Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Эта статья взята из публичного аккаунта WeChat: Alphabet List, автор: Би Анди, редактор: Чжао Цзиньцзе, титульное изображение из: Visual China

В конце прошлого месяца, 28 июня, Илон Маск отпраздновал свой 53-й день рождения. Он является одним из самых богатых людей в мире и неоднократно возглавлял список самых богатых людей мира по версии Forbes. Ему принадлежат шесть компаний, занимающихся электромобилями, исследованием космоса, интерфейсами «мозг-компьютер», социальными сетями, искусственным интеллектом и т. д. До июня 2023 года он будет одновременно генеральным директором этих шести компаний.

И мир спрашивает: есть ли у него план преемственности? Если он уйдет на пенсию или произойдет что-то еще, кто будет управлять этими шестью компаниями?

Специально для компании по производству электромобилей Tesla Маск на протяжении многих лет был не только генеральным директором компании, но и ее представителем, а ценность бренда прочно связана с личностью. Акционеры Tesla не раз настаивали на планировании преемственности, а некоторые даже снова и снова давали «советы», предлагая Маску уйти с поста генерального директора. По их словам, они почти с сарказмом назвали Маска Tesla «по совместительству генеральным директором».

В июне 2023 года появился проблеск света: Маск ушел в отставку, а компания социальных сетей Twitter назначила нового генерального директора Линду Яккарино. Тогда они пришли к консенсусу, что Якарино будет отвечать за ежедневные операции и продажи, а Маск будет отвечать за технологии и контролировать работу инженеров.

Для Маска это необычный шаг. На протяжении многих лет он цеплялся за пост генерального директора нескольких компаний, как мясо, надежно защищенное львиной лапой.

С тех пор, как Маск пришел к власти, число разжигающих ненависть высказываний в Твиттере возросло, а рекламодатели покинули рынок. Маск ушел с поста генерального директора Twitter и позволил бывшему менеджеру по продажам рекламы NBCUniversal Якарино воспользоваться своими сильными сторонами. В то время казалось, что он наконец-то прислушался к совету, а «прислушиваться к советам» удавалось не всегда. Для него.

Что еще более важно, если все пойдет хорошо, это означает, что другие компании под именем Маска также, как ожидается, в конечном итоге начнут смену менеджеров и встанут на путь устойчивого корпоративного управления. Поскольку компания, недавно приобретенная Маском, Twitter кажется лучшим выбором для проверки этого пути.

Однако прошел год с тех пор, как Якарино занял пост генерального директора Twitter, и, похоже, все изменилось не так сильно, как ожидалось.

Перед сценой Маск по-прежнему явно влияет на репутацию компании. Иногда он объявляет о каком-то видении или планах компании, что явно выходит за рамки «контроля за технологиями». Даже когда название компании было изменено с Twitter на X, Маск первым опубликовал его, а затем Якарино ретвитнул.

Газета New York Times недавно опубликовала отчет под названием «Как решить «загадку мускуса»?» 》. Благодаря интервью с более чем дюжиной руководителей отрасли, сотрудниками X, бывшими коллегами и друзьями Яккарино, также раскрывается год закулисной борьбы Яккарино. Вкратце: она либо тушит пожары, либо находится на пути к тушению пожаров. Она усердно работала над развитием рекламного бизнеса X, но Маск, который «контролировал технологии», продолжал саботировать ее усилия.

Мощность, много. Но перед лицом большей власти эта власть лучше, чем ничего.

Акционерам Tesla пора понять:«Проблему Маска» невозможно решить с помощью номинального преемника.

один

С самого начала Яккарино тушил пожары.

В первые дни Якарино имел дело с большим количеством беспорядков. Из-за нетрадиционных методов Маска по сокращению расходов у Twitter остается много неоплаченных счетов за аренду, коммунальные услуги и обслуживание программного обеспечения, включая сотни миллионов комиссий за обслуживание от двух крупнейших поставщиков облачных услуг AWS и Google Cloud.

Придя к власти, Яккарино заключил более дешевый контракт с Google Cloud и восстановил оплату за базы данных и программное обеспечение, которые помогают обнаруживать и удалять контент, связанный с сексуальной эксплуатацией детей. Кроме того, она оплатила счет за отопление в одном из международных офисов компании. До этого сотрудники носили пальто внутри помещений и пытались использовать кухонные печи для обогрева своих офисов.

Посторонние восприняли появление Якарино в Твиттере как хорошую новость, назвав ее «взрослой в комнате». Конечно, это утверждение означает, что Маск — это ребенок, который вышел из-под контроля и которому нужен кто-то, чтобы его уравновесить. Кстати, в 2023 году, когда Якарино присоединился к Twitter, ему было 60 лет, что на несколько лет старше Маска.

Самое главное, Яккарино встретился с несколькими рекламодателями и исследователями, чтобы рассказать им о своих планах по защите брендов от вредоносного контента, например, с использованием технологических инструментов, гарантирующих, что контент рекламодателя не будет отображаться в определенных «вредных» словах рядом с ключевым словом. Под ее руководством Twitter также начал планировать делиться доходами от рекламы с создателями платформы.

Но «взрослые в комнате», похоже, не смогли заставить замолчать кричащего «ребенка».

Что касается того, как Якарино провел этот год, то здесь есть две вещи.

Во-первых, в июле 2023 года Twitter сменил название на

Человек, знакомый с этим вопросом, рассказал New York Times, что, хотя Маск публично заявил, что хочет превратить компанию в универсальное приложение, он не общался с Якарино, когда тот объявил об официальном изменении названия. Опять же, я узнал об этом. информация из поста Маска на X. Это было непростое решение. Даже сам Якарино позже сказал, что изменение названия на X означало создание совершенно новой компании.

Якарино следовало ожидать этого дня. В мае прошлого года Маск впервые опубликовал в Твиттере, что кандидатом на пост генерального директора компании является Якарино. Об этом объявленном действии также не уведомил главного героя Якарино. В то время Якарино не рассказала коллегам из NBCUniversal о своей новой работе. Как только Маск написал в Твиттере, ее телефон был завален текстовыми сообщениями с вопросами, и ей пришлось бежать домой из компании.

Вторым инцидентом стал инцидент, когда Маск гневно ругал рекламодателей.

В ноябре прошлого года, когда обострился палестино-израильский конфликт, на X появилось большое количество агрессивного контента и разжигания ненависти, что вызвало недовольство рекламодателей. Якарино каждый день встречается с сотрудниками, чтобы обсудить контрмеры, и связывается с рекламодателями, чтобы успокоить их. Например, «Vogue» вкладывает десятки миллионов долларов в рекламу, чтобы затем вступить в конфликт с ADL. В то время ADL оказывала давление на Маска, чтобы тот удалил антисемитский контент с платформы. Якарино напрямую связался с главой АДЛ, пообещав бороться с разжиганием ненависти, и заверил Винтур в том же обязательстве.

Благодаря ее усилиям компания Vogue продолжила инвестировать в рекламу на X, а ADL постепенно возобновила свои расходы.

Маск, с другой стороны, выдвинул теорию заговора о евреях на X, заявив, что этнические меньшинства заменяют белых европейцев, и выразил свое согласие. Возможно, в дело вступили «взрослые в комнате», и позже он признал, что этот шаг был ошибкой.

18 ноября Якарино заявил на X, что компания продолжит защищать голоса пользователей, и призвал рекламодателей вернуться. Это то, над чем Якарино работал.

Однако всего две недели спустя Маск присутствовал на саммите DealBook New York Times 2023, выбрасывая на сцене ненормативную лексику и гневно проклиная рекламодателей.

«Если кто-то хочет шантажировать меня рекламой? Шантажировать меня деньгами? Иди к черту».

Он вдруг сделал такие высказывания на сцене, и ведущий был ошеломлен, но Маск еще дважды повторил ругательства, а затем уволил: «Весь мир узнает, что это те рекламщики убили Х, и мы это подробно зафиксируем». Спускаться."

В тот момент никто не уловил выражения лица Якарино. Она сидела в зале.

два

Маск ушел с поста генерального директора и нашел Якарино, который займет его место. Как бы вы ни посмотрели на эти два варианта, в них нет ничего плохого.

Якарино уже хорошо известен в рекламной индустрии и имеет множество связей. Тридцатилетний ветеран NBC Universal, принадлежащей Camcast, и TNT (теперь принадлежащей Warner Bros.), она была директором по глобальной рекламе и партнерству в NBC Universal, прежде чем присоединиться к Twitter, управляя годовой рекламой на сумму более 13 миллиардов долларов. доход.

NBCUniversal даже назвала ее «переосмыслением рекламного бизнеса в 21 веке». У нее обширная сеть контактов. В социальных сетях, таких как Instagram, Якарино часто публикует фотографии со знаменитостями из всех слоев общества. Она почти идеально подходит для Twitter, чей рекламный бизнес является основой, но продолжает терять рекламодателей.

Но перенесемся в этот год, и ситуация мрачная.

В прошлом месяце руководители X сообщили сотрудникам, что 65% рекламодателей возобновили рекламные кампании на X, но расходы оказались меньше, чем раньше. Внутренние документы, полученные The New York Times, показывают, что во втором квартале этого года выручка X в США составила 114 миллионов долларов США, что на 25% меньше, чем в первом квартале. Цель Для сравнения, согласно финансовому отчету Twitter, его выручка во втором квартале 2021 года составила 1,19 миллиарда долларов США, из которых США внесли 653 миллиона долларов США.

Именно здесь Якарино может быть только «почти идеальным», а не «идеальным» кандидатом. В плане рекламного бизнеса ее способности действительно на высшем уровне, но «быть взрослой» в комнате Маска она на данный момент не способна.

Большую часть времени Якарино защищала Маска. Внешне она всегда демонстрировала свое понимание и поддержку Маску. Возможно, это основа для продолжения сотрудничества между ними.

Некоторые друзья, хорошо знающие Маска, дали Якарино совет, как взаимодействовать со своенравным миллиардером.

Многие люди из окружения Якарино не поддержали ее назначение на пост генерального директора Twitter. Когда последовали проблемы с Twitter/X, сопротивление стало еще сильнее. Некоторые друзья и коллеги умоляли ее уйти в отставку.

Благодаря ее трудоголичному стилю работы и сильной личности окружающим нетрудно понять ее поддержку: «Вы должны знать одну вещь о Линде: смирение равно неудаче, и Линда не может позволить себе потерпеть неудачу».

Но понимание не означает поддержку, сказал друг: «Она использует свою хорошую репутацию, чтобы стать главным офицером Илона по извинениям».

Несмотря на всю негативную реакцию, именно конфронтация на сцене заставила Якарино выйти из себя.

28 сентября 2023 года Якарино принял участие в ежегодном саммите по технологиям и цифровым медиа CODE в Калифорнии, США. Что застало ее врасплох, так это то, что Йоэль Рот тоже был там. Росс, бывший глава отдела доверия и безопасности Twitter, решил уйти после того, как Маск приобрел Twitter за 44 миллиарда долларов и опубликовал резкую редакционную статью, критикующую массовые увольнения Маска и пренебрежение безопасностью высказываний на платформе.

На сцене CODE Росса спросили о его совете Яккарино и Маску. Он крикнул Яккарино: «Посмотри, что твой босс сделал со мной».

Роуз имел в виду, что Маск публично выразил свою поддержку ему, когда он был на своем посту, но его отношение резко изменилось после того, как он покинул компанию. Маск написал в Твиттере поддержку твитов, обвиняющих Росса в симпатиях к педофилам. По этой причине кибератаки и реальные угрозы, которые получал сам Росс, внезапно обострились, и в какой-то момент ему даже пришлось покинуть свой дом.

Росс посоветовал ей: «Если не за себя, то за свою семью, своих друзей, людей, которые тебя любят, тебе следует беспокоиться. Мне бы хотелось быть осторожнее».

В тот же день Якарино дал эксклюзивное интервью на мероприятии. Он допустил редкую оплошность и наткнулся на основные данные компании. По данным New York Times, Якарино был очень недоволен внешним видом Роуз в тот день, после интервью выступил против ведущего и, наконец, в гневе ушел за кулисы. Впоследствии она отменила планы публичного выступления на мероприятии Wall Street Journal.

три

В декабре 2022 года цена акций Tesla резко упала, и инвесторы задались вопросом, не слишком ли Маск сосредоточен на недавно приобретенной компании, занимающейся социальными сетями, и не имеет ли у него достаточно энергии и времени, чтобы принять во внимание дела Tesla. Тогда Маск впервые раскрыл свою идею о поиске нового генерального директора для Twitter, заявив, что он хочет найти генерального директора, который был бы «достаточно глуп, чтобы согласиться на эту работу», чтобы заменить его.

«Достаточно глуп, чтобы согласиться на эту работу» в то время казалось шуткой, Маск жаловался на беспорядок в Твиттере, но теперь это выглядит как зловещий предварительный просмотр, основанный на опыте Якарино.

Если и были какие-то инвесторы, которые были обеспокоены тем, что Маск не сможет хорошо сосредоточиться на бизнесе Tesla в качестве «генерального директора по совместительству», что произошло в прошлом. Если дела Твиттера отвлекали в прошлом, во-вторых, они не намного меньше отвлекают; , значит, этот «эксперимент» вряд ли может быть использован Маском как «модель» для передачи своим преемникам других компаний под его руководством.

Билл Гейтс ушел с поста генерального директора Microsoft в 2000 году, когда ему было 44 года. В 2019 году два 46-летних основателя Google, Ларри Пейдж и Сергей Брин, официально ушли с постов генерального директора и президента Alphabet, материнской компании Google, и их место занял Сундар Пичаи (Sundar Pichai). Немезида Маска и основатель Amazon Джефф Безос также уйдет с поста генерального директора компании в 2021 году и станет исполнительным председателем.

Мало того, что трудно представить, чтобы Маск отказался от должности генерального директора других компаний в краткосрочной перспективе, внешний мир даже не видел достойного плана преемственности.

Поскольку у Маска большое количество компаний и широкий спектр областей, его «преемников», скорее всего, будет несколько, и они возьмут на себя управление разными компаниями соответственно.

Спекуляции время от времени распространяются. Например, в SpaceX ключевой фигурой в команде Маска является президент и главный операционный директор (COO) Гвинн Шотвелл. Она работала в SpaceX с момента ее основания в 2002 году, выросла вместе с компанией и сделала то, что Якарино еще не удалось сделать, сыграв роль посредника между начальниками, сотрудниками, клиентами и общественностью. В мае этого года Business Insider изучил организационную структуру SpaceX и пришел к выводу, что Шотвелл теперь является фактическим руководителем компании.

Другим примером является Tesla, где слухи о преемниках указывают на нескольких разных людей. В 2022 году документ, представленный Tesla в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, показал, что в высшем центре власти Tesla находились четыре человека, одним из которых был Чжу Сяотун, старший вице-президент автомобильного бизнеса. Какое-то время внешний мир предполагал, что Чжу Сяотун станет преемником Маска, и даже называл его «поваром Теслы».

Но пока эта новость осталась не более чем домыслами. Дальнейшее послание Маска своему преемнику — это его обещание:Будет преемник.В мае прошлого года Маск публично заявил, что определил преемника в совете директоров Tesla, который возьмет на себя управление компанией, если с ним что-то случится.

В давних «слухах о преемнике» команду Маска уже покинули некоторые так называемые «кандидаты на преемники». В августе прошлого года финансовый директор Tesla Закари Киркхорн подал в отставку. Он проработал в Tesla 13 лет и считается самым сильным претендентом на смену Маску на посту генерального директора Tesla. Эта кадровая перемена удивила внешний мир.

Борьба г-жи Якарино также поднимает новый вопрос:Дело не в том, кто станет преемником Маска, а в том, кто готов стать следующим «глупым» человеком.

Эта статья взята из публичного аккаунта WeChat: Alphabet List, автор: Би Анди, редактор: Чжао Цзиньцзе.

Данный контент является независимым мнением автора и не отражает позицию Хусю. Воспроизведение без разрешения запрещено. Для получения разрешения обращайтесь по адресу [email protected].