uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

näkökulmaverkostoMaailman kaksi suurinta luksustavarakonsernia, LVMH ja Kering, tunsivat tänä kesänä luksustavaroiden heikon kysynnän aiheuttaman kylmyyden.

Tilanne paheni puolessa vuodessa. Vaikka markkinat alkoivat heiketä viime vuoden toisella puoliskolla, useimmat analyytikot uskovat edelleen, että tämä on ilmentymä kasvun "normalisoitumisesta" luksuskulutuksen ylikuumeneneen kasvun jälkeen epidemian puhkeamisen jälkeen.

Viime vuoden viimeisellä neljänneksellä johtavien luksustuoteryhmien myynnin kasvuvauhdin elpyminen helpotti myös huolia alan hidastumisesta. Tiedot osoittavat, että vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä LVMH:n liikevaihto kasvoi orgaanisesti 10 % 240 euroon.

Citin analyytikot kirjoittivat tuolloin tutkimusraportissaan, että johdon optimismi "tukee näkemystämme siitä, että vuosi 2024 saattaa olla LVMH:lle sujuva eikä vaikea normalisointivuosi".

Mutta voivatko viimeisimmät tilinpäätöstiedot silti tukea tällaista optimistista näkemystä? Varsinkin kun Kiinan markkinat, tulomoottori, jolle suuria toiveita asetettiin, eivät pysyneet kestävinä.

Vastaavasti kuinka pärjäävät elokuussa talousraportointikauden aloittavat raskaat luksuskauppakeskusoperaattorit?

Kadonnut Kiinan alue

Luksustuoteteollisuuden menestys epidemian jälkeen auttoi LVMH:ta aikoinaan nousemaan Euroopan korkeimman markkina-arvon omaavaksi yritykseksi, mutta nyt sitä odottaa kylmä todellisuus.

Taloudellisen raportin mukaan LVMH-konsernin vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla liikevaihto oli 41,7 miljardia euroa, laskua 1 % edellisvuodesta ja orgaaninen kasvu 2 %, mikä oli pienempi kuin analyytikot odottivat 42,2 miljardia euroa. .

Vuosineljänneksiä tarkasteltaessa yhtiön myyntitulot laskivat ensimmäisellä vuosineljänneksellä 2 % vuodentakaisesta 20,7 miljardiin euroon.

Osastoittain ytimeen kuuluvat kahden suuren tuotemerkin Louis Vuittonin ja Christian Diorin muoti- ja nahkatavaraosastot. Liikevaihto laski 2 % edellisvuodesta 20,8 miljardiin euroon, mikä oli odotettua 21 miljardia euroa. Myös tulos heikkeni ensimmäisellä neljänneksellä ja orgaaninen kasvu oli 1 %.

On syytä huomata, että muoti- ja nahkatavaraosaston tuotteet ovat kokeneet useita hinnankorotuskierroksia vuodesta 2023 lähtien ja ovat nostaneet hintoja vähintään 10 kertaa viimeisen kolmen vuoden aikana.

LVMH-konsernin liikevoitto laski samalla ajanjaksolla 8 % 10,7 miljardiin euroon. Valuuttakurssivaihteluiden vaikutuksesta nettotulos oli vain 7,3 miljardia euroa, mikä on 14 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

Tärkeämpi syy on se, että LVMH-konsernin suurimpana markkina-alueena Kiinan johtama Aasian alue (pois lukien Japani) on pudonnut selvästi heikoksi.

LVMH:n myyntituotot laskivat 10 % edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna ja laskivat 14 % toisella vuosineljänneksellä, mikä tekee siitä ainoan suuren markkina-alueen, jolla kasvu on laskenut.

Sitä vastoin LVMH:lla on 1 780 myymälää Euroopassa (mukaan lukien Ranska), mikä on 3 % kasvua vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla Yhdysvalloissa, 2 % kasvua samaan aikaan.

Japani oli kauden parhaiten menestynyt markkina-alue, jossa kasvu oli jopa 44 %, ja sen osuus konsernin kokonaisliikevaihdosta nousi 9 prosenttiin. Jenin koron laskun jatkuessa LVMH Group totesi, että Japanista on tullut houkuttelevin ostospaikka aasialaisille, erityisesti kiinalaisille kuluttajille.

Muut kiinalaiset kuluttajat, jotka ovat palanneet ulkomaille ostoksille, ovat menneet Eurooppaan.

Kaiken kaikkiaan luksustavaroiden kulutuksen paluu Kiinan markkinoille epidemian aikana on hillitty, mutta muut alueelliset markkinat eivät tilapäisesti pysty korvaamaan Kiinan asemaa.

LVMH Group Jean-Jacques Guiony sanoi puhelinkonferenssissa, että vaikka yhtiö on noussut Japanin markkinoilla, vuokrat ovat Japanissa erittäin epävakaat ja yrityksiä on rajoitettu toiminnan tehostamisessa ja liiketoiminnan laajentamisessa, joten voittomarginaali on alhaisempi kuin Kiinassa. .

Talousjohtaja paljasti myös, että toisella vuosineljänneksellä kiinalaisten, mukaan lukien ympäri maailmaa matkustavien, kuluttajien kokonaismyyntiosuus säilyi edelleen korkealla yksinumeroisella kasvulla, mutta se oli edelleen hidastumassa ensimmäiseen neljännekseen verrattuna. Tämä viittaa siihen, että Kiinan varakkaat kuluttajat ovat tulleet varovaisiksi kulutuksensa suhteen.

Hän kuitenkin korosti myös, että Kiina on LVMH-konsernille selvästi erittäin tärkeä markkina-alue. ”Kiinassa vähemmän markkinointiin investoineet tuotemerkit ovat kärsineet muita brändejä enemmän viime vuosien aikana ." Melko tärkeä."

Jean-Jacques Guiony sanoi, että yhtiö jatkaa investointeja näille markkinoille ja vahvistaa markkinointia tulevaisuudessa. Aivan kuten hän sanoi ensimmäisen vuosineljänneksen tuloskyselyssä, hän mainitsi myös Kiinan markkinoiden muuttuvan yhä arvaamattomammaksi.

Sattumalta LVMH ei ole ainoa luksustavarakonserni, jota Kiinan markkinat vaikeuttavat.

Cartierin emoyhtiö Richemont Group saavutti myynnin kasvun lähes kaikilla alueilla vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä. Ainoastaan ​​Suur-Kiinassa, mukaan lukien Manner-Kiina, Hongkong ja Macao, myynti laski merkittävästi, vuositasolla. 27 %:sta.

Brittiläisen luksusbrändin Burberryn 29. kesäkuuta päättyneen tilikauden ensimmäisellä neljänneksellä myynti Kiinan markkinoilla, joka on sen tärkeä liikevaihdon pilari, laski 21 %.

Sveitsiläisen kellojättiläisen Swatch Groupin (Swatch) liikevaihto laski ensimmäisen kerran sitten vuoden 2021 vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla. Yhtiö sanoi talousraportissaan: "Myynnin lasku johtuu luksustavaroiden kysynnän merkittävästä laskusta Suur-Kiinassa (mukaan lukien Hongkong ja Macao)."

Guccin ja Yves Saint Laurentin emoyhtiö Kering Group ilmoitti äskettäin, että myös sen ensimmäisen vuosipuoliskon tulos oli heikko. Aasian ja Tyynenmeren markkinoiden tärkeimpänä markkina-alueena Japania lukuun ottamatta liikevaihto laski 20 % jakson aikana, mukaan lukien 23 % lasku toisella neljänneksellä.

Vain Hermès-konserni on säilyttänyt vahvan suorituskyvyn. Yrityksellä on vahvempi hinnoitteluvoima kuin muilla luksustavaravalmistajilla. Tiedot osoittavat, että Hermèsin toisen vuosineljänneksen myynti kasvoi 13,3 % kiinteillä valuuttakursseilla, ja Aasian ja Tyynenmeren alueen liikevaihto kasvoi 5,5 %, yli odotettua 4,75 %.

Tällä hetkellä Hermèsin odotetaan ohittavan LV:n seuraavien vuosien aikana ja tulevan ylellisyystuotealan eniten tuottavaksi brändiksi.

Ylelliset ostoskeskukset

Kiinasta tuli maailman suurin luksustavaroiden kuluttajamarkkina ensimmäistä kertaa vuonna 2021. Kolme vuotta myöhemmin tilanne on muuttunut paljon.

Konsulttiyritys Bainin julkaiseman "2024 Global Luxury Goods Market Research Mid-Year Update -päivityksen" mukaan Kiinan ylellisyystuotemarkkinoilla on paineita.

Ensinnäkin ulkomaille suuntautuva matkailu on vähitellen piristynyt, mikä monipuolistaa ostovoimaa, toiseksi lisääntyneen taloudellisen epävarmuuden aiheuttama heikko kotimainen kysyntä on heikentänyt keskiluokan kuluttajien luottamusta, mikä laukaisi samanlaisen kriisin kuin Amerikassa tapahtui vuosien 2008–2009 aikana. "Luksushäpeä" -ilmiö.

Myös kansainvälisesti tunnetun omaisuudenhoitoyhtiö Bernsteinin raportissa todettiin, että Kiinan luksustavaroiden kulutuksen kasvu vuonna 2024 on odotettua hitaampaa.

Kesäkuun puolivälissä julkaistussa raportissa todettiin, että kotimainen luksuskauppakeskusten matkustajaliikenne on vähentynyt tänä vuonna yksinumeroisesti, kun taas luksustavaroiden myynti on laskenut kaksinumeroisella luvulla .

Luksustuotteiden kulutus on kasvanut viime vuosina, mikä on antanut luksuskauppakeskusten omistajille erittäin optimistisia odotuksia. Mutta nyt, kun vuorovesi on taantunut, kuinka kestäviä kasvokkain kilpailevat luksusostoskeskukset voivat säilyttää? Tämä on kulma, johon kannattaa seuraavaksi kiinnittää huomiota.

Tällä hetkellä kotimaisessa raskaassa luksusostoskeskusmaisemassa vahvojen paikallisten projektien, kuten Beijing Guomao Mall, Nanjing Deji Plaza, Changchun Zhuozhan Shopping Center ja Wuhan Wushang Plaza, lisäksi raskaassa luksusostoskeskuksessa on seitsemän suurta toimijaa, mukaan lukien Hang Lung Group ja Sun Hung Kai Hongkongin rahoittamat yritykset, joita edustavat Real Estate, Swire Properties, Wharf ja Hongkong Land, sekä kaksi suurta mantereen luksusliiketoiminnan jättiläistä, joita edustavat China Resources Vientiane ja OHL SKP.

Niistä Hang Lung Group käyttää Plaza 66:ta brändilinjanaan ja sen edustavia hankkeita ovat Plaza 66 Shanghaissa, Plaza 66 Shanghaissa, Plaza 66 Wuxissa ja Plaza 66 Kunmingissa.

Vuonna 2023 Hang Lung Propertiesin kokonaisvuokratuotot kasvoivat 3 prosenttia 10,316 miljardiin Hongkongin dollariin. Yhtiön odotetaan julkistavan vuoden 2024 ensimmäisen puoliskon tuloksensa 30. heinäkuuta.

Sun Hung Kai Properties omistaa huippuluokan tuotelinjoina IFC:n, ITC:n ja iapmin. Sen edustaviin projekteihin kuuluvat Shanghai International Financial Center IFC ja Shanghai iapm Hongkongissa.

Kaudella 2022/23 kesäkuun 2023 lopussa Sun Hung Kai Propertiesin kokonaisvuokratuotot laskivat 2 % vuodentakaisesta 24,322 miljardiin Hongkongin dollariin. 31.12.2023 päättyneen kuuden kuukauden aikana yhtiön kokonaisvuokratuotot kasvoivat 4 % 12,454 miljardiin Hongkongin dollariin.

Sun Hung Kai Propertiesin 2023/24 vuosituloksen julkistamisen ajankohtaa ei ole vielä päätetty, mutta sen odotetaan tapahtuvan syyskuussa.

Swire Propertiesin tuotelinjat ovat Taikoo Hui ja Taikoo Li, ja sen edustavia projekteja ovat Taikoo Li Guangzhou, Taikoo Li Chengdu, Taikoo Li Qiantan, Shanghai jne., sen suuria hankkeita Hongkongissa ovat Pacific Place jne.

Vuonna 2023 Swire Propertiesin vuokratuotot kasvoivat 9,6 % vuodentakaisesta 13,525 miljardiin Hongkongin dollariin, josta vähittäiskaupan kiinteistöjen vuokratuotot kasvoivat 22 % vuodentakaisesta 7,143 miljardiin Hongkongin dollariin. Vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä sen toimintatiedot menestyivät kuitenkin huonosti.

Swire Propertiesin odotetaan julkistavan vuoden 2024 ensimmäisen puoliskon tuloksensa 8. elokuuta.

Wharfin huippuluokan ostoskeskustuotelinja mantereella on IFS International Financial Center, jolla on edustavia hankkeita, kuten Chengdu IFS ja Changsha IFS. Hongkongissa se omistaa kaksi luksusostoskeskusta, Harbour Cityn ja Times Squaren.

Vuonna 2023 Wharf Propertiesin, joka omistaa pääasiassa Hongkongin sijoituskiinteistöjä, sijoituskiinteistötuotot kasvoivat 2 prosenttia 10,916 miljardiin Hongkongin dollariin. Pääosin Manner-alueelle sijoittavan Wharf-konsernin sijoituskiinteistötuotot laskivat hieman 1 % 4,843 miljardiin Hongkongin dollariin. Manner-Venäjän sijoituskiinteistötuotot kuitenkin kasvoivat 4 %.

Wharf Real Estaten odotetaan julkistavan vuoden 2024 ensimmäisen puoliskon tuloksensa 6. elokuuta. Wharf Groupin hallituksen kokouksen ajankohtaa ei ole vielä ilmoitettu. Viime vuonna se oli 9. elokuuta.

Hongkong Landin huippuluokan tuotelinja Manner-Kiinassa on Central, ja sen edustava projekti on Beijing Palace Central.

Manner-yhtiöiden osalta Hualian SKP omistaa maan suurimman myynnin ylellisen ostoskeskuksen. Kolmannen osapuolen tietojen mukaan projektin myynti nousee 26,5 miljardiin yuania vuonna 2023. Muita hankkeita ovat muun muassa Chengdu SKP, Xi'an SKP, Wuhan SKP jne.

China Resources Land & China Resources Vientiane Life (yhteisnimitys China Resources) on kaupallisin asema kaikista edellä mainituista yrityksistä. Huippuluokan ostoskeskustuotelinja on Mixc, ja sillä on 13 kotimaista layout-projektia Edustavia projekteja ovat Shenzhen Mixc, Hangzhou Mixc jne.

Koska sillä on useita tuotelinjoja eri sijoitteluilla, ylellisyystavaroiden kulutuksen väheneminen ei välttämättä vaikuta liian voimakkaasti China Resourcesiin. Vuonna 2023 China Resources Land -ostoskeskuksen vuokratuotot ovat 17,9 miljardia yuania, mikä on 29,7 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja China Resources Vientiane Lifestyle -ostoskeskuksen omistajan vuokratuotot ovat 22 miljardia yuania. Kasvua edellisvuodesta oli 38,8 %.

Suorituskyvyn julkaisuaikaa ei ole vielä ilmoitettu viime vuonna 31. elokuuta ja China Resources Vientiane Lifen 30. elokuuta.