uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kiina-Singapore Jingwei, 31. heinäkuuta (Zhang Shunan) 30. heinäkuuta "2024 Cosmetics Big Data Forum" pidettiin Pekingissä. Foorumissa Kiinan Food and Drug Promotion Associationin New Health Branch ja Beijing Cognitive Insight Technology Co., Ltd. julkaisivat yhdessä "kosmetiikkamiljardin yuanin klubin kulutustietoisuustutkimuksen sijoituksen".

Luettelon kerrotaan perustuvan kuluttajapsykologiaan ja se tekee kattavan arvioinnin kuluttajan kognition, kuluttajatunteen, kuluttajaarvojen ja kuluttajakäyttäytymisen näkökulmista. Big data tukee 562 604 kuluttajan (netizen) ilmaisutietoa, jotka liittyvät kosmetiikkaan Xiaohongshussa, Douyinissa, Weibossa ja Toutiaossa vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla.

Sang Lichuan, Kiinan elintarvike- ja lääkkeiden edistämisyhdistyksen uusien terveystuotteiden osaston apulaisjohtaja, ilmoitti pääpuheessaan, että pisteistä päätellenBrändin arvolla mitattuna kolme parasta tuotemerkkiä ovat Oshiman, Marubi ja HBN.

Sang Lichuan mainitsi, että kokonaisluettelon lisäksi kolmea brändin arvon ensimmäisen tason indikaattoria voidaan myös verrata erikseen, jolloin muodostuu kolme alaluetteloa brändin tunnistuksesta, brändiassosiaatiosta ja brändin tahmeudesta.

　　Ensimmäinen alaluettelo on tuotemerkkien tunnistuslista. Kolme parasta ovat Proya, Oshiman ja Marubi.Sang Lichuan esitteli, että tuotemerkin tunnettuus on sitä, missä määrin kuluttajat tuntevat ja ymmärtävät brändin, joka sisältää kaksi toissijaista indikaattoria, "brändin näkyvyyden" ja "brändin tietoisuuden syvyyden".

　　Toinen alaluettelo on brändiyhdistysluettelo, jossa Marumi, Oshiman ja HBN sijoittuvat kolmen parhaan joukkoon. Sang Lichuan sanoi, että tuotemerkkiassosiaatio on brändiin liittyvä arvo mieltymys, jonka kuluttajat voivat ajatella ajatellessaan brändiä, mukaan lukien kaksi toissijaista ulottuvuutta, "tuotearvon assosiaatio" ja "symboliarvoyhdistys". Tuotteen arvoassosiaatio tarkoittaa sitä, missä määrin kuluttajat tekevät arvoarvioita tuotemerkin tuotteen ominaisuuksien, kuten laadun, hinnan jne., perusteella. Symbolinen arvoassosiaatio tarkoittaa sitä, missä määrin kuluttajat tekevät arvoarvioita brändin muiden kuin tuotteen ominaisuuksien perusteella. kuten itsearvo, sosiaalinen arvo jne. sosiaalinen arvo jne.

　　Viimeinen alaluettelo on tuotemerkin tahmeusluettelo, jossa Winona, Oshiman ja HBN sijoittuvat kolmen parhaan joukkoon. Sang Lichuan sanoi, että brändin tahmeus on kuluttajien positiivista tunnekokemusta ja käyttäytymisharhaa brändiä kohtaan, mukaan lukien kaksi toissijaista ulottuvuutta, "tuotemerkkityytyväisyys" ja "tuoteuskollisuus". Tuotemerkkityytyväisyys on kuluttajien positiivinen emotionaalinen kokemus brändiä kohtaan, kuten rakkaus ja onnellisuus. Brändiuskollisuus on käyttäytymisreaktio, jonka kuluttajat ovat toistuvasti osoittaneet olevansa puolueellisia ihonhoitotuotteiden brändejä kohtaan, kuten takaisinosto, uudelleenosto, suositus jne.

Luettelotietojen perusteella Han Xuhui, Beijing Cognitive Insight Technology Co., Ltd.:n toimitusjohtaja, tuli neljään johtopäätökseen:

　　Ensinnäkin suuri myynti ja hyvä näkyvyys eivät välttämättä tarkoita korkeaa brändiarvoa.Brändien ei tarvitse olla vain tunnettuja, vaan ne tarvitsevat myös tehokkaan kuluttajien tietoisuuden. brändi "kognitiivisesta näkökulmasta" Merkitys on jalostettu."

　　Toiseksi mitä korkeampi tuotteen arvon assosiaatio on, sitä korkeampi on tuotemerkkityytyväisyys.Mitä enemmän brändi panostaa tuotteen puoleen, sitä tyytyväisempiä kuluttajat ovat. Mitä enemmän kuluttajat suosivat brändiä, sitä enemmän he voivat yhdistää siihen liittyviä tuotteen ominaisuuksia, mutta yksinkertaisesti korostaa tuotetta attribuutit eivät voi merkittävästi parantaa tuotteen laatua ja brändin arvoa.

　　Kolmanneksi kunkin tuotemerkin uskollisuus ei yleensä ole korkea ja erilaistumisaste on suuri.Uskollisuus voi paremmin heijastaa brändin arvoa. Kotimaisten tuotemerkkien on yleensä parannettava uskollisuuttaan.

　　Neljänneksi, symbolinen arvoassosiaatio ei ole tarpeeksi miehitetty kuluttajien mielissä.Tehokkuuden ja laadun (laadun) lisäksi kosmetiikkabrändit on yhdistettävä kuluttajaryhmien segmentointiin ja asemointiin sekä osoitettava yhteiskunnallista arvoa (maku) kotimaisena brändinä myös sosiaaliseen arvoon (luonteeseen). Mitä selkeämpi brändin symboliset ominaisuudet, sitä tehokkaampi se on muistaa tuotemerkki ja rakentaa uskollisuutta.

Mitä tulee yllä olevaan johtopäätökseen, Han Xuhui uskoo, että brändäyksen tulisi alkaa kognitiivisesta syvyydestä, symbolisesta arvosta ja uskollisuudesta. Brändin arvon avain on kuluttajan mieli, joka on myös musta laatikko, joka avaa kuluttajan päätöksentekoprosessin.Brändit eivät voi vain muotoilla markkinastrategioita ja tuotestrategioita analysoimalla kuluttajien käyttäytymistuloksia, vaan niiden on myös saatava käsitys käyttäjien mieltymysten muodostusprosessista (kulutuspäätöksentekoprosessi), saada käsitys kuluttajien mieliin ja ehdotettava tehokkaampia. strategisia ehdotuksia.(Kiina-Singapore Jingwei APP)

　Sino-Singapore Jingwei pidättää kaikki oikeudet Mikään yksikkö tai henkilö ei saa kopioida, kopioida tai käyttää muilla tavoilla ilman kirjallista lupaa.