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Angesichts der enormen Größe von Apple ist es unrealistisch, sich auf einen oder mehrere Giganten zu verlassen, um Apple zu „Steuersenkungen“ zu zwingen.

Der vollständige Text umfasst 2126 Wörter und die Lektüre dauert etwa 6 Minuten.

Verfasst von: Xin Haiguang (Kolumnist) Herausgeber: Chi Daohua Korrekturlesen: Zhang Yanjun

▲Datenkarte der Apple-Einzelhandelsgeschäfte.Foto/Nachrichtenagentur Xinhua

Apple-Benutzer können WeChat und Douyin möglicherweise nicht aktualisieren?

Laut Phoenix.com erhöht Apple den Druck auf Tencent und ByteDance und verlangt von ihnen grundlegende Änderungen an WeChat und Douyin, andernfalls verweigert Apple die Bereitstellung von Update-Diensten.

Mit der Angelegenheit vertraute Personen sagten, dass Apple die beiden Unternehmen in den letzten Monaten aufgefordert habe, Lücken in WeChat- und Douyin-Apps zu schließen, da die Lücken von In-App-Erstellern ausgenutzt werden könnten, um Benutzer auf externe Zahlungssysteme umzuleiten und so die typischen Apple-Gebühren zu umgehen eine Provision von 30 %.

Tatsächlich ist dies nicht das erste Mal, dass Apple in Provisionsfragen Druck auf heimische Technologiegiganten ausübt. Im Mai dieses Jahres warnte Apple Tencent, dass es notwendige Aktualisierungen von WeChat möglicherweise ablehnen werde, wenn Tencent nicht die Links entfernt, die von Minispielentwicklern verwendet werden, um Zahlungen außerhalb der Apple-Plattform zu akzeptieren.

Es ist unklar, ob Tencent und Byte einen Kompromiss mit Apple eingehen, aber selbst wenn sie dieses Mal endlich einen Kompromiss eingehen, werden ähnliche Konflikte zwischen Apple und seinen Entwicklern nicht enden. Denn dies ist eine wichtige Maßnahme für Apple, um seine Kerninteressen der „Apple-Steuer“ zu verteidigen, und es gibt nicht viel Spielraum für Zugeständnisse.

Geht Apple also ein „Risiko“ ein, indem es so hart gegen WeChat und Douyin vorgeht, die beiden Super-Apps?

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Es gibt Kontroversen um die „Apple-Steuer“

Die sogenannte „Apple-Steuer“ bedeutet, dass Apple eine Provision von 30 % auf kostenpflichtige Apps in seinem App Store erhebt. Gemäß den Richtlinien von Apple müssen alle Verkäufe digitaler Waren über das System des Unternehmens abgewickelt werden, und das Prüfteam kann App-Update-Anfragen ablehnen, die gegen diese Richtlinie verstoßen.

In den Augen der meisten Menschen ist Apple ein Hardware-Unternehmen, aber tatsächlich stammt ein großer Teil seines Umsatzes aus Dienstleistungen. Verbraucher müssen Geld ausgeben, um Apple-Handys zu kaufen, und sie werden auch nach dem Eintritt in das Apple-Ökosystem Geld ausgeben müssen. Der Kauf von Cloud-Speicherplatz, Musik, Spiele-Abonnementdiensten usw. ist beispielsweise eine Gebühr, die direkt an Apple gezahlt wird.

Hinzu kommt die sogenannte „Apple-Steuer“. Verbraucher zahlen App-Entwicklern im Apple-Ökosystem, wovon 30 % indirekt als Provision an Apple gezahlt werden. Wenn Verbraucher beispielsweise Spielgutscheine in der Honor of Kings-App auf Apple-Handys kaufen, wird Apple die Einnahmen teilen; Verbraucher, die Douyin und Kuaishou aufladen, um ihre Lieblingsanker zu belohnen, werden auch geteilt, wenn sie Apple-Zahlungskanäle nutzen.

Im Vergleich zu verschiedenen Märkten auf der ganzen Welt ist Chinas „Apple-Steuer“ relativ hoch und in den Vereinigten Staaten beträgt sie nur 27 %.

Über die Höhe der „Apple-Steuer“ gab es Kontroversen. Für die meisten kleinen Entwickler mag es schwierig sein, für eine Anwendung, die sie in einem offenen System wie Android entwickeln, Gebühren zu verlangen, aber im Apple-System-IOS-Ökosystem erzielen sie oft ein gutes Einkommen. Für sie scheint ein Unentschieden von 30 % nicht viel zu sein. Im Jahr 2020 wird Apple außerdem die Provisionsquote für kleine Entwickler auf 15 % senken.

Aber für andere Entwickler, deren Umsatzniveau relativ stabil ist, ist die Situation anders. Diese Entwickler verfügen bereits über eine ausgereifte Benutzerbasis und ein stabiles Einkommen, aber sie „verdienen Geld“ mit Apple, weil sie sich im IOS-System niedergelassen haben, sodass sie sich natürlich unausgeglichen fühlen. Daher werden sie verschiedene Möglichkeiten in Betracht ziehen, die Zahlungskanäle von Apple zu umgehen, um die „Apple-Steuer“ zu umgehen.

Einige Unternehmen versuchen mit Klagen zu verhindern, dass App-Stores wie Apple Softwareentwickler zur Nutzung ihrer Zahlungssysteme zwingen, und es kommt immer wieder zu Konflikten.

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Es ist keine gute Idee, alleine hart zu sein.

Aus rechtlicher Sicht ist die „Apple-Steuer“ nicht rational nachteilig, da Apple durchaus einen Anspruch auf Entschädigung aufgrund geistiger Eigentumsrechte hat. Darüber hinaus ist die Provisionsquote von 30 % nicht höher als die etwa 40–50 % der Vertriebskosten für den Verkauf von CDs über herkömmliche Kanäle.

Im horizontalen Vergleich liegen die Provisionen für den Verkauf von Spielen auf der PlayStation-Plattform von Sony und die Entwicklerprovisionen im Google Play Store von Google jeweils bei 30 %.

In China haben einige Mobiltelefonhersteller eine „Hardcore-Allianz“ geschlossen, um Sharing-Gebühren über ihre eigenen App-Stores einzutreiben, und die Provisionsquote kann sogar mehr als 50 % betragen. Vor einiger Zeit hat Tencent auch inländische Mobiltelefonhersteller „abgehärtet“ und die Initiative ergriffen, einige App-Stores für Android-Plattformen zu entfernen, was zu einer heißen Suche wurde.

Die Debatte über richtig und falsch wird sicherlich langwierig sein, aber die Vorteile von echtem Geld sind unmittelbar. Daher versuchen Entwickler, das Apple-Zahlungssystem mit verschiedenen Methoden zu umgehen und so die „Apple-Steuer“-Kosten zu senken. Sobald diese Praxis jedoch von Apple entdeckt und verboten wird, wird es für Entwickler zumindest vorerst schwierig sein, sich dagegen zu wehren. Schließlich gehört das Territorium Apple und es hat die absolute Vorherrschaft.

Können Tencent und Byte mit einer Nutzerbasis von mehr als einer Milliarde also entschieden gegen Apple vorgehen, indem sie es beispielsweise aktiv aus den Regalen nehmen, um gegen die „Apple-Steuer“ zu protestieren?

Schließlich können die meisten Benutzer ohne Apple-Telefone leben, aber sie können nicht mehr ohne WeChat leben. WeChat ist noch unersetzlicher als Apple. Wenn tatsächlich ein unvermeidlicher Druck besteht, „sich für eines von beiden zu entscheiden“, kann man es vielleicht mit dieser Art von brutaler „Härte“ versuchen. Aber in Wirklichkeit ist diese Art von „harter Arbeit“ schwierig zu leisten.

Erstens besteht keine Notwendigkeit. Selbst wenn eine Provision von 30 % erhoben wird, sind immer noch 70 % des Einkommens verfügbar; wenn Sie abheben, wird dieses Einkommen Null, und welchen Gewinn hat Tencent dadurch? Freiheit von Apple? Tencent verfügt über kein eigenes Mobilfunk-Ökosystem.

Noch wichtiger ist, dass die Kosten einer solchen „Härte“ extrem hoch sein werden. Denn das bedeutet, dass die Benutzer eine schwierige Wahl zwischen zwei Optionen treffen müssen. Tencent ist nicht ohne Konkurrenz auf dem Markt, und das Gleiche gilt für Byte.

Was diesen Vorfall betrifft, besteht der Zweck des Drucks von Apple auf Tencent und Byte darin, ihnen zu ermöglichen, Lücken in ihren Produkten zu schließen, damit andere Entwickler die „Apple-Steuer“ umgehen können. Außerdem ist es für Tencent und Byte schwierig, mit ihnen zusammenzuarbeiten sie zugunsten Dritter ausfielen.

Mit anderen Worten: Angesichts der enormen Größe von Apple ist es unrealistisch, sich auf einen oder mehrere Giganten zu verlassen, um Apple zu „Steuersenkungen“ zu zwingen. Der beste Weg besteht darin, eine einheitliche Front zu bilden, von national bis international, von Industrie, Markt bis hin zu Rechts- und Regulierungsbehörden, um einen Konsens über die angemessene Provisionslast zu erzielen, die Internetentwickler tragen sollten, und diese als Grundlage für Dränge oder Zwänge zu nutzen Apple soll die Apple-Steuer einheitlich senken. Sollte sich letztlich herausstellen, dass die „Apple-Steuer“ auf ihr Marktmonopol zurückzuführen ist, müsste Apple einen entsprechenden Preis zahlen.

PflichtredakteurHerausgegeben von Li Jiajian Guli

Ein Teil dieses Artikels wurde erstmals auf dem offiziellen Beijing News-Account „Beijing News Commentary“ veröffentlicht.

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