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Dieser Artikel stammt aus dem öffentlichen WeChat-Konto: Alphabet List, Autor: Bi Andi, Herausgeber: Zhao Jinjie, Titelbild von: Visual China

Ende letzten Monats, am 28. Juni, feierte Elon Musk seinen 53. Geburtstag. Er ist einer der reichsten Menschen der Welt und stand wiederholt an der Spitze der Forbes-Liste der reichsten Menschen der Welt. Er besitzt sechs Unternehmen, die sich mit Elektrofahrzeugen, Weltraumforschung, Gehirn-Computer-Schnittstellen, sozialen Medien, künstlicher Intelligenz usw. befassen. Bis Juni 2023 wird er gleichzeitig CEO dieser sechs Unternehmen sein.

Und die Welt fragt: Hat er einen Nachfolgeplan? Wenn er in den Ruhestand geht oder etwas anderes passiert, wer soll diese sechs Unternehmen leiten?

Insbesondere für den Elektroautokonzern Tesla ist Musk seit vielen Jahren nicht nur CEO, sondern auch Sprecher des Unternehmens, und der Markenwert ist fest mit dem Einzelnen verbunden. Die Aktionäre von Tesla haben mehr als einmal auf eine Nachfolgeplanung gedrängt, und einige haben sogar immer wieder „Ratschläge“ gemacht und vorgeschlagen, dass Musk als CEO zurücktreten sollte. In ihren Worten nannten sie Musk fast sarkastisch Teslas „Teilzeit-CEO“.

Im Juni 2023 erschien ein Lichtblick: Musk trat zurück und das Social-Media-Unternehmen Twitter stellte mit Linda Yaccarino eine neue CEO ein. Damals einigten sie sich darauf, dass Yacarino für den täglichen Betrieb und den Vertrieb verantwortlich sein würde, während Musk für die Technologie verantwortlich sein und die Arbeit der Ingenieure überwachen würde.

Für Musk ist das ein ungewöhnlicher Schritt. Im Laufe der Jahre hat er sich an die CEO-Position mehrerer Unternehmen geklammert wie Fleisch, fest geschützt unter der Pfote eines Löwen.

Seit Musk die Macht übernommen hat, hat die Hassrede auf Twitter stark zugenommen und Werbetreibende haben den Markt verlassen. Musk trat als CEO von Twitter zurück und ließ den ehemaligen NBCUniversal-Werbevertriebsleiter Yacarino seine Stärken nutzen. Damals schien es, als hätte er endlich auf den Rat gehört, und „auf den Rat zu hören“ selbst war nicht immer der Fall zu ihm.

Noch wichtiger: Wenn alles gut geht, bedeutet dies, dass auch andere Unternehmen unter Musks Namen irgendwann einen Managerwechsel einleiten und den Weg zu einer nachhaltigen Unternehmensführung einschlagen werden. Als kürzlich von Musk übernommenes Unternehmen scheint Twitter die beste Wahl zu sein, um diesen Weg zu testen.

Es ist jedoch ein Jahr her, seit Yacarino die Position des CEO von Twitter übernommen hat, und es scheint, dass sich nicht alles so sehr geändert hat wie erwartet.

Vor der Bühne beeinflusst Musk immer noch deutlich den Ruf des Unternehmens. Manchmal verkündet er einige Visionen oder Pläne des Unternehmens, was offensichtlich über den Rahmen der „Überwachung der Technologie“ hinausgeht. Selbst als der Firmenname von Twitter in X geändert wurde, postete Musk ihn zuerst und Yacarino twitterte ihn dann erneut.

Die New York Times veröffentlichte kürzlich einen Bericht mit dem Titel „How to Solve a ‚Musk Conundrum‘?“ 》. Durch Interviews mit mehr als einem Dutzend Führungskräften der Branche, X-Mitarbeitern, ehemaligen Kollegen und Freunden von Yaccarino wird auch ein Jahr von Yaccarinos Kämpfen hinter den Kulissen deutlich. Kurz gesagt: Sie löscht entweder Feuer oder ist auf dem Weg, Feuer zu löschen. Sie arbeitete hart daran, das Werbegeschäft von X anzukurbeln, aber Musk, der „die Aufsicht über die Technologie“ hatte, sabotierte ihre Bemühungen immer wieder.

Macht, viel. Aber angesichts größerer Macht ist diese Macht besser als nichts.

Es ist an der Zeit, dass die Tesla-Aktionäre Folgendes verstehen:Das „Musk-Problem“ kann durch den nominellen Nachfolger nicht gelöst werden.

eins

Von Anfang an löschte Yaccarino Feuer.

In der Anfangszeit hatte Yacarino mit viel Chaos zu kämpfen. Aufgrund der unkonventionellen Kostensenkungsmethoden von Musk hat Twitter viele unbezahlte Mieten, Stromrechnungen und Rechnungen für Software-Services, darunter Hunderte Millionen an Servicegebühren der beiden großen Cloud-Service-Anbieter AWS und Google Cloud.

Nach seinem Amtsantritt handelte Yaccarino einen günstigeren Vertrag mit Google Cloud aus und stellte die Zahlungen für Datenbanken und Software wieder her, die bei der Erkennung und Entfernung von Inhalten zur sexuellen Ausbeutung von Kindern helfen. Darüber hinaus beglich sie eine Heizkostenrechnung in einer der internationalen Niederlassungen des Unternehmens. Bis dahin trugen die Mitarbeiter in Innenräumen Mäntel und versuchten, ihre Büros mit Küchenöfen zu heizen.

Außenstehende betrachteten die Ankunft von Yacarino auf Twitter als eine gute Nachricht und nannten sie die „Erwachsene im Raum“. Diese Aussage bedeutet natürlich, dass Musk das Kind ist, das außer Kontrolle ist und jemanden braucht, der es ausbalanciert. Übrigens war Yacarino im Jahr 2023, als er Twitter beitrat, zufällig 60 Jahre alt, mehrere Jahre älter als Musk.

Am wichtigsten ist, dass Yaccarino sich mit mehreren Werbetreibenden und Forschern traf, um sie über seine Pläne zum Schutz von Marken vor schädlichen Inhalten aufzuklären, beispielsweise durch den Einsatz technologischer Tools, um sicherzustellen, dass Werbetreibende-Inhalte nicht in bestimmten „schädlichen“ Positionen neben dem Schlüsselwort erscheinen. Unter ihrer Führung begann Twitter auch mit Plänen, die Werbeeinnahmen mit den YouTubern der Plattform zu teilen.

Aber die „Erwachsenen im Raum“ schienen nicht in der Lage zu sein, das schreiende „Kind“ zum Schweigen zu bringen.

Was Yacarino in diesem Jahr verbracht hat, sind hier zwei Dinge.

Das erste war, dass Twitter im Juli 2023 seinen Namen in änderte

Eine mit der Angelegenheit vertraute Person sagte der New York Times, dass Musk zwar öffentlich erklärt habe, dass er das Unternehmen in eine Allzweck-App umwandeln wolle, er aber nicht mit Yacarino kommuniziert habe, als er die offizielle Namensänderung bekannt gab Informationen aus Musks Beitrag zu X. Das war keine leichte Entscheidung. Sogar Yacarino selbst sagte später, dass die Änderung des Namens in X die Gründung eines völlig neuen Unternehmens bedeute.

Yacarino hätte mit diesem Tag rechnen müssen. Im Mai letzten Jahres veröffentlichte Musk erstmals auf Twitter, dass der CEO-Kandidat des Unternehmens Yacarino sei. Auch der Protagonist Yacarino wurde von dieser angekündigten Aktion nicht benachrichtigt. Zu diesem Zeitpunkt hatte Yacarino ihren Kollegen bei NBCUniversal nichts von ihrem neuen Job erzählt. Sobald Musk twitterte, wurde ihr Telefon mit Textnachrichten mit Fragen überschwemmt und sie musste vom Unternehmen nach Hause eilen.

Der zweite Vorfall war der Vorfall, bei dem Musk Werbetreibende wütend beschimpfte.

Im November letzten Jahres, als der palästinensisch-israelische Konflikt eskalierte, erschienen auf X zahlreiche gewalttätige Inhalte und Hassreden, was die Werbetreibenden unzufrieden machte. Yacarino trifft sich täglich mit Mitarbeitern, um Gegenmaßnahmen zu besprechen, und kontaktiert Werbetreibende, um sie zu besänftigen. Beispielsweise investiert „Vogue“ zig Millionen Dollar in Werbung, um dann mit ADL in Konflikt zu geraten. Damals drängte ADL Musk, antisemitische Inhalte von der Plattform zu entfernen. Yacarino kommunizierte direkt mit dem Leiter der ADL, versprach, Hassreden zu bekämpfen, und besänftigte Wintour mit der gleichen Verpflichtung.

Dank ihrer Bemühungen investierte das Vogue-Unternehmen weiterhin in Werbung auf X und ADL nahm seine Ausgaben nach und nach wieder auf.

Musk hingegen brachte auf X eine Verschwörungstheorie über Juden vor, wonach ethnische Minderheiten die weißen Europäer ersetzen, und brachte seine Zustimmung zum Ausdruck. Vielleicht kamen die „Erwachsenen im Raum“ ins Spiel, und er gab später zu, dass der Schritt ein Fehler war.

Am 18. November erklärte Yacarino auf X, dass das Unternehmen weiterhin die Stimmen der Nutzer schützen werde und forderte die Werbetreibenden zur Rückkehr auf. Daran hat Yacarino gearbeitet.

Doch nur zwei Wochen später nahm Musk am DealBook Summit 2023 der New York Times teil, warf Schimpfwörter auf die Bühne und beschimpfte wütend Werbetreibende.

„Wenn mich jemand mit Werbung erpressen will? Mich mit Geld erpressen? Dann fick dich selbst.“

Er machte plötzlich solche Bemerkungen auf der Bühne und der Moderator war fassungslos, aber Musk wiederholte die Schimpfwörter noch zweimal und feuerte dann: „Die ganze Welt wird wissen, dass es diese Werbetreibenden waren, die X getötet haben, und wir werden es im Detail aufzeichnen.“ Herunter kommen."

Niemand bemerkte zu diesem Zeitpunkt Yacarinos Gesichtsausdruck. Sie saß im Publikum.

zwei

Musk ist als CEO zurückgetreten und hat Yacarino als Nachfolger gefunden. Egal wie man diese beiden Optionen betrachtet, daran ist nichts auszusetzen.

Yacarino ist in der Werbebranche bereits bekannt und hat viele Kontakte aufgebaut. Sie war 30 Jahre lang bei NBC Universal im Besitz von Camcast und TNT (jetzt im Besitz von Warner Bros.) tätig und war vor ihrer Tätigkeit als Head of Partnerships Global Advertising and Partnerships Director bei NBC Universal und verwaltete jährliche Werbeeinnahmen im Wert von über 13 Milliarden US-Dollar Einnahmen.

NBCUniversal nannte sie sogar „die Werbebranche im 21. Jahrhundert neu definieren“. Sie verfügt über ein breites Netzwerk an Kontakten. Auf sozialen Medien wie Instagram postet Yacarino oft Fotos mit Prominenten aus allen Gesellschaftsschichten. Sie passt nahezu perfekt zu Twitter, dessen Werbegeschäft das wichtigste Standbein ist, das aber weiterhin Werbekunden verliert.

Aber schnell vorwärts zu diesem Jahr, und die Situation ist düster.

Letzten Monat teilten X-Führungskräfte den Mitarbeitern mit, dass 65 % der Werbetreibenden ihre Werbekampagnen auf Interne Dokumente, die der New York Times vorliegen, zeigen, dass der Umsatz von X in den Vereinigten Staaten im zweiten Quartal dieses Jahres 114 Millionen US-Dollar betrug, was einem Rückgang von 25 % gegenüber dem ersten Quartal entspricht. Das Ziel von Zum Vergleich: Laut Twitters Finanzbericht betrug der Umsatz im zweiten Quartal 2021 1,19 Milliarden US-Dollar, wovon die USA 653 Millionen US-Dollar beisteuerten.

Hier kann Yacarino nur ein „fast perfekter“ Kandidat sein, kein „perfekter“ Kandidat. Ihre Fähigkeiten im Werbegeschäft sind wirklich erstklassig, aber sie ist derzeit nicht in der Lage, „die Erwachsene“ in Musks Zimmer zu sein.

Die meiste Zeit hat Yacarino Musk nach außen verteidigt, sie hat immer ihr Verständnis und ihre Unterstützung für Musk gezeigt. Vielleicht ist dies die Grundlage für die Fortsetzung der Zusammenarbeit.

Einige Freunde, die Musk gut kennen, haben Yacarino Ratschläge für den Umgang mit dem eigensinnigen Milliardär gegeben.

Viele Leute um Yacarino unterstützten ihre Übernahme des Postens des Twitter-CEOs nicht. Als es zu Problemen mit Twitter/X kam, wurde der Widerstand noch heftiger. Einige Freunde und Kollegen flehten sie an, zurückzutreten.

Aufgrund ihres arbeitssüchtigen Arbeitsstils und ihrer starken Persönlichkeit fällt es den Menschen um sie herum nicht schwer, ihre Unterstützung zu verstehen: „Eines müssen Sie über Linda wissen: Resignation ist gleichbedeutend mit Scheitern, und Linda kann sich Scheitern nicht erlauben.“

Doch Verständnis bedeute nicht Unterstützung, sagte die Freundin: „Sie nutzt ihren guten Ruf, um Elons Chef-Entschuldigungsbeauftragte zu werden.“

Bei all der Gegenreaktion war es eine Konfrontation auf der Bühne, die Yacarino die Beherrschung verlieren ließ.

Am 28. September 2023 nahm Yacarino am jährlichen Technologie- und digitalen Mediengipfel CODE in Kalifornien, USA, teil. Was sie überraschte, war, dass Yoel Roth auch da war. Ross, der ehemalige Leiter für Vertrauen und Sicherheit bei Twitter, entschied sich zu gehen, nachdem Musk Twitter für 44 Milliarden US-Dollar übernommen und einen scharfen Leitartikel veröffentlicht hatte, in dem er Musks massive Entlassungen und seine Missachtung der Sicherheit der Meinungsäußerung auf der Plattform kritisierte.

Auf der CODE-Bühne wurde Ross nach seinem Rat an Yaccarino und Musk gefragt. Er rief Yaccarino zu: „Sehen Sie, was Ihr Chef mir angetan hat.“

Was Rose meinte, war, dass Musk während seiner Amtszeit öffentlich seine Unterstützung für ihn zum Ausdruck brachte, seine Einstellung sich jedoch drastisch änderte, nachdem er das Unternehmen verlassen hatte. Musk hat getwittert, dass er Tweets unterstützt, in denen er Ross beschuldigt, mit Pädophilen zu sympathisieren. Aus diesem Grund eskalierten die Cyberangriffe und realen Bedrohungen, denen Ross selbst ausgesetzt war, plötzlich und er musste sogar sein Zuhause verlassen.

Ross riet ihr: „Wenn nicht um dich selbst, deine Familie, deine Freunde, die Menschen, die dich lieben, solltest du dir Sorgen machen. Ich wünschte, ich wäre vorsichtiger gewesen.“

An diesem Nachmittag gab Yacarino auf der Veranstaltung ein exklusives Interview. Er machte einen seltenen Fauxpas und stolperte über die Grunddaten des Unternehmens. Laut der New York Times war Yacarino mit Roses Auftritt an diesem Tag sehr unzufrieden, konfrontierte den Moderator nach dem Interview und verließ schließlich wütend die Bühne. Anschließend sagte sie Pläne für einen öffentlichen Auftritt bei einer Veranstaltung des Wall Street Journal ab.

drei

Im Dezember 2022 stürzte der Aktienkurs von Tesla ab und die Anleger fragten sich, ob Musk sich zu sehr auf das neu erworbene Social-Media-Unternehmen konzentrierte und nicht genug Energie und Zeit hatte, um sich mit Teslas Angelegenheiten auseinanderzusetzen. Damals enthüllte Musk erstmals seine Idee, einen neuen CEO für Twitter zu finden, und sagte, er wolle einen CEO finden, der „dumm genug sei, diesen Job anzunehmen“, um ihn zu ersetzen.

„Dumm genug, diesen Job anzunehmen“ erschien damals wie ein Witz, als Musk sich über das Chaos auf Twitter beschwerte, aber jetzt sieht es wie eine bedrohliche Vorschau aus, die auf Yacarinos Erfahrung basiert.

Wenn es Investoren gab, die befürchteten, dass Musk sich als „Teilzeit-CEO“ nicht gut auf Teslas Geschäft konzentrieren könnte, was in der Vergangenheit passierte, waren sie zweitens nicht viel weniger ablenkend Dies bedeutet, dass dieses „Experiment“ kaum als „Modell“ für Musk dienen kann, andere Unternehmen unter seiner Führung an seine Nachfolger zu übergeben.

Bill Gates trat im Jahr 2000 im Alter von 44 Jahren als CEO von Microsoft zurück. Im Jahr 2019 traten die beiden 46-jährigen Gründer von Google, Larry Page und Sergey Brin, offiziell von ihren Positionen als CEO und Präsident von Alphabet, der Muttergesellschaft von Google, zurück und wurden durch Sundar Pichai (Sundar Pichai) übernommen. Musks Erzfeind und Amazon-Gründer Jeff Bezos wird 2021 ebenfalls als CEO des Unternehmens zurücktreten und zum Vorstandsvorsitzenden ernannt.

Es ist nicht nur schwer vorstellbar, dass Musk kurzfristig den CEO-Posten anderer Unternehmen aufgibt, die Außenwelt hat auch noch nicht einmal eine vernünftige Nachfolgeregelung gesehen.

Da Musk über eine große Anzahl von Unternehmen und ein breites Spektrum an Branchen verfügt, ist es wahrscheinlicher, dass seine „Nachfolger“ mehrere sind und jeweils verschiedene Unternehmen übernehmen.

Von Zeit zu Zeit verbreiten sich Spekulationen. Bei SpaceX beispielsweise ist Gwynne Shotwell, Präsidentin und Chief Operating Officer (COO), eine Schlüsselfigur in Musks Team. Sie ist seit der Gründung von SpaceX im Jahr 2002 dabei, ist mit dem Unternehmen gewachsen und hat geschafft, was Yacarino noch nicht konnte: die Rolle der Vermittlerin zwischen Chefs, Mitarbeitern, Kunden und der Öffentlichkeit zu spielen. Im Mai dieses Jahres untersuchte Business Insider die Organisationsstruktur von SpaceX und kam zu dem Schluss, dass Shotwell nun die tatsächliche Person ist, die das Unternehmen leitet.

Ein weiteres Beispiel ist Tesla, wo Gerüchte über Nachfolger auf mehrere verschiedene Personen deuten. Im Jahr 2022 zeigte ein von Tesla bei der US-Börsenaufsichtsbehörde Securities and Exchange Commission eingereichtes Dokument, dass sich im höchsten Machtzentrum von Tesla vier Personen befanden, darunter Zhu Xiaotong, Senior Vice President des Automobilgeschäfts. Eine Zeit lang spekulierte die Außenwelt darüber, dass Zhu Xiaotong Musks Nachfolger werden würde, und nannte ihn sogar „Teslas Koch“.

Doch bisher blieben die Nachrichten nichts weiter als Spekulationen. Musks weitere Botschaft an seinen Nachfolger ist sein Versprechen:Es wird einen Nachfolger geben.Im Mai letzten Jahres erklärte Musk öffentlich, dass er einen Nachfolger für den Vorstand von Tesla identifiziert habe, der das Unternehmen übernehmen würde, falls ihm etwas zustoßen sollte.

In den langen „Nachfolgegerüchten“ haben bereits einige sogenannte „Nachfolgekandidaten“ Musks Team verlassen. Im vergangenen August trat Zachary Kirkhorn, Chief Financial Officer (CFO) von Tesla, zurück. Er arbeitet seit 13 Jahren bei Tesla und gilt als der stärkste Anwärter auf die Nachfolge von Musk als Tesla-CEO. Dieser personelle Wechsel überraschte die Außenwelt.

Die Kämpfe von Frau Yacarino werfen auch eine neue Frage auf:Es geht nicht darum, wer Musks Nachfolger ist, sondern darum, wer bereit ist, der nächste „dumme“ Mensch zu sein.

Dieser Artikel stammt aus dem öffentlichen WeChat-Konto: Alphabet List, Autor: Bi Andi, Herausgeber: Zhao Jinjie

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