Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Учитывая огромные размеры Apple, нереально полагаться на одного или нескольких гигантов, которые заставят Apple «сократить налоги».

Полный текст состоит из 2126 слов и занимает около 6 минут.

Автор: Синь Хайгуан (обозреватель) Редактор: Чи Даохуа Корректура: Чжан Яньцзюнь

▲Карта данных розничных магазинов Apple.Фото/Информационное агентство Синьхуа

Пользователи Apple не смогут обновить WeChat и Douyin?

По данным Phoenix.com, Apple усиливает давление на Tencent и ByteDance, требуя от них внесения фундаментальных изменений в WeChat и Douyin, иначе она откажется предоставлять услуги по обновлению.

Люди, знакомые с ситуацией, рассказали, что в последние месяцы Apple обратилась к обеим компаниям с просьбой заблокировать лазейки в приложениях WeChat и Douyin, поскольку лазейки могут быть использованы создателями приложений для перенаправления пользователей на внешние платежные системы, что позволяет обойти стандартные сборы Apple. комиссия 30%.

На самом деле, это не первый случай, когда Apple оказывает давление на отечественных технологических гигантов по вопросам комиссионных. В мае этого года Apple предупредила Tencent, что может отклонить необходимые обновления WeChat, если Tencent не удалит ссылки, используемые разработчиками мини-игр для приема платежей за пределами платформы Apple.

Неясно, пойдут ли Tencent и Byte на компромисс с Apple, но даже если на этот раз они наконец пойдут на компромисс, подобные конфликты между Apple и ее разработчиками не закончатся. Потому что это важная мера для Apple, чтобы защитить свои основные интересы «налога Apple», и здесь не так уж много места для уступок.

Итак, идет ли Apple на «риск», проявляя такую ​​жесткость в отношении WeChat и Douyin, двух суперприложений?

━━━━━

Вокруг «налога на Apple» разгорелся спор.

Так называемый «налог Apple» означает, что Apple берет комиссию в размере 30% за платные приложения в своем App Store. Согласно рекомендациям Apple, все продажи цифровых товаров должны проходить через ее систему, и ее группа проверки может отклонять запросы на обновление приложений, которые нарушают эту политику.

В сознании большинства людей Apple — это компания, производящая аппаратное обеспечение, но на самом деле большая часть ее доходов поступает от услуг. Потребителям приходится тратить деньги на покупку мобильных телефонов Apple, а также им придется тратить деньги после входа в экосистему Apple. Например, покупка места в облачном хранилище, покупка музыки, услуг подписки на игры и т. д. — это плата, выплачиваемая непосредственно Apple.

Кроме того, существует так называемый «яблочный налог». Потребители платят разработчикам приложений в экосистеме Apple, 30 % из которых выплачивается Apple косвенно в виде комиссионных. Например, если потребители покупают игровые купоны в приложении Honor of Kings на мобильных телефонах Apple, Apple разделит доход; потребители, которые пополняют Douyin и Kuaishou, чтобы вознаградить своих любимых ведущих, также будут разделены, если они используют каналы оплаты Apple.

По сравнению с различными рынками по всему миру, «налог на Apple» в Китае относительно высок, а в США — всего 27%.

Вокруг уровня «яблочного налога» ведутся споры. Большинству мелких разработчиков может быть сложно взимать плату за приложение, которое они разрабатывают в открытой системе, такой как Android, но в экосистеме системы Apple IOS они часто имеют хороший доход. Для них ничья в 30% не кажется такой уж большой. В 2020 году Apple также снизит комиссию для мелких разработчиков до 15%.

Но для других девелоперов, масштаб доходов которых относительно стабилен, ситуация иная. У этих разработчиков уже есть зрелая база пользователей и стабильный доход, но они «зарабатывают деньги» на Apple, потому что обосновались в системе IOS, поэтому, естественно, чувствуют себя неуравновешенными. Поэтому они рассмотрят различные способы обхода платежных каналов Apple, чтобы обойти «налог Apple».

Некоторые компании пытаются с помощью судебных исков запретить магазинам приложений, таким как Apple, принуждать разработчиков программного обеспечения использовать их платежные системы, и время от времени возникают конфликты.

━━━━━

Нехорошо быть крутым в одиночку.

С юридической точки зрения «налог Apple» не является невыгодным с точки зрения рациональности, поскольку Apple действительно имеет право на получение компенсации на основании прав интеллектуальной собственности. Более того, его комиссионный коэффициент в размере 30% не превышает примерно 40–50% затрат на распространение продажи компакт-дисков через традиционные каналы.

В горизонтальном сравнении комиссия платформы Sony PlayStation за продажу игр и комиссия магазина Google Play для разработчиков составляют 30%.

В Китае некоторые производители мобильных телефонов сформировали «жесткий альянс» для сбора комиссионных за обмен через свои собственные магазины приложений, и коэффициент комиссии может даже достигать более 50%. Некоторое время назад Tencent также «ужесточила» отечественных производителей мобильных телефонов и выступила с инициативой удалить некоторые магазины приложений для платформы Android, что стало горячим поиском.

Дебаты о том, что хорошо, а что плохо, наверняка затянутся, но выгоды от реальных денег очевидны. В результате разработчики пытаются использовать различные методы обхода платежной системы Apple, чтобы снизить расходы на «налог Apple». Но как только эта практика будет обнаружена и запрещена Apple, разработчикам будет трудно сопротивляться, по крайней мере, на данный момент. Ведь территория принадлежит Apple и она имеет абсолютное доминирование.

Итак, с пользовательской базой Tencent и Byte, насчитывающей более 1 миллиарда человек, смогут ли они занять жесткую позицию против Apple, например, активно сняв ее с полок в знак протеста против «налога Apple»?

В конце концов, большинство пользователей могут жить без телефонов Apple, но они уже не могут жить без WeChat. WeChat еще более незаменим, чем Apple. Если действительно существует неизбежная необходимость «выбрать одно из двух», возможно, стоит попробовать такую ​​жестокую «жесткость». Но на самом деле такая «тяжелая работа» осуществить сложно.

Во-первых, в этом нет необходимости. Даже если взять комиссию в размере 30%, 70% дохода все равно останется, если вы его выведете, этот доход станет нулевым, и что Tencent от этого выиграет? Свобода от Apple? У Tencent нет собственной экосистемы мобильных телефонов.

Что еще более важно, цена такой «твердости» будет чрезвычайно высока. Потому что это означает, что пользователям придется сделать трудный выбор между двумя вариантами. У Tencent есть конкуренты на рынке, и то же самое можно сказать и о Byte.

Что касается этого инцидента, то цель давления Apple на Tencent и Byte состоит в том, чтобы позволить им помочь заблокировать лазейки в своих продуктах, чтобы другие разработчики могли уклониться от «налога Apple». Tencent и Byte также трудно сотрудничать. их в пользу третьих лиц выпали.

Другими словами, учитывая огромные размеры Apple, нереально рассчитывать на то, что один или несколько гигантов заставят Apple «сократить налоги». Лучший способ — сформировать единый фронт, от внутреннего до международного, от промышленности, рынка до юридических и регулирующих органов, чтобы достичь консенсуса относительно разумного комиссионного бремени, которое должны нести интернет-разработчики, и использовать это как основу для побуждения или принуждения. Apple равномерно снизит налог Apple». Если в конечном итоге будет доказано, что «налог Apple» обусловлен ее рыночной монополией, Apple придется заплатить соответствующую цену.

Дежурный редакторПод редакцией Ли Цзяцзянь Гули

Часть этой статьи была впервые опубликована на официальном аккаунте Beijing News «Beijing News Commentary».

Без письменного разрешения Beijing NewsВоспроизведение или использование запрещено

Добро пожаловать, чтобы поделиться с друзьями

Звездный знак «Пекинских новостей»

Получайте самые свежие и горячие твиты в режиме реального времени

Нажмите «Смотрю», чтобы поделиться горячими темами.

Если можете, нажмите на нижнюю рекламу, чтобы добавить куриные ножки в редактор↓↓↓