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Repórter de Notícias da Interface | Chen Qirui

Editor de notícias da interface | Xu Yue

Recentemente, a marca de luxo francesa Balenciaga iniciou reformas em sua nova loja no Urumqi Meimei Shopping Center. Esta é sua primeira loja em Xinjiang.

Marca de designer de alto padrãoAlexandre WangTambém anunciou um anúncio de recrutamento na Zhaopin, e também pode abrir uma loja no Meimei Shopping Center, que também é sua primeira loja em Xinjiang.

As marcas de luxo de segundo nível e as marcas de designers de gama alta são atualmente a principal força de expansão da indústria, especialmente em mercados além do primeiro nível.de2023no acumulado do ano,Alexandre Wang As cidades recém-ingressadas incluem Hangzhou, Ningbo, Wuhan, Zhengzhou e Changsha.Marcas de designers sofisticados que também estão se expandindo rapidamente incluemVivienne WestwoodeIsabel marant, a primeira abriu lojas em Chengdu, Hefei, Wuhan e Tianjin.

A expansão das marcas de luxo é mais cautelosa. O número de novas lojas não é grande, mas também está afundando ainda mais. Hefei coleciona muitos selos.LOEWEeEtroAmbos abriram suas primeiras lojas.BalmainAlém disso, além de Hefei, também dirigimos para Nanchang, eBottega VenetaOpte por abrir uma loja na cidade de Vientiane, Nanning, Guangxi.

Em contrapartida, as estratégias das principais marcas de luxo centram-se na manutenção dos mercados existentes, especialmente nas cidades de primeira linha. A Chanel renovou duas lojas no Shanghai Plaza 66 e no IFC Center. Após a conclusão da reforma, as lojas passaram de andares únicos para quatro e três andares.Hermès expande PequimSKPlojas, enquanto Louis Vuitton e Dior têm lojas em PequimSKPAbra dentroVICsalão.

Mesmo que abram novas lojas, a maioria das marcas de luxo líderes seguirão os operadores com os quais cooperaram durante muitos anos e implantar-se-ão em novas cidades de primeira linha.Tanto a Chanel como a Louis Vuitton abriram lojas no Nanjing International Finance Center, e esta última também entrou em Wuhan, que abriu recentementeSKP . Na cidade de Haikou Vientiane, a Louis Vuitton optou por se retirar após um ano de cerco.

Este é o epítome das diferenças estratégicas entre marcas líderes e marcas não líderes no atual ambiente de mercado.

A tendência visível é que a diversidade de marcas em shoppings de alto padrão em cidades de primeira linha esteja diminuindo. Enquanto Louis Vuitton, Dior e Chanel abriram lojas de vários andares na Plaza 66 em Xangai, outras marcas menores só puderam ir para o subsolo.À medida que mais e mais marcas de luxo entram no distrito norte de Taikoo Li em Sanlitun, comoThom BrowneOutras marcas de designers sofisticados só podem optar por sair.

Da Chanel à Louis Vuitton, as principais marcas de luxo aumentaram intensamente os preços nos últimos anos.Trompete ChanelFCO preço das bolsas está próximo de10milhões, a Louis Vuitton está posicionada como“Bolsas tradicionais”deCapuchinhos A série não exibe mais preços no site oficial. No passado, a principal razão para as principais marcas de luxo serem cautelosas na expansão em mercados não de primeira linha foram as preocupações com o poder de compra insuficiente. O actual sistema de preços aprofundou, sem dúvida, as preocupações.

Para as principais marcas de luxo, a expansão descendente é uma estratégia sob a tendência de regresso do consumo estrangeiro durante a epidemia, mas agora muitos grupos de classe média regressaram aos mercados estrangeiros, como o Japão, para consumo. Nessas circunstâncias, continuar a abrir lojas pode aumentar as vendas no curto prazo, mas devido à redução da rigidez do consumidor, pode reduzir os lucros no longo prazo.

Como as principais marcas de luxo geralmente têm muitas categorias, além do pronto-a-vestir regular, bolsas e sapatos, joias e relógios mais caros podem compensar até certo ponto o impacto da desaceleração na expansão de novas lojas, e esses dois tipos de produtos são frequentemente extremamente dependentes de indivíduos com alto patrimônio líquido. Isto permite que as principais marcas de luxo se vinculem ainda mais às cidades de primeira linha.

Um detalhe que vale a pena mencionar é que, também por causa do grande número de categorias, as marcas líderes costumam estar mais dispostas a alugar lojas próprias maiores e com vários andares. Deixando de lado por enquanto quantos shopping centers existem em cidades não de primeira linha que atendem às necessidades de hardware dessas marcas, as lojas emblemáticas como imagens representativas obviamente devem ser abertas primeiro em cidades de primeira linha.

Marcas de luxo de segundo nível e marcas de designers sofisticados também querem ganhar dinheiro com indivíduos de alto patrimônio em cidades de primeiro nível. Os problemas que enfrentam são que o reconhecimento e a penetração da marca não são suficientemente elevados, não há clientes com elevado património líquido em número suficiente e a classe média de primeira linha que ainda tem poder de compra está a começar a gravitar em torno das marcas de topo em vez de comprar as de segunda linha. diferenciar as marcas da estética e da moda, como faziam no passado.

Além do mais, muitas marcas de segundo nível têm o problema comum de depender de modelos básicos. Quando todo o mercado passar por um período de frio, esse tipo de marca será o mais atingido. É difícil para eles aderirem ao sistema de preços e aproveitarem a base de clientes existente, como as marcas líderes. As reduções de preços e os descontos são uma forma de lidar com a recessão da indústria, e a outra é abrir lojas a mais pessoas que tenham potencial. demanda por modelos básicos no mercado.

Cidades como Urumqi e Hefei são relativamente mais lentas a perceber as tendências de luxo do que as cidades de primeiro nível.fotoLOEWEeAlexandre WangEste tipo de marca de pequena escala que já se enraizou nas cidades de primeiro nível proporciona uma sensação de frescura aos consumidores fora das cidades de primeiro nível, embora quanto tempo esta frescura possa durar seja outra questão.

Além de Louis Vuitton e Gucci, outras marcas importantes estão fora da primeira linha——Especialmente fora da nova linha de frente——O número de lojas abertas não é grande.“Cinco sangues azuis”、“quatro pequenos luxo” A estratificação de marca comum encontrada em Xiaohongshu não se aplica a esses mercados.O menor número de marcas traz menor intensidade de concorrência. As marcas instaladas no primeiro andar dos shopping centers locais de alto padrão são frequentemente classificadas coletivamente como.“Marca de luxo”。

Também se pode prever que, no futuro, a área de lojas ocupada pelas principais marcas de luxo nos principais centros comerciais de luxo, como o Shanghai 666 Plaza, continuará a aumentar e algumas marcas de segunda linha e de designer também poderão ser utilizadas na ausência; de marcas líderes. Encontre uma boa localização no shopping sofisticado do Shen Market.

Mas seja no topo ou na segunda linha, a frieza da indústria do luxo tornou-se uma tendência dominante. A expansão das lojas originais e a abertura de novas lojas são medidas dispendiosas. Uma vez que a receita de desempenho não corresponde às expectativas, as divisões estratégicas existentes podem unificar-se na suspensão da expansão e na suspensão da expansão das lojas.