Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Олимпийские игры, спортивное событие мирового уровня, стали полем битвы за бренд-маркетинг. Хотя LVMH, потратившая 150 миллионов евро, концентрирует свою огневую мощь на Олимпийских играх, потребление предметов роскоши демонстрирует слабый рост под влиянием глобальных экономических условий. В условиях кризиса Олимпийские игры в Париже могут стать возможностью для французских гигантов роскоши выйти из уныния, но в то же время эти Олимпийские игры также являются ареной для соревнований крупных спортивных брендов.

ЛВ «жесткий имплантат»

На этом мероприятии французская группа производителей предметов роскоши LVMH присутствует на родине и, естественно, играет свою роль в спонсорстве. Что касается церемонии открытия, Антуан Арно, старший сын главы семьи группы, уверенно заявил в интервью, что это будет «очень интуитивно понятное производство LVMH». Он действительно не преувеличивал место LVMH на Олимпийских играх в Париже. Вскоре после начала церемонии открытия перед камерой появился логотип LV.

По официальной информации LVMH, общий объем спонсорской помощи группы в Парижской Олимпиаде достигает 150 миллионов евро. Во время церемонии открытия бренды LVMH неоднократно появлялись крупным планом. Например, факел хранился в чемодане LV. Олимпийские медали были созданы компанией Chaumet. Бренд также был первым ювелиром, разработавшим медали для Олимпийских игр. Одежда также производства LV, французские спортсмены вышли на поле в платьях Berluti.

Чтобы зрители «увидели это в своих сердцах», в короткометражном фильме церемонии открытия был показан процесс изготовления коробок LV. Когда была изготовлена ​​последняя изготовленная на заказ медаль для этих Олимпийских игр, ее поместили в коробку LV и демонстрировали во всех направлениях, включая крупный план и вид издалека, в помещении и на открытом воздухе.

Настолько, что после церемонии открытия «жесткая реклама LV» стала горячей темой поиска. Все сокрушались по поводу того, сколько денег потратила группа LVMH. Некоторые пользователи сети прямо заявили: «Для финансовых гигантов все по-другому. Мировой рекламный блокбастер дебютирует на Олимпийских играх».

В отличие от традиционной рекламной модели, благодаря спонсорству бренда, культовый ЛОГОТИП LV часто вкрапляется в городскую сюжетную линию церемонии открытия Олимпийских игр в Париже. Этот тип событийного маркетинга может привлечь активное внимание и вызвать резонанс со стороны средств массовой информации. и потребителей больше, чем традиционная реклама, Чжоу Тин, президент Исследовательского института Яоке, отметил: «Мало того, что событийный и контент-маркетинг также имеет тенденцию иметь более высокое соотношение затрат и результатов, но недостатком является то, что событийный маркетинг имеет определенную степень. неконтролируемости, а независимое распространение средств массовой информации часто не соответствует желаниям бренда. Коммуникация под разными углами может легко привести к непреднамеренному коммуникационному эффекту для бренда».

Что касается LVMH, то не только во время церемонии открытия, их логотип бренда можно увидеть повсюду на протяжении всех Олимпийских игр. Проекты «длительного воздействия», такие как медали, коробки для наград, подносы и наградная одежда, не только охватывают самые яркие моменты на арене, но также распространяются на различные сцены после игры. В конце концов, стимулирование эмоций людей посредством самой моды гораздо эффективнее, чем чрезмерный маркетинг.

Вернитесь через Олимпийские игры

Несмотря на высокую репутацию LVMH, потребление предметов роскоши не так популярно, как можно было себе представить. Недавно опубликованный финансовый отчет за первое полугодие 2024 года показал, что общий объем продаж LVMH Group упал на 1% в годовом исчислении до 41,7 млрд евро, что оказалось ниже ожидаемых аналитиками 42,2 млрд евро. Операционная прибыль резко упала. 8% до 10,7 млрд евро. Чистая прибыль резко упала на 14% до 7,3 млрд евро.

В то время, когда прибыльность снижается, внимание было обращено на то, какую помощь может принести LVMH Group это щедрое спонсорство. По словам генерального директора LVMH Group Бернара Арно, спонсирование Олимпиады не окажет большого влияния на прибыль группы, однако участие LVMH должно «повысить имидж группы и ее брендов». 26 июля цена акций LVMH Group выросла на 1,56%, что спасло цену ее акций от постоянного падения из-за более низких, чем ожидалось, финансовых отчетов.

Но для брендов важнее то, как «потратить немного денег, чтобы сделать большие дела». С точки зрения олимпийского маркетинга, lululemon — это типичный случай использования небольшого бюджета для привлечения большого внимания. На зимних Олимпийских играх в Пекине lululemon превратил церемонию открытия в конференцию по посадке пуховиков. После церемонии открытия официальный сайт lululemon был временно парализован из-за резкого увеличения трафика.

Люксовые бренды также распространили свои навыки поддержки знаменитостей на спорт. Накануне Олимпийских игр в Париже Dior, дочерняя компания LVMH Group, последовательно объявила 18 спортсменов послами бренда, охватывающими различные проекты, такие как фехтование, дзюдо, плавание, серфинг, футбол, бокс, скейтбординг, спринтерский бег и гимнастика. Китайская теннисистка Чэнь Мэн и пловец Чжан Юфэй стали близкими друзьями китайского бренда Dior. В то же время Louis Vuitton также объявил четырех французских спортсменов послами бренда. В мае две легенды тенниса, Федерер и Надаль, редко появлялись вместе в рекламной кампании Louis Vuitton.

Для люксовых брендов звезды спорта прошли путь от простого наращивания темпа на платформе до постепенного превращения в способ привлечь внимание брендов и улучшить свой стиль во время соревновательного цикла. На этой основе эти бренды выпускают предметы роскоши, связанные со спортом, чтобы еще больше укрепить свои позиции в сфере спортивной моды через спортсменов.

новая арена

Оглядываясь назад, можно сказать, что спорт и предметы роскоши имеют давнюю традицию находиться в одном кадре. В 1860 году основатель Тиффани Чарльз Луи Тиффани поручил мастерам-серебряникам вручную изготовить трофеи. Первой работой стала ваза Вудлона, созданная для соревнований по скачкам. Она до сих пор остается одним из самых дорогих спортивных трофеев в мире.

Помимо брендов группы LVMH, есть также люксовые бренды, которые решили сотрудничать с национальной делегацией. Например, официальным партнером олимпийской сборной Италии по униформе является отечественный люксовый бренд Armani, который также известен на спортивных мероприятиях. Бренд EA7 стал спонсором итальянской олимпийской сборной после Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.

Кроме того, одежда олимпийской сборной США для церемонии открытия по-прежнему разрабатывается и предоставляется ветераном Ральфом Лореном. С 2008 года Ральф Лорен в девятый раз разрабатывает форму для церемоний открытия и закрытия Олимпийских игр.

Многочисленные люксовые бренды, мечтательное сочетание моды и спорта сделали эти Олимпийские игры провозглашенными многими зрителями «самыми модными Олимпийскими играми в истории». Олимпийские игры проводятся во Франции, что дает роскошным брендам естественное местное преимущество в спонсировании. «Роскошные бренды, спонсирующие крупномасштабные спортивные мероприятия, также нарушают монополию некоторых традиционных брендов быстрой моды со старыми лицами. Мода и новые идеи, естественно, более привлекательны. -ловлю." – отметил Чжоу Тин.

Но одних символов статуса недостаточно. Для люксовых брендов ключевой момент заключается в том, могут ли они посылать эффективные сигналы. С точки зрения спортивной индустрии церемония открытия Олимпийских игр в Париже с участием люксовых брендов в очередной раз преодолела верхний предел моды в спорте. Можно предвидеть, что спорт станет новым домом для большего количества гигантов предметов роскоши.

Что касается будущих маркетинговых тенденций люксовых брендов, Чжоу Тин считает, что «в настоящее время маркетинг люксовых брендов стал новой коммуникационной тенденцией, в которой контент-маркетинг является основным направлением, реклама – дополнением, онлайн-маркетинг – основным компонентом, а оффлайн – дополнением». , а коммуникация люксовых брендов становится все более популярной. Поскольку коммуникация все больше ориентирована на высококлассных клиентов, точность и эффективность становятся маркетинговыми целями, которые все чаще преследуют все люксовые бренды».

Репортер Beijing Business Daily Линь Ювэй