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中国・シンガポール 景偉、7月31日（張順南） 7月30日、北京で「2024年化粧品ビッグデータフォーラム」が開催された。フォーラムでは、中国食品医薬品促進協会新健康支部と北京認知洞察技術有限公司が共同で「化粧品十億元クラブ消費意識調査ランキング」を発表した。

このリストは消費者心理に基づいており、消費者の認知、消費者の感情、消費者の価値観、消費者の行動の観点から総合的に評価を行っていると報告されています。ビッグデータは、2024 年上半期の小紅樹、抖音、微博、頭条の化粧品に関連する消費者 (ネチズン) の表現データ 562,604 件をサポートしています。

中国食品医薬品普及協会新健康製品分会の副所長であるサン・リーチュアン氏は基調講演で、スコアから判断すると次のように発表した。ブランド価値トップ3は「大島」、「丸美」、「HBN」。

Sang Lichuan 氏は、全体的なリストに加えて、ブランド価値の 3 つの第 1 レベル指標を個別に比較して、ブランド認知度、ブランド関連性、およびブランド定着度の 3 つのサブリストを形成することもできると述べました。

　　最初のサブリストはブランド認知度リストで、上位 3 つは Proya、Osiman、Marubi です。Sang Lichuan 氏は、ブランド認知度とは消費者がブランドをどの程度知っており、理解しているのかを示すものであり、これには「ブランドの顕著性」と「ブランド認知の深さ」という 2 つの二次指標が含まれると紹介しました。

　　2 番目のサブリストはブランド連想リストで、マルビ、オシマン、HBN がトップ 3 にランクされています。サン・リチュアン氏は、ブランド連想とは、消費者がブランドについて考えるときに思い浮かべることができるブランドに関連する価値選好であり、これには「製品価値連想」と「シンボル価値連想」という2つの二次的な側面が含まれると述べた。製品価値関連とは、消費者が品質や価格などのブランド内の製品属性に基づいて価値判断を行う程度です。象徴的価値関連とは、消費者がブランド内の製品以外の属性に基づいて価値判断を行う範囲です。自己価値、社会的価値など 社会的価値など

　　最後のサブリストはブランドのこだわりリストで、Winona、Osishan、HBN がトップ 3 にランクインしています。 Sang Lichuan 氏は、ブランドのこだわりとは、「ブランド満足度」と「ブランドロイヤルティ」という 2 つの二次的な側面を含む、消費者がブランドに対して抱く肯定的な感情体験と行動バイアスであると述べました。ブランド満足度は、愛や幸福など、消費者がブランドに対して抱くポジティブな感情的経験です。ブランドロイヤルティは、再購入、再購入、推奨など、スキンケア製品のブランドに対して偏っていると繰り返し示されている行動反応です。

リストのデータに基づいて、Beijing Cognitive Insight Technology Co., Ltd. の CEO、Han Xuhui 氏は次の 4 つの結論に達しました。

　　まず、売上高や知名度の高さが必ずしもブランド価値の高さにつながるとは限りません。ブランドは知名度が高いだけでなく、効果的な消費者の認知度も必要です。ライブ ストリーミングや新しいメディア マーケティングは確かに製品の売上を伸ばすのに効果的ですが、ブランドが消費者の心を占め、共感を呼ぶには、消費者の理解を助ける必要があります。 「認知的視点」からブランドを意味づける。」

　　第二に、製品価値の関連付けが高いほど、ブランド満足度も高くなります。ブランドが製品面に力を入れるほど、消費者はより多くの製品属性をブランドに関連付けることができ、製品関連の属性を表示するのに役立ちますが、単に製品を強調するだけです。属性によって製品の品質やブランド価値が大幅に向上することはありません。

　　第三に、各ブランドのロイヤルティは一般に高くなく、差別化の度合いが大きい。ロイヤルティはブランド価値をより適切に反映することができます。国内ブランドは一般に、ロイヤルティを向上させる必要があります。

　　第四に、象徴的な価値の関連付けが消費者の心の中に十分に浸透していないことです。化粧品ブランドは、効能や品質（品質）に加え、消費者層の細分化やポジショニングを組み合わせ、国産ブランドとしての社会的価値（テイスト）をより明確に示す必要があります。ブランドの象徴的な属性があればあるほど、ブランドを記憶し、忠誠心を築くことができます。

上記の結論に関して、Han Xuhui 氏は、ブランディングは認知の深さ、象徴的な価値、ロイヤルティから始める必要があると考えています。ブランド価値の鍵は消費者の心であり、消費者の意思決定プロセスを開くブラックボックスでもあります。ブランドは、消費者の行動結果を分析して市場戦略や商品戦略を立てるだけでなく、ユーザーの嗜好形成プロセス（消費意思決定プロセス）を洞察し、消費者の心を洞察し、より効果的な提案を行う必要があります。戦略的な提案。(中国-シンガポールJingwei APP)

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