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Questo articolo proviene dall'account pubblico WeChat: Alphabet List, autore: Bi Andi, editore: Zhao Jinjie, immagine del titolo da: Visual China

Alla fine del mese scorso, il 28 giugno, Elon Musk ha festeggiato il suo 53esimo compleanno. È una delle persone più ricche del mondo ed è stato più volte in cima alla lista Forbes delle persone più ricche del mondo. Possiede sei società, che si occupano di veicoli elettrici, esplorazione spaziale, interfacce cervello-computer, social media, intelligenza artificiale, ecc. Prima di giugno 2023 sarà contemporaneamente amministratore delegato di queste sei società.

E il mondo si chiede: ha un piano di successione? Se va in pensione o succede qualcos'altro, chi dovrebbe gestire queste sei società?

Soprattutto per l'azienda di auto elettriche Tesla, Musk non è solo l'amministratore delegato dell'azienda, ma anche il suo portavoce per molti anni, e il valore del marchio è saldamente legato all'individuo. Gli azionisti di Tesla hanno insistito più di una volta per la pianificazione della successione, e alcuni hanno persino dato “consigli” più e più volte, suggerendo che Musk si dimettesse dalla carica di CEO. Nelle loro parole, hanno chiamato quasi sarcasticamente il "CEO part-time" di Musk Tesla.

Nel giugno 2023 è apparso uno spiraglio di luce: Musk si è dimesso e la società di social media Twitter ha inaugurato un nuovo CEO, Linda Yaccarino. A quel tempo, raggiunsero un consenso sul fatto che Yacarino sarebbe stato responsabile delle operazioni quotidiane e delle vendite, mentre Musk sarebbe stato responsabile della tecnologia e avrebbe supervisionato il lavoro degli ingegneri.

Per Musk, questa è una mossa insolita. Nel corso degli anni ha ricoperto la carica di amministratore delegato di diverse aziende come carne saldamente protetta sotto la zampa di un leone.

Da quando Musk è subentrato, l’incitamento all’odio su Twitter è aumentato e gli inserzionisti sono fuggiti dal mercato. Musk si è dimesso dalla carica di amministratore delegato di Twitter e ha lasciato che Yacarino, ex direttore delle vendite pubblicitarie della NBCUniversal, sfruttasse i suoi punti di forza. All'epoca, sembrava che avesse finalmente ascoltato il consiglio, e "ascoltare il consiglio" in sé non era sempre avvenuto a lui.

Ancora più importante, se tutto va bene, significa che anche altre società sotto il nome di Musk dovrebbero eventualmente inaugurare cambiamenti di manager e intraprendere la strada verso una governance aziendale sostenibile. Essendo una società recentemente acquisita da Musk, Twitter sembra essere la scelta migliore per testare questa strada.

Tuttavia, è passato un anno da quando Yacarino ha assunto la carica di CEO di Twitter, e sembra che tutto non sia cambiato tanto quanto previsto.

Davanti al palco, Musk influenza ancora chiaramente la reputazione dell'azienda. A volte annuncia alcune visioni o piani dell'azienda, che ovviamente vanno oltre l'ambito della "supervisione della tecnologia". Anche quando il nome dell'azienda è stato cambiato da Twitter a X, Musk lo ha pubblicato prima e Yacarino poi lo ha ritwittato.

Il New York Times ha recentemente pubblicato un rapporto intitolato "Come risolvere un 'musk enigma'?" 》. Attraverso interviste con più di una dozzina di dirigenti del settore, dipendenti di X, ex colleghi e amici di Yaccarino, emerge anche un anno di lotte di Yaccarino dietro le quinte. In breve: o sta spegnendo gli incendi o è in procinto di spegnerli. Ha lavorato duramente per incrementare l'attività pubblicitaria di X, ma Musk, che "supervisionava la tecnologia", ha continuato a sabotare i suoi sforzi.

Potere, molto. Ma di fronte a un potere maggiore, questo potere è meglio di niente.

È tempo che gli azionisti di Tesla comprendano:Il “problema Musk” non può essere risolto dal successore nominale.

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Fin dall'inizio Yaccarino spegneva gli incendi.

Nei primi tempi Yacarino dovette affrontare un sacco di disordini. A causa dei metodi non convenzionali di riduzione dei costi di Musk, Twitter ha molti affitti, bollette e fatture di servizi software non pagati, comprese centinaia di milioni di commissioni di servizio dai due principali fornitori di servizi cloud AWS e Google Cloud.

Una volta in carica, Yaccarino ha negoziato un contratto più economico con Google Cloud e ha ripristinato i pagamenti per database e software che aiutano a rilevare e rimuovere i contenuti di sfruttamento sessuale minorile. Inoltre, ha saldato una bolletta del riscaldamento presso uno degli uffici internazionali dell'azienda. Fino ad allora, i dipendenti indossavano cappotti in casa e cercavano di utilizzare i forni della cucina per riscaldare i propri uffici.

Gli outsider hanno visto l'arrivo di Yacarino su Twitter come una buona notizia, definendola "l'adulta nella stanza". Naturalmente, questa affermazione significa che Musk è il bambino che è fuori controllo e ha bisogno di qualcuno che lo bilanci. A proposito, nel 2023, quando si è iscritto a Twitter, Yacarino aveva 60 anni, diversi anni più di Musk.

Ancora più importante, Yaccarino ha incontrato diversi inserzionisti e ricercatori per informarli sui suoi piani per proteggere i marchi dai contenuti dannosi, come l'utilizzo di strumenti tecnologici per garantire che i contenuti degli inserzionisti non appaiano in determinati termini "dannosi" accanto alla parola chiave. Sotto la sua guida, Twitter ha anche avviato piani per condividere le entrate pubblicitarie con i creatori sulla piattaforma.

Ma gli "adulti nella stanza" sembravano incapaci di mettere a tacere il "bambino" urlante.

Riguardo a come Yacarino ha trascorso quest'anno, ecco due cose.

La prima cosa è che nel luglio 2023 Twitter ha cambiato nome in

Una persona a conoscenza della questione ha detto al New York Times che, sebbene Musk avesse dichiarato pubblicamente di voler trasformare l'azienda in un'app multiuso, non ha comunicato con Yacarino quando ha annunciato il cambio di nome ufficiale informazioni dal post di Musk su X. Non fu una decisione da poco. Anche lo stesso Yacarino in seguito affermò che cambiare il nome in X significava la fondazione di una nuova società.

Yacarino avrebbe dovuto aspettarselo questo giorno. Nel maggio dello scorso anno, Musk pubblicò per la prima volta su Twitter che il candidato amministratore delegato dell'azienda era Yacarino. Anche questa azione annunciata non ha avvisato il protagonista Yacarino. A quel tempo, Yacarino non aveva detto ai suoi colleghi della NBCUniversal del suo nuovo lavoro. Non appena Musk ha twittato, il suo telefono è stato inondato di messaggi di testo con domande e lei è dovuta correre a casa dall'azienda.

Il secondo incidente è stato quello in cui Musk ha rimproverato con rabbia gli inserzionisti.

Nel novembre dello scorso anno, quando il conflitto israelo-palestinese si intensificò, su X apparve una grande quantità di contenuti violenti e discorsi di incitamento all’odio, che resero insoddisfatti gli inserzionisti. Yacarino incontra ogni giorno i dipendenti per discutere le contromisure e contatta gli inserzionisti per accontentarli. Ad esempio, "Vogue" investe decine di milioni di dollari in pubblicità per poi scontrarsi con l'ADL. A quel tempo, l’ADL stava facendo pressioni su Musk affinché rimuovesse i contenuti antisemiti dalla piattaforma. Yacarino ha comunicato direttamente con il capo dell'ADL, impegnandosi a combattere l'incitamento all'odio, e ha placato Wintour con lo stesso impegno.

Grazie ai suoi sforzi, la società di Vogue ha continuato a investire in pubblicità su X e ADL ha gradualmente ripreso a spendere.

Musk, d'altra parte, ha inoltrato una teoria del complotto sugli ebrei su X, affermando che le minoranze etniche stanno sostituendo gli europei bianchi, e ha espresso il suo accordo. Forse sono entrati in gioco gli "adulti nella stanza", e in seguito ha ammesso che la mossa era stata un errore.

Il 18 novembre Yacarino ha dichiarato su X che la società avrebbe continuato a proteggere la voce degli utenti e ha invitato gli inserzionisti a tornare. Questo è ciò su cui sta lavorando Yacarino.

Tuttavia, solo due settimane dopo, Musk ha partecipato al DealBook Summit 2023 del New York Times, lanciando parolacce sul palco e imprecando con rabbia gli inserzionisti.

"Se qualcuno vuole ricattarmi con la pubblicità? Ricattarmi con i soldi? Vai a fanculo."

All'improvviso ha fatto tali osservazioni sul palco e il presentatore è rimasto sbalordito, ma Musk ha ripetuto le parolacce altre due volte e poi ha sparato: "Il mondo intero saprà che sono stati quegli inserzionisti a uccidere X, e lo registreremo in dettaglio Scendere."

Nessuno in quel momento colse l'espressione di Yacarino. Era seduta tra il pubblico.

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Musk si è dimesso dalla carica di amministratore delegato e ha trovato Yacarino a subentrare. Non importa come guardi queste due scelte, non c’è niente di sbagliato in loro.

Yacarino è già molto conosciuto nel settore pubblicitario e ha accumulato molti contatti. Veterana da trent'anni di NBC Universal, di proprietà di Camcast, e TNT (ora di proprietà di Warner Bros.), è stata direttrice globale della pubblicità e delle partnership presso NBC Universal prima di unirsi a Twitter Head of Partnerships, gestendo oltre 13 miliardi di dollari di pubblicità annuale reddito.

NBCUniversal l'ha addirittura definita "la ridefinizione del business pubblicitario nel 21° secolo". Ha una vasta rete di contatti sui social media come Instagram, Yacarino pubblica spesso foto con celebrità di ogni ceto sociale. Si adatta quasi perfettamente a Twitter, la cui attività pubblicitaria è il pilastro ma che continua a perdere inserzionisti.

Ma arriviamo velocemente a quest’anno e la situazione è cupa.

Il mese scorso, i dirigenti di X hanno riferito ai dipendenti che il 65% degli inserzionisti aveva riavviato le campagne pubblicitarie su X, ma la spesa sembrava essere inferiore rispetto a prima. Documenti interni ottenuti dal New York Times mostrano che nel secondo trimestre di quest’anno, i ricavi di X negli Stati Uniti sono stati di 114 milioni di dollari, con un calo del 25% rispetto al primo trimestre. L'obiettivo di In confronto, secondo il rapporto finanziario di Twitter, le sue entrate nel secondo trimestre del 2021 sono state di 1,19 miliardi di dollari, di cui gli Stati Uniti hanno contribuito con 653 milioni di dollari.

È qui che Yacarino non può che essere un candidato “quasi perfetto”, non un candidato “perfetto”. In termini di attività pubblicitaria, le sue capacità sono davvero di prim'ordine, ma al momento non è in grado di "essere l'adulta" nella stanza di Musk.

Per la maggior parte del tempo, Yacarino ha difeso Musk esternamente, ha sempre mostrato la sua comprensione e il suo sostegno a Musk, forse questa è la base affinché la collaborazione tra i due possa continuare.

Alcuni amici che conoscono bene Musk hanno offerto a Yacarino consigli su come interagire con il ribelle miliardario.

Molte persone intorno a Yacarino non hanno sostenuto che lei assumesse l'incarico di amministratore delegato di Twitter. Quando sono seguiti i problemi con Twitter/X, l'opposizione è diventata ancora più intensa. Alcuni amici e colleghi l'hanno implorata di dimettersi.

Grazie al suo stile di lavoro maniaco del lavoro e alla sua forte personalità, non è difficile per le persone intorno a lei comprendere il suo sostegno: "Devi sapere una cosa di Linda: rassegnazione equivale a fallimento, e Linda non può permettersi di fallire".

Ma comprensione non significa sostegno, ha detto l'amica: "Sta usando la sua buona reputazione per diventare il capo delle scuse di Elon".

In mezzo a tutto il contraccolpo, è stato uno scontro sul palco a far perdere la pazienza a Yacarino.

Il 28 settembre 2023, Yacarino ha partecipato al vertice annuale sulla tecnologia e sui media digitali CODE in California, USA. Ciò che la colse di sorpresa fu che c'era anche Yoel Roth. Ross, l'ex capo della fiducia e della sicurezza di Twitter, ha scelto di andarsene dopo che Musk ha acquisito Twitter per 44 miliardi di dollari e ha pubblicato un tagliente editoriale in cui criticava i massicci licenziamenti di Musk e il disprezzo per la sicurezza della parola sulla piattaforma.

Sul palco CODE, a Ross è stato chiesto del suo consiglio a Yaccarino e Musk. Ha gridato a Yaccarino: "Guarda cosa mi ha fatto il tuo capo".

Ciò a cui Rose si riferiva era che Musk aveva pubblicamente espresso il suo sostegno nei suoi confronti quando era in carica, ma il suo atteggiamento è cambiato drasticamente dopo aver lasciato l'azienda. Musk ha twittato il suo sostegno ai tweet che accusavano Ross di simpatizzare con i pedofili. Per questo motivo, gli attacchi informatici e le minacce nella vita reale che Ross stesso ha ricevuto si sono improvvisamente intensificati, tanto che a un certo punto è stato addirittura costretto a lasciare la sua casa.

Ross le consigliò: "Se non fosse per te stessa, per la tua famiglia, i tuoi amici, le persone che ti amano, dovresti essere preoccupata. Vorrei essere stata più attenta".

Quel pomeriggio, Yacarino rilasciò un'intervista esclusiva durante l'evento. Commise una gaffe rara e si imbatté nei dati fondamentali dell'azienda. Secondo il New York Times, Yacarino era molto scontento dell'apparizione di Rose quel giorno, e affrontò il conduttore dopo l'intervista, e alla fine se ne andò rabbiosamente dal backstage. Successivamente ha annullato i piani per fare un'apparizione pubblica a un evento del Wall Street Journal.

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Nel dicembre 2022, il prezzo delle azioni di Tesla è crollato e gli investitori si sono chiesti se Musk fosse troppo concentrato sulla società di social media appena acquisita e non avesse abbastanza energia e tempo per tenere conto degli affari di Tesla. In quel momento, Musk rivelò per la prima volta la sua idea di trovare un nuovo CEO per Twitter, dicendo che voleva trovare un CEO che fosse "abbastanza stupido da accettare questo lavoro" per sostituirlo.

"Abbastanza stupido da accettare questo lavoro" all'epoca sembrava uno scherzo, Musk si lamentava del pasticcio di Twitter, ma ora sembra un'anteprima inquietante basata sull'esperienza di Yacarino.

Se c'erano investitori preoccupati che Musk non sarebbe stato in grado di concentrarsi bene sull'attività di Tesla come "CEO part-time", cosa è successo in Se gli affari di Twitter erano fonte di distrazione in passato, non lo sono molto di meno adesso; , ciò significa che questo "esperimento" difficilmente può essere utilizzato come "modello" per Musk per cedere ai suoi successori altre società sotto la sua guida.

Bill Gates si è dimesso dalla carica di CEO di Microsoft nel 2000, quando aveva 44 anni. Nel 2019, i due fondatori 46enni di Google, Larry Page e Sergey Brin, si sono dimessi ufficialmente dalle loro posizioni di CEO e presidente di Alphabet, la società madre di Google, e sono stati sostituiti da Sundar Pichai (Sundar Pichai). Anche la nemesi di Musk e fondatore di Amazon, Jeff Bezos, si dimetterà dalla carica di amministratore delegato dell’azienda nel 2021 e ne diventerà presidente esecutivo.

Non solo è difficile vedere Musk rinunciare alla posizione di amministratore delegato di altre società a breve termine, ma il mondo esterno non ha nemmeno visto un piano di successione decente.

Poiché Musk ha un gran numero di aziende e una vasta gamma di settori, è più probabile che i suoi "successori" siano molteplici, rilevando rispettivamente diverse aziende.

Le speculazioni si diffusero di tanto in tanto. Ad esempio, presso SpaceX, il presidente e direttore operativo (COO) Gwynne Shotwell è una figura chiave nel team di Musk. Fa parte di SpaceX sin dalla sua nascita nel 2002, è cresciuta con l'azienda e ha fatto quello che Yacarino non è ancora riuscito a fare, svolgendo il ruolo di mediatore tra capi, dipendenti, clienti e pubblico. Nel maggio di quest'anno, Business Insider ha studiato la struttura organizzativa di SpaceX e ha concluso che Shotwell è ora la persona effettiva a capo dell'azienda.

Un altro esempio è Tesla, dove le voci sui successori indicano più persone diverse. Nel 2022, un documento presentato da Tesla alla Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti ha mostrato che c’erano quattro persone nel più alto centro di potere di Tesla, una delle quali era Zhu Xiaotong, vicepresidente senior del settore automobilistico. Per un certo periodo, il mondo esterno ha ipotizzato che Zhu Xiaotong sarebbe stato il successore di Musk, e lo ha addirittura chiamato “il cuoco di Tesla”.

Ma finora la notizia non è rimasta altro che speculazione. L’ulteriore messaggio di Musk al suo successore è la sua promessa:Ci sarà un successore.Nel maggio dello scorso anno, Musk dichiarò pubblicamente di aver individuato un successore nel consiglio di amministrazione di Tesla che avrebbe rilevato l'azienda se gli fosse successo qualcosa.

Nelle lunghe "voci di successione", alcuni cosiddetti "candidati alla successione" hanno già lasciato la squadra di Musk. Lo scorso agosto, Zachary Kirkhorn, Chief Financial Officer (CFO) di Tesla, si è dimesso. Ha lavorato in Tesla per 13 anni ed è considerato il più forte contendente alla successione di Musk come CEO di Tesla. Questo cambiamento di personale ha sorpreso il mondo esterno.

Le lotte della signora Yacarino sollevano anche una nuova domanda,La questione non è chi sarà il successore di Musk, ma chi sarà disposto a diventare la prossima persona “stupida”.

Questo articolo proviene dall'account pubblico WeChat: Alphabet List, autore: Bi Andi, editore: Zhao Jinjie

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