Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Китай-Сингапур Цзинвэй, 31 июля (Чжан Шунань) 30 июля в Пекине прошел «Форум больших данных по косметике 2024». На форуме Новое отделение здравоохранения Китайской ассоциации по продвижению продуктов питания и лекарств и компания Beijing Cognitive Insight Technology Co., Ltd. совместно опубликовали «Рейтинг опроса Клуба по изучению потребления косметики на миллиард юаней».

Сообщается, что список основан на психологии потребителей и проводит комплексную оценку с точки зрения потребительского познания, потребительских эмоций, потребительских ценностей и потребительского поведения. Большие данные поддерживают 562 604 фрагмента данных о выражениях потребителей (пользователей сети), связанных с косметикой, в Xiaohongshu, Douyin, Weibo и Toutiao в первой половине 2024 года.

Сан Личуань, заместитель директора отделения новых продуктов для здоровья Китайской ассоциации по продвижению продуктов питания и лекарств, объявил в своей программной речи, что, судя по оценкам,В тройку лидеров по стоимости бренда входят Oshiman, Marubi и HBN.

Сан Личуань отметил, что в дополнение к общему списку три показателя ценности бренда первого уровня также можно сравнить отдельно, чтобы сформировать три подсписка узнаваемости бренда, ассоциации бренда и устойчивости бренда.

　　Первый подсписок — это список узнаваемости бренда. В тройку лидеров входят Proya, Oshiman и Marubi.Сан Личуань отметил, что узнаваемость бренда — это степень, в которой потребители знают и понимают бренд, которая включает в себя два вторичных показателя: «выдаемость бренда» и «глубина узнаваемости бренда».

　　Второй подсписок представляет собой список ассоциаций брендов, в котором Marumi, Oshiman и HBN входят в тройку лидеров. Сан Личуань сказал, что ассоциация с брендом — это ценностное предпочтение, связанное с брендом, о котором потребители могут думать, когда думают о бренде, включая два второстепенных измерения: «ассоциацию ценности продукта» и «ассоциацию ценности символа». Ассоциация ценности продукта — это степень, в которой потребители выносят оценочные суждения на основе атрибутов продукта бренда, таких как качество, цена и т. д. Символическая ассоциация ценностей — это степень, в которой потребители выносят оценочные суждения на основе атрибутов бренда, не связанных с продуктом. такие как самооценка, социальная ценность и т. д. социальная ценность и т. д.

　　Последний подсписок — это список популярности брендов, в котором Winona, Oshiman и HBN входят в тройку лидеров. Сан Личуань сказал, что прилипчивость бренда — это положительный эмоциональный опыт и поведенческая предвзятость, которую потребители испытывают по отношению к бренду, включая два второстепенных измерения: «удовлетворенность брендом» и «лояльность к бренду». Удовлетворенность брендом — это положительный эмоциональный опыт, который потребители испытывают по отношению к бренду, например, любовь и счастье; лояльность к бренду — это поведенческая реакция, которую потребители неоднократно демонстрировали как предвзятое отношение к брендам продуктов по уходу за кожей, например повторная покупка, повторная покупка, рекомендация и т. д.

На основании данных списка Хань Сюхуэй, генеральный директор Beijing Cognitive Insight Technology Co., Ltd., пришел к четырем выводам:

　　Во-первых, большие продажи и высокая известность не обязательно означают высокую ценность бренда.Бренды должны быть не только хорошо известны, но также нуждаются в эффективной осведомленности потребителей; прямые трансляции и маркетинг в новых медиа действительно эффективны для увеличения продаж продукции, но для того, чтобы бренд занимал умы потребителей и вызывал отклик, необходимо помочь потребителям понять это. бренд с «когнитивной точки зрения». Значение уточняется».

　　Во-вторых, чем выше ассоциация с ценностью продукта, тем выше удовлетворенность брендом.Чем больше усилий бренд прилагает к продукту, тем более удовлетворенными будут потребители. Чем больше потребители отдают предпочтение бренду, тем больше атрибутов продукта они могут ассоциировать с ним. Прямые трансляции помогают отображать атрибуты, связанные с продуктом, но просто подчеркивают продукт. атрибуты не могут существенно улучшить качество бренда и ценность бренда.

　　В-третьих, лояльность к каждому бренду, как правило, невысока, а степень дифференциации велика.Лояльность может лучше отражать ценность бренда. Лояльных потребителей относительно мало. Отечественные бренды, как правило, нуждаются в повышении своей лояльности. В этом процессе у всех брендов есть возможности.

　　В-четвертых, символическая ценностная ассоциация недостаточно занята в сознании потребителей.Помимо эффективности и качества (качества), косметические бренды должны сочетаться с сегментацией и позиционированием потребительских групп, а также демонстрировать социальную ценность (вкус). Как отечественный бренд, он также должен сочетаться с социальной ценностью (характером). Чем яснее символические атрибуты бренда, тем больше у него возможностей запомнить бренд и повысить лояльность.

Что касается приведенного выше вывода, Хань Сюхуэй считает, что брендинг должен начинаться с когнитивной глубины, символической ценности и лояльности. Ключом к ценности бренда является разум потребителя, который также является черным ящиком, открывающим процесс принятия потребительских решений.Бренды могут не только формулировать рыночные стратегии и продуктовые стратегии, анализируя поведенческие результаты потребителей, но также должны получить представление о процессе формирования пользовательских предпочтений (процесс принятия потребительских решений), проникнуть в сознание потребителей и предложить более эффективные стратегические предложения.(Китайско-Сингапурское приложение Jingwei)

　Все права защищены Sino-Singapore Jingwei. Ни одно подразделение или частное лицо не может воспроизводить, извлекать или использовать другими способами без письменного разрешения.