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애플의 엄청난 규모를 감안할 때, 애플이 "세금을 삭감"하도록 강요하기 위해 한두 명의 거대 기업에 의존하는 것은 비현실적입니다.

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글 Xin Haiguang(칼럼니스트) 편집 Chi Daohua 교정 Zhang Yanjun

▲애플 매장의 데이터 맵.사진/신화통신

Apple 사용자는 WeChat 및 Douyin을 업데이트하지 못할 수 있습니까?

Phoenix.com에 따르면 Apple은 Tencent와 ByteDance에 대해 WeChat과 Douyin을 근본적으로 변경하도록 요구하는 압력을 가중하고 있습니다. 그렇지 않으면 업데이트 서비스 제공을 거부할 것입니다.

최근 몇 달 동안 애플은 인앱 제작자가 사용자를 외부 결제 시스템으로 유도하고 규칙을 회피하기 위해 악용할 수 있는 WeChat 및 Douyin 앱의 허점을 봉쇄하도록 두 회사에 요청했다고 이 문제에 정통한 소식통이 말했습니다. 30% 수수료.

사실 애플이 수수료 문제로 국내 기술 대기업들에 압력을 가한 것은 이번이 처음은 아니다. 올해 5월, Apple은 Tencent가 미니 게임 개발자가 Apple 플랫폼 외부에서 결제를 수락하는 데 사용하는 링크를 제거하지 않는 한 WeChat에 필요한 업데이트를 거부할 수 있다고 Tencent에 경고했습니다.

텐센트와 바이트가 애플과 타협할지 여부는 불분명하지만, 이번에 마침내 타협하더라도 애플과 개발자 사이의 유사한 갈등은 끝나지 않을 것이다. 이는 애플이 '애플세'라는 핵심 이익을 지키기 위한 중요한 조치이고, 양보할 여지가 별로 없기 때문이다.

그렇다면 애플은 두 가지 슈퍼 앱인 위챗(WeChat)과 두인(Douyin)에 대해 그렇게 강경한 태도를 취함으로써 "위험"을 감수하고 있는 걸까요?

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'애플세'를 둘러싸고 논란이 일었다.

이른바 '애플세'는 애플이 자사 앱스토어의 유료 앱에 대해 30%의 수수료를 받는다는 뜻이다. Apple의 지침에 따라 모든 디지털 상품 판매는 Apple 시스템을 거쳐야 하며 검토 팀은 이 정책을 위반하는 앱 업데이트 요청을 거부할 수 있습니다.

대부분의 사람들이 생각하는 Apple은 하드웨어 회사이지만 실제로는 매출의 상당 부분이 서비스에서 나옵니다. 소비자는 애플 휴대폰을 구입하기 위해 돈을 써야 하고, 애플 생태계에 진입한 후에도 돈을 써야 할 것이다. 예를 들어 클라우드 저장 공간 구매, 음악 구매, 게임 구독 서비스 등은 Apple에 직접 지불하는 수수료입니다.

게다가 이른바 '애플세'도 있다. 소비자는 Apple 생태계의 앱 개발자에게 비용을 지불하며, 그 중 30%는 수수료로 Apple에 간접적으로 지불됩니다. 예를 들어 소비자가 Apple 휴대폰의 Honor of Kings 앱에서 게임 쿠폰을 구매하는 경우 Apple은 수익을 공유합니다. Douyin과 Kuaishou를 충전하여 좋아하는 앵커에게 보상하는 소비자도 Apple 결제 채널을 사용하면 분배됩니다.

세계 여러 시장과 비교해 보면 중국의 '애플세'가 상대적으로 높은데, 미국은 27%에 불과하다.

'애플세' 수준을 둘러싸고 논란이 일었다. 대부분의 소규모 개발자의 경우 Android와 같은 개방형 시스템에서 개발한 애플리케이션에 대한 비용을 청구하기 어려울 수 있지만 Apple 시스템의 IOS 생태계에서는 좋은 수입을 얻는 경우가 많습니다. 그들에게는 30% 무승부가 별 것 아닌 것처럼 보입니다. 2020년에는 소규모 개발자의 수수료 비율도 15%로 낮출 예정이다.

하지만 수익 규모가 상대적으로 안정적인 다른 개발자의 경우에는 상황이 다릅니다. 이들 개발자들은 이미 성숙한 사용자 기반과 안정적인 수입을 갖고 있지만, IOS 시스템에 안착했기 때문에 애플로부터 '돈을 벌고' 있기 때문에 자연스럽게 불균형함을 느끼게 된다. 그래서 그들은 '애플 세금'을 우회하기 위해 애플의 결제 채널을 우회하는 다양한 수단을 고려할 것입니다.

일부 기업에서는 애플과 같은 앱 스토어가 소프트웨어 개발자에게 자사의 결제 시스템을 사용하도록 강요하는 것을 금지하기 위해 소송을 이용하려고 시도하고 있으며, 때때로 충돌이 발생합니다.

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혼자서 힘든 것은 좋은 생각이 아닙니다.

법적 관점에서 '애플세'는 애플이 지적재산권에 따른 보상을 받을 권리를 갖고 있기 때문에 합리성 측면에서 불리하지 않다. 게다가 수수료율 30%는 기존 채널을 통해 CD를 판매하는 데 드는 유통 비용 약 40~50%보다 높지 않습니다.

수평적 비교를 보면, 소니의 플레이스테이션 플랫폼의 게임 판매 수수료와 구글의 구글 플레이 스토어의 개발자 수수료율은 모두 30%이다.

중국에서는 일부 휴대폰 제조업체가 자체 앱 스토어를 통해 공유 수수료를 징수하기 위해 '하드코어 동맹'을 형성했으며 수수료 비율은 50% 이상에 달할 수도 있습니다. 얼마 전 텐센트도 국내 휴대전화 제조업체를 '강화'하고 일부 안드로이드 플랫폼 애플리케이션 스토어를 없애는 데 앞장서 화제가 됐다.

옳고 그름에 대한 논쟁은 오래 걸릴 수밖에 없지만, 실제 돈의 이익은 즉각적입니다. 이에 따라 개발자들은 '애플 세금' 비용을 줄이기 위해 다양한 방법을 통해 애플 결제 시스템을 우회하려고 시도하고 있다. 그러나 Apple이 이러한 관행을 발견하고 금지하면 적어도 현재로서는 개발자가 저항하기 어려울 것입니다. 결국 그 영토는 애플의 소유이고 애플이 절대적인 지배력을 갖고 있는 셈이다.

그렇다면 Tencent와 Byte의 사용자 기반이 10억이 넘는 상황에서 'Apple 세금'에 항의하기 위해 적극적으로 제품을 진열대에서 꺼내는 등 Apple에 대해 강경한 입장을 취할 수 있을까요?

결국 대부분의 사용자는 Apple 휴대폰 없이도 살 수 있지만 WeChat 없이는 더 이상 살 수 없습니다. Apple보다 훨씬 더 대체할 수 없습니다. 과연 '둘 중 하나를 선택하라'는 압박이 불가피하다면, 어쩌면 이런 잔혹한 '딱딱함'도 시도될 수 있을 것이다. 그러나 현실적으로 이런 '경화'는 일어나기 어렵다.

첫 번째는 필요성이 없다는 것입니다. 30%의 수수료를 받더라도 수입의 70%는 여전히 가능합니다. 인출하면 이 수입은 0이 되는데, 그렇게 함으로써 Tencent는 무엇을 얻나요? 애플로부터의 자유? 텐센트에는 자체 휴대폰 생태계가 없습니다.

더 중요한 것은 그러한 "경도"의 비용이 극도로 높다는 것입니다. 이는 사용자가 두 가지 옵션 중에서 어려운 선택을 하도록 강요한다는 의미이기 때문에 Tencent에는 시장에서 경쟁자가 없는 것이 아니며 Byte의 경우에도 마찬가지입니다.

이번 사건과 관련하여 애플이 텐센트와 바이트에 압력을 가하는 목적은 다른 개발자들이 '애플 세금'을 회피할 수 있도록 자사 제품의 허점을 차단하도록 돕는 것입니다. 텐센트와 바이트도 협력하기 어렵습니다. 제 3자의 이익을 위해 Apple이 탈락했습니다.

즉, 애플의 거대한 규모를 고려할 때, 애플이 "세금을 인하"하도록 강요하기 위해 한두 명의 거대 기업에 의존하는 것은 비현실적입니다. 가장 좋은 방법은 국내에서 국제, 산업, 시장, 법률 및 규제 당국에 이르기까지 통일된 전선을 형성하여 인터넷 개발자가 부담해야 하는 합리적인 수수료 부담에 대한 합의에 도달하고 이를 근거로 촉구하거나 강요하는 것입니다. 애플세를 일률적으로 낮추겠다”고 말했다. '애플세'가 궁극적으로 시장 독점에 따른 것으로 판명된다면 애플은 그에 상응하는 대가를 지불해야 한다.

담당 편집자편집자: Li Jiajian Guli

이 기사의 일부는 베이징 뉴스 공식 계정 "베이징 뉴스 논평"에 처음 게재되었습니다.

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