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Compte tenu de la taille énorme d'Apple, il n'est pas réaliste de s'appuyer sur un ou quelques géants pour forcer Apple à « réduire les impôts ».

Le texte intégral compte 2 126 mots et sa lecture prend environ 6 minutes.

Écrit par : Xin Haiguang (chroniqueur) Editeur : Chi Daohua Relecture : Zhang Yanjun

▲Carte de données des magasins de détail Apple.Photo/Agence de presse Xinhua

Les utilisateurs Apple ne pourront peut-être pas mettre à jour WeChat et Douyin ?

Selon Phoenix.com, Apple augmente la pression sur Tencent et ByteDance, les obligeant à apporter des modifications fondamentales à WeChat et Douyin, sinon elle refusera de fournir des services de mise à jour.

Des personnes proches du dossier ont déclaré qu'au cours des derniers mois, Apple avait demandé aux deux sociétés de bloquer les failles des applications WeChat et Douyin, car ces failles peuvent être exploitées par les créateurs d'applications pour diriger les utilisateurs vers des systèmes de paiement externes, contournant ainsi les frais habituels d'Apple. une commission de 30%.

En fait, ce n'est pas la première fois qu'Apple fait pression sur les géants nationaux de la technologie sur des questions de commissions. En mai de cette année, Apple a averti Tencent qu'il pourrait rejeter les mises à jour nécessaires de WeChat à moins que Tencent ne supprime les liens utilisés par les développeurs de mini-jeux pour accepter les paiements en dehors de la plateforme Apple.

On ne sait pas si Tencent et Byte feront des compromis avec Apple, mais même s'ils finissent par faire des compromis cette fois-ci, des conflits similaires entre Apple et ses développeurs ne prendront pas fin. Parce qu'il s'agit d'une mesure importante pour Apple pour défendre ses intérêts fondamentaux de la « taxe Apple », et qu'il n'y a pas beaucoup de place pour des concessions.

Alors, Apple prend-il un « risque » en se montrant si dur avec WeChat et Douyin, les deux super applications ?

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Il y a eu une controverse autour de la « taxe Apple »

La soi-disant « taxe Apple » signifie qu'Apple prélève une commission de 30 % sur les applications payantes de son App Store. Conformément aux directives d'Apple, toutes les ventes de biens numériques doivent passer par son système et son équipe d'examen peut rejeter les demandes de mise à jour d'applications qui enfreignent cette politique.

Dans l’esprit de la plupart des gens, Apple est une entreprise de matériel informatique, mais en réalité, une grande partie de ses revenus provient des services. Les consommateurs doivent dépenser de l'argent pour acheter des téléphones mobiles Apple, et ils devront également dépenser de l'argent après être entrés dans l'écosystème Apple. Par exemple, l'achat d'espace de stockage cloud, l'achat de musique, de services d'abonnement à des jeux, etc. sont des frais payés directement à Apple.

À cela s’ajoute la soi-disant « taxe Apple ». Les consommateurs paient les développeurs d’applications de l’écosystème Apple, dont 30 % sont versés indirectement à Apple sous forme de commission. Par exemple, si les consommateurs achètent des coupons de jeu dans l'application Honor of Kings sur les téléphones mobiles Apple, Apple partagera les revenus ; les consommateurs qui rechargent Douyin et Kuaishou pour récompenser leurs présentateurs préférés seront également divisés s'ils utilisent les canaux de paiement Apple.

Par rapport à divers marchés à travers le monde, la « taxe Apple » de la Chine est relativement élevée, et celle des États-Unis n'est que de 27 %.

Il y a eu une controverse autour du niveau de la « taxe Apple ». Pour la majorité des petits développeurs, il peut être difficile de facturer une application qu'ils développent dans un système ouvert comme Android, mais dans l'écosystème du système Apple IOS, ils ont souvent de bons revenus. Pour eux, un nul à 30% ne semble pas grand-chose. En 2020, Apple réduira également le taux de commission pour les petits développeurs à 15 %.

Mais pour les autres développeurs dont l’échelle de revenus est relativement stable, c’est une autre situation. Ces développeurs ont déjà une base d'utilisateurs matures et des revenus stables, mais ils « gagnent de l'argent » grâce à Apple parce qu'ils se sont installés dans le système IOS, ils se sentent donc naturellement déséquilibrés. Ils vont donc réfléchir à différents moyens pour contourner les canaux de paiement d'Apple afin de contourner la « taxe Apple ».

Certaines entreprises tentent d'utiliser des poursuites judiciaires pour interdire aux magasins d'applications tels qu'Apple d'obliger les développeurs de logiciels à utiliser leurs systèmes de paiement, et des conflits surviennent de temps en temps.

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Ce n’est pas une bonne idée d’être dur seul.

D'un point de vue juridique, la « taxe Apple » n'est pas désavantageuse en termes de rationalité, car Apple a bien le droit de recevoir une compensation basée sur les droits de propriété intellectuelle. De plus, son taux de commission de 30 % n'est pas supérieur aux coûts de distribution d'environ 40 à 50 % liés à la vente de CD via les canaux traditionnels.

En comparaison horizontale, la commission de la plate-forme PlayStation de Sony pour la vente de jeux et le taux de commission du magasin Google Play de Google pour les développeurs sont tous deux de 30 %.

En Chine, certains fabricants de téléphones mobiles ont formé une « alliance inconditionnelle » pour collecter des frais de partage via leurs propres magasins d'applications, et le taux de commission peut même atteindre plus de 50 %. Il y a quelque temps, Tencent a également « endurci » les fabricants nationaux de téléphones mobiles et a pris l'initiative de supprimer certains magasins d'applications de la plate-forme Android, qui sont devenus une recherche brûlante.

Les débats sur le bien et le mal seront forcément longs, mais les avantages de l’argent réel sont immédiats. En conséquence, les développeurs tentent d'utiliser diverses méthodes pour contourner le système de paiement Apple afin de réduire les dépenses liées à la « taxe Apple ». Mais une fois cette pratique découverte et interdite par Apple, il sera difficile pour les développeurs d'y résister, du moins pour le moment. Après tout, le territoire appartient à Apple et il exerce une domination absolue.

Ainsi, avec une base d'utilisateurs de Tencent et Byte de plus d'un milliard, peuvent-ils prendre une position ferme contre Apple, par exemple en le retirant activement des étagères pour protester contre la « taxe Apple » ?

Après tout, pour la plupart des utilisateurs, ils peuvent vivre sans téléphones Apple, mais ils ne peuvent plus vivre sans WeChat, qui est encore plus irremplaçable qu'Apple. S'il existe effectivement une pression inévitable pour « choisir l'un des deux », peut-être que ce genre de « dureté » brutale peut être tenté. Mais en réalité, ce genre de « travail acharné » est difficile à réaliser.

La première est qu’il n’y a aucune nécessité. Même si une commission de 30 % est prélevée, 70 % des revenus sont toujours disponibles ; si vous retirez, ces revenus deviendront nuls, et que gagnera Tencent en faisant cela ? Libéré d'Apple ? Tencent ne dispose pas de son propre écosystème de téléphonie mobile.

Plus important encore, le coût d’une telle « dureté » sera extrêmement élevé. Car cela signifie obliger les utilisateurs à faire un choix difficile entre deux options. Tencent n’est pas sans concurrents sur le marché, et il en va de même pour Byte.

En ce qui concerne cet incident, le but de la pression d'Apple sur Tencent et Byte est de leur permettre d'aider à bloquer les failles de leurs produits afin que d'autres développeurs puissent échapper à la « taxe Apple ». Il est également difficile pour Tencent et Byte de coopérer. eux au profit de tiers. Apple s'est brouillé.

En d’autres termes, compte tenu de la taille énorme d’Apple, il n’est pas réaliste de s’appuyer sur un ou quelques géants pour forcer Apple à « réduire les impôts ». Le meilleur moyen est de former un front uni, du niveau national à l'international, de l'industrie, du marché aux autorités juridiques et réglementaires, pour parvenir à un consensus sur le fardeau raisonnable des commissions que les développeurs Internet devraient supporter, et s'en servir comme base pour inciter ou forcer Apple va la baisser uniformément. S'il s'avère finalement que la « taxe Apple » est due à son monopole de marché, Apple devrait payer un prix correspondant.

Éditeur de serviceEdité par Li Jiajian Guli

Une partie de cet article a été publiée pour la première fois par le compte officiel de Beijing News « Beijing News Commentary »

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