Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κίνα-Σιγκαπούρη Jingwei, 31 Ιουλίου (Zhang Shunan) Στις 30 Ιουλίου, πραγματοποιήθηκε στο Πεκίνο το «2024 Cosmetics Big Data Forum». Στο φόρουμ, η New Health Branch of China Food and Drug Promotion Association και η Beijing Cognitive Insight Technology Co., Ltd. δημοσίευσαν από κοινού την «Κατάταξη Έρευνας Κατανάλωσης Καλλυντικών Δισεκατομμυρίων Γιουάν».

Αναφέρεται ότι η λίστα βασίζεται στην ψυχολογία των καταναλωτών και διεξάγει μια ολοκληρωμένη αξιολόγηση από την οπτική γωνία της καταναλωτικής γνώσης, των συναισθημάτων των καταναλωτών, των καταναλωτικών αξιών και της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Τα μεγάλα δεδομένα υποστηρίζουν 562.604 τεμάχια δεδομένων έκφρασης καταναλωτών (δικτυακών) που σχετίζονται με καλλυντικά στο Xiaohongshu, Douyin, Weibo και Toutiao το πρώτο εξάμηνο του 2024.

Ο Sang Lichuan, αναπληρωτής διευθυντής του New Health Products Branch της Ένωσης Προώθησης Τροφίμων και Φαρμάκων της Κίνας, ανακοίνωσε στην κεντρική ομιλία του ότι, αν κρίνουμε από τις βαθμολογίες,Οι τρεις πρώτες μάρκες όσον αφορά την αξία της επωνυμίας είναι οι Oshiman, Marubi και HBN.

Ο Sang Lichuan ανέφερε ότι εκτός από τη συνολική λίστα, οι τρεις δείκτες πρώτου επιπέδου της αξίας της επωνυμίας μπορούν επίσης να συγκριθούν χωριστά για να σχηματίσουν τρεις υπο-λίστες αναγνώρισης επωνυμίας, συσχέτισης επωνυμίας και σταθερότητας επωνυμίας.

　　Η πρώτη υπο-λίστα είναι η λίστα αναγνώρισης επωνυμίας Οι τρεις πρώτες είναι οι Proya, Oshiman και Marubi.Ο Sang Lichuan εισήγαγε ότι η αναγνώριση της επωνυμίας είναι ο βαθμός στον οποίο οι καταναλωτές γνωρίζουν και κατανοούν τη μάρκα, ο οποίος περιλαμβάνει δύο δευτερεύοντες δείκτες, την «εξοχή της μάρκας» και το «βάθος αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας».

　　Η δεύτερη υποκατάλογος είναι η λίστα συσχέτισης επωνυμίας, με τις Marumi, Oshiman και HBN να κατατάσσονται μεταξύ των τριών πρώτων. Ο Sang Lichuan είπε ότι η συσχέτιση επωνυμίας είναι η προτίμηση αξίας που σχετίζεται με την επωνυμία που μπορούν να σκεφτούν οι καταναλωτές όταν σκέφτονται μια επωνυμία, συμπεριλαμβανομένων δύο δευτερευουσών διαστάσεων, "συσχέτιση αξίας προϊόντος" και "σύνδεση αξίας συμβόλου". Συσχέτιση αξίας προϊόντος είναι ο βαθμός στον οποίο οι καταναλωτές κάνουν κρίσεις αξίας με βάση τα χαρακτηριστικά του προϊόντος της επωνυμίας, όπως η ποιότητα, η τιμή, κ.λπ. όπως αυτοεκτίμηση, κοινωνική αξία κ.λπ. κοινωνική αξία κ.λπ.

　　Η τελευταία υπο-λίστα είναι η λίστα κολλητικότητας της επωνυμίας, με τις Winona, Oshiman και HBN να κατατάσσονται στις τρεις πρώτες θέσεις. Ο Sang Lichuan είπε ότι η σταθερότητα της επωνυμίας είναι η θετική συναισθηματική εμπειρία και η συμπεριφορική προκατάληψη που έχουν οι καταναλωτές απέναντι σε μια επωνυμία, συμπεριλαμβανομένων δύο δευτερευουσών διαστάσεων, της «ικανοποίησης από την επωνυμία» και της «πιστότητας της επωνυμίας». Η ικανοποίηση από την επωνυμία είναι η θετική συναισθηματική εμπειρία που έχουν οι καταναλωτές προς την επωνυμία, όπως αγάπη και ευτυχία είναι η συμπεριφορά που οι καταναλωτές έχουν επανειλημμένα δείξει ότι είναι προκατειλημμένοι προς τις επωνυμίες προϊόντων περιποίησης δέρματος, όπως επαναγορά, επαναγορά, σύσταση κ.λπ.

Με βάση τα δεδομένα της λίστας, ο Han Xuhui, Διευθύνων Σύμβουλος της Beijing Cognitive Insight Technology Co., Ltd., κατέληξε σε τέσσερα συμπεράσματα:

　　Πρώτον, οι μεγάλες πωλήσεις και η υψηλή προβολή μπορεί να μην σημαίνουν απαραίτητα υψηλή αξία επωνυμίας.Οι επωνυμίες όχι μόνο πρέπει να είναι γνωστές, αλλά χρειάζονται επίσης αποτελεσματική ευαισθητοποίηση των καταναλωτών και το μάρκετινγκ νέων μέσων είναι πράγματι αποτελεσματικό στην αύξηση των πωλήσεων των προϊόντων, αλλά για να απασχολήσει η μάρκα το μυαλό των καταναλωτών και να έχει απήχηση, είναι απαραίτητο να βοηθηθούν οι καταναλωτές να κατανοήσουν. το εμπορικό σήμα από μια "γνωστική προοπτική" Το νόημα είναι εκλεπτυσμένο."

　　Δεύτερον, όσο υψηλότερη είναι η συσχέτιση με την αξία του προϊόντος, τόσο μεγαλύτερη είναι η ικανοποίηση από το εμπορικό σήμα.Όσο περισσότερο μια επωνυμία καταβάλλει τις προσπάθειές της στην πλευρά του προϊόντος, τόσο πιο ικανοποιημένοι θα είναι οι καταναλωτές Τα χαρακτηριστικά δεν μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά τον βαθμό επωνυμίας και την αξία του προϊόντος.

　　Τρίτον, η πίστη κάθε μάρκας δεν είναι γενικά υψηλή και ο βαθμός διαφοροποίησης είναι μεγάλος.Η πίστη μπορεί να αντανακλά καλύτερα την αξία της επωνυμίας Οι πιστοί καταναλωτές είναι σχετικά σπάνιοι.

　　Τέταρτον, ο συσχετισμός συμβολικής αξίας δεν είναι επαρκώς απασχολημένος στο μυαλό των καταναλωτών.Εκτός από την αποτελεσματικότητα και την ποιότητα (ποιότητα), οι επωνυμίες καλλυντικών πρέπει να συνδυάζονται με την κατάτμηση και την τοποθέτηση της ομάδας καταναλωτών και να επιδεικνύουν κοινωνική αξία (γεύση), πρέπει επίσης να συνδυάζονται με την κοινωνική αξία (χαρακτήρας). Όσο πιο ξεκάθαρα είναι τα συμβολικά χαρακτηριστικά της μάρκας, τόσο πιο ικανή είναι να θυμάστε μια μάρκα και να δημιουργήσετε πίστη.

Σχετικά με το παραπάνω συμπέρασμα, ο Han Xuhui πιστεύει ότι το branding πρέπει να ξεκινά με γνωστικό βάθος, συμβολική αξία και αφοσίωση. Το κλειδί για την αξία της επωνυμίας είναι το μυαλό του καταναλωτή, το οποίο είναι επίσης το μαύρο κουτί που ανοίγει τη διαδικασία λήψης αποφάσεων των καταναλωτών.Οι μάρκες μπορούν όχι μόνο να διαμορφώσουν στρατηγικές αγοράς και στρατηγικές προϊόντων αναλύοντας τα αποτελέσματα συμπεριφοράς των καταναλωτών, αλλά πρέπει επίσης να αποκτήσουν μια εικόνα για τη διαδικασία διαμόρφωσης των προτιμήσεων των χρηστών (διαδικασία λήψης αποφάσεων για την κατανάλωση), να αποκτήσουν εικόνα για το μυαλό των καταναλωτών και να προτείνουν πιο αποτελεσματικά στρατηγικές προτάσεις.(Κίνα-Σιγκαπούρη Jingwei APP)

　Όλα τα δικαιώματα διατηρούνται από Sino-Singapore Jingwei Καμία μονάδα ή άτομο δεν επιτρέπεται να αναπαράγει, να αποσπάσει ή να χρησιμοποιήσει με άλλους τρόπους χωρίς γραπτή εξουσιοδότηση.