-ala kasvaa edelleen huippuluokan ostoskeskuksissa, kuten Shanghai 66 Plazassa, ja joitain toisen tason ja designbrändejä voidaan käyttää myös poissa ollessa johtavista tuotemerkeistä löydät hyvän sijainnin Shen Marketin huippuluokan ostoskeskuksessa.

Mutta olipa kyseessä ylä- tai toinen rivi, luksusteollisuuden kylmyydestä on tullut hallitseva trendi. Alkuperäisten myymälöiden laajentaminen ja uusien myymälöiden avaaminen ovat molemmat kalliita toimenpiteitä, kun tulostulot eivät vastaa odotuksia, olemassa olevat strategiset divisioonat voivat yhtenäistää laajentamisen ja myymälöiden laajentamisen keskeyttämisen.