uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Maailmanluokan urheilutapahtumana olympialaisista on tullut brändimarkkinoinnin taistelukenttä. Vaikka 150 miljoonaa euroa käyttänyt LVMH keskittää tulivoimansa olympialaisiin, luksustavaroiden kulutus on osoittanut heikkoa kasvua globaalin taloustilanteen vaikutuksesta. Kriisin alla Pariisin olympialaisista voi tulla mahdollisuus ranskalaisille luksusjättiläisille astua ulos synkkyydestä, mutta samalla nämä olympialaiset ovat myös suurten urheilubrändien kilpailulava.

LV "kova implantti"

Tässä tapahtumassa kotikentällä on ranskalainen luksustavarakonserni LVMH, joka luonnollisesti osallistuu sponsorointiin. Avajaisiin liittyen Antoine Arnault, ryhmän pääperheen vanhin poika, totesi haastattelussa luottavaisesti, että tämä tulee olemaan "erittäin intuitiivinen LVMH-valmistus". Hän ei todellakaan liioitellut LVMH:n sijoitusta Pariisin olympialaisissa. Pian avajaisten alkamisen jälkeen LV:n LOGO ilmestyi kameran eteen.

LVMH:n virallisten tietojen mukaan ryhmän yhteenlaskettu sponsorointi Pariisin olympialaisissa on peräti 150 miljoonaa euroa. Avajaisten aikana LVMH:n merkit esiintyivät useaan otteeseen. Esimerkiksi soihtu säilytettiin LV:n matkalaukussa. Olympiamitalit suunnitteli myös Volunteer vaatteet myös LV:n valmistamat ranskalaiset urheilijat ilmestyivät kentälle Berluti-mekoissa.

Jotta yleisö saisi "nähdä sen sydämessään", avajaisten lyhytelokuva esitteli LV:n laatikoiden valmistusprosessia. Kun viimeinen mittatilaustyönä valmistettu mitali näihin olympialaisiin valmistui, se laitettiin LV-laatikkoon ja näytettiin kaikkiin suuntiin, mukaan lukien lähikuvat ja kaukaiset näkymät, sisällä ja ulkona.

Niin paljon, että avajaisten jälkeen "LV hard mainonnasta" tuli kuuma hakuaihe. Kaikki valittivat, kuinka paljon rahaa LVMH Group käytti. Jotkut nettimiehet sanoivat suoraan: "Se on erilainen finanssijättiläisille. Maailmanlaajuinen mainosmenestys debytoi olympialaisissa."

Perinteisestä mainosmallista poiketen, tuotemerkkisponsoroinnin kautta LV:n ikoninen LOGO on usein välissä Pariisin olympialaisten avajaisissa. Tämäntyyppinen tapahtumamarkkinointi voi herättää median aktiivisen huomion ja resonanssin ja kuluttajat enemmän kuin perinteistä mainontaa, Yaoke Research Instituten johtaja Zhou Ting huomautti: "Paitsi että tapahtuma- ja sisältömarkkinoinnilla on yleensä korkeampi panos-tuotossuhde, mutta haittana on, että tapahtumamarkkinoinnilla on tietty määrä. hallitsemattomuudesta, ja riippumaton median levitys ei useinkaan noudata brändin toiveita. Viestintä eri näkökulmista voi helposti tuoda brändiin tahattomia viestintävaikutuksia."

LVMH:n logo näkyy kaikkialla koko olympialaisten ajan, ei vain avajaisten aikana. "Pitkän valotuksen" projektit, kuten mitalit, palkintolaatikot, tarjottimet ja palkintovaatteet, eivät vain peitä areenan kohokohtia, vaan ulottuvat myös erilaisiin kohtauksiin pelin jälkeen. Onhan ihmisten tunteiden herättäminen muodin avulla paljon tehokkaampaa kuin liiallinen markkinointi.

Tee paluu olympialaisten kautta

LVMH:n jatkuvan maineen takana sen luksustavaroiden kulutus ei ole niin kuumaa kuin kuvitellaan. Äskettäin julkaistu vuoden 2024 ensimmäisen vuosipuoliskon taloudellinen raportti osoitti, että LVMH-konsernin kokonaismyynti laski 1 % vuodentakaisesta 41,7 miljardiin euroon, mikä oli vähemmän kuin analyytikoiden odottama 42,2 miljardia euroa Liikevoitto laski jyrkästi Nettotulos laski 14 prosenttia 7,3 miljardiin euroon.

Aikana, jolloin kannattavuus on laskussa, on kiinnitetty huomiota siihen, kuinka paljon apua tämä runsas sponsorointi voi tuoda LVMH Groupille. LVMH Groupin toimitusjohtajan Bernard Arnaultin mukaan olympialaisten sponsoroinnilla ei ole suurta vaikutusta konsernin tulokseen, mutta LVMH:n osallistumisen pitäisi "parantaa ryhmän ja sen tuotemerkkien imagoa". LVMH Groupin osakekurssi nousi 26. heinäkuuta 1,56 %, mikä säästi osakekurssin jatkuvalta laskulta odotettua heikompien talousraporttien vuoksi.

Mutta brändeille tärkeämpää on se, kuinka "käyttää vähän rahaa suurten asioiden tekemiseen". Olympiamarkkinoinnin kannalta lululemon on tyypillinen tapaus käyttää pientä budjettia suuren näkyvyyden hyödyntämiseen. Pekingin talviolympialaisissa lululemon muutti avajaiset suoraan untuvatakkien istutuskonferenssiksi Avajaisten jälkeen lululemonin virallinen verkkosivusto halvaantui tilapäisesti liikenteen lisääntymisen vuoksi.

Luksusbrändit ovat myös laajentaneet julkkisten suosittelutaitojaan urheiluun. Pariisin olympialaisten aattona LVMH Groupin tytäryhtiö Dior ilmoitti peräkkäin 18 urheilijaa brändilähettiläiksi, jotka kattavat useita projekteja, kuten miekkailua, judoa, uintia, surffausta, jalkapalloa, nyrkkeilyä, rullalautailua, sprinttiä ja voimistelua. Kiinalaisesta pöytätennispelaajasta Chen Mengistä ja uimari Zhang Yufeista on tullut kiinalaisen Dior-brändin läheisiä ystäviä. Samaan aikaan Louis Vuitton ilmoitti myös neljä ranskalaista urheilijaa brändilähettiläiksi. Toukokuussa kaksi tennislegendaa, Federer ja Nadal, esiintyivät harvoin yhdessä Louis Vuittonin kuvaamassa mainoskampanjassa.

Luksusbrändeissä urheilutähdet ovat siirtyneet yksinkertaisesti vauhdin rakentamisesta alustalle vähitellen merkkien tapaksi herättää huomiota ja parantaa tyyliään kilpailusyklin aikana. Tältä pohjalta nämä tuotemerkit tuovat markkinoille urheiluun liittyviä luksustuotteita vahvistaakseen entisestään asemaansa urheilumuodin alalla urheilijoiden kautta.

uusi areena

Jälkikäteen katsottuna urheilu- ja ylellisyystuotteilla on pitkät perinteet olla samassa kehyksessä. Vuonna 1860 Tiffanyn perustaja Charles Louis Tiffany tilasi hopeasepät valmistamaan pokaaleja käsin. Ensimmäinen työ oli hevoskilpailuja varten luotu Woodlawn-maljakko. Se on edelleen yksi maailman kalleimmista urheilupalkinnoista.

LVMH-konserniin kuuluvien tuotemerkkien lisäksi on myös luksusbrändejä, jotka ovat päättäneet tehdä yhteistyötä kansallisen valtuuskunnan kanssa. Esimerkiksi Italian olympiajoukkueen virallinen pukukumppani on kotimainen luksusbrändi Armani, joka on myös tuttu kasvo urheilutapahtumissa.

Lisäksi Yhdysvaltain olympiajoukkueen avajaisten vaatteet on edelleen veteraani Ralph Laurenin suunnittelema ja valmistama. Vuodesta 2008 lähtien Ralph Lauren on suunnitellut univormuja olympialaisten avaus- ja päätösseremoniaan yhdeksännen kerran.

Lukuisat luksusbrändit, muodin ja urheilun unenomainen yhteys, ovat tehneet näistä olympialaisista monien katsojien ylistämän "historian muodikkaisimpia olympialaisia". Olympialaiset sijaitsevat Ranskassa, mikä antaa luksusbrändeille luonnollisen paikallisen edun sponsoroinnissa "Suuria urheilutapahtumia sponsoroivat luksusbrändit rikkovat myös joidenkin perinteisten pikamuotimerkkien monopolin, joilla on vanhat kasvot. Muoti ja uudet ideat ovat luonnollisesti enemmän silmällä. - tarttuu." Zhou Ting huomautti.

Mutta statussymbolit eivät yksin riitä Luksusbrändeille avain on siinä, pystyvätkö ne lähettämään tehokkaita signaaleja. Urheilualan näkökulmasta Pariisin olympialaisten avajaiset, joissa oli mukana luksusbrändejä, rikkoivat jälleen kerran urheilun muodin ylärajan. On ennakoitavissa, että urheilusta tulee uusi koti luksustavarajättiläisille.

Mitä tulee luksusbrändien tuleviin markkinointitrendeihin, Zhou Ting uskoo, että "tällä hetkellä luksusbrändimarkkinoinnista on tullut uusi viestintätrendi, jossa sisältömarkkinointi on pääpaino, mainonta on lisä, verkkomarkkinointi on pääpaino ja offline on ja luksusbrändien viestinnästä on tulossa yhä suositumpaa Kun viestintä on suunnattu yhä enemmän huippuasiakkaille, tarkkuus ja tehokkuus ovat markkinointitavoitteita, joihin kaikki luksusbrändit pyrkivät.

Beijing Business Daily -toimittaja Lin Yuwei