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Cina-Singapore Jingwei, 31 luglio (Zhang Shunan) Il 30 luglio si è tenuto a Pechino il “2024 Cosmetics Big Data Forum”. Al forum, la New Health Branch della China Food and Drug Promotion Association e Beijing Cognitive Insight Technology Co., Ltd. hanno pubblicato congiuntamente la "Classifica del sondaggio sulla consapevolezza del consumo di club di miliardi di yuan di cosmetici".

È stato riferito che l'elenco si basa sulla psicologia del consumatore e conduce una valutazione completa dal punto di vista della cognizione del consumatore, delle emozioni del consumatore, dei valori del consumatore e del comportamento del consumatore. I big data supportano 562.604 dati sull’espressione dei consumatori (netizen) relativi ai cosmetici a Xiaohongshu, Douyin, Weibo e Toutiao nella prima metà del 2024.

Sang Lichuan, vicedirettore della filiale dei nuovi prodotti sanitari della China Food and Drug Promotion Association, ha annunciato nel suo discorso programmatico che, a giudicare dai punteggi,I primi tre marchi in termini di valore del marchio sono Oshiman, Marubi e HBN.

Sang Lichuan ha affermato che oltre all'elenco generale, i tre indicatori di primo livello del valore del marchio possono anche essere confrontati separatamente per formare tre sottoelenchi di riconoscimento del marchio, associazione del marchio e persistenza del marchio.

　　Il primo sottoelenco è l'elenco di riconoscimento del marchio. I primi tre sono Proya, Oshiman e Marubi.Sang Lichuan ha introdotto che il riconoscimento del marchio è il grado in cui i consumatori conoscono e comprendono il marchio, che include due indicatori secondari, "importanza del marchio" e "profondità di consapevolezza del marchio".

　　Il secondo sottoelenco è l'elenco delle associazioni dei marchi, con Marumi, Oshiman e HBN tra i primi tre. Sang Lichuan ha affermato che l'associazione di marca è la preferenza di valore associata al marchio a cui i consumatori possono pensare quando pensano a un marchio, comprese due dimensioni secondarie, "associazione di valore del prodotto" e "associazione di valore di simbolo". L'associazione del valore del prodotto è la misura in cui i consumatori esprimono giudizi di valore basati sugli attributi del prodotto nel marchio, come qualità, prezzo, ecc. L'associazione di valore simbolico è la misura in cui i consumatori esprimono giudizi di valore basati su attributi non del prodotto nel marchio, come autostima, valore sociale, ecc. valore sociale ecc.

　　L'ultimo sottoelenco è l'elenco della persistenza del marchio, con Winona, Oshiman e HBN classificati tra i primi tre. Sang Lichuan ha affermato che la persistenza del marchio è l'esperienza emotiva positiva e il pregiudizio comportamentale che i consumatori hanno nei confronti di un marchio, comprese due dimensioni secondarie, "soddisfazione del marchio" e "fedeltà al marchio". La soddisfazione del marchio è l'esperienza emotiva positiva che i consumatori hanno nei confronti del marchio, come l'amore e la felicità, la fedeltà al marchio è la risposta comportamentale che i consumatori hanno ripetutamente dimostrato essere prevenuta nei confronti dei marchi di prodotti per la cura della pelle, come il riacquisto, il riacquisto, la raccomandazione, ecc.

Sulla base dei dati dell'elenco, Han Xuhui, CEO di Beijing Cognitive Insight Technology Co., Ltd., è giunto a quattro conclusioni:

　　In primo luogo, grandi vendite e alta visibilità potrebbero non significare necessariamente un elevato valore del marchio.I marchi non solo devono essere conosciuti, ma necessitano anche di un'efficace consapevolezza dei consumatori. Lo streaming live e il marketing sui nuovi media sono effettivamente efficaci nell'aumentare le vendite dei prodotti, ma affinché il marchio occupi la mente dei consumatori e abbia risonanza, è necessario aiutarli a capire; il marchio da una "prospettiva cognitiva" Il significato è affinato."

　　In secondo luogo, maggiore è l’associazione al valore del prodotto, maggiore è la soddisfazione del marchio.Quanto più un marchio concentra i propri sforzi sul lato del prodotto, tanto più soddisfatti saranno i consumatori. Quanto più i consumatori preferiscono un marchio, tanto più attributi del prodotto possono associarlo. Lo streaming live aiuta a visualizzare gli attributi relativi al prodotto, ma semplicemente enfatizzando il prodotto gli attributi non possono migliorare significativamente la qualità del prodotto e il valore del marchio.

　　In terzo luogo, la fedeltà di ciascun marchio generalmente non è elevata e il grado di differenziazione è ampio.La fedeltà può riflettere meglio il valore del marchio. I consumatori fedeli sono relativamente scarsi. I marchi nazionali generalmente necessitano di migliorare la loro fedeltà. In questo processo, tutti i marchi hanno opportunità.

　　In quarto luogo, l’associazione di valore simbolico non è sufficientemente occupata nella mente dei consumatori.Oltre all'efficacia e alla qualità (qualità), i marchi di cosmetici devono essere combinati con la segmentazione e il posizionamento del gruppo di consumatori e dimostrare valore sociale (gusto), come marchio nazionale, devono anche essere combinati con valore sociale (carattere). più chiari sono gli attributi simbolici del marchio, più è capace di ricordare un marchio e fidelizzarlo.

Per quanto riguarda la conclusione di cui sopra, Han Xuhui ritiene che il branding dovrebbe iniziare con profondità cognitiva, valore simbolico e lealtà. La chiave del valore del marchio è la mente del consumatore, che è anche la scatola nera che apre il processo decisionale del consumatore.I marchi non solo possono formulare strategie di mercato e di prodotto analizzando i risultati comportamentali dei consumatori, ma devono anche acquisire informazioni sul processo di formazione delle preferenze degli utenti (processo decisionale sul consumo), acquisire informazioni sulla mente dei consumatori e proporre proposte più efficaci. suggerimenti strategici.(APP Jingwei Cina-Singapore)

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