Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ως αθλητικό γεγονός παγκόσμιας κλάσης, οι Ολυμπιακοί Αγώνες έχουν γίνει πεδίο μάχης για το μάρκετινγκ επωνυμίας. Αν και η LVMH, η οποία δαπάνησε 150 εκατομμύρια ευρώ, συγκεντρώνει τη δύναμη πυρός της στους Ολυμπιακούς Αγώνες, η κατανάλωση πολυτελών ειδών παρουσιάζει ασθενή ανάπτυξη υπό την επίδραση των παγκόσμιων οικονομικών συνθηκών. Κάτω από την κρίση, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού μπορεί να γίνουν μια ευκαιρία για τους γαλλικούς γίγαντες πολυτελείας να βγουν από το σκοτάδι, αλλά την ίδια στιγμή, αυτοί οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι επίσης ένα στάδιο για να ανταγωνιστούν μεγάλες αθλητικές μάρκες.

LV "σκληρό εμφύτευμα"

Σε αυτήν την εκδήλωση, ο γαλλικός όμιλος ειδών πολυτελείας LVMH βρίσκεται στο γήπεδο της έδρας και φυσικά παίζει τον ρόλο του στη χορηγία. Σχετικά με την τελετή έναρξης, ο Antoine Arnault, ο μεγαλύτερος γιος της οικογένειας του ομίλου, δήλωσε με σιγουριά σε μια συνέντευξη ότι αυτή θα είναι «μια πολύ διαισθητική κατασκευή LVMH». Πράγματι δεν υπερέβαλλε η τοποθέτηση της LVMH στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού. Λίγο μετά την έναρξη της τελετής έναρξης, το LOGO του LV εμφανίστηκε μπροστά στην κάμερα.

Σύμφωνα με επίσημες πληροφορίες της LVMH, η συνολική χορηγία του ομίλου στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού φτάνει τα 150 εκατομμύρια ευρώ. Κατά τη διάρκεια της τελετής έναρξης, οι μάρκες της LVMH εμφανίστηκαν σε κοντινές λήψεις πολλές φορές. Για παράδειγμα, ο φακός ήταν αποθηκευμένος στη βαλίτσα του LV ρούχα Παραγωγή επίσης από την LV, Γάλλοι αθλητές εμφανίστηκαν στο γήπεδο φορώντας φορέματα Berluti.

Για να αφήσει το κοινό να «το δει στην καρδιά του», η ταινία μικρού μήκους της τελετής έναρξης παρουσίασε τη διαδικασία κατασκευής κουτιών του LV. Όταν ολοκληρώθηκε το τελευταίο κατά παραγγελία μετάλλιο για αυτούς τους Ολυμπιακούς Αγώνες, τοποθετήθηκε σε ένα κουτί LV και εμφανίστηκε προς όλες τις κατευθύνσεις, συμπεριλαμβανομένων κοντινών και μακρινών όψεων, σε εσωτερικούς και εξωτερικούς χώρους.

Τόσο πολύ που μετά την τελετή έναρξης, το «LV hard διαφήμιση» έγινε ένα καυτό θέμα αναζήτησης. Όλοι θρηνούσαν πόσα χρήματα ξόδεψε ο Όμιλος LVMH.

Διαφορετικό από το παραδοσιακό μοντέλο διαφήμισης, μέσω της μορφής χορηγίας επωνυμίας, το εμβληματικό LOGO της LV παρεμβάλλεται συχνά στην ιστορία της πόλης της τελετής έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ εκδηλώσεων μπορεί να προσελκύσει την ενεργό προσοχή και την απήχηση των μέσων ενημέρωσης και οι καταναλωτές περισσότερο από την παραδοσιακή διαφήμιση, ο Zhou Ting, πρόεδρος του Ερευνητικού Ινστιτούτου Yaoke, επεσήμανε: «Όχι μόνο αυτό, το μάρκετινγκ εκδηλώσεων και περιεχομένου τείνουν επίσης να έχουν υψηλότερη αναλογία εισροών-εκροών, αλλά το μειονέκτημα είναι ότι το μάρκετινγκ εκδηλώσεων έχει έναν ορισμένο βαθμό. του ανεξέλεγκτου και η ανεξάρτητη διάδοση των μέσων ενημέρωσης συχνά δεν ακολουθεί τις επιθυμίες της μάρκας Η επικοινωνία από διαφορετικές οπτικές γωνίες μπορεί εύκολα να επιφέρει ανεπιθύμητα αποτελέσματα επικοινωνίας στην επωνυμία.

Για την LVMH, όχι μόνο κατά την τελετή έναρξης, το λογότυπο της επωνυμίας της μπορεί να δει παντού κατά τη διάρκεια όλων των Ολυμπιακών Αγώνων. Έργα "μακράς έκθεσης" όπως μετάλλια, κουτιά βραβείων, δίσκοι και ρούχα βραβείων όχι μόνο καλύπτουν τις κορυφαίες στιγμές στην αρένα, αλλά επεκτείνονται και σε διάφορες σκηνές μετά το παιχνίδι. Εξάλλου, η τόνωση των συναισθημάτων των ανθρώπων μέσω της ίδιας της μόδας είναι πολύ πιο αποτελεσματική από το υπερβολικό μάρκετινγκ.

Κάντε μια επιστροφή μέσω των Ολυμπιακών Αγώνων

Πίσω από τη συχνή φήμη της LVMH, η κατανάλωση προϊόντων πολυτελείας δεν είναι τόσο καυτή όσο φανταζόμαστε. Η πρόσφατα δημοσιευμένη οικονομική έκθεση για το πρώτο εξάμηνο του 2024 έδειξε ότι οι συνολικές πωλήσεις του Ομίλου LVMH μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση στα 41,7 δισ. ευρώ, χαμηλότερα από τα 42,2 δισ. ευρώ που ανέμεναν οι αναλυτές Τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 8% στα 10,7 δισ. ευρώ.

Σε μια εποχή που η κερδοφορία μειώνεται, έχει δοθεί προσοχή στο πόση βοήθεια μπορεί να προσφέρει αυτή η γενναιόδωρη χορηγία στον Όμιλο LVMH. Σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο του Ομίλου LVMH, Bernard Arnault, η χορηγία των Ολυμπιακών Αγώνων δεν θα έχει μεγάλο αντίκτυπο στα κέρδη του ομίλου, αλλά η συμμετοχή της LVMH θα πρέπει να "ενισχύει την εικόνα του ομίλου και των εμπορικών σημάτων του". Στις 26 Ιουλίου, η τιμή της μετοχής του Ομίλου LVMH αυξήθηκε κατά 1,56%, σώζοντας την τιμή της μετοχής του από τη συνεχή πτώση λόγω χαμηλότερων από το αναμενόμενο οικονομικών εκθέσεων.

Αλλά για τις επωνυμίες, αυτό που είναι πιο σημαντικό είναι πώς να "ξοδέψετε λίγα χρήματα για να κάνετε μεγάλα πράγματα". Όσον αφορά το μάρκετινγκ των Ολυμπιακών Αγώνων, το lululemon είναι μια τυπική περίπτωση χρήσης μικρού προϋπολογισμού για τη μόχλευση μεγάλης έκθεσης. Στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου, το lululemon μετέτρεψε απευθείας την τελετή έναρξης σε ένα συνέδριο φύτευσης πουπουλένιου μπουφάν.

Οι μάρκες πολυτελείας έχουν επίσης επεκτείνει τις δεξιότητές τους για την υποστήριξη διασημοτήτων στα αθλήματα. Την παραμονή των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ο Dior, θυγατρική του Ομίλου LVMH, ανακοίνωσε διαδοχικά 18 αθλητές ως brand ambassadors, καλύπτοντας πολλαπλά έργα όπως ξιφασκία, τζούντο, κολύμβηση, σέρφινγκ, ποδόσφαιρο, πυγμαχία, σκέιτμπορντ, σπριντ και γυμναστική. Ο Κινέζος παίκτης επιτραπέζιας αντισφαίρισης Chen Meng και η κολυμβήτρια Zhang Yufei έγιναν στενοί φίλοι της κινεζικής φίρμας Dior. Την ίδια ώρα, η Louis Vuitton ανακοίνωσε επίσης τέσσερις Γάλλους αθλητές ως brand ambassadors. Τον Μάιο, δύο θρύλοι του τένις, ο Φέντερερ και ο Ναδάλ, εμφανίστηκαν σπάνια μαζί σε διαφημιστική καμπάνια που γυρίστηκε από τη Louis Vuitton.

Για τις μάρκες πολυτελείας, οι αστέρες του αθλητισμού έχουν μετατραπεί από το να χτίζουν απλώς δυναμική σε μια πλατφόρμα και έχουν γίνει σταδιακά ένας τρόπος για τις επωνυμίες να προσελκύουν την προσοχή και να βελτιώνουν το στυλ τους κατά τη διάρκεια του κύκλου των αγώνων. Σε αυτή τη βάση, αυτές οι μάρκες λανσάρουν προϊόντα πολυτελείας που σχετίζονται με τον αθλητισμό για να ενισχύσουν περαιτέρω τη θέση τους στον τομέα της αθλητικής μόδας μέσω των αθλητών.

νέα αρένα

Κοιτάζοντας πίσω, τα σπορ και τα είδη πολυτελείας έχουν μια μακρόχρονη παράδοση να βρίσκονται στο ίδιο πλαίσιο. Το 1860, ο ιδρυτής της Tiffany, Charles Louis Tiffany, ανέθεσε στους αργυροχόους να κατασκευάσουν χειροποίητα τρόπαια.

Εκτός από τις μάρκες του Ομίλου LVMH, υπάρχουν και μάρκες πολυτελείας που επέλεξαν να συνεργαστούν με την εθνική αντιπροσωπεία. Για παράδειγμα, ο επίσημος συνεργάτης της ιταλικής Ολυμπιακής ομάδας είναι η εγχώρια πολυτελής μάρκα Armani είναι επίσης ένα οικείο πρόσωπο στα αθλητικά γεγονότα Η EA7 της μάρκας έχει γίνει χορηγός της ιταλικής Ολυμπιακής ομάδας από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012.

Επιπλέον, τα ρούχα της τελετής έναρξης της Ολυμπιακής ομάδας των ΗΠΑ σχεδιάζονται και παρέχονται από τον βετεράνο Ralph Lauren. Από το 2008, ο Ralph Lauren σχεδίασε στολές για τις τελετές έναρξης και λήξης των Ολυμπιακών Αγώνων για ένατη φορά.

Πολυάριθμες μάρκες πολυτελείας, ο ονειρικός σύνδεσμος μόδας και αθλητισμού, έχουν κάνει αυτούς τους Ολυμπιακούς Αγώνες να χαιρετίζονται από πολλούς θεατές ως «οι πιο μοντέρνοι Ολυμπιακοί Αγώνες στην ιστορία». Οι Ολυμπιακοί Αγώνες βρίσκονται στη Γαλλία, γεγονός που δίνει στις πολυτελείς επωνυμίες ένα φυσικό τοπικό πλεονέκτημα ως χορηγός "Οι μάρκες πολυτελείας που χορηγούν αθλητικές εκδηλώσεις μεγάλης κλίμακας σπάνε επίσης το μονοπώλιο ορισμένων παραδοσιακών επωνυμιών γρήγορης μόδας με παλιά πρόσωπα. Η μόδα και οι νέες ιδέες είναι φυσικά περισσότερο μάτι. -ελκυστικός." επεσήμανε ο Ζου Τινγκ.

Αλλά τα σύμβολα κατάστασης δεν αρκούν από μόνα τους για τις μάρκες πολυτελείας, το κλειδί βρίσκεται στο αν μπορούν να στείλουν αποτελεσματικά σήματα. Από τη σκοπιά της αθλητικής βιομηχανίας, η τελετή έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, με τη συμμετοχή πολυτελών brands, έσπασε για άλλη μια φορά το ανώτατο όριο της μόδας του αθλητισμού. Είναι προβλέψιμο ότι ο αθλητισμός θα γίνει το νέο σπίτι περισσότερων κολοσσών ειδών πολυτελείας.

Όσον αφορά τις μελλοντικές τάσεις μάρκετινγκ των εμπορικών σημάτων πολυτελείας, ο Zhou Ting πιστεύει ότι «επί του παρόντος, το μάρκετινγκ πολυτελών επωνυμιών έχει γίνει μια νέα τάση επικοινωνίας με κύριο επίκεντρο το μάρκετινγκ περιεχομένου, τη διαφήμιση ως συμπλήρωμα, το διαδικτυακό μάρκετινγκ ως κύριο συστατικό και το offline ως συμπλήρωμα , και η επικοινωνία των πολυτελών εμπορικών σημάτων γίνεται όλο και πιο δημοφιλής Καθώς η επικοινωνία στοχεύει ολοένα και περισσότερο σε πελάτες υψηλών προδιαγραφών, η ακρίβεια και η αποτελεσματικότητα είναι οι στόχοι μάρκετινγκ που επιδιώκουν όλο και περισσότερο όλες οι μάρκες πολυτελείας.

Ο δημοσιογράφος του Beijing Business Daily Lin Yuwei