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Dado o enorme tamanho da Apple, não é realista confiar em um ou alguns gigantes para forçar a Apple a “cortar impostos”.

O texto completo tem 2.126 palavras e leva cerca de 6 minutos para ser lido.

Escrito por: Xin Haiguang (colunista) Editor: Chi Daohua Revisão: Zhang Yanjun

▲Mapa de dados das lojas de varejo da Apple.Foto/Agência de Notícias Xinhua

Os usuários da Apple podem não conseguir atualizar o WeChat e o Douyin?

De acordo com Phoenix.com, a Apple está aumentando a pressão sobre Tencent e ByteDance, exigindo que façam mudanças fundamentais no WeChat e Douyin, caso contrário, ela se recusará a fornecer serviços de atualização.

Pessoas familiarizadas com o assunto disseram que, nos últimos meses, a Apple pediu às duas empresas que bloqueassem brechas nos aplicativos WeChat e Douyin, porque as brechas podem ser exploradas por criadores de aplicativos para direcionar os usuários a sistemas de pagamento externos, contornando assim as cobranças típicas da Apple. uma comissão de 30%.

Na verdade, esta não é a primeira vez que a Apple pressiona os gigantes da tecnologia nacionais em questões de comissões. Em maio deste ano, a Apple alertou a Tencent que poderia rejeitar as atualizações necessárias do WeChat, a menos que a Tencent removesse os links usados ​​pelos desenvolvedores de minijogos para aceitar pagamentos fora da plataforma da Apple.

Não está claro se a Tencent e a Byte farão um acordo com a Apple, mas mesmo que finalmente cheguem a um acordo desta vez, conflitos semelhantes entre a Apple e seus desenvolvedores não terminarão. Porque esta é uma medida importante para a Apple defender os seus interesses fundamentais de “imposto Apple”, e não há muito espaço para concessões.

Então, a Apple está assumindo um “risco” ao ser tão dura com o WeChat e o Douyin, os dois superaplicativos?

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Tem havido controvérsia em torno do “imposto Apple”

O chamado “imposto Apple” significa que a Apple recebe uma comissão de 30% sobre aplicativos pagos em sua App Store. De acordo com as diretrizes da Apple, todas as vendas de produtos digitais devem passar por seu sistema, e sua equipe de revisão pode rejeitar solicitações de atualização de aplicativos que violem esta política.

Na opinião da maioria das pessoas, a Apple é uma empresa de hardware, mas na verdade grande parte de sua receita vem de serviços. Os consumidores terão que gastar dinheiro para comprar telefones celulares da Apple e também terão que gastar dinheiro depois de entrar no ecossistema da Apple. Por exemplo, a compra de espaço de armazenamento em nuvem, compra de música, serviços de assinatura de jogos, etc. é uma taxa paga diretamente à Apple.

Além disso, existe o chamado “imposto Apple”. Os consumidores pagam aos desenvolvedores de aplicativos no ecossistema Apple, 30% dos quais são pagos indiretamente à Apple como comissão. Por exemplo, se os consumidores comprarem cupons de jogos no aplicativo Honor of Kings em telefones celulares da Apple, a Apple compartilhará a receita dos consumidores que recarregarem Douyin e Kuaishou para recompensar seus âncoras favoritos também serão divididos se usarem os canais de pagamento da Apple;

Em comparação com vários mercados ao redor do mundo, o “imposto Apple” da China é relativamente alto e os Estados Unidos são de apenas 27%.

Tem havido controvérsia em torno do nível do “imposto Apple”. Para a maioria dos pequenos desenvolvedores, pode ser difícil cobrar por um aplicativo que desenvolvem em um sistema aberto como o Android, mas no ecossistema IOS do sistema Apple, eles geralmente têm bons rendimentos. Para eles, um empate de 30% não parece muito. Em 2020, a Apple também reduzirá a taxa de comissão para pequenos desenvolvedores para 15%.

Mas para outros desenvolvedores cuja escala de receitas é relativamente estável, a situação é outra. Esses desenvolvedores já possuem uma base de usuários madura e renda estável, mas estão “ganhando dinheiro” com a Apple porque se instalaram no sistema IOS, então naturalmente se sentem desequilibrados. Portanto, eles considerarão vários meios para contornar os canais de pagamento da Apple, a fim de contornar o “imposto Apple”.

Algumas empresas estão tentando usar ações judiciais para proibir lojas de aplicativos como a Apple de forçar os desenvolvedores de software a usar seus sistemas de pagamento, e conflitos ocorrem de vez em quando.

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Não é uma boa ideia ser duro sozinho.

Do ponto de vista jurídico, o “imposto Apple” não é desvantajoso em termos de racionalidade, porque a Apple tem o direito de receber uma compensação baseada nos direitos de propriedade intelectual. Além disso, o seu rácio de comissão de 30% não é superior ao custo de distribuição de aproximadamente 40%-50% da venda de CDs através dos canais tradicionais.

Em comparação horizontal, a comissão da plataforma PlayStation da Sony pela venda de jogos e a taxa de comissão da Google Play Store do Google para desenvolvedores são ambas de 30%.

Na China, alguns fabricantes de telefones celulares formaram uma "aliança radical" para cobrar taxas de compartilhamento por meio de suas próprias lojas de aplicativos, e a taxa de comissão pode até chegar a mais de 50%. Há pouco tempo, a Tencent também "endureceu" os fabricantes nacionais de telefones celulares e tomou a iniciativa de remover algumas lojas de aplicativos da plataforma Android, o que se tornou uma busca popular.

O debate sobre o certo e o errado será necessariamente prolongado, mas os benefícios do dinheiro real são imediatos. Como resultado, os desenvolvedores tentam usar vários métodos para contornar o sistema de pagamento da Apple para reduzir as despesas com “impostos da Apple”. Mas assim que esta prática for descoberta e banida pela Apple, será difícil para os desenvolvedores resistirem, pelo menos por enquanto. Afinal, o território é da Apple e ela tem domínio absoluto.

Então, com a base de usuários da Tencent e da Byte de mais de 1 bilhão, eles podem tomar uma posição dura contra a Apple, como retirá-la ativamente das prateleiras para protestar contra o “imposto da Apple”?

Afinal, para a maioria dos usuários, eles podem viver sem os telefones Apple, mas não podem mais viver sem o WeChat, que é ainda mais insubstituível do que a Apple. Se houver de facto uma pressão inevitável para “escolher um dos dois”, talvez este tipo de “dureza” brutal possa ser tentado. Mas, na realidade, esse tipo de “trabalho duro” é difícil de acontecer.

A primeira é que não há necessidade. Mesmo que seja cobrada uma comissão de 30%, 70% da receita ainda estará disponível se você retirar, essa receita se tornará zero, e o que a Tencent ganhará com isso? Liberdade da Apple? A Tencent não possui seu próprio ecossistema de telefonia móvel.

Mais importante ainda, o custo de tal “dureza” será extremamente elevado. Porque isso significa forçar os usuários a fazer uma escolha difícil entre duas opções, a Tencent não está isenta de concorrentes no mercado, e o mesmo se aplica ao Byte.

No que diz respeito a este incidente, o objetivo da pressão da Apple sobre a Tencent e a Byte é permitir-lhes ajudar a bloquear brechas em seus produtos para que outros desenvolvedores evitem o "imposto da Apple". eles em benefício de terceiros se desentenderam.

Por outras palavras, dada a enorme dimensão da Apple, não é realista contar com um ou alguns gigantes para forçar a Apple a “cortar impostos”. A melhor maneira é formar uma frente unida, do nacional ao internacional, da indústria, do mercado às autoridades legais e reguladoras, para chegar a um consenso sobre a carga de comissão razoável que os desenvolvedores da Internet devem suportar, e usar isso como base para instar ou forçar Apple para reduzi-lo uniformemente. Se for comprovado que o “imposto Apple” se deve ao seu monopólio de mercado, a Apple deverá pagar um preço correspondente.

Editor de plantãoEditado por Li Jiajian Guli

Parte deste artigo foi publicada pela primeira vez pela conta oficial do Beijing News "Beijing News Commentary"

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