ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Appleの巨大な規模を考えると、Appleに「減税」を強制するために1社または数社の巨人に依存するのは非現実的だ。

全文は 2126 ワードで、読むのに約 6 分かかります。

執筆者：辛海光（コラムニスト） 編集者：Chi Daohua 校正：Zhang Yanjun

▲Apple直営店のデータマップ。写真/新華社通信

Apple ユーザーは WeChat と Douyin を更新できない可能性がありますか?

Phoenix.com によると、Apple は Tencent と ByteDance に対する圧力を強めており、WeChat と Douyin に根本的な変更を加えるよう要求しており、さもなければ更新サービスの提供を拒否するという。

この問題に詳しい関係者によると、アップルはここ数カ月間、WeChatとDouyinアプリの抜け穴をブロックするよう両社に要請した。抜け穴はアプリ内クリエイターが悪用してユーザーを外部の決済システムに誘導し、アップルの通常の料金請求を回避する可能性があるためだという。 30％の手数料。

実際、アップルが手数料問題で国内テクノロジー大手に圧力をかけるのはこれが初めてではない。今年5月、AppleはTencentに対し、ミニゲーム開発者がAppleのプラットフォーム外で支払いを受け入れるために使用するリンクをTencentが削除しない限り、WeChatへの必要なアップデートを拒否する可能性があると警告した。

TencentとByteがAppleと妥協するかどうかは不明だが、たとえ今回最終的に妥協したとしても、Appleとその開発者との間の同様の対立は終わらないだろう。なぜなら、これはアップルにとって「アップル税」という核心的利益を守るための重要な措置であり、譲歩の余地はあまりないからだ。

では、Apple は WeChat と Douyin という 2 つのスーパーアプリに対して非常に厳しい姿勢をとることで「リスク」を負っているのでしょうか?

━━━━━

「Apple税」を巡って論争が起きている

いわゆる「Apple税」とは、AppleがApp Storeの有料アプリに対して30％の手数料を取ることを意味する。 Apple のガイドラインに従って、デジタル商品の販売はすべて Apple のシステムを経由する必要があり、その審査チームはこのポリシーに違反するアプリの更新リクエストを拒否する場合があります。

ほとんどの人は Apple をハードウェア会社だと思っていますが、実際にはその収益の大部分はサービスから来ています。消費者は Apple の携帯電話を購入するためにお金を費やす必要がありますが、Apple エコシステムに入った後もお金を費やす必要があります。たとえば、クラウド ストレージ スペースの購入、音楽の購入、ゲームのサブスクリプション サービスなどは、Apple に直接支払われる料金です。

さらに、いわゆる「アップル税」もあります。消費者は Apple エコシステム内のアプリ開発者に支払い、その 30% は手数料として間接的に Apple に支払われます。たとえば、消費者が Apple 携帯電話の Honor of Kings アプリでゲーム クーポンを購入した場合、Apple は収益を分配することになりますが、お気に入りのアンカーに報酬を与えるために Douyin と Kuaishou をチャージした消費者が Apple の支払いチャネルを使用している場合も同様に分配されます。

世界のさまざまな市場と比較して、中国の「アップル税」は比較的高く、米国はわずか27％です。

「アップル税」の水準をめぐっては議論が続いている。大多数の小規模開発者にとって、Android のようなオープン システムで開発したアプリケーションに課金するのは難しいかもしれませんが、Apple システムの IOS エコシステムでは、多くの場合、良い収入を得られます。彼らにとって、30% の引き分けは大したことではないように思えます。 Appleは2020年に小規模開発者の手数料率も15％に引き下げる予定だ。

しかし、収益規模が比較的安定している他の開発会社にとっては、状況は別です。これらの開発者はすでに成熟したユーザーベースと安定した収入を持っていますが、IOS システムに定着しているため Apple によって「お金を稼いでいる」ため、当然バランスを崩しています。そこで彼らは、「Apple税」を回避するために、Appleの決済チャネルを回避するさまざまな手段を検討することになるだろう。

一部の企業は、アップルなどのアプリストアがソフトウェア開発者に自社の決済システムの使用を強制することを訴訟を利用して禁止しようとしており、紛争が時々発生している。

━━━━━

一人で強くなるのは得策ではありません。

Appleには知的財産権に基づく対価を受け取る権利があるため、法的な観点から見ると「Apple税」は合理性の点で不利ではありません。さらに、その 30% の手数料率は、従来のチャネルで CD を販売する場合の流通コストの約 40% ～ 50% を上回るものではありません。

水平比較すると、ソニーの PlayStation プラットフォームのゲーム販売手数料と Google の Google Play ストアの開発者手数料率はどちらも 30% です。

中国では一部の携帯電話メーカーが自社のアプリストアを通じて共有手数料を徴収する「強硬同盟」を結成しており、その手数料率は50％を超える場合もある。つい少し前には、テンセントも国内の携帯電話メーカーを「強化」し、一部のAndroidプラットフォームのアプリケーションストアを率先して削除し、注目を集めた。

善悪の議論は長期化するのは必至ですが、リアルマネーのメリットはすぐに現れます。その結果、開発者はさまざまな方法を使用して Apple の支払いシステムを回避し、「Apple 税」の出費を削減しようとしています。しかし、この慣行が Apple によって発見され、禁止されると、少なくとも現時点では、開発者が抵抗するのは困難になるでしょう。結局のところ、その領土は Apple のものであり、Apple が絶対的な支配権を持っています。

では、TencentとByteのユーザーベースは10億人を超えており、「Apple税」に抗議するために積極的に店頭から製品を撤去するなど、Appleに対して厳しい態度で臨むことができるだろうか。

結局のところ、ほとんどのユーザーにとって、Apple の携帯電話がなくても生きていけますが、WeChat は Apple よりもさらにかけがえのない存在です。もし本当に「二者択一」という避けられない圧力があるなら、このような残酷な「厳しさ」を試してもいいかもしれない。しかし現実には、このような「苦労」はなかなか起こりにくいものです。

1つ目は、必然性がないということです。たとえ 30% の手数料を取られたとしても、収入の 70% はまだ手に入りますが、撤退すればこの収入はゼロになります。そうすることで Tencent は何を得られるのでしょうか?アップルからの自由？ Tencent には独自の携帯電話エコシステムがありません。

さらに重要なのは、そのような「硬度」のコストが非常に高くなるということです。これは、ユーザーが 2 つの選択肢の間で難しい選択を迫られることを意味するため、Tencent には市場に競合他社が存在しません。同様のことが Byte にも当てはまります。

この事件に関する限り、Apple が Tencent と Byte に圧力をかけている目的は、他の開発者が「Apple 税」を回避できるように自社製品の抜け穴をブロックできるようにすることであり、Tencent と Byte が協力することも困難です。 Appleはサードパーティの利益のためにそれをやめました。

言い換えれば、Apple の巨大な規模を考えると、Apple に「減税」を強制するのに 1 社または少数の巨人に依存するのは非現実的だということだ。最善の方法は、国内から国際、業界、市場から法規制当局に至るまでの統一戦線を形成し、インターネット開発者が負担すべき合理的な手数料負担について合意に達し、これを要求または強制する根拠として利用することである。アップルは一律にアップル税を引き下げる。」 「アップル税」が市場独占によるものであることが最終的に証明された場合、アップルは相応の代償を支払わなければならない。

担当編集者李佳健古里編集

この記事の一部は北京ニュース公式アカウント「北京ニュース解説」によって最初に公開されました。

北京新聞からの書面による許可がない場合転載・使用を禁止します

友達サークルと共有することを歓迎します

星マーク「北京ニュース」

最新の注目ツイートをリアルタイムで受け取る

「視聴中」をクリックして注目のトピックを共有します

可能であれば、下の広告をクリックしてチキンレッグをエディタに追加してください↓↓↓