Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Недавно торговый центр Ingka из Северной Европы впервые опубликовал «Отчет о жизни сообщества за 2024 год». Опросив мнения более 5000 человек в пяти странах (включая Швецию, Польшу, Испанию, США и Китай), в отчете используется сочетание качественных и количественных исследований, чтобы углубиться в опыт сообщества и выявить потребности людей в сообществе. меняется с глобальной урбанизацией и изменениями в быстром росте проблем повседневной жизни. В докладе говорится, что в ответ на изменения места сбора должны продолжать адаптироваться, развиваться и развиваться, чтобы удовлетворить потребности и желания людей – будь то эмоциональные или функциональные потребности или потребности онлайн- или офлайн-жизни. Для китайских опрошенных, помимо стремления к развлечениям, основным фактором участия в общественной деятельности является мотивация, связанная с идентичностью: ладить с единомышленниками и чувство принадлежности, позволяющее взаимодействовать и общаться с другими, стали Особенно важно.

Являясь лидером в сфере сбора центров опыта в Китае, торговый центр Ingka стал эмоциональным связующим звеном между потребителями и обществом. От обновлений, основанных на покупках, до «центров вечеринок» и «саморазвития», ориентированных на потребности людей, торговый центр Ingka стремится к тому, чтобы центр вечеринок мог предоставить людям более здоровый, счастливый и более устойчивый жизненный выбор, а также способствовать китайскому потреблению. . Создайте жизненный опыт сообщества, полный веселья и сильного чувства принадлежности. Торговый центр Ingka и IKEA Retail принадлежат группе Ingka, а ее дочерняя компания Livat официально вышла на китайский рынок в 2009 году. В настоящее время 9 из 33 центров проведения вечеринок в торговых центрах Ingka, расположенных на 13 ключевых рынках мира, расположены в Китае. Придерживаясь концепции «создания лучшей повседневной жизни для общества», Хуиджу стремится сочетать местные особенности, создавать радостные собрания для общественности и приносить позитивные изменения на землю и в общество. С 2014 финансового года Хуэйджу провел в общей сложности 3911 общественных мероприятий, что эквивалентно проведению хотя бы одного мероприятия каждый день с более чем 500 000 непосредственными участниками. Именно благодаря прямому взаимодействию с потребителями торговый центр Ingka может продолжать становиться ближе к потребителям и работать со всеми членами сообщества для создания более здоровой, более устойчивой и более экономичной, более гламурной жизни.

Торговый центр Ingka считает, что концепция «сообщества» формируется чувством принадлежности и сплоченности, возникающим, когда группа людей собирается вместе. 2023 год — год, полный перемен. Люди все больше полагаются на сообщество в плане стабильности, поддержки и комфорта и стремятся сохранить позитивное и оптимистическое отношение к жизни посредством дружелюбия, азарта и коллективного веселья. Поэтому торговый центр Ingka, который всегда был любопытен, изучает изменения в обществе, а затем создает более подходящие места для собраний в соответствии с потребностями потребителей в разных регионах, чтобы люди могли не только найти здесь то, что им нужно, но и также Расти, учиться, общаться, встречаться и веселиться.

В «Отчете о жизни сообщества за 2024 год» отмечается, что большинству людей нравится проводить время вне дома, но не каждое занятие, в котором они участвуют, может принести им чувство общности. Люди стремятся общаться посредством новых, нишевых и необычных видов деятельности. Вне дома три самых популярных занятия, которыми люди занимаются вместе с другими, — это шоппинг, посещение ресторанов/баров/кафе и пребывание на природе. Однако между рынками существуют существенные различия: например, Китай является наиболее активным, а Швеция — наименее активной из всех стран. В докладе установлено, что люди участвуют в деятельности вне дома главным образом потому, что они получают от этого удовольствие (80%). Однако доступ к развлечениям (76%), поддержка физического и психического здоровья (74%) и бегство от скуки повседневной жизни (73%) также являются причинами, по которым все больше людей обращаются к занятиям вне дома.

В последние годы появились многофункциональные пространства с центрами сбора, которые, как ожидается, будут удовлетворять различные эмоциональные и функциональные потребности своих сообществ. В отчете говорится, что почти 1/5 респондентов считают, что пространство для собраний должно быть гибким, многофункциональным и пригодным для различных видов деятельности, в то время как почти 1/3 респондентов заявили, что должны быть доступны как внутренние, так и открытые пространства. В то же время люди не хотят преодолевать большие расстояния, чтобы добраться до места сбора. Четверть респондентов заявили, что важно, чтобы место сбора было физически близко к дому или работе, а более трети заявили, что в идеальном месте сбора должны быть качественные блюда и напитки.

Между обществом и личностью существует симбиотическая связь. Только когда люди здоровы, они могут эффективно способствовать построению сообщества, и наоборот. Здоровая среда обитания в сообществе будет способствовать укреплению здоровья человека и формированию благотворного цикла.

Сообщество будущего объединит онлайн- и офлайн-пространства. Согласно отчету опроса, более 1/4 респондентов отдают предпочтение онлайн-общению, а около 3/4 респондентов предпочитают общение лицом к лицу. В современную эпоху, будь то онлайн или офлайн, это незаменимо для людей. Поскольку онлайн-мир становится все более важной частью жизни людей, сокращение человеческих контактов и взаимодействия заставит людей стремиться к большему количеству сенсорных и тактильных впечатлений. В частности, в отчете отмечается, что поколение Z отдает предпочтение офлайн-социальному взаимодействию. Хотя поколение Z выросло благодаря социальным сетям, они более охотно знакомятся с людьми лично: 66% респондентов заявили, что это их предпочтительный способ знакомства. Хотя поколение Z хорошо разбирается в цифровых технологиях, они верят, что личное общение помогает укрепить доверие (65%) и ведет к более значимому проведению совместного времени (66%).

Создание лучшей повседневной жизни для населения означает, что все действия торгового центра Ingka должны быть ориентированы на людей, превращая мечты людей в реальность, превращая надежды в возможности и объединяя всех участников через сообщество. За последние 15 лет с момента прихода в Китай компания открыла свою деятельность в 9 городах, включая Уси, Пекин, Ухань, Фучжоу, Чанша, Наньнин, Куньмин, Хэфэй и Сиань. Во второй половине этого года будет запущен комплексный проект Shanghai Huiju, который также станет еще одним сильным макетом торгового центра Ingka на китайском рынке. Основываясь на глобальной перспективе, торговый центр Ingka глубоко понимает китайский рынок, фокусируется на потребностях «людей» и постоянно совершенствует качество обслуживания клиентов. Ориентируясь на различные группы потребителей, Huiju создает экспериментальные, захватывающие и разнообразные сценарии потребления.